“一带一路”战略布局下曲江文化产业园区的发展路径

冯 盼

(陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119)

一、“一带一路”战略布局势大利好

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合称。2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(以下简称“一带一路”)的重大倡议，得到国际社会高度关注[1]。“一带一路”重大倡议的建设实施有助于深化本国的供给侧结构性改革，更有助于使全球走出经济低迷的阴霾，为世界经济增长注入更多动力，促进经济全球化进程更有活力、更加包容、更可持续，更好惠及每个国家和每个民族。文化产业被誉为21世纪的朝阳产业，其包含的种类纷繁复杂，涉及了多个行业领域，是各国综合国力的重要组成部分。“一带一路”战略布局为各国带来实质性的经济增长的同时，应该寻求在文化产业方面的发展与合作。要想提升各国的综合国力，实现互利共赢的开放战略，需要进一步挖掘各国优质的文化资源，创造具有各国表征意义的文化产品，从而促进“一带一路”战略布局的落实和综合国力的提升。

古丝绸之路以西安为起点，由河西走廊直至欧洲，总长7000多公里，在中国与西方交流过程中扮演着重要的角色。西安的文化遗存具有资源密度大、保存好、级别高的特点，在我国旅游资源普查的109个类型中，西安有80种。西安周围有帝王陵墓72座，其中秦朝帝王陵墓1座，西汉帝王陵墓11座，唐代帝王陵墓18座；有秦阿房宫、唐大明宫等宫殿遗址20余处；大小雁塔、钟鼓楼、唐皇城城墙等古建筑700多处，居全国古建筑之最[2]。不仅有以宗教文化为特色的寺庙道观，也有表现历朝历代兴废的宫阙遗址和园陵。有反应旧时政治、经济和文化的石刻文字、古书与技艺精湛的艺术珍品，也有反映人类本身发展过程中留下的遗迹与使用的工具。这些物质资源承载着深厚的文化内涵，大多数在国内外是实属罕见的。

曲江文化产业园区在2007年被首批授予“国家级文化产业示范园区”，园区以城市化建设为突破口，依托各大著名旅游景点和重大文化项目的集聚和带动效应，先后建成了大唐芙蓉园、大雁塔北广场、曲江国际会展中心等多项具有深远影响力的人文基础设施。2017年9月1日中共西安市委办公厅、西安市政府办公厅《关于补短板加快西安文化产业发展的若干政策》提出要加大对现有省级及以上园区(基地)的支持力度[3]。由此可见，西安政府极其重视文化产业的发展。在“一带一路”战略布局和西安政府的大力支持下，依托西安周围丰富的文化资源，未来曲江文化产业园区定会焕发出新的思路、面貌与成果。

二、曲江文化产业园区在发展过程中存在的问题

曲江文化产业园区自建成以来取得了一系列显著的成效，伴随着经济和娱乐近年来成为了文化消费的指南，与日俱增地支配着我们的总体文化观念，随之出现了一系列问题。

(一)政策有力支持，但商业气息过重

纵观世界各地的产业园区，大部分都是经过时间沉淀和文化积累慢慢发展起来的。而我国的产业园一部分是在市场的影响下发展起来的，还有一部分是得到了政策的大力支持。为促进文化产业的发展，政府在鼓励文化和文化相关产业发展及引进投资上给予政策上的扶持和优惠，但是产业园在自身的发展过程中却产生了一些弊端。曲江文化产业园放宽园区的准入界限，允许一些非创意类企业入驻，从而导致整个园区的产业等级变低，产业链变短。另外，各大地产企业利用政府出台的优惠政策，纷纷在曲江新区这一黄金地带开发楼盘、圈地赚钱，导致商业化气息过于严重，房价逐年飙升，从而增加了中小文化创意企业的准入门槛，造成了园区内大量空间的搁置现象，不利于整个园区的产业链的构建和长远发展。

(二)过度追求外在形式，缺乏人文内涵

1947年，阿多诺在其与霍克海默合著的《启蒙的辩证法》一书中，首次使用“文化工业”(Culture Industry)一词，来描述大众文化的生产过程和文化产品，阿多诺最为核心的大众文化理论是对“文化工业”的批判，他认为，文化工业是标准化、模式化、采用现代大工业生产方式批量生产出来，并由大众购买和消费的文化产品。阿多诺对文化工业的批判的一方面就是对文化工业的美学进行批判，认为机械复制时代的商品生产造就的全是标准化、同一性的复制品，这种雷同的、毫无艺术性可言的复制品会逐渐毁了艺术，毁掉人们的审美能力。文化产业的竞争实质上是产品的竞争，好的产品是一种无形的文化资产，不仅可以传播优秀的文化资源，还可以产生许多衍生价值。曲江文化产业园区过于重视有形的实体建设，把资本过多的放在了视觉可寻的建筑，忽略了园区中精神内核的无形建设。园区内的大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、大唐不夜城等都是后期所建成的仿古建筑，缺乏深厚的文化内涵。在大唐芙蓉园内的有一系列室内和室外演出：在室外，有赐妃大典、金狮点状元、大唐鼓宴等；在室内，凤鸣九天剧院内有大型梦幻诗乐舞剧——《梦回大唐》,虽然在一定程度上包含了唐文化的元素，呈现了西安独特的历史文化资源，但并未抓住唐文化的精髓，并没有形成强烈的品牌效应，产生巨大的品牌价值，与广西桂林的知名品牌《印象刘三姐》相比甚远。

(三)缺乏专业的创意创作、营销和管理人才

文化创意产业是“思维产业”，需要创意人才构思产生新颖的创意点以及独特的呈现方式。没有创意人才,文化创意产业发展也就将成为无源之水[4]。文化产业从业人员学历相对偏低，而且地域布局不平衡问题比较突出，特别是在不发达的地区更加严重。据陕西省统计局《陕西文化产业与全国文化产业发展对比分析》统计资料：显示陕西省法人单位数占全国的1.8%。2014年，陕西文化及相关产业法人单位数为17703个，总数占全国的1.8%，总数居全国第18位[5]。陕西省的大部分地区都面临着人才缺失的问题，曲江文化产业园区也是如此。文化产业是头脑产业和内容产业，对从业人员自身的文化素养，处理实际问题的能力，与人交流沟通的能力要求较高，需要综合能力较强的复合型人才。具有创意创作、营销、经营管理的能力是最基本的要求。先要有创意，继而转化为物质实体，因此创意创作人才是文化产业园区的内核，是园区得以稳固发展的长久支撑。有了创意产品，继而需要营销人才策划一系列线上线下的活动对其进行运营与传播，从而获得受众的认可。最重要的是在整个工程中需要管理人才对全局进行合理的规划与日常的运作。曲江文化产业园区针对上述三类人才，暂时没有形成成熟的引进和培养机制。

三、“一带一路”战略布局下的发展路径

随着一带一路战略布局不断深入地发展，依托西安独特的区位优势，曲江文化产业园区应当及时总结遇到的上述问题，在未来的发展过程中考虑以下三点发展路径。

(一) 深化政府的服务角色,提高企业积极性

在一带一路战略布局之下，沿线国家和地区的政府可发布相关的政策和融资措施，从而鼓励产业园区的产生和发展。有关部门要采取人性化的管理和相对灵活的方式，为园区建设创造活泼的氛围，从而推动创意产业的快速发展。要充分利用和发挥市场的主导作用，深谙企业是市场的主体，有强劲的推动作用。沿线国家和本地区的企业应当充分利用这一势大力好的战略布局，利用各国政府所营造的良好发展氛围，互相互助协同合作，共同发展。国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出发挥陕西、甘肃综合经济文化和宁夏、青海民族人文优势，打造西安内陆型改革开放新高地，形成面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地[6]。根据这一定位，曲江文化产业园区应当充分利用中南、南亚、西亚以及周边地区优秀的文化资源、区位资源和人才资源。园区内各创意企业可在本区域内设置各国的文化体验中心，将周边国家的各种文化习俗、文化产品、文化符号渗透在各个方面。园区内创意企业也可将西安古往今来的文化典故、风俗习惯、日常生活渗透其中。可以利用闲置的空间创建国际民俗体验馆、书吧、艺术家工作室等。

(二)依托自身特有的文化资源，培养特色文化产品

自“一带一路”战略布局提出以来，西安已参与并承办了多种主题交流活动。2017年9月7日第四届丝绸之路国际艺术节在西安开幕。2017年9月8 日在第二届丝绸之路工商领导人(西安)峰会暨丝绸之路国际文化周在西安开幕。2017年9月21日2017欧亚经济综合园区发展论坛”西安开幕。作为古丝绸之路的起点，西安在一带一路战略布局起着至关重要的区位优势。曲江文化产业园区作为国家级文化产业示范园区对于西安的文化发展也起着至关重要的作用。菲斯克认为，所有的商品既有实用价值，也有文化价值，商品是大众文化的一部分，同时，文化及其衍生产品也可以作为商品在消费市场流通并被大众所购买，菲斯克将诸多在消费市场上流通的商品视作一种文本。曲江文化产业园区应当充分利用一带一路战略布局，利用西安这一地的区位优势，挖掘本地优秀的文化资源，培植特色的文化产品。2017年8月开播的电视剧《那年花开月正圆》就是以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的传奇故事。这部具有陕西地域特色的电视剧，将本地特有的文化资源、风俗习惯、人性品德融入其中，很好地传播了陕西特有的文化符号。曲江文化产业园区可承接关于“一带一路”会议及各国的文化影视交流活动。可以尝试编排具有“开元盛世”特色的实景演出，期间可穿插外国使臣在唐朝生活的场景，可邀请各国的演员参与演出，也可到周边各国进行巡演，还原唐玄宗时期的繁盛景象。

(三)培养高素质的综合型人才

文化产业所涉及的范围较广，且门类纷繁复杂，因此需要引进和培植创意创作、营销、经营管理的综合型人才。创意是文化产业园区的核心，要加强人才培养的“创意”环节。曲江文化产业园区线下可以节日庆典为主题举办创意策划大赛，在线上也可向社会各界征集创意点。园区引进和培育人才的方式，要充分尊重专业特点，扶持社会类师资发展。文化产业较注重实践，很多人才在工作中积累了大量的经验。考虑到文化产业人才的特殊性，建议可以将人才分为高校类和社会类。高校以常规标准进行招聘，而社会类以产业标准进行量身定制，“重实践、轻学历”，并在日后的晋升通道给予一定的特殊考虑，留住优秀人才。2018年西安本地的西安交通大学、西北工业大学入选世界一流大学建设高校A类；西北农林科技大学入选世界一流大学建设高校B类。西安交通大学、西北工业大学、西安电子科技大学、长安大学、西北农林科技大学、陕西师范大学入选世界一流学科建设高校。由此可见，西安有着丰富的科研环境和科研资源，园区要主动对接产业资源，打造产学研用一体化发展。应当积极与高校建立合作关系，以期更好地对接产业需求，调整学科内容，使产学研用“高效精准”发展。

四、结 语

事物的发展都需要一定的量变积累，才能实现质变的升华。文化产业园区的发展亦是如此。曲江文化产业园区自成立以来，就受到了各方的大力支持，在短时间内取得了一些成果，同时也出现了一些问题。若想在未来的发展中，呈现出更多的活力，首先，深化政府的服务角色,提高企业积极性；其次，曲江文化产业园区要依托自身特有的文化资源，创作特色文化产品。最重要的要以人为本，培养高素质的综合型人才。