略谈展览策划观念及方向的变化

2018-01-23俞志鹏

文物鉴定与鉴赏 2018年8期

俞志鹏

（阿拉善博物馆，内蒙古阿拉善盟 750306）

随着时代的发展，人民生活水平的提高，人们对艺术的追求欲望也逐渐增大。陈列展览是一个信息传播的过程，展览策划也属于信息传播的范畴。展览策划的目的就是为了能让更多的人知晓展览的信息。公众是展览的信息接收方，而展览是将信息传给受众的纽带。因此，在展览策划中要坚持以人为导向，树立公众意识，这样才能保证展览策划成功。

1 展览策划观念的变化

展览的目的是为了实现展览方与公众间的沟通。这一沟通过程中存在着公众与展览方的双向选择，这使得展览策划必须满足社会公众的需要。随着近年来我国民众生活水平、精神境界的不断提升，我国展览策划观念发生了不小的改变。这种改变的出现主要是为了更好吸引公众、传达信息。

1.1 主题从物变成人

传统的展览策划模式更多从收藏或藏品保护的角度开展。展品不仅是展览的主题，更在展览中占据绝对核心的地位。但随着近年来展览策划观念的变化，展览的主题已经悄然完成了由展品到人的转化。这种转化使公众成为了展览的主体，展览的策划也必须结合公众的不同需求开展。这种突破传统的展览主题策划能更贴近公众需要、符合公众认知。而在此基础上确定具体的展览内容、形式，可以保证展品信息传递、文化价值传播功能得以更好的发挥。由此可见，主题从物变成人这一展览策划观念变化具有较高的现实意义。

1.2 内容从输出变成体验

随着展览策划观念完成从物到人的转变，展览的内容、形式也随之受到了较为深远的影响。传统展览策划较为注重展品的内容输出，在观念变化之后展览策划开始针对公众需求确定展览立意、展览切入角度。基于公众感受、体验角度出发的展览自然能够更好地满足公众的需求。在展览内容转化的同时，展览形式也日益面临更高的挑战。这种挑战的出现是由于展览的展示空间与附属设施属于其主要传播媒介，所以展览策划必须围绕场景营造、空间布局、交流互动、感官体验实现展览形式与展览内容的匹配。另外，还需要良好的氛围、意境营造，以此实现展览形式与展览内容的最大程度统一，才能保证展览更好满足公众体验的需要。我国平津战役纪念馆建立的军事题材超现实主题乐园便属于受展览内容转化影响的典型。

1.3 坚持以公众为核心

展览策划观念的变化较好地适应了我国各类文化场馆发展的需要。近年来，我国各地文化场馆核心竞争力的提升也与这种变化密切相关。为了保证我国各类文化场馆能够在新时期实现新发展，树立以公众为核心的展览策划理念便显得尤为重要。只有这样才能更好地满足公众文化多样性的需求，提升文化场馆的影响力。树立以公众为核心的展览策划理念应围绕以下两方面开展：①以馆藏资源为主，突出自身特色。作为文化类场馆的立馆之本，馆藏资源是各大博物馆赖以生存的基础。树立以公众为核心的展览策划理念，首先要从馆藏资源着手来突出场馆的自身特色。这样不仅能激发公众的好奇心、提升观众的知识水平、提高游客的鉴赏水平，更为文化类场馆的长期可持续发展奠定了坚实基础，展览策划推广、博物馆影响力和吸引力的提升也将获得有力支持。②策划特色展览。文化类场馆可灵活使用多元化、现代化科技手段实现特色展览的策划，这一过程应注重多种展览形式的应用。梵高作品展览馆的“夜间的咖啡馆”VR展示活动、袁隆平水稻博物馆幻影成像展示活动均属于其中代表。在VR技术、虚拟现实技术支持下，文化场馆能够更好契合展览策划观念转变的要求，可有效提升文化类场馆的文化价值与影响力。

2 展览策划方向的变化

2.1 注重和受众之间的交流

博物馆、美术馆、艺术馆作为国家的学术团体和艺术机构，其本身就是最大的传播媒介。它们展览策划的方向是面对广大人民群众的。因此，无论是实验性展览还是主题性展览都要将受众的参与性和展览的观赏性考虑到其中，充分利用一切方法，尽可能吸引更多的人群来观展。学术性展览更要加深和受众之间的互动，不仅要突出展览的观赏价值，还要及时接受群众反馈的看法和意见。除此之外，由于展览展出的藏品和作品的内容、形式、风格不同，所以在展览策划中必须要考虑到受众的接受情况。从社会效益角度来看展览策划，在举办展览时首先要考虑的就是受众的需求。在调查分析受众的类型和人数之后，方可进行展览策划工作。不仅要保证展览策划能够满足受众的审美需求，还要考虑到受众对展览内容的喜爱程度，将以人为本的策划理念充分应用到展览策划中。

2.2 多维空间的扩展

时空因素在现代展览策划中具有较为突出的体现，主要是指先进的科学技术在展览中的应用。以往人们都是用较为直接、简单的方式来进行艺术观赏和品味，所以策展人并没有将太多的关注重点放在传播的效果上，从而使展览中的传播功能得不到充分的发挥。但近几年随着我国科技水平的不断提高，展览活动也受到了一定的影响。人工智能技术、网络技术、虚拟现实技术等高新科技在艺术领域中的应用使展览的传播功能得到了突破性进展。影视艺术中的许多传播方式和表现形式也被应用到展览中去，如影像展览、虚拟动态展览等。在现代展览中较为受欢迎的就是动态展览，它和静态展览有所不同的是用动态的互动形式来展示艺术作品。通过动态展览，观众不仅可以制作模型和标本、触摸展品，还可以和展品进行互动，让观众更加直观地了解展品的特点和功能。动态陈列，可以体现为静与动的结合，通过多媒体技术、数字激光技术、全息摄影、动态影像等现代技术的应用，扩展了静态展品的表现形式，使展览活动的气氛更加热烈，营造出一种活泼生动的展览环境，让观众有一种身临其境的感觉，从而提高受众的参与积极性，丰富展览活动，提高传播效果。在虚拟的多维空间展览中，可视景象从二维平面发展到三维立体，让观看展览的受众不再受到空间的局限。虚拟展览可以全真模拟展览品的外形、结构和动态效果，甚至可以切换展览的背景环境，从而在多维空间中扩宽了受众的视角，增强了展览的真实性。虚幻场景、动画、三维模拟都成为现代展览的表现形式。现代展览已逐渐发展成为包含思想性、艺术性、科学性等多种学科知识的综合性艺术。随着我国科技水平的提高，人们在展览的形式设计上也有了更高的要求。

2.3 互联网技术的使用

互联网技术的使用产生了现代展览中新的表现形式。通过多媒体的使用可以将图像、音乐、语言和文字集中展示在人们面前。数字媒体则是网络技术的沟通桥梁，构成了以网络技术为基础的传播结构，成为电视、广播、报纸之后的第四种媒介。新的图像表现形式的出现使图像更为生动，相关技术在图像中的使用程度也越来越高，效果也更加明显。网络技术能够与展览进行紧密配合，比如将展品的动态或静态图像根据展览的艺术形式进行设计后将其发到互联网上，向公众宣传展览。