浅谈如何利用新媒体创新基层党建工作

赵玉俊

摘要：党的基层建设是我党工作中的重要组成部分之一。基层建设问题不仅涉及党组织的战斗力，而且还涉及党的基本方针、基本路线等。在当前，党建工作得到了各部门高度重视，随着十八大精神贯彻落实，党建工作的方向已经明确下来。为了更好地进行基层党建工作，合理并充分地利用当前新媒体、新技术是创新基层党建工作的重点内容之一。本文就当前时代背景下，如何将新媒体有效利用到基层党建工作中，进行了具体分析，并对当前基层党建工作中使用新媒体存在的问题进行了分析，并结合具体情况后提出对应的解决办法。

关键词：新媒体；基层党建工作；创新

随着科学技术发展日趋加快，网络技术、新媒体技术逐渐与人们生活与工作紧密相连。新媒体的高效性、生动性对于基层党建工作而言，有着非常重要的意义，利用新媒体构建一个全新的党建工作平台，是对原有工作的创新。目前，新媒体技术广泛应用到各高校日常教学活动中，并取得了非常显著的效果。这也为基层党建工作利用新媒体技术提供了一定的借鉴作用。笔者调查发现，在对新媒体的利用上，很多基层党组织的工作存在不到位的情况。因此，如果解决这些问题，使新媒体技术能够更好地帮助基层党建工作，有着非常重要的意义。

一、基层党组织利用网络媒体开展党建工作的基本情况

在对多个基层党组织进行调查后发现，这些基层党组织在构建党建工作网络体系工作中，工作比较到位，能够基本实现信息全覆盖，能够有效通过微信、微博等新媒体平台开展工作。在基层党员中，掌上媒体、互联网媒体普及程度也相对较高，在充分结合传统党建宣传工作之外，当前很多基层党建工作已经能够做到新老结合，上下贯通，形成较为全面的宣传体系。

二、基层党组织利用网络媒体开展党建工作中存在的问题

虽然当前基层党组织建设网络媒体相关框架工作相对到位，并且也能够实现新老媒体交叉使用，但在具体使用过程中，还存在以下问题：

（一）重视程度不够

首先，当前很多基层党组织的工作人员还存在理解偏差等问题，如将新媒体简单地理解成微信、微博等。将新媒体工作局限在将部分工作内容公布到微信平台或微博客户端等。新媒体大数据所包含的内容非常丰富，要想建立一套专业的网络媒体系统，需要投入大量的财力和精力。这就导致在实际构建网络平台时出现虎头蛇尾的问题，开始构建新媒体平台时风风火火，而在后期维护以及进一步升级平台时，却处于忽视状态，导致很多党建网络媒体、网络平台最终没有发挥出应有的作用。

（二）未与受众需求相結合

基层党组织在构建基层党建平台工作中，存在着良莠不齐的问题。有很多基层单位构建的网络平台在内容形式上单一，缺乏创新思维和深度与广度。最为严重的问题就是原创不足，很多党建平台对外发布的信息都是从其他媒体复制或者是转载，内容较为枯燥，与当地实际情况关系不大。同时，在发布内容时，往往忽视了平台的受众人群。习惯使用网络平台的受众大多是年轻党员或年轻群众，他们有着很强的接受新事物的能力，对于较为死板、枯燥的内容较为抵触，而很多基层单位在发布信息时忽视了网络环境的互动性，带有很强的说教意味，这就使得平台缺乏了对年轻党员以及年轻群众的吸引力。

（三）资源整合效果不佳

很多基层党组织构建网络党建平台时模式各有不同，缺乏统一规划管理，辐射范围相对较窄，各平台功能、内容、形式大同小异。这不仅会让读者缺乏兴趣，而且还造成了资源浪费。在对内容的把握上，缺乏特色。这些问题都直接影响基层党建工作的具体开展。除此之外，在对线上资源与线下资源的整合上也存在问题。很多基层党组织没有有效地将线上媒体与线下媒体的优势进行互补，而是单纯地将线下媒体的内容发布到线上媒体中，导致了资源浪费。

（四）专业人才缺乏

分析上述问题产生的原因后发现，我国基层党组织队伍中缺乏能够有效利用新媒体专业的人才。调查后发现，在基层单位中，负责网络媒体建设的工作人员对网络媒体缺乏了解，不知道网络媒体运营是一项专业性很强的工作，不仅要熟悉党组织相关工作内容，还要熟悉网络媒体运营规律。由于缺乏这方面的专业人才，导致了很多基层党组织单位的网络平台构建运行不畅。

三、基层党组织利用网络媒体开展党建工作的建议

（一）提高对网络媒体建设的重视程度

作为基层党组织的领导者首先要对网络媒体有系统的概念。要明确什么才是真正意义上的网络新媒体？构建网络新媒体方式方法是什么？需要投入多少经费？只有这样，才能帮助基础单位正确认识网络平台的构建。除此之外，作为基层干部一定要充分发挥群众主心骨作用，要树立正确的思想观念，认可新媒体对于基层党建工作的重要性，只有这样才能促使相关人员主动学习相关知识，并将所学知识进行合理应用。

（二）加强网络媒体自身建设

互联网、手机、数字电视等新媒体是当今的媒介产物，是对报纸、电视、电台等传统媒体在传播方式和内容的创新发展，但传统媒体的独特优势是新媒体是不可替代的。为此，要切忌顾此失彼，只强调新媒体的优势，忽视传统媒体的作用，切忌“赶时髦、追风、作秀”，在最大限度地发挥新媒体的优势、服务于服务党建工作的同时，要注意运用传统媒体开展党的宣传、服务党建工作，形成新媒体与传统媒体互融互补、推进党的建设科学化进程的工作格局。

在构建基层组织网络媒体平台时，要注意对平台发布内容的把握，避免过度使用专业书面语言以及内容创新。在创作内容时，要结合当下热点问题，结合本地区实际情况，发布一些与当地人民群众密切相关的内容。同时，要注意模块的丰富，要与受众互动。开设“党员思想交流栏目”等，使党员能够通过媒体进行交流，主动思考，有效提高党建工作的实效性与亲和力。

（三）加强网络媒体的宣传力度

将线上线下资源进行有效融合。党建工作必须要有兼收并蓄、取长补短的思想，对传统内容进行创新的过程中，也不能脱离传统，必须要将二者进行有机结合，才能提高内容的深度与广度。在开展线下活动时，要充分利用线上资源的反馈信息进行自我改进。而在进行线上活动时，也要注意结合线下活动，让更多的人参与到党建工作中。

（四）培养专业的运营队伍

要加强对当前工作队伍的培训工作。基层党组织要想充分利用好新媒体，就需要紧跟时代潮流，对人员进行培训。

把培训纳入常态化管理，加大对新媒体党员服务工作者的岗位培训，并定期召开业务培训会或交流会，及时发现问题和解决问题。同时，建立开放式党员培训人才库，聘请新媒体技术人才、党校老师等进行授课，努力打造一支岗前充分培训、在岗不断提高、年龄结构合理、文化素质较高的专职新媒体党员服务队伍，从而满足现阶段基层党建新媒体发展需要。

四、结论

总之，新媒体的快速发展，给党的建设带来机遇和挑战。基层党组织要善待新媒体、掌握新媒体、运用新媒体，积极把新媒体与党的建设高度对接、深度融入，进一步改进和创新党建工作方式方法，实现“新媒体发展与党的建设”同频共振，推进党的建设伟大工程。

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（作者单位：江苏省残疾人文化体育指导中心）