“假一赔十”的法律效力认定

李贝妮

北京航空航天大学法学院，北京 100191

一、“假一赔十”的含义

在许多“假一赔十”的案例中，商家作为被告，经常用“假一赔十”的含义进行抗辩，“假”是指外观性能与宣传不符合，而不是假冒伪劣；有的说“赔十”是指赔十块钱；“赔十”指赔付十个同种商品或者是指赔付十个其他的特定的商品……

对于“假一赔十”中的“假”，应当是假冒伪劣商品。根据《产品质量法》第26条，第29条，第32条，凡是不符合上述规定的商品，都应当属于符合“假一赔十”中的“假”。其次，“赔十”应当是向买受人赔偿所售商品单价的十倍的价款，而不是其他。

一方面，根据交易习惯，生活中的用语前后一致。前面的“一”明显针对的是所购商品的价格，后面的“十”同样应该指向所购商品。有的商家赋予“买房子送家具”，“买一送十三”这样的广告中的词汇一些特定意义，这些意义往往超出交易习惯和人们的赏识，但是都会做特别说明和解释。另一方面，根据商家的经营习惯，告语的意义应当可以比照适用。商家经常会在店内张出“偷一罚十”的告语，其中的“罚十”一定不是指向商家赔偿十件同类商品，而是赔偿十倍价款。因此根据商家的经营习惯，两个“罚十”比照适用，应当做相同的理解。

二、“假一赔十”属于格式条款中关于违约金的约定

根据《合同法》第39条第2款，“假一赔十”符合其反复使用，由一方事先拟定好等特征。

其次，根据《合同法》第114条规定，惩罚性违约金是指违约方依照法律规定或合同约定，在其不履行或不适当履行合同时，于承担继续履行合同义务或赔偿债权人损失之外，另行向债权人支付的一定数额的金钱。违约金兼具惩罚性和赔偿性。笔者认为应当承认惩罚性违约金的效力。原因有三：第一，惩罚性违约金主要目的仍然是为担保债务人合乎本旨的履行债务。虽然名为“惩罚”，但是多数合同双方进行此约定不是为了获得违约金，而是为了保证合同得以顺畅的履行；第二，惩罚性违约金仍然可以参照赔偿性惩罚金的固定进行限制，法院可以对此进行调整；第三，违约方向守约方支付惩罚性违约金，并非由于双方地位失衡、出现高低落差，而是共同执行双方作为平等主体协商一致的合同约定。

三、“假一赔十”不属于虚假宣传

“假一赔十”属于商家的虚假宣传，该观点认为，“假一赔十”仅仅是商家为吸引顾客眼球，激发其购买欲，使其所售商品更具竞争力的一句宣传语，属于广告。因此即使所售商品为假冒伪劣，也只能认定商家属于虚假宣传，使消费者陷入错误认识，根据《合同法》第54条的规定，作为可撤销、可变更的合同内容无效，消费者不能以此为依据获得十倍的金额。但是，消费者可以根据《消费者权益保护法》第55条第1款请求赔偿。

笔者认为，一方面，广告作为一种商家宣传的手段，有其特定的内容和意义。无论是条幅，传单还是广告视频，都是对产品外观的夸大，或者是以突显商品的功效；总之是对其商品进行的一种扬长避短的宣传。但是“假一赔十”所针对的是其商品的质量。从外观上看，就与普通广告不一样；另一方面，从广告的作用来看，在法律上应当属于要约邀请，带有一定的引诱性，而不涉及合同的具体内容，但是“假一赔十”明显对法律后果进行了表述，不能因为这样的说法能够吸引到顾客，就单纯的认定其为广告宣传语。

四、认定“假一赔十”法律效力的社会效果

从现有的案例来看，大部分法院的判决理由虽然各有不同，但基本都肯定了“假一赔十”的法律效力。从社会效果上看，这种做法是合理的。

首先，从维护市场经济秩序的角度分析，“假一赔十”的法律效力一旦确立，会对商家形成一种制约和限制。现实生活中不少商家为了蝇头小利，不惜夸大产品的外观，性能。小欺诈大欺诈处处都是欺诈，商家都是玩弄“宣传”和“语言”的高端玩家，因此顾客很难从各色噱头中辨别真伪。这些商家采用的“套路”确实会使消费者产生认识错误，对出售假冒伪劣商品还敢承诺假一赔十的经营者不应姑息，法院对其重罚才可能产生威慑和惩罚作用。其次，从公众利益角度分析，消费者相对于商家处于弱势地位，“假一赔十”一旦被赋予相应的法律效力，出于信任的心理被肯定，大多数群众的合法权益将被更好地保护。最后，从公平正义的角度分析，任何人都不能从自己的不法行为中获利。

[1]梁慧星.中国民商法专题研究丛书[M].北京：法律出版社，1995.

[2]王泽鉴.民法总则[M].北京：北京大学出版社，2009.