京都式强拆

比起洋派作风的东京来说，京都确实要传统得多。这座古称为平安京的日本旧国都以其深厚的历史积淀为傲，以祇园祭和葵祭为例，均是从平安时代传下来的习俗，流传千年至今依然深入人心。所以，为了保持这股纯正的“和味”，京都出台了号称“史上最严厉的室外广告条款”，任何有损城市传统风情的户外广告都将被强行整改。

根据新修改的《京都市户外广告物条例》，屋顶广告和霓虹灯等闪烁式照明将在京都市内全境绝迹，另外政府还划定了21个受限地区，对这些地方的广告物面积、高度和颜色都有着详细的规定。最要命的是，《条例》里还规定了一条：所有户外广告和店铺招牌的设计都需要具备“美感”，而且一定要与“和风”相容。

比如说，有些品牌喜欢在高楼大厦上打出代言人的巨幅广告，这一招如今在京都就行不通啦，因为高度和大小都严重超标，设计也没有传统的日本风情。再比如说，大红明黄配色的麦当劳招牌太过招摇了，没有和风的内敛深沉，所以麦当劳只能换成茶褐色。至于京都站前那挂了40多年的“黄樱”酒业广告，更是不好意思，屋顶广告统统都不符合要求，还是赶快撤下吧。

如此强硬而苛刻的条款在民间引发的反弹也不小，特别是中小规模的商贩对此很不理解。有些人抗议“连不妨碍景观的招牌也要拆除不合理”，也有人抱怨“拆除费用高达数百万日元影响经营”，呼声接二连三，整改拖延现象也十分严重。

自从2007年9月通过本条例之后，京都市政府设定了7年的整改期。到2014年的7月末，全市4.5万个户外广告物中，已经有3.5万件左右达到了新条例的要求。剩下还有1万个左右“死不悔改”的违规广告，京都市政府表示，他们将会给这些违规广告的业主发出警告，然后强行拆除——不用说，整改和拆除费用当然是由业者自理。

京都市政府解释出台这样的新广告条例并不是平白给大家添麻烦，而是要凸显京都的特色。他们认为，京都的价值观不同于专注于经济发展的东京和大阪，这座城市更重视传统风俗和市民的感受，通过这样严厉的广告条例，他们能“创造出再过50年甚至100年都不会过时的城市”。

（摘自《南都周刊》）