茶叶英语广告中词汇的模糊现象及语用功能探讨

王佩佩

（安阳学院外国语学院，河南安阳 455000）

茶叶英语广告中词汇的模糊现象及语用功能探讨

王佩佩

（安阳学院外国语学院，河南安阳 455000）

茶作为人们日常饮品中的一种，在市场经济发展中也占有一定的份额，通过广告的形式能够使得广大消费者更好的了解茶产品，从而更好的促进茶产品的发展。茶英语广告中对模糊词汇的使用能够更好的发挥广告的价值和作用，以便更好的促进茶产品的经济发展。本文先分析了茶叶英语广告中词汇的模糊现象分析，接着提出了茶叶英语广告中词汇的模糊的语用功能，以便更好的发挥茶英语广告中模糊词汇的应用。

茶叶；英语广告；模糊现象；语用功能

对词语和语句进行正确的使用，可以让人的想法用语言的形式更好地进行表达，但是在语言表达中与准确性相对应的概念就是模糊性，模糊性的应用在一些场合中的应用是具有一定的意义。人们利用对语言的应用能够使得彼此的交流对信息的传达更加准确，也可以使用模糊语言的方式能够对交流者的意思进行猜想和思考。在茶叶英语广告中应用模糊概念的形式能够更好的表达对茶叶的认识。对于广告观看者来书要想了解广告中的真实内容需要对茶文化有最为基本的认识，还要能够了解在广告中想要表达的真实内容。为了更好的避免在广告中应用模糊概念可能造成的一些误解，需要对模糊概念进行合理的应用，以便更好的达到预期的广告效果。

1 茶叶英语广告中词汇的模糊现象分析

1.1 模糊语音应用分析

语言一般是通过喉咙的震动所发生的声音，通过对不同词汇的表达也就形成了人们交流的语言，为此，在对语言的使用过程中可以有模糊性语言的存在，并可以利用音节之间的变换和在音调之间的调整使得语言在表达方面具有一定的模糊性。在茶的英语广告中可以发挥英语词汇中一语双关的效果，更好地发挥英语广告的作用。例如在茶的英语广告中来表述茶产品的销量比较好，可以利用词汇good-buy在广告中进行宣传，但是广告读者在读起来可能会感觉到另外一种词汇的意思就是good-bye，这样在广告词汇中的应用就会使得消费这感觉到这一层意思。在茶英语广告中利用模糊概念的形式能够更好的提升消费者的兴趣，使得广大广告观看者了解到商品自身的知名度，以此促进茶商品的销售。

1.2 模糊词语的应用分析

英语词语中的模糊是指对一些外来概念延伸义的应用，并不是真正的对词语模糊进行使用。例如在茶英语广告中一般会出现一些数词、形容词等类型的词汇，也会出现一些对模糊概念的应用。茶英语广告中要能够充分利用到这些英语词语自身的价值，只有针对性的对这些模糊词汇进行使用，才能够更好地做好对茶产品的宣传，提升人们对茶产品的兴趣，让人们更好的理解到茶产品的质量。

1.3 模糊限制语应用分析

茶产品本身子在中国市场占有一定的比重，也在欧美市场打开了一定的销售渠道。在茶英语广告中对模糊性词语的使用，对中国消费者来说具有较好的效果。将这种消费方式应用到英语的广告宣传中，能够起到相应的效果还有待在实践中进行验证。人们对模糊性词语的应用是越来越频繁，对于模糊限制性词语的使用，主要有以下分类：模糊性限制性词语一般是对词语的名词性进行修饰，一般是对原词进行相应的夸大，让人们能够更好的感受到限制性对词语的修饰效果。将这些模糊性的词语应用到英语广告中，能够在一定程度上得到西方人的认可。

1.4 模糊语句应用分析

茶英语中通过对不同词汇的使用，在一定程度上可以降低其广告费用，也能够使得广告起到一定的效果。茶英语广告中要注重在形式上的变换，以此来更好的适应人们当前的人们的生活规律和相应的节奏。通过在广告中对不同的词汇和句式进行变换使用，可以更好地增强广告自身的效果。在茶英语广告中也可以在没有相应主语和谓语的前提下使得广告内容更加完整。模糊语句的使用可以将语句中的各个部分位置进行调换形成新的广告语形式。例如在广告语（生活有趣，茶如人生）Life is interesting,tea as in life。在茶英语广告中只有让西方人能够对模糊语句表达的概念进行了解，才能够更好将想要宣传的茶理念融入其中，以此发挥广告的最大效果，提升茶产品的销量。

2 茶叶英语广告中词汇的模糊的语用功能

2.1 提高语言表达的效率

好的广告只有从选材中进行选取然后并对其进行整理，最后就是其投放环节，在这个过程中一般会消耗一定的人力、物力。在茶英语广告中要想尽可能的降低在广告方面的消费，就需要不断鼓励员工提出对公司发展具有指导性的广告性的语句，这样才能够更好的保证广告语中具有一定的感染力和号召力，一般来说短小精悍的广告语往往会被采纳。模糊性的语言概念一般没有比较明确的方向，在内涵表述中也不够丰富，这样也就能够为广告费用进行相应的节省。在茶英语广告中应用短小精悍的广告不仅能够缩短广告时间，对广告成本进行节省，也能更好的将茶产品介绍给消费者。消费者对模糊概念进行自身联想，也能够使得消费者产生更加强烈的购买欲望。

2.2 具有语言表达的艺术性

好的广告不仅是文学形式也是一种艺术，广告在对商品信息进行传达时不仅会倾注读者自身的情感，也能够在心里上得到一定的沟通。消费者通过对广告的了解会对产品有一定的向往，也会产生强烈的购买欲望。为了更好的使得消费者在观看产品之后有一定的购买欲望，这就需要在广告中应用一定的文字，在语言表述上尽可能言简意赅，使得消费者能够理解广告中模糊性词语的效果。模糊性词汇一般是形容词，在概念的表达中一般也会相对模糊，也会广泛的应用到广告效用中，让人们感受到美方面的艺术享受，以此达到较好的广告效果。茶英语广告中要首先要能够保证商品本身质量过硬，在价格上也要相对公道一些，这样才能够更好的发挥模糊语言的作用。在对茶广告进行宣传时首先要能够明确宣传方面的中心和相应的方向，要能够应用宣传模糊的方法，使得广告能够在消费者心中占有一定的位置。在茶广告中要能够通过对消费者的购买和使用需求得到一定的满足之后，消除消费者对广告虚假的疑惑。此外，茶广告还要不断提升自身产品的质量，让更多的消费者感受到茶产品的信用。茶广告中要能够尽可能的做到相应的完善，以此更好地发挥模糊性广告的作用。

2.3 增加语言表达的趣味性

一个好的茶广告能够在最短时间内让消费者有一定的购买欲望，对广告语产生一定尊重，例如Pure life healthy green tea，正是在广告中表达的信息内容具有一定的真实性，才能够更好的得到消费者自身的认可，并得到消费者的好感，使得消费者有购买产品的欲望。采用模糊性的语言词汇，能够使得茶英语广告具有一定的趣味性，为此，这就需要在对茶英语广告进行选取和使用的过程中，能够进行反复琢磨，以便使得广告更加具有一定的吸引力。此外，茶广告的利用要能够吸引固定的消费人群，这样才能够更好的保证茶企业具有较为稳定的收入。茶英语广告中要能够使用各种丰富的语言进行相应的修饰，并能够在特定的茶环境中体现到一定的趣味性。还要能够提升茶英语广告中的艺术感，要能够更好的让消费者体会到广告中的一些含义，以便为消费者留下更加深刻的影响。广告英语中如果使用较为精确的含义不能很好的发挥模糊文学的作用，在广告英语中需要具有相对精确的语言，但是也离不开模糊性的语言。在广告英语中如果使用模糊性的语言能够更好的体现其趣味性。广告英语中既能够使得广告具有一定的说服力，也能够更好给消费者留下一定的印象。例如在英语中“weak”与“week”为同音异义关系，而“one”既可以作为不定代词解释，表示“任何一个人”，又是一个数词，表示“一周”。在广告语中给消费者显示这样的信息：一天不喝茶，身体就会变得虚弱，每天一杯茶，也就会充满生气，这样的方式读起来具有一定的趣味性，也能够更好的体现模糊语言在茶英语广告中的效果。

2.4 提升语言表达的诱惑性

在不同的广告会对消费者产生一定的心理暗示，消费者可以按照广告中提供的词汇对产品进行认识，在保证广告效果的同时还能够更好的提升消费者的购买需求，让消费者产生一定的购买欲望。在茶英语广告要能够抓住消费者的心理，要能够应用模糊语言的手法，在保证广告具有一定形象性和情感的同时，还要具有一定的说服力，加大广告的宣传力度。使得消费者能够更好的茶产品进行了解。对茶广告进行宣传时要能够不断加大其力度，还可以使用屏幕滚动的形式进行宣传，做到以消费者为中心，使得消费者产生一定的购买欲望。

3 结语

在对语言的使用过程中可以有模糊性语言的存在，并可以利用音节之间的变换和在音调之间的调整使得语言在表达方面具有一定的模糊性。在茶的英语广告中可以发挥英语词汇中一语双关的效果，更好的发挥英语广告的作用。通过在广告中对不同的词汇和句式进行变换使用，可以更好的增强广告自身的效果。在茶英语广告中也可以在没有相应主语和谓语的前提下使得广告内容更加完整。模糊性的语言概念一般没有比较明确的方向，在内涵表述中也不够丰富，这样也就能够为广告费用进行相应的节省。在茶英语广告中应用短小精悍的广告不仅能够缩短广告时间，对广告成本进行节省，也能更好的将茶产品介绍给消费者。在茶英语广告要能够抓住消费者的心理，要能够应用模糊语言的手法，在保证广告具有一定形象性和情感的同时，还要具有一定的说服力，加大广告的宣传力度。在茶英语广告中还要不断探索模糊词汇的应用，以便更好的发挥广告的作用。

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王佩佩（1985-），女，河南济源人，硕士研究生，讲师，研究方向：英语语言教学。