“一带一路”背景下茶文化与体育休闲产业融合发展路径研究

戴 朝

（四川师范大学体育学院，四川成都 610101）

“一带一路”背景下茶文化与体育休闲产业融合发展路径研究

戴 朝

（四川师范大学体育学院，四川成都 610101）

“一带一路”背景下的茶文化是我国传统文化的精髓部分，在我国对外文化交流中有着重要意义。近年来，随着综合国力的增强，我国体育休闲产业也取得巨大进步，对举办体育赛事也高度重视。茶文化和体育休闲产业在我国具有重大意义和现实价值，两者的结合在某种程度上推动了我国经济和文化的综合发展。在“一带一路”背景下，茶文化与体育休闲产业的有机结合不但能促进我国和沿线国家的合作与交流，还能增强我国的民族自信心和自豪感。

一带一路；茶文化；体育休闲

茶文化作为我国游戏传统文化的精髓部分，贯穿于各行各业之中，在社会交流中，人们以茶交友，在高校教学中，茶文化与加强教师建设队伍水平的提高有着密切关系。体育作为我国教育事业的常规科目之一，一直倍受重视，近年来社会形成了健身风潮，学校也提高了对学生体质健康的要求，据相关调查小组报道，就某些高校的调查情况分析来看，体育是高校教学的必修课之一。在“一带一路”大趋势下，茶文化与体育休闲产业相结合，不仅对学生和社会各界人士有很大的思维指导作用，还能推动相关产业的发展，茶文化与体育休闲产业的结合有利于我国学生的德智体美劳一体化发展。

1 茶文化

1.1 内涵

我国的茶文化源远流长，每个时代各有不同特点，早在远古时期，神农氏就发现了茶具有清热解毒的功效，近年来，人们在茶文化中发掘出了新的时代内容。

古时候，茶文化代表意趣高雅，主人以茶待客，更有以茶代酒一说，喝茶的人一般淡泊名利，同时为客人提供茶饮也表示主人对贵宾的尊重。在“一带一路”背景下的今天，茶代表友好关系，也蕴含着两方的文化共识，具有深厚的精神价值。

1.2 发展趋势

早在丝绸之路设立以来，茶就作为一种独特的产品远销国外，在丝绸之路沿线饱受称赞，这是茶文化国际化的第一阶段。随着时代进步，茶文化在吸收优秀文化和时代精神的同时，也达到了实现文化包容性的高度，实现了自身的多元化。茶文化在经济全球化高度发展的今天，除在我国备受推崇之外，在国际贸易和国际交流中也十分常见。随着各国茶文化的深入交流和茶叶产品的来往贸易的深入，茶文化和茶文化产品已经逐渐成为国内外大多数人生活中不可缺的重要部分。茶文化包含了我国许多传统优秀文化，而且这种不断吸收优秀文化的趋势还将延续，在“一带一路”的背景下，茶文化将进一步丰富自身内涵，同时用自己的精神内涵征服“一带一路”沿线国家，为茶文化走出国门进一步开辟道路。

2 体育休闲产业

2.1 内涵与特点

改革开放以来，我国一直致力提高综合国力和国际地位，实现平衡发展。大力发展综合实力强国战略中体育休闲产业是一个重要部分，为了实现这一目标，我国不断加强对外体育文化交流，积极参与各类型的体育休闲产业事业和国际赛事，并取得了傲人成绩。我国体育休闲产业具有很大的潜力空间和活力性，在面对新形势时能够灵活协调自身发展，使自己符合时代步伐[1]。我国体育休闲产业奉行尊重差异、鼓励合作交流为发展准则，把和平共处五项原则作为对外体育休闲产业交流的基本原则，同时将建设体育强国和提高青少年体质作为体育休闲产业的终极奋斗目标。

2.2 发展趋势

我国体育休闲产业的发展总趋势是全面化、多元化、国际化和创新化。体育休闲产业恪守准则，在走出国门的同时遵循国际体育产业趋势，但力求完善自身体制和创新内容，主要发展趋势是加强创新并致力于走向世界。

我国体育休闲产业受到重视的同时致力于举办体育赛事，在体育赛事中可以体现其发展趋势，即尊重差异和鼓励交流的融合。我国举办的体育赛事无一不强调要重视赛事举办地点的气候条件、地形特点和地域文化特色，使每个参与赛事的成员都能感受到体育产业的良好气氛。“一带一路”提出以来，我国体育休闲产业涉及沿线诸多国家和地区，与许多友好国就体育休闲产业达成合作交流共识，力求在合作中实现共同发展，以此促进彼此间体育文化和体育休闲产业等相关产业的的发展和繁荣。

2.3 不足之处

我国体育休闲产业虽然已经取得一定成绩，但仍有许多不足之处，比如目前产业内容单一，没有形成成熟的产业链，同时没有充分利用“一带一路”大趋势的推动作用，导致体育休闲产业经常处于停滞状态。另外，我国体育休闲产业的项目缺乏新内容，某种程度上创新性还有待提高。

3 “一带一路”茶文化与体育休闲产业结合

3.1 融合路径

3.1.1 拓宽两者产业链

茶文化产业相对其他文化产业来说，还没有形成稳定的产业链，产业之间的相关性也很有限，这导致茶文化虽然占有一定市场，但是并没有形成固定文化模式，最终在茶文化走出国门的时候存在很多隐患，比如茶文化相关产品脱离了文化轨道，出现粗制滥造最后被市场淘汰而且进一步影响茶文化声誉等现象[2]。体育休闲产业作为体育产业的一支，扩宽自身产业链的机遇很多，比如一般可以在举办体育赛事的同时对体育休闲文化产品进行宣传，达到互利互惠的效果，同时，这也是体育休闲产业与体育赛事等产业有了交流联系，不失为拓宽产业链的一个极佳办法。在“一带一路”背景的支持下，茶文化可以确定一个中心点，围绕这个中心开展创新模式，保证基本的立场不动摇，同时充分利用“一带一路”大背景的支持作用，扩宽自身产业链，使其有能够和体育休闲产业接轨的可能。

茶文化本质上也是休闲文化的产物，这和体育休闲产业有共通之处，两者都属于具有一定精神价值的高端文化范畴，由此可见二者在扩宽彼此产业链时能够更好的融合两者的优势，不但能够相应“一带一路”的号召，还能在很大程度上带动相关产业的成长，进而培养并且进一步扩展自己的优势。

3.1.2 灵活运用第三方资源

茶文化与体育休闲产业之间不是没有缝隙额的，二者之间有负责衔接的第三方，一般来说，第三方包括宣传部门和策划部门。有效衔接茶文化产业和体育休闲产业的首要条件就是灵活运用第三方资源，使其充分发挥产业中间的润滑作用，消除二者融合过程中存在的摩擦和矛盾。

一般来说，第三方资源的灵活运用表现为充分利用互联网和新媒体等大数据时代的产物，通过这些媒体对茶文化和体育休闲产业进行宣传，为他们的有机融合制造契机，这就是灵活运用第三方资源的范例。在运用第三方资源的过程中，还要明确时代趋势和背景，切不可莽撞行事，一切举措必须符合时代趋势和历史发展规律，比如在“一带一路”背景下，积极组建媒体采访交流团队，对茶文化和体育休闲产业进行综合了解和统计分析，找出二者的共同点，再找出能与二者搭建桥梁的机会，对此进行媒体宣传，制造积极的舆论气氛，促进产业化的形成与发展[3]。对于茶文化和体育休闲产业来说，最大的益处就是“一带一路”背景下可以减少宣传成本，因为“一带一路”本身就存在巨大的宣传价值和宣传机制，茶文化和体育休闲文化作为“一带一路”的附属产品，理所应当节省了宣传成本，这在很大程度上更有利于茶文化与体育休闲产业的融合。

3.1.3 在体育休闲产品中增添茶标签

我国体育休闲产业每年都会生产许多文化产品，这些文化产品大多有自己的标签。在“一带一路”背景下，这些文化产品的标签趋向于多元化，很多标签在各大活动中也随处可见。我国各地区和高校每年都会举办运动会，分为夏季运动会和冬季运动会。对于体育赛事来说，运动饮料和体育休闲产品是必不可少的，运动饮料在一定程度上增强了运动员的运动能力，安全合格的体育休闲产品给运动员带来了安全感。在体育休闲产品中加入茶文化标签，不但能使人耳目一新，还能提高体育休闲产业的知名度。

茶标签的形式多种多样，但是选用的茶标签要保证能促进茶文化与体育休闲产业的融合，就意味着茶标签必须同时具备茶文化和体育休闲产业二者的特色，一般来说，可以在体育休闲产品专用的商标中加入茶文化的元素，这样既能集合二者的特色，又能相应“一带一路”背景下提倡的文化的包容性。

3.2 意义

在“一带一路”背景下，茶文化与体育休闲产业的结合能消除我国体育休闲产业的部分隐患，带动相关产业发展的同时能推动我国文化产业发展，促进茶文化思维的传播，同时丰富我国的体育休闲产业。

茶文化思维对国民的综合素养提升和实践活动都提供了强有力的支撑。在“一带一路”背景下，茶文化已经走出国门，受到沿线国家的热爱，同时茶文化也渗透进我国体育休闲产业的各分支中，体育休闲产业的工作人员和运动员队伍也因此受益颇多。茶文化的内涵与体育休闲产业力求打造的美好和谐的生活环境和精神内涵是相辅相成的，采用科学的措施将优秀的茶文化思维融入提升体育休闲产业的建设水平中去，可以更好地传承传统茶文化和发扬体育休闲产业建设和谐文化的，以此达到促进体育休闲产业队伍自身发展的目的，力求实现以人为本的同时加强社会精神文明建设。

“一带一路”背景下的体育休闲产业一般着力打造自主品牌，许多体育文化产品都有自己的知识产权，在这些体育文化产品中加入茶文化，可以增添体育休闲产品的文化气息，创新其形式和内容。在“一带一路”背景下，将茶文化与体育休闲产业结合，在体育文化产品中加入茶精神内涵和标签，使体育休闲更具吸引力，同时在体育休闲产业的文化产品中传递出优秀传统文化的精神，以此弘扬社会主义核心价值观。

4 结语

在“一带一路”背景下，茶文化作为我国优秀传统文化的一支被高度重视，体育休闲产业在近年来倍受世界瞩目，其发展也越来越国际化。在“一带一路”的促进下，体育休闲产业正在引入新的具有时代意义的茶文化理念，两者可以通过有机结合规避部分风险。具体融合茶文化与体育休闲产业的途径有三点:一是鼓励体育休闲产业的相关工作人员学习有关茶文化的知识，二是将茶饮等优秀茶文化产品引入体育休闲产业中，三是在体育休闲产品中增加茶标。在“一带一路”背景的支持下，将茶文化引入到体育休闲产业实践中，不仅有利于满足沿线国家对茶文化的需求，还能加强我国体育休闲产业的对外交流，从而促进我国和“一带一路”沿线国家的交流合作。

[1]王毅．“一带一路”提出以来重要收获有哪些［N］．发展导报，2017(8):21-23.

[2]陈刚．“一带一路”战略实施中推进体育文化国际传播的研究[J].首都体育学院学报，2017(1):5-7.

[3]李倩.基于茶文化的体育教学设计与实践[J].体育世界,2015(17):135-138.

四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川休闲体育产业发展研究中心课题“一带一路”背景下“互联网+四川休闲体育产业”研究成果（项目编号：XXTYCY2017C13）。

戴 朝（1980-），男，湖南华容人，本科（硕士在读），副教授，研究方向：体育产业和体育管理。