跨文化传播视域下青城山茶文化旅游资源的开发

刘 洋，蔡松梅

（四川工商职业技术学院经管系，四川成都 611830）

随着全球经济的发展和网络技术的发展，地球逐渐成为一个地球村，经济全球化和政治多极化也逐渐出现。科技的发展与国家之间的贸易往来更加的密切，文化也逐渐融合，国家与国家之间的文化交流也逐渐增多。青城山的茶文化是我国优秀的传统文化，具有独特性，能够代表我国优秀的茶文化，使得人们对我国的茶文化能够有一个更深的了解。文化是民族的，更是世界的。青城山的茶文化作为我国独特的传统文化，值得我们去进行传播和推广，使得更多的国际友人，来了解和欣赏我们的茶文化。同时，在进行茶文化推广的过程中，也可以更好的促进青城山茶文化旅游资源的开发和旅游事业的发展[1]。

1 青城山茶文化旅游资源的开发现状

1.1 青城山的茶文化的发展历史

茶文化在我国的历史非常悠久，经过了上千年的文化洗礼，具有非常丰富的文化内涵。在历史中不断的积淀，使得茶文化的内涵更加丰富，茶文化在历史的洗礼当中，也在不断的向前发展。青城山作为茶文化的发源地之一，具有的文化内涵也是非常丰富的。茶文化的覆盖范围和设计领域非常的多，包括茶艺、茶道、茶建筑和茶风俗等等很多的方面。同时，茶文化在不断地发展过程当中，也逐渐与其他的艺术形式、其他的文化相互融合、例如，在茶文化的发展过程当中，茶文化与宗教、食品。绘画和园艺等等很多的艺术形式融合起来。以青城山的茶文化为例，青城山是道教文化的聚集地之一，同时也是茶文化的发源地之一，在长期的历史发展中，茶文化与青城山的道教文化相互融合，形成了道茶。曾在西汉时期，吴理真在蒙顶山进行采集茶叶的时候，就发现了野生茶叶的药用功能，根据将进一步的发现和探索，就发现了更多的茶叶的作用与功能，也发现了更多不同种类的茶叶，于是，就在青城山开辟了茶产地，也就此奠定了青城山茶文化在历史上的地位。

1.2 青城山旅游资源的发展现状

近几年来，由于政府对青城山旅游资源的重视，投入了更大的资金和人力来促进青城山旅游资源的发展。青城山的旅游业与以往相比，有了很大的发展。由于对景区生态的调整和旅游资源的推广和营销，青城山的旅游人数大量增加，综合收入也大幅度提高[2]。

青城山的茶产地是我国最早的茶产地之一，在很久以前就在全国享有盛名。一直到今天，青城山的茶在我国仍然具有十分重要的地位，青城山所蕴含的茶文化也是我国传统文化当中必不可少的一个部分。青城的道茶文化在我国的茶文化中的地位依旧十分突出。青城山的旅游资源非常丰富，其中最为有名的就是道教的文化观光旅游，道教观光是青城山旅游资源的主体，是旅游资源的魂。青城山以其得天独厚的地理位置，是我国川西旅游线最重要的一个景区之一。但是青城山的旅游资源非常丰富，却没有得到很好的开发，例如，茶文化的资源和茶产业等等一系列的资源。

1.3 青城山茶文化旅游资源受限的原因

我认为主要有以下几点原因：一、景区的相关规定限制了青城山茶文化旅游资源的的发展，在《风景名胜区管理暂行条例》当中，有明确的规定，不允许景区的任何新的建筑，因此，限制了开设新的茶文化相关的店铺，使得人们无处观看茶文化的相关产品。而且，因为《条例》的限制，青城山的门票也受到了限制，人流量受到严格的控制，这对青城山的发展空间有很大的限制，使得青城山不能够与时俱进，不能满足游客的诉求，使得游客的参与性和娱乐性无法得到很好的满足。二、旅游资源的有效利用不足，旅游资源的开发不够完善：虽然青城山的旅游资源非常的丰富，但是它的开发利用并没有完全体现它的优势。旅游载体和旅游的内涵没有得到很好的开发。山区的旅游资源建设也不合理。三、旅游产业结构发展不合理，旅游高级化程度不够，缺乏中高端的体验和高端消费体验：青城山的旅游设施不合理，没有形成一定的体系，没有相关的饮食和娱乐措施。

2 跨文化传播的概念

跨文化传播主要是指来自不同的国家和不同地区的文化，具有不同的文化背景的个体或者群体之间的相互交流和传播的一种形式。跨文化传播是一个新词，但是却有着悠久的历史，早在几千年前，我国进行的丝绸之路、玄奘取经和郑和下西洋等都是跨文化的传播的过程。随着科技和社会的发展，文化传播在现今的世界中，也越来越迅速。因为，由于互联网的出现，人们可以做到足不出户，就可以通过电脑或者手机来浏览全国各地的不同民族不同国家的文化。

3 跨文化传播视野下青城山茶文化旅游开发的策略

3.1 准确定位市场，打造知名品牌

青城山的茶文化旅游想要在整个茶行业和旅游行业的竞争中获得一席之地，就要准确的定位自己的目标受众，确定自己的主要进攻市场和进攻人群。针对跨文化的传播，青城山的市场定位也依旧不能单一化，在重视国外市场的同时，也要兼顾国内市场，因为只有国内市场做好了，使得茶文化的周边产品，在国内具有很强的影响力，打造出了品牌效应，才能够使得青城山的茶文化和茶产品走向世界。当青城山的茶产品，在国际上获得认可的时候，人们对于青城山的重视程度越来越高，青城山的旅游产业自然就会发展的越来越好。关于知名品牌的方向，青城山可以从茶文化与道家的哲学思想角度出发，结合两者的优点，打造各种文化产品，并且将其做到完美精致，使其在中国市场上占据一席之地，最终在世界的舞台上绽放光彩。在进行品牌推广的过程中，可以采用名人效应，选择国内外人们普遍都喜欢的明星，使得文化的传播能够更加快捷，更能被人们所接受。同时，青城山的茶文化旅游也可以采用明星效应这种方式，比如，请某个明星到青城山拍摄相关题材的电视剧或者电影等等，这种做法也可以获取人们的关注[3]。

3.2 选择大众接受的文化形式，结合西方文化的特点

中国文化在古代、近代和现代，都源源不断的向外界传输，主要是得益于我国文化形式的多样化，而且中华文化具有很强的包容性，能够吸收其他民族和其他国家的优秀文化。因此，在文化传播的过程中，无论是国内还是国外的人们都是可以接受和适应的。青城山茶文化的推广和跨文化的传播，也同样要注重人们的文化差异和人们的接受能力。为了青城山的茶文化能够更好的向外传播，青城山的茶文化旅游资源能够更好的向外传播，青城山的茶文化在开发的过程当中，可以积极地向国外的一些优秀茶文化进行学习。比如，青城山的茶文化可以和具有茶文化的国家进行文化的交流，引进其他国家优秀的文化产品和茶文化氛围，在这个过程当中，不仅使得中国青城山的茶文化走向了其他国家，而且在引进其他国家的茶文化的同时，也使得中国人们学习到不同的茶文化知识。更为重要的一点是，在引进其他国家优秀的茶文化产品和文化知识的同时，也使得青城山的茶文化更加的丰富，人们在旅游的过程中，能够得到更多的茶文化的相关知识，使得人们更加喜欢到青城山旅游，这在一定程度上，也促进了青城山茶文化旅游资源的发展。

4 结语

当今是经济全球化和政治多元化的时代，各国文化的交流也逐渐频繁。青城山作为我国优秀的茶文化的发源地，具有深厚的茶文化知识，值得我们去推广，值得去开发更多的青城山茶文化旅游文化的资源。在进行跨文化的传播过程，需要注意国内和国外的两个市场，首先必须要使得自身的茶文化内涵更加的丰富，茶文化的周边产品更加精致，青城山区自身的建设更加完善，才能够在国内的茶文化市场中立足脚跟。之后，并向国际友人推广，才能够在国外受到人们的喜爱才能真正促进茶文化的跨文化传播。