茶文化元素在视觉传达设计中的艺术探讨

寇莉沅，陈 丹，梁 灏

（陕西科技大学，陕西西安 710021）

视觉传达能够对接受者产生很大的影响，是通过艺术样式来传达出一种特定的信息。茶文化元素通过视觉传达设计，不但能够丰富其内涵，还能成为传播文化的重要途径。因此，将茶文化元素融入到视觉传达设计中，不但能够促进我国传统文化的传承和发扬，还能丰富现代艺术设计的文化内涵，从而提升当代人的审美品质，丰富现代人的审美体验。

1 茶文化元素综述

茶文化是我国传统文化中重要组成部分，具有深厚的文化底蕴。在悠久的历史发展进程中，茶文化元素被融入到了很多领域中。中国是茶叶的故乡，茶文化涵盖的内容十分广泛，从神农氏尝百草开始，茶历经各个朝代，形成了独具特色的茶文化。并且，在五千年的历史发展进程中，茶文化汇聚了儒释道三家的优秀的文化内涵和价值元素，也具有了浓厚的文化传播效应。

我国地大物博，是一个多民族国家。并且经过各地、各民族爱茶之人的创造，茶文化充分地反映了某地区风貌，展现了当地民俗，从而形成了独居特色的茶文化元素。如：水墨画、书法等重要的传统文化元素，这些关于茶文化的传统文化元素蕴含着一种对文化的追求和向往，能够全面地表现具有地方特色的民族文化。同时作为我国传统文化中最初的一种元素，茶文化元素融合了优美的自然风光、浓厚的民族文化气息。并且茶文化元素中蕴含的精神内涵意义深远，内容丰富，是我国传统茶文化的精神内涵，是经由一系列茶事过程与宗教相结合得出来的。因此，茶文化元素的精神内涵包括了和、静、真、雅等，具有相当程度的宗教色彩[1]。

在长期的发展过程中，文人墨客赋予了茶文化元素不一样的风格，他们创作了各种有关茶叶的诗词歌赋，在茶叶种植、采摘、烘焙制作和茶汤烹煮的过程中，赋予了茶叶丰富的茶语言符号。如：在红茶的烹煮过程中常用浓郁香醇、甘甜柔滑来形容；在绿茶的烹煮过程中，常用清新怡人、香气清雅来形容。茶文化元素具有包容性和广泛性的特征，其借助茶语言符号进行对外宣传、沟通交流。

2 茶文化元素与视觉传达设计的结合

首先，将茶文化元素应用到视觉传达设计中，在于其注重装饰，注重对各种图案进行设计。如：茶文化元素中有动植物、大自然、茶花、茶树、采茶人等，这些元素都是当代设计师进行视觉传达设计的重要来源，其造型优美，设计富有创意。并且有关茶文化的名人字画，更是一种造型符号。如：在丝路果大礼包包装的设计中，设计师可以以茶文化元素中的图案为主，用这些茶文化元素进行设计，将茶文化元素和商品设计结合起来，不但增强了地域文化特色，还呈现出简洁、现代的风格。

其次，在视觉传达设计领域中，茶文化元素涉及七大设计内容，其能够将茶文化元素进行全面的提炼后，不拘泥于单纯的茶文化元素的应用，能够将民族传统文化和视觉传达设计进行全面地融合，与视觉传达设计相互结合在一起，如：字体、标志、插图、编排、包装、招贴展示等相关茶文化的元素。

如：字体的设计。字体是视觉设计中最重要的设计内容，也是最为普遍的视觉设计符号。目前，设计师可以利用计算机技术，对字体进行全面设计。但是很多字体缺乏新意。而将茶文化元素融入到字体的设计中，能够增强字体的内涵和创新，能够充分表达出一种恬静、淡然的情境，增强字体本身的装饰性和艺术表现力，能够给人心灵上的舒适感觉。

二编排设计。编排设计是设计师在固定的空间中，为了让更多的内容在限定的空间中得到全面地展示，对各种元素进行重新排列组合。如：报纸、杂志、书籍等平面设计作品都需要进行完整的编排设计，编排设计要考虑更加美观的形式传达信息内容，要对信息整体的传达效果进行编排。在视觉传达设计中，编排设计是不可忽略的设计之一，为了让中国文化和风情更具有代表性，在视觉传达设计中加入茶文化元素能够形成全新的视觉感官，能够更加注重技能和茶文化元素之间的统一，并不是停留在编排技能方面。

另外，作为当代视觉传达设计者，为了更好的应用茶文化元素，就要理解茶文化元素的内容和意义，关注并研究茶文化，将茶文化元素融入到自己的思想观念中。并且在设计过程中，设计师要注重提炼其文化内涵和代表特征，要对茶文化元素进行艺术加工和处理，从而实现设计作品的高品质目标。如：色彩是视觉传达设计中的基本元素，而中国绘画注重色彩的主观效果、色彩平面化和装饰化。在设计过程中，设计师要注重色彩的主观美感、美感经验以及色彩结构的形式美等，通过对画面色彩进行分割、调和与节奏的控制，合理运用色彩，使有关茶文化传统绘画的画面结构丰满、雍容华贵、装饰效果强烈，显示出其高超的艺术造诣和色彩修养。再如：茶文化元素是我国高贵的非物质文化遗产，其具有较高的美感和艺术品位。将茶文化元素应用到企业的形象设计中，能够提升企业的知名度[2]。

3 茶文化元素在视觉传达设计中应用的意义

传统文化是中华民族的精神财富，目前，虽然我国视觉传达设计发展较快，现代视觉传达设计能够利用新的方法，融合新思想进行创作。但是由于忽略了传统文化，视觉传达设计并没有取得预期的效果。而茶文化作为传统文化中重要组成部分，将茶文化元素应用到现代视觉传达设计中具有非常大的意义。

首先，视觉传达设计主要文字、插图和标注三种元素组成，要具有丰富而深厚的文化内涵，才能使视觉传达设计作品成功，也只有这样才能产生持久的艺术魅力。在视觉传达设计中，应用茶文化元素能够展现出我国传统茶文化艺术的魅力，使整个设计在形式和内容上实现较大突破，能够提升视觉传达设计的文化内涵[3]。

其次，现阶段中，有些传统文化面临消失的困境，受各种因素的影响，人们忽视了传统文化的价值和意义，对传统文化的传承效果不理想。因此，为了促进传统民族文化的发扬传承，就要采用各种不同方式。那么在现代社会中，如何进一步传承我国传统文化？将茶文化元素融入到视觉传达设计中，是一种新的尝试，其能够加深对我民族传统文化的认识，能够让大众在接受产品信息的同时，越来越重视对传统文化的传承，能够使我传统文化进一步发扬传承。

另外，目前人们的审美观念呈现出多元化的特征，而在视觉传达设计中应用茶文化元素，能够促进现代人审美观念的形成，如：清新、典雅、自然、和谐等因素，丰富人们审美观念。同时，在市场经济环境下，为了发展现代人的审美观念，如果在现代视觉传达设计中融入茶文化元素，能够有效地使现代人体验到和谐美、纯正美。因此，在设计理论、设计方式选择以及设计内容选择等方面，相关人员要在深入研究我国传统民族文化的基础上，积极借鉴一些西方优秀艺术设计的经验和成果，尝试着将茶文化元素融入到视觉传达设计中，取其精华、弃其糟粕，通过各种各样的方式，将现代视觉传达设计深入到具有多元化的文化氛围和环境中，将茶文化元素应用到设计作品中，关注我国优秀的茶文化，引导现代人的审美观念。同时，在现代视觉传达设计中，设计师要融合现代人的审美观念，设计出带有传统民族气息的高质量现代艺术作品[4]。总之，将茶文化元素与视觉传达设计结合在一起，能够进一步发展我国传统文化，能够有效引导人们的审美观念。

[1]张可.视觉传达设计中传统茶文化符号研究[J].福建茶叶,2017(03).

[2]陈辉.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].南京艺术学院学报(美术与设计),2016(11).

[3]佟瑶.基于“人本理念”的视觉传达设计[J].现代交际,2017(04).

[4]方超.装饰文字在视觉传达设计中的灵性探析[J].美术教育研究,2018(01).