探讨动漫元素与茶叶产品广告设计的关联性

王明增，张丹丹

（衡水职业技术学院，河北衡水 053000）

1 前言

我国的饮茶历史悠久，是茶叶生产和消费大国。提高我国茶叶的知名度和加强国家茶叶市场的开拓是我国茶企的挑战之一。茶叶产品的包装设计直接影响着人们的消费行为，所以在进行茶叶产品广告设计时，应当加强与流行元素之间的结合，从而更好地吸引消费者的注意，更好地开拓茶叶销售市场。

2 加强动漫元素与茶叶产品广告设计关联的可行性分析

2.1 有利于添加视觉艺术效果

传统的茶叶产品广告设计比较枯燥乏味，而动漫元素形象则比较生动幽默。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以有效地添加茶叶产品广告设计的视觉艺术效果，更好地激发观众的艺术欣赏兴趣，提高观众对于茶叶产品的关注度。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以借助动漫元素活泼可爱的特点来提高茶叶产品广告的趣味性，提高茶叶产品广告设计的艺术魅力，从而更好地让广大观众回味，加深观众对于茶叶产品的印象。通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以让茶叶产品广告设计更加多元化，而不仅仅是作为一种营销手段的存在，而是以一个艺术的形式呈现在观众面前，有效地降低观众降低对于广告的抵触心理，提高观众对于茶叶产品广告的认可。

2.2 有利于加大茶叶产品的宣传力度

因为动漫元素的形象比较活泼有趣，所以加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以有效地借助动漫元素的市场，进而扩大茶叶产品的销售市场。将动漫元素融入到茶叶产品的广告设计中，借助有趣的动漫形象来吸引观众，通过新奇有趣的动漫故事来吸引观众的注意力，让观众在关注动漫形象的同时也加强了对茶叶产品的关注，从而更好地开拓茶叶产品的销售市场。

2.3 有利于促进传统与流行的结合

随着时代的进步，人们的审美角度也不在断地变换，传统的茶叶产品广告设计已经不再迎合广大观众的审美心理以及消费心理，为此要扩展茶叶产品的销售市场，就要注重对茶叶产品广告设计的创新，加强新元素的融入。茶叶企业可以通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的融入来扩展茶叶销售市场。茶叶产品承载着我国传统的茶文化，而动漫元素则承载反映着我国现代的流行文化，通过加强动漫元素和茶叶产品广告设计之间的融合，可以有效地实现我国传统文化和流行文化之间的结合。动漫元素可以为传统的茶叶产品广告设计赋予新的流行文化，实现传统文化和流行文化之间的结合，从而让茶叶产品更容易被消费者所接受，更好地开阔茶叶的销售市场。

3 加强动漫元素与茶叶产品广告设计关联的策略分析

3.1 加强动漫元素在传统茶叶包装设计中的应用

第一，对经典的茶文化历史传说进行动漫化处理。我国茶文化传承着我国许多传统文化，所以我国传统茶叶包装在设计过程中会注重对书法、水墨画等传统艺术的运用，从而提高茶叶产品包装的生动性和完整性。在进行茶叶包装设计的过程中，可以加强对可爱的动漫造型或者色彩的应用，并且使用动漫化的艺术手法，进而提高茶叶包装的趣味性以及创新性，更好地开阔年轻人的销售市场。

第二，对励志的茶文化故事进行动漫化处理。当今每一位成功人士都有一个曲折的成长故事，而这些成功人士的成长故事可以成为鼓励当代年轻人上进的动力。所以在进行茶叶包装过程中，可以对一些励志的茶文化故事进行动漫化处理，将这些励志故事以动漫的形式更加生动地展现在人们面前，并且形成系列故事，从而更好地吸引消费者的注意，扩展茶叶的销售市场。

第三，对茶包装的文字装饰进行动漫化处理。茶文化是我国传统文化的重要组成部分，加强茶文化在茶叶包装的应用可以加强对我国传统文化的继承和传播。但是在继承茶文化的过程中，也要注重文化的持续性和时代性，动漫作为现代流行文化的代表之一，通过对茶叶包装文字进行动漫化处理，可以更好地赋予茶叶包装时代性。比如，在打造校园茶叶系列的时候，可以选择“非诚勿扰”等字眼来作为包装文字，并且辅以恰当的色彩，将茶叶产品打造成青年男女互赠的礼物，开拓茶产品市场。我国作为茶叶大国，在茶叶宣传力度上比较欠缺，导致我国茶叶在国际上缺乏知名度，所以在进行茶叶包装时，应当加强与当代流行元素的结合，从而更好地打造茶产品品牌，提高我国茶产品的知名度。

第四，对茶叶产品包装的色彩搭配进行动漫化处理。色彩是广告设计中最重要的组成元素之一，所以在进行茶叶包装设计过程中要注重包装的色彩搭配。为了更好地开拓茶叶的销售市场，特别是开拓年轻人的销售市场，可以对茶叶产品包装的色彩搭配进行动漫化处理，避免人们的审美疲劳。在进行茶叶包装色彩搭配的时候，要结合茶叶的品种、适用场合、消费者的习俗习惯等，从而更好地调整茶叶包装色彩搭配。例如，普洱茶以及乌龙茶在进行包装色彩搭配的时候可以使用比较浓厚的深色调，给予人们醇和的感觉；在进行红茶包装时，则可以选用暖色调的色彩，给予人们浓郁的感觉；在进行白茶包装时，可以选用白色柔和的色彩，从而更好地给予人们柔和的感觉。

3.2 加强动漫元素在传统茶叶商标设计中的应用

在进行茶叶商标设计的时候，可以与动漫元素相结合，并结合市场期望来选择恰当的动漫造型。首先，应当结合消费者的心理，对消费人群进行细分，结合不同的人群进行不同的商标设计，如针对年轻的消费者，应当选择比较新奇、奇幻的动漫形象，从而更好地迎合年轻人标新立异的心理需求；针对年龄偏大的中年消费群体，可以选择简约的动漫形象，更好地突出质朴、优雅的风格，进而更好地吸引中年消费群体。其次，应当要彰显出茶叶的价值追求，比如可以采用葫芦娃的动漫形象来进行创新设计，将葫芦娃动漫形象和葫芦之间的关联转化成葫芦娃动漫形象和茶叶之间的关联，进而更好地突出茶叶的文化价值，更好地凸显出茶企的价值追求。

3.3 加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用

动漫元素与茶叶产品广告设计融合时，要注重对动漫元素的创新。首先，为了加强对茶叶产品的宣传，设计过程中应当结合有趣的动漫形象来给予人们更加强烈的视觉感受，从而更好地激发人们的观赏兴趣，提高人们对于茶叶产品的关注。通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以让茶叶产业具备艺术特性，更好地吸引人们的关注，从而扩大对茶叶产品的宣传。其次，在茶叶产品广告设计过程中，要注重传统文化和流行文化之间的融合，可以将传统的茶文化和数字化的动漫进行相互融合，从而更好地深化茶叶产品广告的文化意境。在进行动漫化广告设计时，可以使用拟人的艺术手法，更好地提高茶叶产品的趣味性以及新颖性。例如，在进行灵芝茶广告设计时，可以将灵芝拟人化为一名小孩，通过小孩的活力来更好地突出灵芝茶的养生作用，更好地提高宣传效果。

4 结束语

综上所述，随着时代的发展，要扩展茶叶的销售市场，就要加强当代流行元素在茶叶产品广告设计中的应用，更好地引起当代年轻人的共鸣，从而更好地激发他们的购买欲望。茶叶产品的包装设计对于人们的消费行为有着重要的影响，对于消费者的消费行为有着引导作用。所以，在进行茶叶产品包装设计时，应当运用更多新颖的时代元素，如动漫元素，从而更好地打造茶叶产品的知名度，更好地将我国茶叶产品推向世界各地。

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