从话语分析角度探讨茶叶商标英文翻译存在的问题及对策

娄 沂

（郑州幼儿师范高等专科学校，河南郑州 450000）

就茶叶商标的英文翻译价值看，其直接关系到茶叶产品的价值与影响。但是在传统的商标翻译过程中，由于未能将必要的文化理念与语言应用思维等多种因素，融入其中，影响了商标的影响力和应有价值。当然，对于茶叶产品来说，其具体的商标，并不是一种独立的名称，实际上是基于大众认知下的茶文化诠释。

1 茶叶商标的文化内涵分析

对于商标来说，这实际上是商品的“符号”象征。通过对商标的内涵进行分析，我们看到商标直接诠释了商品自身的关键内涵，并且能够激发大众对商品进行关联性认知。因此，随着商标应用不断成熟，如今在商品营销过程中，其已经发展成为市场和消费者之间的重要桥梁。因此，良好的商标建设，不仅能够让商品被大众和市场所具体认可，也能够帮助消费者对这一商品形成关联性理解与认知，从而实现产品的价值最大化。

对于任何一家商标来说，合理应用商标，将引发极大影响，商标运用与管理不当，甚至会致使产品陷入市场危机之中。所以，在现代市场中，商标影响到企业的发展。结合当前茶叶市场看，茶叶产品的商标更是能够影响大众茶叶产品选购行为的重要因素。商标注册是知识产权领域的重要活动，良好的商标注册，不仅是对企业权益的保护，更是企业应对市场竞争与发展的关键“因素”。

当然，对于茶叶商标来说，其作为一种文化符号，其中包容和诠释了深厚的文化内涵，更是融入了大众对茶叶产品的价值理解。随着当前茶叶贸易活动中，世界性不断深化，如今能够应用于茶叶商标翻译活动的理论与方法，日益内涵化。对于茶叶商标来说，这不仅是一种具体的品牌内容展示，同时，一种社会大众公信力价值的生动诠释。

所以，在当前茶叶商标翻译活动实施过程中，需要我们注重表达和融入合适的文化理念与意识思维，并且将跨文化交流的内涵等内容，融入到整个茶叶商标的翻译活动之中，通过合理的文化诠释与大众认知，实现多样文化理念的价值融入与深度交流，进而实现茶叶商标翻译活动的最佳效果。所以，基于话语分析角度开展茶叶商标翻译活动中，旨在通过具体翻译理念和话语分析方法，将具体的文化内涵或者大众习惯思维，予以价值表达。

2 话语分析理论的价值内涵理解

实际上，翻译活动绝对不是一种简单意义上的语言转化为内容上的价值转变，其中需要翻译者本人具备扎实的语言基础，同时，也要注重思想理念的价值理解与情感共鸣，通过融入翻译内容的本质理念和美学情感，进而让整个翻译活动，从一种语言内容素材的翻译转介，升级为基于文化内容的综合创作。在这一过程中，翻译者通过对具体翻译的内容，进行思想情感与内容的整体性理解与挖掘，从而实现最佳翻译效果。

在现代语言学发展过程中，话语分析（discourse analysis），成为当前我们在语言应用与研究过程中的重要方法。通过对具体应用的语言内容，进行综合观察，并且集中分析现代语言中所包含的语言特征和使用规范，并且结合语言的多种功能诠释，从而解释语言发展与应用过程中的多种制约性内容。

3 从话语分析角度探讨茶叶商标英文翻译存在的问题

在全球化日益加深的今天，随着跨文化交流活动日益广泛，整个交流活动不断凸显。我国是世界上茶叶产业的发展原地，如今茶叶已经成为世界性品牌，这也使得当前我国茶文化在推广时，成为一种茶叶商标性品，并且在不断传播与交流过程中，使得茶叶商标成为一种世界性元素。所以，出色、良好的商标英文翻译，将对茶叶商标交流活动，实现极为重要的价值与影响。所以，通过对茶叶商标翻译活动中，所客观存在的困难与策略，进行分析之后，不难看出话语分析将对茶叶商标英语翻译形成合理化认知。

当然，基于当前多元文化时代的发展特性看，基于不同文化基础的跨文化交流活动，正是当前在多元文化体系下所需要注重理解的内容。在英语翻译过程中，不能过多依赖技巧，要从文化认同角度理解翻译内容，通过综合融入美学思维，从而实现英语翻译的最佳效果。对于英语翻译活动来说，其作用价值，逐渐从简单的理解与消除文化差异，逐渐转化为文化交际与语言交流的需要。

当前茶叶商标进行英文翻译过程中存在诸多问题，尤其是未能对语言环境和语言风格进行合理融入，影响和限制了茶叶商标的最佳翻译。所以，在茶叶产品商标翻译时，必须在立足商标翻译本质下，融入茶文化和茶叶产业交流与贸易的相关历史，通过强化文化意识，从而实现商标翻译的最佳转化。结合话语分析的价值内涵看，其中所强调的语言环境，乃至跨文化交流等多种内涵，都是我们需要考虑与认知的重要内容。

4 基于话语分析角度分析茶叶商标英文翻译活动的优化策略

在茶叶行业发展日益成熟的今天，以话语分析的独特视角来开展茶叶商标的英文翻译活动，不仅对茶叶发展的历史予以了生动性表述，同时，也给予世界大众形成了正确的文化认知视角。茶叶商标英文翻译时，要注重使用合理的翻译元素和方法、理念，将茶叶商标中所诠释的文化内涵与大众认知思维等等予以深度、客观表达，并且应该充分考虑大众的思维认知与语言交流，更要将大众的文化交流与传播诉求，融入到整个茶叶商标的英语翻译过程之中。

对于茶叶商标的英文翻译活动来说，良好的翻译活动，能够有效提升和扩大该产品的市场影响力与价值。反之，翻译内容不精准，不仅影响了商品自身的市场认知度，甚至会损害茶叶商品的社会公信力与价值。因此，正是茶叶产品自身商标翻译活动的独特价值和重要性，决定了当前我们必须做好茶叶商标的英文翻译活动，通过挖掘其背后所诠释的文化内涵，从而提升其市场影响力与价值。

从话语分析角度看优化茶叶商标英文翻译活动时，应该注重融入符号学的价值内涵。通过使用符号内容来对茶叶商标及贸易现象进行分析，只有从符号学理论的角度，来理解茶叶商标的内涵、价值功能与商标发展历程等等予以全面认知。在茶叶产业体系中，茶叶商标作为最基本的价值概念，其在长期发展与应用之后，已经上升为一种重要的产品标志，乃至大众饮茶生活中的符号象征，所以，只有从符号的视角来对茶叶商标的形成历程与多种内涵进行分析，从而才能实现该商标内容翻译活动的最佳效果。

结合话语分析的相关理论内涵，我们认为当前在实施茶叶商标翻译活动时，要从instrumentalities、setting and scene、participants等不同视角来对茶叶商标的内涵进行分析，通过融入具体的语言环境（keys），从而实现茶叶商标内容的精准表达。实际上，茶叶商标浓缩了丰富的茶文化内涵，其中也诠释了茶叶产业的发展历史，因此，在当前话语分析理论指导下，整个茶叶商标翻译时，必须遵循跨文化语言环境、语言互动交流应用的目标等一系列因素来进行合理翻译。

5 结语

从当前茶叶商标英文翻译活动的实际状况看，由于缺乏文化理念与交流思维的全面融入，影响了商标翻译的效果。茶叶商标并非独立的名称，其背后实际上是一种茶文化的生动诠释。因此，传统商标翻译过程中，关键在于未能对商标翻译活动的本质内容，形成客观全面的价值认知，尤其是对茶叶商标英文翻译活动的文化本质形成完善理解。很多翻译者仅仅将茶叶商标作为一种“特殊”的文化形式，这就使得茶叶商标的英语翻译活动中，存在明显不足的文化意识。