茶饮料生产企业知识产权布局与经营战略研究

李新辅（广西国际商务职业技术学院，广西南宁 530007）

合理的知识产权布局与经营策略，对于茶饮料企业提升自身竞争力、制约竞争对手、获取更大的经济效益以及提升自身的经济自由度具有重要意义，因此，茶饮料生产企业需要依据自身实际情况与发展需求，在做好知识产权布局工作的基础上谋求市场先机。

1 茶饮料生产企业知识产权布局

首先，我国茶饮料生产企业在对自身知识产权进行合理布局的过程中，不仅需要重视知识产权布局网络进行持续的巩固，而且需要重视对空白知识产权领域的弥补，从而确保知识产权布局工作能够充分发挥出提升企业竞争力的作用。在此过程中，我国茶饮料生产企业需要围绕自身所具有的、对行业发展影响较大的知识产权开展有效的下游知识产权布局，从而确保这些重要的知识产权得到严密的保护，继而确保我国茶饮料生产企业能够凭借这些知识产权不断提升自身的核心竞争力。与此同时，我国茶饮料生产企业需要重视运用知识产权信息情报系统、知识产权数据库等现代化的知识产权管理系统，对企业知识产权申请、布局、保护工作中存在的问题进行及时的发现，从而有针对性的对自身的知识产权管理工作做出有效的弥补完善。当然，这些现代化的知识产权管理系统也可以用于了解茶饮料行业内的知识产权申请空白区域与布局空白区域，从而通过开展有针对性的知识产权研发、申请以及布局，对这些空白区域进行覆盖。另外，在知识产权研发以及申请工作中，我国茶饮料生产企业需要围绕外观设计、新型技术、实用性技术等方面尽可能的多开发与多申请，在构建起严密的知识产权保护网基础上避免行业内竞争对手找到自身在知识产权开发和布局中的漏洞，继而充分发挥出知识产权开发和布局工作在推动自身开拓市场、保持竞争力方面的作用。

其次，我国茶饮料生产企业要对国外市场进行有效开拓，就必须重视对产业内各大优秀企业所开展的知识产权布局工作中存在的问题进行分析，并通过不断的进行经验总结以及道路探索，对自身所开展的知识产权布局进行不断优化。在此过程中，我国茶饮料生产企业需要认识到构建严密的知识产权布局对自身发展的重要意义，认识到严密的知识产权布局是我国茶饮料生产企业彰显自身品牌价值以及吸引优质合作伙伴的重要基础，特别是在海外市场的开拓中，更是需要重视通过构建严密的知识产权布局避免出现遭到行业内其他企业对自身进行法律诉讼的情况。与此同时，我国茶饮料生产企业需要对出口国中与知识产权相关的法律法规进行较多的研究，特别是要对当地与茶饮品相关的知识产权申请标准、技术标准等内容做出较为深入的了解。另外，在我国茶饮料生产企业对国外市场进行开拓的过程中，由于茶饮品本身承载着我国的茶文化，因此，我国茶饮品企业可以在知识产权布局中施行文化先行、知识产权布局与茶饮品销售随后的战略，这要求我国茶饮料生产企业能够在茶饮料产品的开发、包装的设计等多个方面呈现出我国茶文化所具有的独特魅力，而且需要围绕具有中国茶文化色彩的包装设计等申请知识产权，从而提升自身产品所具有的吸引力。当然，在茶饮料生产企业知识产权的布局过程中，也需要重视茶饮料产品与受众饮食习惯和社会文化的对接，如许多西方国家中的社会大众具有较高的环保意识，因此，我国茶饮料可以在环保包装、包装回收等方面开展知识产权开发、布局工作，从而与受众意识以及社会文化实现良好对接；再如，我国茶饮料生产企业可以针对国外市场中的茶饮料生产工艺等进行研究，在有交叉的部分重视知识产权的开发和保护，在没有交叉的部分则需要重视对国外产品生产工艺进行借鉴与创新，并开展知识产权申请工作。

最后，在我国茶饮料生产企业发展中，有必要重视在行业内各个知识产权领域中都做好知识产权布局工作。茶饮料行业中所涉及到的知识产权领域十分广泛，如茶饮料生产工艺、茶饮料生产设备、茶饮料质量检测、茶饮料原料选用、茶饮料包装设计、茶饮料药用价值等等。与此同时，由于世界范围内茶的种类十分丰富，包含绿茶、黑茶、白茶、红茶、乌龙茶等，因此茶饮料知识产权领域也自然十分丰富。在面对国外市场的过程中，我国茶饮料生产企业在红茶领域所面临的竞争十分激烈，而面对国内市场的过程中，多样化的茶品种以及大量的优秀茶饮料生产企业也会为企业发展带来较大压力。为此，虽然我国茶饮料生产企业在茶饮料产品的开发中可以根据自身竞争优势选择在某一特定领域中迅速发力并占领市场，但是在茶饮料知识产权布局中却不能仅仅局限在某一特定领域，而应当通过开展范围广泛的布局，为企业的持续发展留足空间。具体而言，我国茶饮料生产企业不仅需要针对不同的知识产权领域开展知识产权的自主研发，而且需要重视对国内外茶饮料市场中知识产权的引进与吸收，从而确保企业在知识产权领域体现出明显的竞争力。当然，在我国茶饮料生产企业具有明显优势的领域中，更是应当充分发挥自身竞争优势，围绕自身优势开展知识产权开发与布局工作，从而做到“广布局，有重点”，并在此基础上实现自身产品附加值以及品牌附加值的有效提升。

2 茶饮料生产企业知识产权经营战略

在茶饮料生产企业发展过程中，知识产权布局关乎企业的长远发展，只有做好知识产权布局、善于利用知识产权信息对茶饮料市场做出分析，才能够在对知识产权发展方向做出全局把控的基础上抢占市场，为此，茶饮料生产企业有必要对国内外知识产权制度做出深入的了解与探讨，以拓展自身发展空间为目标，制定科学合理的知识产权布局经营策略，从而实现自身核心竞争力的提升。

2.1 茶饮料生产企业知识产权申请战略

在茶饮料生产企业知识产权布局工作中，茶饮料生产企业可以根据自身竞争优势以及市场中的技术环境、法律法规环境中，采用主动申请知识产权的方式获得市场主动权。具体而言，茶饮料生产企业的知识产权申请策略主要包括四类，即基本专利申请策略、外围专利申请策略、抢先申请战略以及迷惑申请战略。

从基本专利的申请来看，虽然基本专利具有较高的研发成本与较长的研发时间，但是由于这种知识产权不能被其他企业模仿，因此也往往具有良好的发展前景，并且可以成为茶饮料生产企业核心竞争力中的重要组成部分。为此，茶饮料生产企业应当重视探索新的知识产权领域，通过增大知识产权研发投入、构建知识产权开发奖励制度等，为基本专利的研发与申请奠定良好的基础；从外围专利的申请来看，茶饮料行业中的外围专利虽然不是茶饮料生产过程中涉及到的核心专利，但是为了能够提升茶饮料生产量或者质量，往往会使用到这些专利。为此，我国茶饮料生产企业在知识产权申请过程中需要制定两步走战略，即在重视核心专利研发与申请的基础上，围绕与核心专利相关的衍生产品、延伸技术等进行专利申请，从而为核心专利保护工作构建起严密的保护网，与此同时，茶饮料生产企业应当围绕竞争对手所具有的核心专业，针对其衍生赝品与延伸技术开展专利申请，从而通过构建“专利篱笆”组织竞争对手在某一特定领域形成垄断；从抢先申请策略来看，我国茶饮料生产企业需要强化自身的知识产权申请意识以及知识产权危机意识，对企业中具备知识产权申请条件的技术、创新等进行及时的申请，从而避免其他企业就相同的技术、创新等开展知识产权申请，导致企业自身在知识产权研发方面的投入付诸东流；从迷惑申请策略来看，茶饮料生产企业可以通过注册新的公司开展知识产权申请或者由个人开展知识产权申请等方式，避免竞争对手通过这些知识产权东西自身的技术发展方向以及经营发展方向。

2.2 提升知识产权科技含量与质量

在茶饮料生产企业知识产权布局工作中，需要针对自身知识产权薄弱环境进行强化。如茶饮料生产企业在具有较多发明专利的基础上，可以着重申请一些包装设计类专利或者使用新型类专利。另外，为了提升茶饮料生产企业知识产权的科技含量与质量，茶饮料生产企业还有必要做到审时度势、合理把握知识产权申请时机，如果知识产权申请过早且核心专利并没有研发完成，则茶饮料生产企业将会失去科技优势甚至为企业声誉带来负面影响，与此同时，这种过早申请专利的做法，也会导致自身所开展的知识产权研发工作信心泄露，从而导致自身的知识产权研发工作难以得到严密的保护。

另外，茶饮料生产企业中从事知识产权研发工作的员工，是提升茶饮料生产企业知识产权技术含量与质量的关键，因此，茶饮料生产企业需要重视激发员工的创新精神、提升员工的创新能力、重视引导员工开展合作，从而确保茶饮料生产企业能够在产品、生产工艺等方面开展持续创新。在此方面，茶饮料生产企业需要重视引导从事知识产权研发工作的员工对行业信息、市场信息做出正确判断，并对企业自身所具有的发展方向、知识产权布局战略等做出深入了解，从而为茶饮料生产企业知识产权研发工作找准方向。与此同时，茶饮料生产企业需要重视构建起完善的人才激励机制，提升员工对知识产权开展研发与创新的动力，在此基础上，茶饮料生产企业可以通过集思广益，为知识产权研发与创新提供新的思路，如国外茶饮料生产工艺与国内茶饮料生产工艺的融合、古代茶叶冲泡工艺与现代茶饮料生产工艺的结合等。为此，茶饮料生产企业需要在企业中构建起开放的创新氛围，并需要对企业中的不同部门进行协调，从而通过强化员工的团队合作精神以及部门之间的沟通协作能力，推动企业知识产权开发、布局工作的科学开展。

2.3 推动知识产权转化为企业效益

提升企业竞争力与经济效益，是茶饮料生产企业开展知识产权布局与经营的根本目标，因此，茶饮料生产企业不仅需要重视知识产权的开发、申请与布局，而且需要重视将知识产权转化为企业效益。在此过程中，首先，茶饮料生产企业所开展的知识产权规划，需要以茶饮料市场发展趋势以及客户需求为依据，这要求茶饮料生产企业需要重视开展广泛而有效的市场调研工作，并有针对性的对自身知识产权布局做出调整，从而确保茶饮料生产企业所具有的知识产权以及所开展的知识产权布局与市场发展、客户需求实现良好对接。在此过程中，茶饮料生产企业可以利用受众反馈、网络问卷等形式自主开展市场调查与受众需求调查，也可以委托第三方调查机构开展相关调查工作，从而确保调查结果的客观性与全面性，继而为企业知识产权的开发、布局提供依据；其次，茶饮料生产企业需要重视将知识产权投入到茶饮料产品开发与生产实践当中，并在此过程中对核心的知识产权做出不断的优化，从而在确保企业实际生产力得以提升的基础上，为知识产权的创新奠定良好的基础。对于一些当前没有体现出经济价值但是在之后可能具有经济价值的知识产权，茶饮料生产企业也需要将其小规模投放到茶饮料产品生产过程当中，从而确保自身在市场需求发生变化的情况下能够快速适应市场与进入市场，继而让这些知识产权体现出应有的经济价值；最后，茶饮料生产企业需要重视提升自身知识产权的保护能力，通过构建优秀的法律人才队伍或者与优秀的律师事务所开展合作，维护自身知识产权所取得的合法权益。无论是在国内市场还是国际市场当中，与知识产权相关的法律案件都会对茶饮料生产企业的有序生产带来负面的影响。如“加多宝”与“王老吉”关于知识产权之争，为我国茶饮料生产企业带来了很多有益的警醒与启发，其中，强化自身利用法律保护自身权益的重要性已经有目共睹。因此，我国茶饮料生产企业在知识产权开发与布局过程中，应当将提升自身的知识产权保护能力提升到战略地位，从而确保自身所具有的知识产权以及自身所开展的产业布局能够转化为源源不断的效益。

3 结语

当前，我国茶饮料生产企业所开展的知识产权布局与经营仍旧处于初级阶段，这也是我国茶饮料生产企业在拓展市场过程中主要的顽瘴痼疾，因此，我国茶饮料生产企业应当强化自身的知识产权开发、布局与经营意识。本文从茶饮料生产企业知识产权布局实务角度做出了一些阐述，以期能够抛砖引玉，引发更多茶饮料业内人士对知识产权布局问题的关注。

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