VR在江西省旅游产业中运用的可行性研究

钟宇 舒畅 胡梦浛 叶宏波

摘  要

随着VR产业的逐渐发展，VR技术开始渗透到各个领域。VR在旅游产业中的运用也越来越广。江西省作为旅游资源丰富的大省，但是旅游产业发展却遭遇瓶颈，缺乏创新。将VR产业运用到江西省旅游产业中，能够带动江西红色与绿色旅游产业革新。但是要将VR技术与江西省的特色旅游资源有机结合，还需要解决VR自身的技术问题和盈利模式单一的问题。将VR前沿技术与江西传统旅游产业深度融合，有利于实现江西省旅游产业创新发展。

關键词

传统旅游业瓶颈;VR科技;旅游产业革新

一、江西省旅游产业分析

江西省旅游资源种类多、品位高、潜力大，红色旅游资源、绿色山水资源、古色历史文化资源交相辉映。“十三五”期间，江西省将“旅游”作为四大强省战略之一。依托资源优势，借助VR等高新技术，做大做强旅游产业，建设旅游强省，对实现江西经济社会的又好又快发展具有重大意义。

1.旅游资源丰富

江西山川秀丽、物华天宝、人杰地灵， 是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地，拥有丰富的旅游资源。江西省内市市有名山大川、县县有旅游景点，拥有国家旅游资源标准分类八大类155种基本景观中的153种， 有世界遗产地5处， 世界地质公园4处， A级旅游景区167处， （其中5A级以上景区6处） ， 国家级风景名胜区14处， 综合评价位居全国前列。

2.旅游产业的发展势头向好

旅游品牌唱响全国。“江西风景独好”旅游品牌推广获选2011年全国十大广告营销传播经典案例;“博动江西·风景独好”活动荣登2012年3月“中国品牌大事记”榜首;2013年“show美江西·风景独好”全球海选旅游体验师活动再获中国广告长城奖金奖;在“2013中国旅游风云榜”中， 江西省环鄱阳湖生态旅游线、九江庐山等8个项目成功上榜， 上榜率居全国第三。主要指标增长强劲。旅游接待人数2010年刚过1亿人次，之后每年增长5000万人次， 2013年达到2.5亿人次;旅游总收入2011年突破千亿元大关， 2012年增长300亿元， 2013年增长近500亿元， 达到1896亿元的规模。旅游企业逐渐壮大。全省共有星级旅游饭店432家 （其中四星级以上126家） ， 旅行社745家 （其中出国境组团社39家） ， 农家乐10万余家;执证导游2.3万人;旅游直接从业人员65万人， 间接从从业人员330万人。

2011年至2015年的五年时间， 江西旅游总收入的年均增幅为34.67%，是“十二五”预期目标的1.6倍;江西旅游接待总人数的年均增幅为24.94%，为“十二五”预期目标的1.4倍;这两个增长幅度指标都高于全国平均增长幅度， 江西旅游产业在“十二五”时期保持了高速增长态势。旅游是江西在“十三五”期间所确立的四大强省战略之一。江西将旅游接待总人数的年均增长16%、旅游总收入的年均增长23%和旅游增加值占江西GDP的比重达到15%以上作为“十三五”时期的发展目标。

3.旅游产业所遇到的瓶颈

旅游内容单一，缺乏创新。江西不少景色景点将展板作为惟一的表现方式，游客看着一堆图片和文字总觉得十分呆板，吸引力根本谈不上。大多红色旅游景点一个陈列馆、几处旧址，游客能了解的内容只有局限于简单的历史背景介绍，和书本上能看到的并无两样。南昌不少红色景点都面临“门可罗雀”的尴尬。红色旅游景点自身如果不加强建设，很可能面临游客“断流”的窘境。

旅游建设资金投入不足，交通不便。近三年来， 省级旅游发展资金每年都有大幅度增长。但相对来说，还是总量偏少， 在全国排名较为落后。二是旅游设施落后。特别是景区景点之间的公路还未完全连通。如靖安三爪仑到庐山西海、井冈山到安福武功山、龙虎山到资溪饶桥等。

旅游产业体量较小，与旅游资源丰富度不匹配。尽管近年来江西旅游业发展迅猛， 但基础弱、总量低的现状还未根本改变。江西旅游总收入和接待总人次还在全国20位左右， 与江西旅游资源大省的地位极不相称。南昌大学经管学院副院长黄细嘉认为，江西省的世界遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、5A级景区等优质旅游资源的数量，在全国名列前茅，但旅游业还没有这个地位，去年广东、江苏、浙江三省的旅游总收入分别为8305亿元、7195亿元、5536亿元，江西差距不小。“这说明江西旅游的发达度与资源的丰富度不匹配，发展相对滞后。

二、VR产业分析

1.VR全球热度提升

据谷歌搜索指数可知，自2015年11月开始，VR（Virtual Reality）在全球的关注度以极快的速度上涨，VR行业热度不断上升。继Facebook、谷歌等海外IT公司开始涉足VR硬件、VR视频等内容，国内企业也开始将其业务与VR结合;同时，随着VR受关注度的提升，各大投资及研究机构也将重心向VR市场转移，出现了大量的报告以及事件新闻。VR技术作为引领全球新一轮产业变革的重要力量，是互联网发展的大势所趋，将拓展人类的感知空间，以沉浸式体验改变旅游市场，为旅游产业发展注入新的活力。

2.VR江西前景广阔，走向前沿

10月7日，伴随2018世界VR产业大会的召开，2000多名来自世界各地近 40 个国家和地区的专家代表齐聚江西省省会南昌。此次大会的召开，不仅预示江西已经不仅仅只是一个农业省份，电子信息产业也正在成为江西未来发展的一个方向。

江西站在新时代的战略高度，运用其进取的思想和对未来的担当，选择相信 VR，创造资源。把一个地方打造成 VR 中心，对江西是第一次，对世界也是第一次。江西今天已经在 VR 产业有一定的规模和影响力，短短几个月，江西已经将其城市大脑和互联网、大数据、云计算结合，提升了江西的核心竞争力。

江西对VR产业的真干决心，对江西实体经济发展提出了新的要求，也对江西制造业、服务业转型升级提出了新的要求。VR在江西的可持续及更加普惠的发展，让江西人民的生活更加健康、更加快乐，不可置否的是，VR在江西拥有广阔的前景。

3.VR江西的机遇与挑战

江西拥抱VR，实际上是拥抱整个技术，而开发VR技术需要强大的创新能力，并需要生产，教育和研究相结合。目前，江西虚拟现实技术的发展并不完善，特别是与沿海省份相比，技术相对落后，存在较大差距。江西经济发展相对落后，人民生活水平和生活层次相对较低，对高价的VR产品需求较小，VR产品在江西的商品化和市场化进程中形势严峻。

对于江西来说，VR产业是一项新产业，未来的发展还需要漫长的路程，这样各个学科之间必须相互配合，相互协调，整合现有的科技力量。在资源方面，由于历史以及地域等方面原因，江西高校数量和质量都不具有相对优势，人才资源数量匮乏，质量偏低，缺乏大量VR人才。要在江西打造一个健康、可持续发展的VR产业，还必须改善相关法律和政策。尽管VR技术已列入江西省重点发展项目，但部分重点领域尚未制定详细的发展规划，缺乏江西省基本情况的依托，较难实现特色发展。

尽管VR在江西仍属于试验与探索阶段，但VR产业在江西也有其自身优势。江西省虽然经济基础薄弱，但江西省经济发展水平仍处于较快的上升的趋势，GDP连续六年增速高于12%。江西毗邻全国三个三角洲，区位优势突出。在国际产业加速的大背景下，沿海地区产业的转移，让江西成为了企业转移资本的首选。除此之外，国家提出的中部崛起战略，对江西VR发展提供了巨大的联动效应与支撑。

三、江西省VR旅游产业研究

江西省旅游资源固然豐富，但却面临内容单一、基础建设不匹配的窘境。引入现代VR科技与互联网大数据平台能够加快江西省旅游产业转型的步伐，用创新科技带动产业发展。运用幻旅APP不仅能够带来经济效益，而且能够弘扬以红色旅游资源和绿色旅游资源为代表的江西特色文化，实现经济效益与社会效益的双丰收。

首先，“幻旅”模式能够起到保护自然人文资源、促进旅游产业可持续发展的作用。江西省拥有丰富的旅游资源，无论是鄱阳湖国家自然保护区、三清山，还是井冈山革命根据地、瑞金，都是全国耳熟能详的热门景点。然而，许多旅游资源是不可再生的，一经破坏便再难恢复。为了保护旅游资源，旅客是不被允许触摸的，甚至不被允许近距离观察，如此，大大影响了旅客的旅游感受。幻旅APP主打江西旅游的两个主题，突出红色文化、绿色生态，打造红色、绿色两条精品线路，结合VR设备，为游客创造一个虚拟景区，予其交互式体验。

其次，“幻旅”模式能够创新传统旅游方式，为游客带来立体的人文旅游体验。很多时候，由于时代背景、历史环境等相关信息的缺失，旅客并不能得到完整且良好的旅游体验。幻旅APP与江西省各大景点合作，与VR供应商联系，在各大景点配置VR眼镜，并将幻旅APP系统植入到VR眼镜中。游客在该景点可以通过租赁的方式，通过VR眼镜和幻旅APP平台，得到个性化立体化的讲解服务，能够深入和全方位了解该景点文化。由此，我们解决传统旅游走马观花的问题并打破难以深入体验景点人文精髓的桎梏，提供立体的人文之旅。

最后，“幻旅”模式已经得到试点应用，未来发展潜力无限。

2018年9月17日，江西省首家VR产业应用推广项目《越界神游之征战海昏侯国》落户南昌。“越界神游”之《征战海昏侯国》实景影院，以海昏侯刘贺王、帝、民、侯的传奇生涯为背景，以“2015全国十大考古新发现”的海昏侯墓为实景，通过电影主题造景，运用声、光、电、人工智能和虚拟现实等高科技手段，打造出的一款游客和观众深度参与的梦幻实景互动体验项目。而此项目自开展以来，好评如潮，这表明当今旅客对于VR加实景旅游模式具有很高的接受度。幻旅APP具有应用与普及的可能性。

关于项目的进行与幻旅APP的推广，我们仍有几个需要注意的方面。

1.VR本身存在的技术问题

尽管VR技术已日趋成熟，但其本身无法完全客服技术不完善给人体带来的眩晕感。关于这个问题，短期来看，“幻旅”能做的就是限制VR眼镜的使用时长，将租赁时间控制在一小时以内。同时，提醒用户在暂停使用交互功能时也停止眼镜的使用。长期来看，来自哥伦比亚大学与普杜大学的学者都已研究出减少相关问题的方法，相信在不久的将来，我们终能克服。

2.盈利模式层面

盈利模式较为单一，缺乏稳定的资金流入难以形成规模较大的资金池。关于这个问题，我们想要指出的是：VR与旅游所结合的道路并不只是简单的一种共享经济，更是拥有巨大商机的资金链条。通过利用短期租赁所产生的服务费以及幻旅app集合而成的平台相关推广费用，公司能够投资于私募、公募基金，从事证券交易，从而获取巨大的收益。而VR与旅游的结合也并不是这条道路的终点，通过打响地域特色，产生品牌效应，公司可以在此基础上发展多元领域的业务。

参考文献：

[1]赵明明.中国VR技术的发展现状、应用前景与对策探究[J].视听， 2018（1）： 209-210.

[2]邱亚萍.VR技术发展现状、应用前景与对策研究[J].黑河学院学报， 2017， 8（12）： 184-185.

[3]蔡璐璐.浅谈VR虚拟现实在我国的现状及发展趋势[J].现代交际 ， 2017（16）：197.

[4]郝寿义，安虎森.区域经济学.北京：经济科学出版社，1999.

[5]曾敏，乐前程.论江西率先在中部地区崛起.财经界（下半月刊），2006（5）.

作者简介：

钟宇，生于1997年8月，汉族，江西赣州人，江西财经大学，金融学方向。

舒畅，生于1997年8月，汉族，江西赣州人，江西财经大学，财政学方向。

胡梦浛，生于1998年8月，汉族，江西宜春人，江西财经大学，金融学方向。

叶宏波，生于1998年6月，汉族，江西南昌人，江西财经大学，金融学方向。

项目信息：江西财经大学大学生创新创业训练计划项目。