新媒体时代办好“三农”节目的策略分析——以山西农村广播和《农产品加工》联动为例

张 玲

（山西广播电视台农村广播，山西太原 030012）

新媒体发展的今天，很多人都在感慨“传统媒体已经到了最危险的时刻”，媒体融合改革势在必行，单打独斗势必会走向消亡。树立媒体融合环境下的思维理念，积极探求传统广播的融合途径，对于每个传统广播工作者已是迫在眉睫。今年山西农村广播作为全省唯一一套对农广播频率与山西省的“三农”核心期刊《农产品加工》联动，推出了一系列活动，给农民朋友搭建了更多的展示平台，收到了很好的社会效益和经济效益，也给我们每一位“三农”工作者提出了思考——对农节目的发展之路在哪里？

近年来，党和国家不断加大支农惠农的力度，全国各地农民的物质水平逐步提高、文化生活日益丰富，农村的生产生活方式发生了很大的变化。但是，由于长期以来受生活环境、思想观念、知识水平和生活方式的影响，农民在我国仍然是一个弱势群体，需要来自社会各界的关心和关注。“民有所呼，我有所应，民有所求，我有所办，”这是时代赋予农村广播工作者的历史责任。宣传党的政策、推广法律知识、为农民搭建农产品销售平台也是农村广播节目应尽的责任和职责[1]。

1 广播杂志联动助力农民丰产增收

农村大市场，可挖掘的商机很多，城市人渴望回归田园生活，农民需要城市的机遇和资源，随着我国城乡发展一体化战略的推进，农业、农民和城市的关联也愈加紧密[2]。据了解，在2017年山西特色农产品交易博览会上，山西省参加的农产品企业达到了1 300多家，展出的产品都是来自于田间地头的“宝贝”，这些农产品“养在深闺人未识”，需要涉农媒体联合发力，助力农产品的发展。山西省被称为特色农产品大省，作为对农媒体在宣传推广农产品上应该有为有位。广播线性传播直观及时，杂志通过版面设计美观易留存，两者联动可以为推动农产品发展带来销售商机。2018年山西农村广播与《农产品加工》杂志联动，推出了一系列活动，引起了社会广泛关注。某品牌矿泉水的广告说“我们是大自然的搬运工”，而对农媒体完全可以称为“绿色农产品的代言人”，借助媒体的平台线上品牌推介、线下体验销售，与农产品生产企业合作通过活动、展会、互联网、实体店等模进行销售运营，可以先从“寻找山西特色农产品活动”入手，先与这1 300多家农产品企业建立联系，然后通过报纸杂志的展示、广播节目宣传、听众评选，使“三农”媒体在企业中有位置和力量，最后可以达成具体的销售推广合作。

2 办好“三农”节目提升农民的生活品质

2016年5月《中国乡村之声》的记者在包括山西在内的12个省区进行了一次的乡村调查，调查报告显示，72%的受访者表示他们的业余时间会看电视、听广播；这说明，农民的业余文化生活中，传统媒体仍然占据着主导地位。农村广播应该成为农村公共文化建设和精神文明建设的有效工具，引领社会主义核心价值观，成为主导农村思想文化的阵地。

山西农村有多美，农村广播告诉你。加大与各地市的联合是“三农”媒体发展的方向，将各地的农业品牌、秀美风光、地方文化通过“三农”媒体进行展示将会更有特色更具影响力。

2016年山西农村广播与乡宁县委宣传部联合举办的“苹果红了”大型直播，这次活动得到了很好的社会效益。当时直播间就设在乡宁的一个果园里，通过与太原直播间的联动，短短2个小时就为果农卖出了几百箱苹果，现场很多果农都表示没想到媒体有这么大的影响力，他们需要对农媒体的推广和助力。

3 “三农”节目需要有“土”味儿

“从农民需求出发办节目，用农民熟悉的表达方式办节目，用农民易于接收的渠道传播节目”。作为传播“三农”政策的重要平台，农广人在办节目时心里应该装着农民，眼睛关注农民，行动爱护农民，多走到农村、走进农田，与农民交朋友，让整个频率都散发出芬芳的泥土气息，把根深深地扎进广袤的大地，把触角伸向田间地头，把服务送到农家院里，把党和政府的关怀与温暖传递到农民心中，用节目和文艺作品滋润田野沃土，让农民喜欢到不离不弃。

“三农”主持人首先应该是对农村、农民、农业有感情的人。熟悉广播节目的听众都知道，并不是声音甜美就是亲切，并不是语言朴实就是贴心，亲切和贴心都源自节目的编播人员对听众的情感。

“用情主持、用心说话”，站在听众的立场上思考问题，这是山西农村广播8年来始终不变的原则。参与节目的很多听众都是这个社会中的最底层的老百姓，人微言轻，他们渴望有一个说话的平台，让他们的烦恼和遭遇有人倾听，有人分担，有人理解。节目中经常会遇到一些农民朋友，成长遭遇悲惨、生活得不到保障又加上文化水平有限，打进热线常常语无伦次，以自己为中心，不断宣泄着自己的不良情绪，主持人一遍遍的耐心的开导劝慰、没有一丝的不屑与烦躁，常常用自己的经历来劝说听众，用真诚的态度感化听众，让听众在节目中得到最起码的尊重，使听众通过节目得到尊严感，会觉得这个节目是自己的节目，这个主持人是自家人。

4 结语

党的“十九大”报告中指出：“农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。“三农”工作，大国之基。农村广播是党和政府的喉舌，是广大城乡听众欢迎和需要的广播频率[3]，山西农村广播节目在对农宣传上应当有位有为，与山西省“三农”改革发展同频共振，创造精彩，彰显价值。