新媒体背景下县级电视台的创新发展之路

左春义

摘 要 在新媒体发展时代，县级电视台要想获得快速发展，就必须要大力转型，创新发展。此外，县级电视台为提升本台节目品位以及质量，应积极构建发展平台，加大多元化经营发展力度，进一步在时间以及空间层面谋求新发展，充分激发电视台改革创新的信心。本文就新媒体背景下县级电视台的创新发展之路展开详细论述。

关键词 新媒体；县级电视台；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0044-02

近几年来，随着互联网技术的不断进步发展，新媒体发展模式层出不穷，包括信息网络模式与数字化技术模式等，并借助微信、微博以及手机客户端等多个平台实现了电视观众的分流，进而影响了县级电视台相关工作的顺利开展。因此，在新媒体背景之下，县级电视台不可以止步不前，必须要持有创新思维，积极寻找突破口，日益增强电视台竞争力，致力于在新闻行业占据自己的一席之地。

1 县级电视台发展劣势

1.1 传播速度慢

从某种程度上讲，我们若是将县级电视台新闻传播与新媒体进行比较，则信息传播时效会存在较大的不同，县级电视台新闻传播短板较多。就县级电视台新闻制作流程而言，通常情况下，县级电视台的传播符号主要是声音以及画面，一个优秀的县级电视台信息发布必须要经过长时间的制作，并在多道程序支持下完成，制作期间的采访流程、撰稿流程以及配音流程等都是必不可少的，需要负责不同环节工作的人员相互合作沟通，在反复修改润色的基础上顺利完成，总体来说，县级电视台的新闻制作是一项耗时耗力的大工程[ 1 ]。现阶段，网络视频以及微信等形式的新媒体往往依托庞大用户群体，从而使每个用户都能够成为新闻信息的发布者，其信息制作的中间环节远远少于电视媒体，而且当稿件采写流程完成之后只要添加上合适的照片就能够及时发布，在制作成本上也低于县级电视台新闻制作。因此，县级电视台的信息发布速度相对来说比较慢，进而导致传播速度大大降低。

1.2 互动性缺乏

传统县级电视台在传播形式上往往都是单向传播，从而使播出效果难以得到快速及时地反馈，互动性相对较差，不能够快速与观众建立交流平台[ 2 ]。若是借助新媒体手段，则交流传播的内容不仅包括信息，而且还包括广大受众群体，受众群体在观看完新闻之后能够将自己的感想进行留言，具有非常强大的互动性，也更容易满足人们个性化需求。

1.3 新闻容量较小

通常情况下，县级电视台节目的顺利播出需要在配音以及编辑制作等多个步骤的配合下完成，基于此，刚发生的新闻事件往往是不可以马上进行播出的，再加上县级电视台节目播出还会受到播出时间的制约，其播出条数不能够超过每期所规定的条数，总体来说容量非常小。

2 新媒体背景下县级电视台的创新发展策略

2.1 加强基础建设

随着新媒体技术的发展，县级电视台也正在积极寻求突破与创新，尽管部分电视台已经在信息制作形式与播出形式等多个方面做出了改革创新，但是仍然难以与其设定的发展目标相比较，缺乏电视台发展平台，存在大量不足之处，在一定程度上影响了电视台未来发展。所以，县级电视台若要取得大发展以及大繁荣，必须要积极构建基础性发展平台，强化基础建设，促进广电事业快速发展[3]。具体来说，可以从两个方面进行创新：首先，促进网络升级改造。县级有线电视积极推进网络整合，进而将有线电视逐渐从广播电视台当中彻底剥离开来。在此发展背景下，有线电视必须要抓住契机，采用多种方式，提升发展速度。电视台要想创新发展，必须要有物质上的保障，需要投入大量发展资金，对电视传输系统进行大大改造，从而提升入户率以及收视率，特别是在有效电视整体转化为公司之后，必须要在服务内容等多个方面进行改善，投入人力、物力，加强数字网络电视建设，从根本上实现广播电视网络升级改造，做到数字化信号的全面覆盖。在网络升级方面，关于有线电视的村村通工程也应该紧跟步伐，增强有线电视的入户率。其次，强化数字化技术的快速融入。数字技术发展过程中，广播电视行业必须要大力创新，引进数字技术，从而使数字技术可以有效融入电视基础建设工作，建立广播电视平台，加快数字广播电视转换速度。为了更好地为群众服务，还应该逐步建立信息服务平台以及业务扩展平台，从而为数字电视发展提供技术性支撑。

2.2 创新管理机制

县级电视台若要获得长远发展，首先要强化县级电视台内部管理，不断完善各种管理机制，达成目标考核要求，积极营造积极向上的全员工作氛围。科学化运行管理机制，可以确保各种指令的彻底贯彻执行[ 4 ]。为了在一定程度上保证信息宣传的有效性，使各项工作得到及时落实，符合宣传规律，相关工作人员必须要重视制度建设，完善组织协调机制，最大限度做到一对一服务，明确自己的岗位职责，并把工作人员的岗位职责与考核绩效进行挂钩，完善考核措施，做到赏罚分明，针对考核结果，保证可以按时兑现承诺，从根本上提升工作人员责任心。

3 拓展县级电视台发展新思路

从现实生活当中的鲜活事实可以得出，单一化节目的举办，非常容易受到发展空间相对狭窄的限制，因此，必须要强化多元经营，在完成节目平台发展的前提下获得更为广阔的发展。具体来说，第一，相关工作人员必须要注重广告经营，从而促进基础增长。随着新媒体网络的发展，各种客户端层出不穷，也大大冲击了现有广告市场。所以说，县级电视台应紧抓广告经营，积极转变理念，重视广告内容生产，并融合系统内网站与客户终端等更为广泛的资源，做到多媒体联动创新发展，有效整合多方面资源，实现广告经营创新，提升广告收益率。第二，加强思维方式的大力转变，积极构建新媒体发展体系。相关工作人员应促进文化体制大力改革，重视“三网”融合，明确县级电视台未来发展方向，在强化媒介建设过程中，深度融合微信以及网络等终端，拓宽传播方式。此外，县级电视台需合理利用自己所具有的优势，凭借现有频道频率，积极开发多种多功能服务，从而实现单一传输向着多媒体传输服务的转变，进而带动产业发展新思路，实现县级电视台相关工作的持续性发展。

扩大覆盖面。目前，新媒体的快速发展已经分流了部分县级电视台受众群体，而且这些受众群体大都分布在城镇周边，拥有较为便利的网络，从而使其在新媒体平台上能够快速获得信息，增强了信息传递的便捷性。此外，大部分农村地区都购买了电视机，然而在一些相对偏远的地区，仍然是新媒体或者是电视台的发展盲区，在此背景下，县级电视台需要向主管部门进行积极反映，不断扩大覆盖面，从而使偏远地区人们也可以看到县级电视台的相关报道，促进电视台收视率的大大提升，实现县级电视台未来创新发展。

4 结论

總而言之，新媒体的出现以及快速发展，已经对县级电视台自身发展产生了非常巨大的影响，而且影响范围也相对较广。现阶段，县级电视台有着得天独厚的发展优势，包括品牌优势、资源优势、人才优势以及管理优势等。这种情况下，县级电视台相关工作人员必须要扬长避短，积极扩展信息来源，不断改进采编方式，有效发挥自身优势，对县级电视台传播路径进行创新，日益扩大县级电视台覆盖面，提升电视台收视率，增强县级电视台在广电行业的竞争力，争取获得新发展。

参考文献

[1]黄祖谈.新媒体浪潮下县级电视台的发展之路[J].西部广播电视，2013（14）：122-123.

[2]李冬.新媒体时代县级电视台的发展方向[J].西部广播电视，2017（11）：178-179.

[3]张军丽.新媒体冲击下县级电视台的发展困境[J].新丝路（下旬），2015（9）：105.

[4]宋利辉.新媒体环境下县级电视台的发展[J].农村经济与科技，2016，27（18）：199，204.endprint