当今中国电视节目编排现状、特点与趋势

闫伟

摘 要 在智能手机、平板电脑等新通讯迅速普及的今天，电视产业受到了前所未有的沉重打击。电视产业想要重新吸引观众的注意力，发挥自己传播、娱乐作用，就必须从电视节目的编排入手，改变原有的老旧编排方式，使电视节目能够与时俱进，在带给观众新鲜感的同时，取得观众的喜爱与支持。笔者就中国目前电视编排的现状、特点和问题入手，深入分析总结，综合观众喜爱指出了未来电视编排发展的趋势和方向，为电视业发展注入新的力量。

关键词 中国电视节目；编排；现状；特点；趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0025-02

随着社会经济和文化传播方式的发展。短短几年之间，人们从原来的娱乐方式单一，电视有什么人们就看什么到现在的娱乐、新闻环绕，人们更偏爱便携、快捷的手机媒体。虽然手机媒体具有传播迅速、携带轻便等一系列优势，但是仍不能完全取代电视在新闻资源和娱乐资源传播上的作用。面对新媒体传播手段的挑战，电视媒体应该捉住发展时机，积极变革节目编排方式，多多推出人们喜闻乐见的节目，重新赢得观众的喜爱，谋求更大的发展空间。

1 中国电视节目编排现状分析

中国电视目前处于遭受手机、电脑等新媒体冲撞，难以适应新发展环境，原有观众逐渐流失，在不断寻求发展突破口的重要阶段。在这一阶段，中国电视想要谋求发展就必须正确认识电视编排的作用和新时期转变电视编排方式的重要意义[ 1 ]。

1.1 正确认识电视编排的作用

电视编排对于电视台能够受到观众的喜爱是极其重要的，符合人们喜好的电视节目自然能够吸引更多地观众，与大众审美相偏离的电视编排只能逐步被时代淘汰。当今社会，之所以越来越多的观众放弃电视，转投手机、电脑等传媒方式，主要是由于电视节目的编排不合理，想看的节目不在空闲时间播出，空闲时间又看不到想看的节目，或者电视节目形式单一没有想看的节目[ 2 ]。就电视与手机媒体资源而言，电视在资源的可信度和丰富度上相差无几，甚至略胜一筹，但是正是由于电视编排不合理，导致人们逐步转投手机、电脑等新媒体。

1.2 电视编排对于电视媒体生存发展的重要意义

电视编排不合理是电视在新局势下渐渐失利的根本原因，想要解决这一问题，为电视传播寻求新方向，注入新动力也应该从改变电视编排入手，电视编剧是当今中国求生存发展的重要突破口。

2 中国电视节目在编排上存在的问题

2.1 广告时间分配不合理

电视广告的分配安排也是电视编排的重要部分，电视台和电视栏目的发展离不开广告赞助商的支持，但是我国某些电视存在广告植入过多，而且广告质量堪忧的问题。广告数量过多且制作粗糙必定会给观众的观看体验带来很大的影响，在电视节目播出过程中应减少广告的插入量，给观众提供尽量完整的观影体验，对于广告的质量电视台也应该严格把关，在电视编排方面。尽量在节目前后播出与节目内容有关或相近的广告，可以明显降低观众对广告的抗拒心理。在电视媒体受到冲击急于寻求发展的今天，电视在编排过程中万万不可因贪图利益，不顾节目质量和观众感受大量插入广告[3]。

2.2 地方台地方特色不明显

我国电视频道众多，除中央电视台、省级电视台等较大电视台外，我国还存在数量众多的地方电视台。在观众资源流失，各大电视竞争激励的今天，各地方电视台处于资金短缺、节目资源滞后的双重压力之下艰难求生。地方台没有地方特色，只能重播各大电视台已经播过的电视节目，自然难以吸引人们的注意力。对于地方台就应该发挥地方特色，将重心放在当地人们所关注的身边事，如齐鲁频道《拉呱》节目就能很好地反应当地特色[ 4 ]。

2.3 黄金时间竞争激烈，造成资源浪费

黄金时间是指电视节目收看人数最多，最能反应节目收视率的时间段。黄金时间段顾名思义一分一秒都是黄金，也是各大电视竞争最为激烈的时间段。从总体来看，各大电视台都选择黄金时间热播剧，编排黄金剧场、钻石剧场等节目。这样的编排方式往往会导致观众同时有多个想看的节目却没办法一起看，就会选择手机重播等方式，造成电视观众群体流失[ 5 ]。

2.4 节目形式单一，观众审美疲劳

中国电视产业起步较晚，各大电视台节目形式单一，往往某一电视台引进新的节目形式受到观众广泛欢迎，接下来几年，各大电视台纷纷效仿导致中国电视编排出现各大电视台基本相同的局面，例如，早年的选秀类节目、相亲类节目、闯关类节目和近年的父子真人秀节目、明星旅游节目。电视节目的创新会带来新的观众资源，但是一味的模仿、千篇一律只会让观众审美疲劳。

3 中国电视编排发展趋势分析

3.1 以新媒体为媒介，让观众成为编排的主人

手机、电脑的灵活、方便给电视收视率带来了很大冲击，但是这并不代表新媒体与电视这能使对立关系不能进行合作。如果将新媒体技术融入到电视的编排当中，让观众自己决定自己看到的电视节目是什么，必定能吸引观众的注意力还能起到极好的宣传效果。让观众成为电视编排的主人，是未来中国电视编排发展的必然趋势。

3.2 学习美式季播剧，灵活多变更人性化

除每天固定的黄金时间外，对于电视台而言，寒暑假学生群体也是提高收视率的重要时机。针对这一规律，电视台应积极学习美式季播剧的特色，在寒暑假推出适合学生群体观看，受到学生群体欢迎的电视节目。季播剧能够很好地适应电视观众的潮汐现象，为观众群体提供合适的电视节目[ 6 ]。

3.3 特殊时期特殊对待，新闻更加新鲜

电视作为主流传媒很大的一方面作用就是实时传播新闻和热点资讯。例如在台风登陆或者发生地震期间，电视台可以对节目编排进行调整，播放与人们关注的时事热點相关的新闻资讯，这样既能发挥传播信息资源的作用又能吸引更多观众。在传统节日播放与传统节日有关的节目、晚会，在商业广告中适当添加制作精美、寓意深远、弘扬传统美德的公益广告也是弘扬社会正能量，发展广泛观众群体的极佳出路。

3.4 特色频道特点鲜明，满足不同观众

新媒体之所以能够吸引观众重点是因为新媒体包含种类多样的各种新闻、影视、学习资源，无论大人、小孩、老人都能找到自己感兴趣的节目。电视虽然电视台众多，但是各大电视台在特点创建上仍有很大的进步空间。在特色电视创建上，中央电视台就分设有中央电视台少儿频道、中央电视台财经频道、中央电视台新闻频道等多个不同特色的频道，这样观众就可以根据自己的爱好选择适合自己的电视频道也能给各个频道的电视编排带来新的编排模式。对于各大地方台，如果财力不足以覆盖电视节目的方方面面，就可以选择自己擅长的特色节目类型，提高某一类型的节目质量。如湖南卫视在偶像剧和真人秀方面做得风生水起，浙江卫视在歌唱类节目上也是有声有色。各个电视台如果能够做到各有特色，必定能够极大丰富电视节目资源，吸引更多的固定观众，推动电视产业整体的新生、繁荣。

4 结论

面对新媒体冲击，改变电视编排方式成为各大电视台吸引观众的重要手段，笔者结合多年研究和分析，从中国电视编排的现状、特点入手，分析电视台编排问题所在，结合新媒体形式、国外发展经验和中国观众特点综合考虑，提出中国电视编排的4个发展大趋势：让观众参与电视编排、推出季播剧、抓住特别时期、突出频道优势节目，旨在为中国电视指明发展途径，帮助中国电视积极转型、适应新媒体发展局势，更好的发挥文化传播功能。

参考文献

[1]钱睿.编播季——电视节目编排创新的突破口[J].视听界，2007（2）：72-75.

[2]王泽华，贾喜环.当今中国电视节目编排现状、特点与趋势[J].河北学刊，2004，24（6）：202-205.

[3]胡智锋，周建新.电视节目编排三论[J].传播艺术与艺术传播，2006（5）：81-84.

[4]邢虹文.电视与社会[M].学林出版社，2015：338.

[5]约瑟夫·R·多米尼克.大众传播动力学——数字时代的媒介[M].蔡骐，译.北京：中国人民大学出版社，2015：332.

[6]白晶.浅析电视节目的编排与整合[J].新闻传播，2011（6）：176-177.endprint