共享经济视角的安徽“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展研究

朱文韬，栾敬东，朱礼龙

（1.安徽农业大学经管学院，安徽 合肥 230036；2.巢湖学院工商管理学院，安徽 巢湖 238000）

一、共享经济理论研究综述

共享经济理念可以追溯到20世纪70年代，其核心是消费者主要通过第三方建立的信息技术平台进行产品交易，实现资源、信息的共享[1]。2000年，随着ZipCar的问世，共享经济作为一种商业模式才为业界普遍认可，共享经济研究开始受到各学科的高度重视。

关于共享经济内涵的探究，学者们认为，共享经济是个体共享社会资源，以不同的方式交换商品[2]，旨在帮助人们共享资产、资源、时间、技术使用权的在线平台[3]，是通过网络让社区使用未充分利用的资产[4]，是基于技术手段提升闲置资源利用效率的新范式[5]。因此，尽管学者们在共享经济内涵的理解方面有差异，但是在网络平台的作用以及共享使用权方面，还是达成高度的一致。

关于共享经济本质研究，学者们认为，共享经济不是个人价值或公司价值的创造及再分配，而是扩大经济社会价值的总规模[6]，从技术角度实现了使用权分享的“超级效率市场”[7]，在创新分工协作体系[1]、降低交易成本[8]等方面对经济发展产生巨大影响。共享经济以个体消费者之间的分享、交换、借贷、租赁等行为为基本方式[9]，促成了一种适度消费、协同消费、合作互惠、相互信任的经济新伦理，对于遏制消费主义、奢侈型消费具有积极意义[10]，是为了解决当前遇到的资源匹配问题而不得不出现的被动创新，从传统经济到共享经济是一个“去中介化”和基于共享平台的“再中介化”过程[11]，已成为一种盘活存量、提升效率和增进服务的重要举措[5]。因此，共享经济本质上是资源的再分配、再利用的过程，其积极意义不言而喻。

关于共享经济存在问题及安全性研究，学者们认为，共享经济存在政策监管失效、不公平等一系列问题[12]，法律监管缺位又引发了共享经济与传统经济在公平、效率等多个层面的冲突[13]。在共享经济运行过程中，可能出现明显的委托代理问题、垄断格局以及信息安全；同时，共享经济具有典型的零售性，涉及消费者或投资者众多，容易引发群体性事件[5]。在共享经济下，平台企业遭遇最大的问题就是安全性问题[14]，市场竞争者应当谨慎涉足共享经济，防止资源之间的错配引起的连锁风险[15]。因此，共享经济存在问题及安全性既有监管的越位、缺位问题，也有信息技术发展滞后于共享经济的实践问题，更有信息网络平台自身存在漏洞的问题，只有各方努力、齐抓共管，才能解决共享经济存在的问题，堵住安全漏洞。

关于共享经济的经济或商业模式研究，学者们认为，主流模式主要有三种：一是产品服务体系，二是再分配市场，三是协同生活范式[16]。还有研究认为，共享经济的模式可以被分为代码共享、内容共享、生活共享以及资产共享等方式[17]。若以市场导向和市场结构两个维度来划分，则共享经济的模式分为商品再流通、耐用资产利用率提升、服务交换、生产性资产共享等四类[18]。因此，目前有关经济或商业模式的研究既有从共享资源本身的性质来划分，又有从共享资源的功能来划分，只是研究的视角不同而已。

关于共享经济的影响研究，学者们认为，共享经济对经济社会产生五个方面的影响：增加消费者效用、更有效地分配和利用资源、通过提高社会内聚力和第三人信任产生正向的社会外部效应、提高生产率和经济效率、释放经济潜能[19]。共享经济具备将社会从过度消费中解放出来的潜能[20]、降低执行成本[21]、推动个体经济强势回归等作用[22]，而且可能会创造一条新的可持续发展路径[23]。因此，共享经济对经济社会发展具有积极的推动作用。

二、共享经济为安徽“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展提供平台支持

（一）“三瓜公社”特色小镇概况

“三瓜公社”特色小镇坐落于中国四大古温泉之一、著名的温泉疗养胜地安徽巢湖合巢经开区半汤古镇。2015年9月，本着“把农村建设得更像农村”的建设理念，安徽淮商集团与合巢经开区联手打造“三瓜公社”特色小镇。项目总投资10亿元，规划面积3平方公里，建设面积1平方公里，重点打造电子商务产业集聚区、农特产业基地集中区、电商休息农业观光体验区和农特产品生产加工区。在项目建设中，以“互联网+三农”，“互联网+一二三产融合”为发展路径，探索“农旅、商旅、文旅”三旅结合、“生产、生活、生态”三生融合，把电子商务、美丽乡村建设、休闲农业与乡村旅游、半汤6000年农耕文化以及优质半汤自然资源衔接起来，努力打造“安徽电商第一镇”，带动区域共同致富的“美丽乡村”。 2017年，经安徽省特色小镇建设领导小组会议审议通过，并经省政府同意，“三瓜公社”特色小镇荣膺安徽省首批特色小镇第一名。

（二）共享经济助力安徽“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展的经验梳理

1.依托线上平台，全景展示特色优质资源

安徽“三瓜公社”官网（ http://www.ahsg.cn/）介绍了“三瓜公社”自2015年下半年启动以来的建设情况，以半汤国际温泉度假区为依托，以当地古朴村落和优美生态为基础，以农业科技开发、生态农业观光、文化艺术交流策划以及电子商务网络平台为主营业务，致力于打造集民俗文化、休闲旅游、农业种植、电子商务及新农村建设于一体的乡村振兴发展模式。围绕“印象半汤”、“冬瓜民俗村”、“ 南瓜电商村”和“西瓜美食村”四个主题，全景展示安徽“三瓜公社”特色小镇特色优质资源。依托线上平台，把中国四大名泉之一半汤的特色冷泉温泉、古温泉文化、养生文化等自然、文化资源与“冬瓜民俗村”的六千年农耕文化、民俗文化、古巢国遗址文化、传统手工艺坊、地方戏庐剧等资源，“南瓜电商村”全面对接的淘宝、京东、1号店、苏宁、顺丰优选等平台资源以及“西瓜美食村”的自然地理环境与美食资源全景地展现在网民（现实消费者和潜在消费者）面前，为特色优质资源的共享开发利用提供网络平台支持。

2.筑巢引凤，域外资产共享资源开发

安徽“三瓜公社”特色小镇创建以来，域外资产无论是首批参与的种子基金还是后期引入的创业资金，看中的是“三瓜公社”的“把农村建设的更像农村”的理念，看中的是“三瓜公社”特色小镇所在地安徽省巢湖市和合巢经开区党委政府的大力支持，看中的是特色小镇居民自愿把自己的房屋、耕地、鱼塘、林木、茶园等资源拿出来参与共享，看中的是特色小镇居民对乡村振兴的渴望和对美丽乡村建设的巨大支持。安徽“三瓜公社”特色小镇由合巢经开区和安徽淮商集团联合建设，项目总投资10亿元，现已完成投资约3亿元。小镇已入驻企业75家，引进了京东、淘宝、甲骨文、微创联盟、东家等多家电商总部，初始创业小微企业40余家。规划项目已完成30万平方米电商产业相关设施建设，建成16.8万平米的综合性农场(五谷农业)、7.3万平方米的农业嘉年华基地、20万平方米的四季果园、10万平方米的山泉鱼基地和9.5万平方米的茶基地。开发完成茶、泉、农特、文化系列1000余种优质特色农产品，其中线上256种，开设线上店铺28个，自建平台1个，APP1个，组建电商团队11支。

3.“三瓜”联动，释放经济潜能

“三瓜公社”特色小镇建设过程中，始终坚持通过网络平台聚合各参与方共享社区闲置资源的建设机理，循序渐进推进示范特色小镇创建，保持乡村自然人文底蕴。对特色小镇中的旧民宅重新进行“一户一特”的定位设计，对古村落则进行”一村一品“的建设布局，形成“冬瓜民俗村”、“南瓜电商村”、“西瓜美食村”的三大特色村。“冬瓜民俗村”注重原生态保护与改造的重点村落，挖掘还原巢湖地区5000年的农耕民俗文化，开发古半汤温泉文化资源，再现老油坊、布坊、酒坊等传统民间作坊，体验江淮地区农村的真实生活场景与农家生活情趣，欣赏手工土布工艺等。“南瓜电商村” 作为半汤乃至巢湖地区的电商聚集地，全面对接淘宝、京东、1号店、苏宁、顺丰优选等平台资源，主打茶、泉、农特、文化四大系列产品，发挥”互联网+三农“的平台作用，解决小农户与大市场的对接难题。“西瓜美食村”依托山水如画的自然地理环境，建立60家风格迥异的农家乐餐馆与民居客栈，以充分满足“三瓜公社”特色小镇游客的餐饮需求。 虽然“三瓜公社”三大特色村规划发展各有侧重，但是宗旨只有一个，即通过提高社区内聚力和第三方网络平台信任产生的外部正效应，达到提升资源使用效率、释放经济潜能的目的。

4.共生共享，镇外资源为我所用

共享镇外资源，借船下海，是“三瓜公社”特色小镇超常规发展的又一抓手。“三瓜公社”特色小镇所在的安徽省巢湖市素有“三古”之地（古人类的起源地、古文明的发祥地、古战场的必争地）、“三将”之乡（冯玉祥、张治中、李克农都是从巢湖走出的一代名将）、“三水”之都（濒临长江，坐拥巢湖，是全国著名的温泉之乡）、“三优”之城（区位优势明显、资源优势明显、发展优势明显）的美誉，自然资源和人文景观极为丰富。“三瓜公社”特色小镇重视利用上述镇外资源，在镇外资源共享方面做文章，如在电商线上平台上展示镇内外名优特商品，带动镇内外商品的销售；在旅游线路设计方面，把“三瓜公社”特色小镇融入环巢湖旅游之中，达到借船出海的目的。

三、共享经济视角的安徽“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展的瓶颈分析

（一）网络平台在闲置资源共享中未能充分发挥作用

“三瓜公社”特色小镇现有的网络平台主要有两部分组成，一是“三瓜公社”特色小镇的门户网站，二是对接淘宝、京东、1号店、苏宁、顺丰优选等平台资源。两个网络平台在闲置资源共享中作用未能得到充分发挥，具体体现在以下两个方面：其一，“三瓜公社”特色小镇的门户网站由安徽三瓜公社投资发展有限公司运营，开设的主要栏目包括：走进三瓜、印象半汤、冬瓜民俗村、南瓜电商村、西瓜美食村、在线订购等，旨在介绍“三瓜公社”特色小镇现有的各类资源情况，至于哪些资源可以用来共享，如何共享，共享中的责权利关系如何等问题，则没有加以明确。其二，对接的各类平台资源主要是用来作商品的推介，没有涉及可以共享的其他资源的介绍，一方面是由于对接平台对展示资源的限制，另一方面是由于选择平台的视野不够宽阔，导致闲置资源共享的渠道受限。

（二）特色小镇可共享的闲置资源有待深度挖掘

“三瓜公社”特色小镇有哪些闲置资源可用来共享？有关该问题的回答可能要回到“三瓜公社”闲适宁静的乡村自然景观和深厚的人文底蕴上，需要对闲置资源作系统的梳理与发掘。如半汤特色冷泉温泉资源的保护性共享开发；古温泉文化、六千年农耕文化、民俗文化、古巢国遗址文化、传统手工艺坊、地方戏庐剧等独特文化资源的传承共享开发； 农村淘宝电商的加盟共享开发；自然地理环境与美食资源的体验式共享开发等。闲置资源系统的梳理与发掘需要有地方党政的大力支持、专业团队的科学打造、社会资本的积极参与、小镇居民的主动作为，四者缺一不可。

（三）特色小镇闲置资源的共享使用权仍停留在起步阶段

“三瓜公社”特色小镇一些闲置资源未得到充分利用，其使用权的共享仍停留在起步阶段。首先，闲置资源共享的使用权在线平台建设尚处初级阶段。“三瓜公社”门户网站中仅有招商的零散信息，未开设闲置资源共享使用权的专门栏目。其次，可共享的闲置资源数量有限，档次不高。目前，“三瓜公社”特色小镇中仅有提供住宿餐饮服务的客栈酒店、“南瓜电商村”少量对外招租的门店以及“冬瓜民俗村”的部分体验服务，其他大量的资源都未能参与共享。再者，闲置资源使用权共享的水平不高。“三瓜公社”特色小镇闲置资源的二次开发普遍不到位，导致闲置资源的时间、技术使用权共享方面严重缺乏。

（四）特色小镇闲置资源共享的运营机制有待完善

“三瓜公社”特色小镇由安徽淮商集团与合巢经开区联手打造，运营由安徽三瓜公社投资发展有限公司具体负责。从运营的理念上来说，“三瓜公社”特色小镇以“把农村建设的更像农村”为理念无疑是科学合理的，但是在具体运营机制方面仍有待完善之处。首先，“企业引领”的内涵有待进一步拓展。“企业引领”不仅体现在理念灌输、规划设计、建设布局、资金注入等方面，而且需要吸引大量的社会资本的参与，共谋“三瓜公社”特色小镇振兴发展。这就需要注入“共享经济”的思维，通过让渡资源的使用权，吸纳更多的社会资本参与，共同下好“三瓜公社”特色小镇振兴发展这盘大棋。其次，“农户参与”的全方位性不够。“农户参与”不能仅仅是被动的服从，调动农户的积极性，由被动参与到主动作为，才能激活微观主体参与特色小镇振兴发展的热情。通过共享模式，把广大农户的闲散资源整合到特色小镇振兴发展中，让广大农户在特色小镇振兴发展中有更多的获得感，无疑是调动农户的积极性的一个创新之举。再者，“基地种植”不能仅仅是“我种植你观赏”的模式，把游客吸引到“共享土地使用权”的模式中，让游客在拥有土地使用权过程中，体会到“当回农民”的真实感受。

（五）镇外共生共享资源的科学利用水平有待提高

“三瓜公社”特色小镇拥有极为丰富的镇外自然资源和人文景观，但是这些镇外资源在利用方面仍然存在一些问题。首先，利用方式单一。镇外资源更多的是做成微缩的版本作静态展示，如古巢国遗址公园和传统手工作坊群等。其次，文化内涵发掘不够。这些镇外资源往往具有极为丰富的文化底蕴， 文化寻根工作有待深入，文化故事演绎的不够充分，文化传承人有待进一步发掘。再者，共生共享观念有待提升。镇外资源既是“三瓜公社”特色小镇振兴发展的外部动力源，又是“三瓜公社”特色小镇传承地域文化可以依赖的宝贵财富。在镇外资源利用方面，如果没有共生共享观念引导，就很难将镇外资源融入到特色小镇振兴发展之中，其作用就难以充分发挥。

四、共享经济视角的安徽“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展的建议

（一）充分发挥网络平台在闲置资源共享中的作用

网络平台能否发挥作用以及发挥作用的大小决定了共享经济在多大程度上影响着闲置资源的再分配、再利用，决定了共享经济能否起到盘活存量、提升效率和增进服务的功效，也决定了共享经济能否最终扩大经济社会价值的总规模。对此，“三瓜公社”特色小镇运营方安徽三瓜公社投资发展有限公司应该高度重视并主动作为。“三瓜公社”特色小镇现有的网络平台作用的发挥，一方面需要发挥门户网站主渠道的作用，在网站主页现有栏目的基础上增加“互利合作”板块，全面展示“三瓜公社”特色小镇可以共享的各类闲置资源，或者是在现有栏目里增设各自可以共享的闲置资源，通过数据库与信息技术共享，实现资源的实时交流[24]；另一方面，在充分发挥目前对接的各类平台作用的基础上，寻求与安徽农网（http://www.ahnw.gov.cn/）、安徽特色小镇网（http://www.ahxiaozhen.com/index.shtml）、 中国中小企业信息网（http://www.sme.gov.cn/）、巢湖市人民政府网（http://www.chaohu.gov.cn/）等网站的战略合作，及时发布可共享的闲置资源信息，把握合作商机。

（二）深度挖掘特色小镇可共享的闲置资源

盘活“三瓜公社”特色小镇可共享的闲置资源要立足于“变”、“宽”、“深”、“特”四个视角。“变”即变换一种思路。即使普普通通的闲置资源，如果变换一种思路去审视，也许会有意想不到的利用价值。如“茶园”变“茶缘”，就会使原本的种茶之地变为集种茶、赏茶、品茶、茶艺、茶健康、茶文化等于一身的综合体，给人以无限的想象空间。“宽”即眼界要宽广。特色小镇中所有的资源都是可以用来共享的，从有形的物质资源到无形的时间、技术资源无所不包。如传统手工艺坊中的手工技艺，作为专有技术，其技术使用权便可以共享。“深”即挖掘要深入。一些文化资源有其深厚的底蕴，深入发掘，攫取文化符号记忆，实现传统遗产保护与旅游开发的协同生态[25]。如古温泉文化远至《隋书·地理志》的记述，近至冯玉祥将军捐资修建半汤浴室，加之温泉保健养生的独特功效曾吸引国家领导人慕名来半汤疗养，个中故事有广阔的想象空间，给参与共享经济的各路资本提供了发展机遇。“特”即打造特色。特色发展是“三瓜公社”特色小镇可持续经营的关键。“特”意味着“人无我有”。特色小镇中的很多资源具有地域特色，不限于小镇范围之内，先入为主，便是抢占先机。如古巢国遗址文化资源。古巢国疆域广袤，大约包括今巢湖市（1区4县）、合肥市（城区和3县）、六安市（市城区和六安、寿县、舒城、霍山等县）和安庆市（桐城、枞阳等县）、滁州市（市城区、全椒、来安等县）南京市江北地区在内。古巢国遗址文化公园的打造，不仅是对传统文化资源的抢救性保护，也是对该类稀缺资源的先行一步占有，做到人无我有。

（三）提升特色小镇闲置资源使用权的共享水平

特色小镇闲置资源使用权的共享水平提升取决于共享经济各参与方理念上的认同、事业上共同的追求、资金上的扶持、产业链的自然延伸等。首先，各参与方高度重视共享经济在推动特色小镇振兴发展中的作用。加速打造连接闲置资源共享各参与方的在线平台，保证各类闲置资源信息的及时发布；解决各类闲置资源所有者加工、整理、传播闲置资源信息的技术难题；在制度设计层面，保障闲置资源所有权与使用权的两权分离，保障两方权利人的合法权益。其次，特色小镇运营方加大对闲置资源所有人的资金扶持力度，在网页制作、信息发布、后期维护等方面出台优惠措施，提供优质服务。再者，帮助闲置资源所有人在产业链延伸方面提供设计方案，把闲置资源故事讲透、讲深、讲精彩，力争闲置资源开发利用的各产业链环节提质增效。第四，重视特色小镇闲置资源的二次开发。解决特色小镇闲置资源二次开发普遍不到位的问题，在闲置资源的时间、技术使用权共享方面做文章，把有形闲置资源的开发利用与无形闲置资源的开发利用有机结合在一起，提高闲置资源的整体利用率。

（四）健全特色小镇闲置资源共享的运营机制

系统梳理“三瓜公社”特色小镇在具体运营机制方面存在的有待完善之处，研究特色小镇运营中诸要素及其相互关系，保证特色小镇运营协调、有序、高效。首先，科学界定“企业引领”的内涵。“企业引领”不是也不应该是由安徽三瓜公社投资发展有限公司包揽一切，公司所要做的是牢固坚持”把农村建设得更像农村”的建设理念、科学规划设计特色小镇蓝图、扎实推进“一村一品”建设布局，通过先期“种子资金”的及时注入，带动镇内外大量社会资金的积极参与，力争实现习近平总书记提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕” 的乡村振兴战略目标。其次，辨证看待“农户参与”。农户参与特色小镇运营应该是全方位的而不是片面的，应该是积极作为而不是被动为之。在共享经济模式下，作为闲置资源所有者的农户，其全方位、主动地参与到特色小镇振兴发展中，将最大限度地扩大特色小镇经济社会价值的总规模、盘活闲置资源存量、提升闲置资源使用效率、增进特色小镇整体服务水平。再者，改变“基地种植”的被动模式。从“观光、体验、旅游”三个主题农业带向“共享”农业带延伸，实现从“旁观者”到“局中人”的转变、从“单纯的体验”到“种、管、收全过程的亲历亲为”的转变、从“认植、认养、认种”到“我植、我养、我种”的转变，使特色小镇农业带变成参与者共享土地使用权的乐园。

（五）科学利用镇外资源，实现共生共享

与镇外丰富的自然资源和人文景观实现共生共享是助推“三瓜公社”特色小镇乡村振兴发展重要的外部动力源。能否实现共生共享、能否将外部资源转化为外部动力源，关键在于能否科学地利用镇外资源，这就需要认真对待并努力解决以下三方面问题。首先，变镇外资源单一利用方式为综合利用方式。镇外资源微缩版本的静态展示是必要的，如古巢国遗址公园和传统手工作坊群等的建造，关键是静态展示基础上的二次开发。如在古巢国遗址公园内复制古巢国睦邻友朋而忽略军事遭灭国的史实，告诫后人，起到“前事不忘，后事之师”的作用，进而将古巢国遗址公园打造成中小学学生的爱国主义教育基地，更好地发挥其作用。其次，深入发掘镇外资源的文化内涵。很多镇外资源具有极为丰富的文化底蕴，如传统手工作坊群中的陶坊、布料坊和染坊等体验性作坊。目前，这些体验性作坊总给人一种体验有余、文化寻根不够的感觉。因此，可以尝试让每一个手工坊里的手艺人变成此类资源的共享者，这样可以充分调动其积极性，加速手艺人向文化传承人的转变，而观者不仅能欣赏到精湛的手工技艺，更能使观者从这些传承人演绎的故事中领略传统民俗文化的博大精深。再者，努力提升共生共享观念。在镇外资源利用方面，无论是特色小镇的运营方、小镇居民，还是参与镇外资源利用的社会资本所有者，都应牢固树立共生共享观念，把镇外资源的科学利用、文化的传承与特色小镇振兴发展有机融合，这既是对镇外自然与传统文化资源的宣传，也是为特色小镇振兴发展提供外生动力。