互联网+视阈下武术发展模式研究

刘忠民

摘 要：文章运用文献资料法和逻辑分析法等研究方法，对当前互联网+环境下武术的发展模式进行研究。通过互联网思维结合目前武术发展情况，从武术传播、培训、产业发展等方面提出目前互联网+武术的模式，主要有工具+社群+武术模式、武术免费模式、武术O2O模式以及武术平台模式等发展模式。

关键词：互联网+ 互联网+武术 武术发展模式

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）12—0010—03

随着信息技术的不断发展与进步，信息化与经济全球化相互促进，互联网已融入人们生活的方方面面，社会已开始全面进入“互联网 +”的新时代，这意味着这个世界上所有的传统应用和服务都开始被互联网改变。“互联网 +”“+”的是传统的各行各业，其独特的优势也在各个行业体现得淋漓尽致。在互联网的发展历程中，互联网与广告、零售、银行、通信等传统行业的结合，在造就百度、阿里巴巴、京东、腾讯等互联网优秀企业的同时，也为中国的经济转型升级提供了新路径和宝贵的经验。

在政府工作报告首提“互联网+”之后的第7天，阿里研究院发布了《“互联网+”研究报告》，将“互联网+”定义为以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散和应用过程。“互联网+”的本质就是传统产业的在线化和数据化。

“十三五” 规划纲要中就包括有健全全民医疗保障体系、广泛开展全民健身运动等 8 个方面，同时对推进“健康中国”建设提出了具体要求。武術作为中华民族传统体育项目之一，在群众体育及全民健身中具有不可替代的作用，不仅具有丰富的文化内涵，更兼具强身健体、益寿延年的健身功效。如何借助“互联网 +”的强势发展，为武术在推进“健康中国” 建设中贡献自己的力量，仍然有很长的一段路要走。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以互联网+视域下武术发展模式为研究对象。

1.2 研究方法

本研究运用了文献资料法、逻辑分析法和数理统计法等研究方法

2 研究结果与分析

2.1 互联网+思维

“互联网+”可以说是一种发展战略级的概念，也可以说是一种发展规律。而不管人们对“互联网+”有什么样的看法，最终“互联网+”要解决的是服务于人， 所以从这个角度上来说，“互联网+”最终“+”的是人。互联网的飞速普及，标志着"数据大爆炸"的网络时代已经到来，"互联网+思维"必然成为社会共识。

2.2 互联网+武术发展模式

2.2.1工具+ 社群+ 武术模式

现代互联网的发展，使信息交流越来越便利，所以，在武术方面志同道合的人更容易聚在一起，形成武术的社群或者说是武术的“朋友圈”。同时，互联网把大家都集聚在这个平台上，这样大家有什么需求的话，很方便就可以解决，从而体现了其重聚的价值。

工具像是一道锐利的刀锋，它是双面的，既有利也有弊。社群是关系属性，用来积淀用户的流通量；而武术是具有交易属性的，它是用来把流量的价值变成现实。它们内在融合的逻辑是一致的。比如武术微信交流群、武术QQ群以及武术公众号等，通过这些工具，社群可以将武术文化进行更为广泛而快速的传播，武术爱好者们进而就会接收到关于武术的最新资讯。

2.2.2武术免费模式

很多互联网企业之所以能吸引到很多的用户， 是以为他们有免费和极好的产品， 并且通过创新以及发明出新的产品来服务给线上线下不同的用户， 进而在这样的基础上建立其属于自己的商业帝国模式； 比如360安全卫士、QQ用户以及微信用户等。所以说互联网打败传统企业是大势所趋、势在必行，从而导致一种结果，就是彻底地把传统企业的客户群带走，这样就可以转化成一种大流量的循环系统，继而转化成流量，然后再利用其相关产业价值和最优质的服务来实现利益最大化。如果有一种商业模式既可以打败当前拥挤的市场，也可以在未来的市场占有半边天，那么它就是免费的模式。

2.3 武术+网络直播模式

目前我国已进入到互联网经济新常态的发展模式，虚拟经济和实体经济运营相互依存，很多崭新的行业也随之应运而生，多层面的创新接连不断。现如今，我国网络直播用户规模已达3.43亿，占网民总数46%， 随之衍生出来的直播 APP也越来越多，比如虎牙直播，风云直播和斗鱼 TV直播等软件，所以越来越多的普通人通过这种便利的渠道加入并且开始熟悉网络视频直播这种形式。 2016年8月20日，张继科登录花椒直播间，由于用户涌入太过迅猛，花椒服务器宕机了，可见当今网络直播的火爆程度；目前，整个网络直播行业正处于蓬勃发展时期，将武术与网络直播结合起来可以形成更为广泛并且更有针对性的传播，通过邀请武术名家、 武术冠军、武术传承人进行网络直播将是互联网环境下武术推广的新模式。

武术和互联网结合必须要有武术相关软件的支持，目前市面上武术软件少之又少，免费武术软件就更少了。例如太极拳视频词典软件，太极拳视频词典软件是一款太极拳免费学习软件，软件中囊括了太极拳基本动作的视频和图片，丰富了武术的学习途径，无论线上和线下都可以进行武术的学习，同时对于武术从业者也是很好的工具，可以将太极拳视频词典当做教学辅助软件直接使用。武术软件可以促进武术与互联网的融合，让互联网+武术有更多的途径。

2.4 武术O2O模式

O2O，是Online To Offline的英文简称。线上打造一个“一站式O2O 武术推广平台”，将武术资源如武术技艺、武术文化、训练场馆、武术器材、武术产品等线上包装宣传推广，最大限度地传播武术元素。武术线上平台的构建，区别于传统的择师拜徒、口传身授等线下传播模式，是一种辐射范围广、传播力度大、优化资源整合的新型推广模式。另外，线上可进行双语的教学和文化传播，突破了传统武术单一语言和教学模式的枷锁，为武术走向世界，进入奥运会打下坚实基础，而O2O模式对武术发展有以下作用：

（1）中国武术借助O2O模式的发展，有利于整合武术资源，进而推广中华武术，辐射传统文化。

（2）借助移动互联网平台推广武术文化等相关元素，进而最大限度的传播“线上线下”的武术文化，最终满足客户的需求。

（3）武术与互联网的相互结合，从而促使武术市场化的极大发展。

（4）中华武术借助O2O 模式的发展，有利于武术产业链的形成，最终为今后入奥打下坚实的基础。

（5）优化线上O2O模式下的平台构建，将线上资源和线下“实体”有机结合，进而提高平台利用率。

當武术接轨互联网+我们应该注意以下几点：（1）宏观大数据，客观小众分析：方便用户操作和体验。大数据技术对武术行业的影响主要体现在：它能提高平台运作效率，还能帮助企业分析互联网武术市场动态；最重要的是大数据能帮助企业查询自身管理与运营的不足，进而加以改进。（2）挖掘用户的爱好，促进并提升用户体验。以用户为中心并为其提供更好的服务便是武术接轨线上的运营之道，监管系统就会相对完善，故而，重心必须放在用户身上。（3）互联网+武术标配：官方网站（方便用户真实了解武术的基本信息）；公众号（方便用户随时互动，解决用户问题）；武术APP（便于用户管理）；营销团队（宣传、口碑维护）；线下实体门店（增强可信度）；法律顾问（解决企业疑难杂症）。

2.5 武术平台模式

平台型商业模式的核心是建立一种宏大的空间和打造足够大的平台，其中相对应的产品更为丰富、多元化及多样化，更加重视用户的新体验才是王道。

武术平台模式就是利用互联网平台从而使武术效应可以得到放大，在互联网时代，人们的需求变化越来越快，也越来越复杂，所以，我们应该建立一个更大的武术生态网络来满足人们的个性化需求。通过武术平台，以最大的凝聚力和最快的速度来汇聚武术资源，从而满足人们多样化的个性化需求，最终打造出一个多方互赢互利的武术生态圈。武术平台应该集自己的优势资源所在，发现自身产品或服务的独特性，盯住目标用户并发掘出他们的痛点，并以此为基础快速地打造出一个独特的武术品牌。

3 结语

科技的进步进和互联网的发展两者相辅相成，互相促进，互联网还不断影响着中国武术的生存环境和传播环境。互联网为中国武术的发展插上了想象的翅膀，为中国武术传播插上了飞翔的翅膀， 因此，通过工具+社群+武术模式、武术免费模式、武术 O2O模式和武术平台模式促进中国武术与互联网的融合，才能共同创造具有多元共享、自由开放和平民化等为内核的中国武术，进而使整个社会变得更加有活力。

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On the Development Mode of Wushu in the Perspective of Internet+

Liu Zhongmin

（Martial Arts and National Traditional Sports College， Beijing Sports University， Beijing 100084，China）

Abstract：Using the methods of literature and logic analysis， this paper studies the development mode of Wushu in the current Internet+ environment. Internet thought combined with modern Wushu development conditions， the study， from Wushu spreading， trainging， industrial development aspects， puts forward the model of the current Internet + Wushu， which mainly include tools + community + Wushu， Wushu for free， Wushu O2O mode and Wushu platform and other development models.

Keywords： Internet + Internet + Wushu Development model of Wushu