新媒体时代吉剧发展对策研究

刘文华

摘 要 近年来层出不穷的新媒体为传统戏剧的发展带来了机遇和挑战，本文以新媒体时代为背景，分析作为吉林省瑰宝的吉剧发展的现状和面临的困境，分别从受众的喜好、剧目的创作，尤其从传播的途径几个方面，具体分析了在新媒体背景下，吉剧的发展策略。

关键词 新媒体；吉剧；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0196-02

吉剧作为吉林省地方剧种之一，自诞生以来便受到广大人民群众的喜爱。但是随着时代的快速发展，人们审美的变化以及传播方式的迅速发展，吉剧的发展受到挑战。在如今这个新媒体快速发展、娱乐至上的时代，吉剧的传承，吉剧中所传达的忠贞、孝悌、悲悯等思想的传承变得更加有必要。

与其他大多数非物质文化遗产面临的困境一样，吉剧也面临着一样的传承困境。吉剧作为东北艺术文化的分支，是吉林地区以东北早期曲艺“二人转”的基础上发展衍生而来的新兴剧种，由于没有母体二人转的影响广泛，吉剧的表演多在吉林地区且多为舞台形式的表演，受众范围过小，表现形式单一，造成了吉剧发展困境之一；其次，吉剧虽有很多经典剧目，如《桃李梅》《包公赔情》等，这些经典剧目还是现今吉剧剧场演出中的主要剧目，剧目创新的匮乏成为其发展的另一困境；再次，在新媒体快速发展的今天，传播途径和营销手段的不断更新，受众审美方式的变化都对传统曲艺的发展提出新的要求。因此，在新媒体快速发展的今天，吉剧想要在人们的文化享受和娱乐方式中占有一席之地，需要从剧目到营销方式的全面革新。

1 内容创新——打造消费者青睐的大IP

吉剧源于母体二人转，二人转强大的生命力和浓厚的东北特色，使得在其基础上发展起来的吉剧也充满了东北特色。吉剧自1959年产生至今经历了半个世纪的风雨飘摇，一直从其母体中吸取营养，先后产生了我们熟知的建立初期的“一大三小”《桃李梅》《包公赔情》《燕青卖线》《搬窑》，第二个时期是吉剧复兴的时期，在改革开放初期产生新“一大三小”《三请樊梨花》《孙猴上任》《三放参姑娘》《包公赶驴》，这些经典剧目不仅在吉林省播放，而且先后在东三省巡演，甚至进京参加演出，吉剧几度兴盛过。然而，现今的吉剧，大多在吉林省演出，且受众很少，在吉林省省会长春的一场吉剧的演出只需15～20元门票，有时上座率还不及30%，相比于一场明星演唱会，门票及上座率都差之千里，这个暂且不提，跟其母体二人转也是没办法相比。

因此，吉剧应在发展过程中总结经验，除了吸收其母体二人转的精髓之外，应立足于自身的特点，立足于东北大地，吸收黑土地文化的精髓，产生符合当今消费者审美的新剧目。满族的萨满文化、剪纸文化，朝鲜族的能歌善舞以及东北的围猎，冬捕都是吉剧在创作过程中可以汲取的东北民俗文化。除此之外，目前吉劇面临着传承人匮乏的状态，培养新的传承人极为重要。通过新的剧目的创作、经典剧目的重现以及有代表性的传承人的培养来培养一个个新的吉剧大IP。当今文化产业大IP极为火爆，所谓IP（Intellectual Property），直译为知识产权，IP的形式可以多种，可以是一本书，一个剧本，一个电影，通过这个IP来衍生出其他文化产品。当然我们所要打造的就是几个经典的新吉剧剧目，而这些吉剧剧目在宣传过程中要与吉林联系起来，让人想到吉剧就能想到吉林，想到吉林自然联想到吉剧。

比如吉剧经典剧目《桃李梅》在吉剧盛行时期受到欢迎，生活在那个时期的老人无人不知无人不晓。他们知道《桃李梅》的故事情节，知道扮演角色的老艺术家，更喜欢其中的故事情节。《桃李梅》是一部代表东北人审美的剧目，从二人转，东北大秧歌、东北民歌中汲取营养，符合东北人的性格特点。这样的经典剧目就可以作为代表吉剧，代表吉林的一个IP出现。除了舞台上的演出之外，利用长影的优势拍摄为电影、出版书籍、吉剧系列手游、并开发代表人物的衍生品，开发吉剧网络小游戏，在吉林省旅游过程中还可以形成一个集游吉林、吃吉菜、看吉剧为一体的产业链，让游客全程体验吉林特色。

2 渠道创新——新媒体投放

新媒体快速发展的今天，投放平台的选择在很大程度上影响着剧目的受众面。信息大爆炸的今天，人们的娱乐方式变得多样化，吸引受众的注意力成为所有娱乐产品的主要任务，单一的舞台表演已经不能满足受众的需求，况且年轻受众对于吉剧的陌生导致其不愿意花费时间去了解。所以，通过投放平台来提高受众的到达率是实现吉剧振兴的重要途径。一直以来舞台作为吉剧的主要阵地，新时代在保证吉剧这一主要阵地的基础上，开发新的投放平台满足受众要求更为重要。生活在20世纪60年代，熟知并喜爱吉剧的一代人，已经年近花甲，他们不舍得或者没办法走进剧院；年轻人不了解吉剧，不愿意走进剧场去看。考虑到受众的观看习惯与消费特点，应对吉剧进行录制，再做全方位、多渠道的投放。

为了重新燃起人们对于吉剧的喜爱，突破吉剧的困境，促活拉新是为关键。促活即让老一辈的吉剧爱好者重燃对吉剧的热情，广播、电视成为这一代人的陪伴，因此，吉剧在广播和电视的播放必不可少。除此之外，一些吉剧剧团可以组织一些吉剧进社区、吉剧下乡活动、经典剧目公园展播、吉剧展等活动，让吉剧走进人们生活，无疑老年人是这些活动的主要受众，还可以吸引一些年轻受众，一些年轻受众和少年儿童也耳濡目染。除促活外拉新才是吉剧发展最重要的途径。吸引年轻观众的喜爱，就要了解年轻观众的特点和习惯。舞台到屏幕，接收渠道移动化的转化是年轻人娱乐方式的一大转变。据统计，截至2017年6月中国网民数量已达7.51亿，占总人口数量的50%多，人们对于演艺娱乐的接触也从舞台转为屏幕，网络投放，各大视频网站的播放，也是吉剧可以选择的方式之一。吉剧进课堂也可作为培育新一代受众的方式之一。

3 营销手段创新——全媒体营销

“酒香不怕巷子深”的时代早已成为过去，再好的东西都需要通过宣传营销才能让受众接触到。每人每天要接触几千条广告，眼球经济的到来，不懂得营销只能落后。营销不仅仅是对于营销平台的选取，是一个从受众特点的研究到剧目的革新以及宣传渠道的选择等多方位的结合。根据当前受众的特点和喜好革新剧目，结合东北文化，开发出受东北乃至全国人民欢迎的吉剧IP后，重点应放在其宣传渠道上。

近年来，全媒体营销成为热点，所谓全媒体营销，“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。因此，随着新媒体时代的到来，除了原有的大众媒体广播、电视、纸媒外，自媒体成为广告竞争的主要阵地。微信、微博、各种直播平台、论坛、社交媒体、网络综艺节目都成为广告投放的阵地。传统媒体加新媒体的广告投放和营销宣传形成全媒体营销之势。在研究受众观看习惯和消费特点的基础上，从东北黑土地文化中汲取营养，形成受众喜欢的新的剧目，在通过全媒体的方式为受众设置议程，让受众在耳濡目染过程中接触吉剧。

吉剧的振兴首先是在吉林省的振兴，所以吉剧的营销首先要做好吉林省的营销。首先做好吉林卫视和各个地方频道的广告投放和播出。其次，可以做戏剧直播，戏剧人的日常生活直播等。通过微博、微信的宣传，形成一种全民看吉剧的效果。

吉剧作为吉林省非物质文化遗产，在新媒体发展的今天，吉剧面临着机遇与挑战。抓住当今时代受众的特点结合新媒体特点，对吉剧进行全方位的革新与营销才能促进其快速发展。

参考文献

[1]关音光.关于吉剧建设与发展的思考[J].戏剧文学，2000（7）：28-30，34.

[2]庄严.对吉剧振兴若干问题的思考[J].社会科学战线，2014（5）.

[3]魏明伦.观众审美需求是中国戏曲振兴的命脉[N].中国艺术报，2015，9.endprint