应用型本科高校学报品牌建设的途径探析

韦承燕

摘 要 应用型本科高校学报想要在期刊林立的出版行业中占据一席之地，品牌建设是其重要的路径之一。通过准确定位，拓宽稿源，整合资源，培育作者群，加强编辑队伍建设等方式，创建自身的品牌与特色，实现自身的可持续发展，在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词 应用型本科；高校学报；品牌建设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0176-02

高校学报是传播高校教育科研成功的窗口，是学术性质的期刊，生成和成长在传统的行政体制下，受到行政化的保护，几乎不参与激烈的市场竞争，因此，长期以来高校学报缺乏市场意识和竞争压力，编辑部存在竞争意识不强，品牌意识薄弱等问题，导致学报出现千篇一面等现象。而加强编辑部的品牌意识，加强学报的品牌建设，对学报的长远发展和名刊名栏的建设具有重要的意义。

应用型本科高校学报在众多的学报中，在种类繁多的出版物中要占有一席之地，进行品牌建设是一个非常有效的途径。品牌是学报的无形资产，具有巨大的价值，利用好这一无形资产，还能创造价值，为学报带来巨大收益。但品牌的建设不是一朝之功，需要学报编辑部持之以恒，从不同角度入手，逐步建设适合刊物发展的品牌，让读者在众多的刊物中能眼睛一亮，寻求到能满足自身需要的“好书”。

1 准确定位

定位是指让产品在消费者脑海中占据一个位置。而学报的品牌定位，指确立学报发展的、与众不同的竞争优势及其在深灰公众心目中的独特地位，以此使社会公众理解和正确识别某学报有别于其他学报的特征[ 1 ]。目前，很多学报在品牌定位方面存在“模糊性”定位、“跟风型”定位、“任期型”定位等错误定位。模糊定位是指一些学报缺乏文化底蕴，没有形成品牌意识，办刊只是跟着感觉走，没有形成自身的办刊特色与品牌；跟风定位则是有些学报没有自己的特色栏目和品牌，只是看到别人的栏目办得好，就盲目跟风，见风使舵，开设类似的栏目；任期型定位主要是由于现在很多院校的学报的主编都是由校长兼任的，而学报品牌定位容易受到主编的思想、价值观、教育理念等的影响，这样就会出现更换一次主编，学报就更换一次定位的现象。这些错误的定位，都给学报造成很大的发展困境，没有明确而长期坚持的品牌定位，学报很难短时间内得到很好的发展。准确的定位能够让给学报指明道路，有利于学报的长远发展。

目前，不管是学报界自身还是社会上的划分，我国众多高校所创办的学报基本划分为三个层次，第一种是重点大学的学报，重点大学在国内具有超强地位，培养的是顶尖的高端人才，教师与学生都具有较高的科研能力与水平，因此此类大学的学报刊发的大多也是国内学术科研领域的领先成果，具有屹立学术期刊之林的坚实基础。第二种是一般的本科院校，主要培养的是高级应用型人才，侧重于应用型和技术性，因此所办学报也主要由应用型的成果组成。第三种是大专院校和高职院校学报，比较注重的是操作技术和方法类的成果[ 2 ]。

应用型高校属于第二类，学报编辑部应该清楚自己的位置和类型，在进行自身优势分析、市场分析、读者需求和阅读期望分析的基礎上，运用定位策略，有阵地性地设计自身的品牌，寻求合适的征稿对象，在同水平和同类型的期刊中办出自己的特色，办出自己的风采。

2 拓宽稿源，加强组稿

稿源是学报赖以生存的基础，如果缺乏稿源，必然会导致“巧妇难为无米之炊”，严重影响学报的办刊质量。学报的稿件一般分为自由来稿和编辑主动约稿两种。很多作者在投稿时缺乏对学报的具体了解，不知道自己的稿件是否符合编辑部的要求，因此投稿具有很大的盲目性。编辑在众多的稿件中进行沙中淘金，挑选符合自身要求的稿件，这样难免出现采用率低的情况。

因此，学报要发展自身的品牌，争取优质稿源和拓展组稿渠道就必不可少。编辑主动约稿是其社交能力、辨别稿件的能力和专业水平的一种体现，是编辑业务成熟的标志。因此，编辑在进行组稿时，不仅要关注本校的学科热点，关注时下的学术热点，更要有高瞻远瞩的眼光，能够发现今后几年乃至很长时间的学术发展变化，预见未来的学术热点，提出有针对性的、系统性的约稿，与期刊特色栏目的行业专家、学者进行密切联系沟通，为自身的品牌建设奠定坚实的稿源基础。

3 进行品牌外包装设计

认可度是学报存在和发展的基础。读者和作者的认可是高校学报长远发展的重要条件。这种认可度与学报的内容质量到学报的外在设计息息相关。一本学报，它的内涵与外貌都符合作者和读者的实际需求和心理需要，才能更容易获取他们的认可。因此，高校学报在提高稿件质量和编排质量的基础上，也要注重学报的品牌形象设计，实现学报的“内外兼修”从外部设计推动学报的可持续发展。

4 整合资源

目前，很多应用型高校学报都存在一校一刊，文理综合的办刊模式，容易造成“大而全”、栏目雷同、稿件质量不高、缺乏特色等局面，在优胜劣汰的市场竞争中很难站住脚跟，容易被淘汰。从刊物的长远发展考虑，应用型高校学报如果能够联合起来，进行资源整合，互相补充、互通有无，根据不同学校的学科特色和办学特色，联合办刊，综合资源办好刊物中的一个或几个栏目，就比较容易在较短的时间内形成学报的特色栏目，吸引更多的读者，产生更大的影响，赢得一定的市场占有率。

5 培育作者群

中国目前具有高校3 000多所，基本上每一所高校都创办了一到两种刊物，而在众多的学报中争取大量、优质的稿源成为了学报发展的头等大事。优质稿源是学报发展的生命源泉，稳定的作者群成为了学报解决稿源不足的重要途径。应用型高校学报侧重于应用性与技术性的学术研究与发现，学术水平与应用水平就成为了学报生命力所在的质量的保证。

然而，同一类型的技术创新发现与使用不可能非常集中在某一所高校，而是展现出百花盛开的局面，因此，如何团建某一学科专家学者、年轻作者，将他们吸引到专栏，是一项及其庞大和复杂的工作，需要编委会、编辑部、编辑付出大量的艰辛劳动。在这个过程中，培育起一群基础扎实、学术科研水平过硬的作者群，为学报的发展获取充足而高质量的稿源，是促进学报发展的助推器。

6 加强编辑队伍建设

编辑的刊物的灵魂，一支业务精湛、技术过硬的编辑队伍，是学报发展的根本保障，也是学报创建和发展品牌的基础。应用型本科高校的学报因为发展历史和地域性的限制，编辑的组稿能力和稿件帅选、编辑、修改完善等的业务水平对提高刊物质量更显得尤为重要。因此，应用型本科高校学报编辑部应该在编辑人才的挑选、培养和选拔方面下大工夫，建立起业务水平高、技术娴熟适应新时代要求的编辑队伍。

7 加强宣传，进行品牌推广

随着时代的发展，“酒香不怕巷子深”的宣传策略显得不能满足信息快速传播的需求，“吸粉”成为一种有效的传播渠道。高校学报在品牌建设的过程中也不能局限于原有的以纸质媒介传播为主要途径的单一传播方式，而是应该与时俱进，进行学报的数字化、媒体化采用多种策略与渠道，进行品牌推广活动。如创建公众号等，大量“吸粉”，扩大学报的传播力与影响力，吸引更多的专家学者及读者的关注，引起他们的肯定，进而获取他们的支持，如此良性循环，这样才能获得更好的稿源，有利于特色栏目的建设，形成刊物特色，塑造良好的学报形象。

就目前来看，很多高校的学报在品牌推广方面还处于被动局面。主要原因是在很多人的观念里，认为学报是非盈利性质的，与以盈利为目的的商业期刊有很大的不同，不需要参与市场的竞争，不需要进行品牌的推广。然而，学报作为文化产业的一部分，即使与盈利性的期刊有所不同，但也要面临市场的筛选，尤其需要面对同行之间的竞争。由此可见，学报品牌建设对学报的持续发展意义重大。

8 结论

总之，应用型高校学报想要建立品牌，在对学报进行品牌策划时，首先要有正确的定位，进而整合资源，拓宽稿源，提高学报的内涵与外在形象，提高學报的传播力与影响力，促进学报健康可持续发展[ 3 ]。但是，品牌的创立不是一朝之功，也并不能一劳永逸，而是一个持续长久的系统工程，需要各高校学报的编委会、编辑部等的倾力投入和精心打造，持之以恒构建。

参考文献

[1]谭琴，张佐言.外语培训机构发展定位策划初探[J].江西教育科研，2005（10）：37-38.

[2]王丹，张祥合，刘玉成.媒体融合背景下高校学报创建期刊品牌的策略[J].编辑学报，2017（12）：84-85.

[3]高平亮.高校学报品牌栏目策划的理性思考[J].内蒙古师范大学学报（教学科学版），2017（4）：150-152.