新媒体时代历史文化宣传的转型趋势

韩慕鸿

辽宁省南濒黄、渤二海，辽东半岛斜插于两海之间，与山东半岛遥相呼应；西南与河北省接壤；西北与内蒙古自治区毗连；东北与吉林省为邻；东南以鸭绿江为界与朝鲜隔江相望，这里历来是兵家必争之地。阜新，坐落在辽宁西部，是一方拥有原始文明和悠久历史的地域。回望历史，阜新有很多独具特色的地域文化------查海遗址玉龙故乡；契丹古国文明遗址；武当始祖张三丰的故里；东藏圣地东北及内蒙地区的唯一活佛；曾经的亚洲最大露天煤矿......这些辉宏的历史无不在讲述一个值得阜新人民骄傲的家乡，一块被风沙掩盖了许多美丽传说的城市。

没有历史的城市没有过去，没有文化的城市没有未来，一个城市的历史文化就像一个家族的血脉，需要传承需要铭记才有未来。近年来，随着数字化技术的迅猛发展，新媒体建设已经融入到社会的方方面面，历史文化资源的保护传承与开发利用也正向新媒体时代转型。

一、阜新地区历史文化宣传工作现状的探究

（一）阜新地区历史文化璀璨成果

1.史前文明 查海玉龙

1982年，全国第二次文物普查工作中阜新地区文物普查有重大发现，经调查、分析认定“查海遗址”为新石器时代早期文化遗存，距今约8000年。1987年至1994年，查海遗址共发掘七次，是目前我国北方时代较早，保存完整的史前聚落遗址之一。查海遗址中出土的玉器、龙纹陶、龙形堆塑都是中国史前考古中的重大发现，具有划时代的意义。

2.城郭林立 萧氏名城

公元938年，辽太宗耶律德光占据燕云十六州，其位置居于辽河上游，至此西辽河流域成为契丹族重要辖地，阜新成为辽后族的主要栖息之地。

宋辽时期，阜新地处丘陵地带，河流纵横，辽在这里建立了众多的州城。据考证，阜新境内有头下军州9座。它们分别是成州（睦州）、懿州、徽州、渭州、豪州、遂州、顺州、欢州（懽州）、横州。这些州城与辽代后族肖氏家族关心密切，是辽代重要的经济、文化、军事州城。

3.武当始祖 三丰故里

明初年间，阜新这块土地上走出了一位传奇人物------张三丰。张三丰，道教著名大师，开创了武当道派，被后人称为武当始祖，他主张儒释道三教合一儒道双修。据《三丰祖师全集序》记载，张三丰出生在辽东懿州（今阜新蒙古族自治县塔营子乡）。张三丰深化了向内修炼技术，创编了太极拳和内家拳，他足迹遍布华夏大江南北广施教化，著文能诗名满天下，在中国古今文学史上占有一席之地。

（二）阜新宣传力量现状

阜新市地域文化传播方式多年来重点还停留在传统媒体的传播方式上。传播手段主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的方法。这一传播现状，给阜新地域文化历史传播带来了两个问题：

第一，传统媒体本身的受众群体有限。户外、通信具有地方局限性，报刊、电视、广播的区域性也是相对较大。读书读报的群体又有读书习惯和文化水平局限性，使得我市的历史文化宣传受众相对锁定在一个固定群体之内；第二，现在不仅是年轻人和中年人愿意接受新媒体传播，老年人也正在越来越多的加入到新媒体受众的队伍当中，传统媒体在传播领域所占份额减少的趋势，使得宣传受众人数也在相应的随之减少。

（三）阜新市博物馆发展现状

阜新市博物馆成立于1995年，占地面积1889平方米，展厅面积为六百多平方米，是阜新市唯一一座综合性博物馆。

阜新市博物馆是文物收藏、研究、陈列及对群众进行历史文化教育、爱国主义教育的基地，建馆初期对阜新宣传地区历史文化、丰富群众文化生活、推动两个文明建设的起到了重要作用。可随着数字化时代的到来，博物馆宣传发展逐渐呈现出时代滞后性。这不是阜新市博物馆的单一表现，整个辽宁省各市博物馆都或多或少存在这样的时代滞后性。截止2017年5月，辽宁省十四个地级市，只有沈阳市的博物馆新媒体技术应用的比较好（沈阳有十二个比较大的博物馆，其余的都在一些学校里和比较小型的。这十二个博物馆中有十个有自己的博物馆网页）。

辽宁省除沈阳外其余十三个地级市博物馆的新媒体建设，只有大连、鞍山、锦州的博物馆有自己的网站，其他十个城市市级博物馆均没有自己的网站，其余小型博物馆就更没有了。而全省在这些博物馆网站内有虚拟博物馆展厅的更是凤毛麟角。而江苏省十三个地级城市，每个城市市级博物馆都有自己的新媒体宣传网站、微信公众号，每个城市的其他博物馆也有很多建立了新媒体宣传窗口。

二、新媒体时代下的转型

（一）前沿形式

根据eMarketer的数据显示，2016年中国人网络媒体访问时间首次超过传统媒体，占每日媒体时间的50.6%。新媒体的交互性、即时性、信息资源的海量化与共享性，使其被广泛应用于社会各个领域，我们的社会正在走进一个越来越智能化的时代。

（二）国家政策

我国，自党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。十八大报告中，明确把“信息化水平大幅提升”纳入2020年全面建成小康社会的目标之一。习近平总书记对互联网的重视，既有现实考虑，又有战略考量。

习近平总书记在2013年8月19日的全国宣传思想工作会上指出，“明者因时而变，知者随事而制”。谈及传统媒体和新兴媒体二者的关系，习近平总书记认为不仅要加强两类媒体的各自建设，更要与时俱进，推动二者的有机融合，“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息制高点”。充分体现了我国对数字化建设的高度重视，也引领我国的互联网和新媒体蓬勃发展。

（三）地方举措

截止到2006年底，中小学“校校通”工程已全面建设完成。应突通信保障系统、煤矿瓦斯监测监控系统和智能公交系统建立，并且完善了土地利用数据库建设。社会保障计算机网络系统也已初步建成，城市安全防范系统运行良好，远程医疗信息系统辐射面与日俱增。之后的几年，数字化建设在我市各个领域逐步推进。

2014年10月“阜新共青团”微信公众号正式开始运行，在2015年底的《中国青年报》发布的全国地市级共青团组织微信公众号综合影响力周排行榜中，“阜新共青团”微信再次排名全国第一，并先后51次在辽宁省地市级共青团组织微信公众号排行榜中位居全省第一名，成为我市政务类微信平台建设的典范。

2016年6月1日“阜新市人民政府办公室关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的实施意见”。

2017年3月15日阜新市人民政府关于印发阜新市加快推进“互联网+政务服务”工作方案的通知。

2017年6月28日“阜新市人民政府办公室关于印发阜新市文化广电新闻出版领域供给侧结构性改革实施方案的通知”。

三、讨论与分析

时代发展到今天，世界已经由一个公众必须依赖专业媒体获取信息的社会，变成一个人们可以自己获取并生产信息的社会。信息化、数字化、智能化、新媒体化逐渐成为社会发展的趋势。新时代背景下，历史文化的传播与普及需要与时代接轨。阜新市博物馆及时抓住时代脉搏，站在新媒体传播趋势的前沿，于2016年2月创建了自己的微信平台，与2017年10月创建了自己的微博网站，并设立虚拟博物馆窗口。他们发挥新媒体技术在历史文化宣传阵地中的作用，拓展信息資源的学习与传播，增加民众与博物馆互动的积极性和热情，达到了更好的宣传效果。

地方历史文化宣传与新媒体结合这是时代发展的趋势，值得每一个以弘扬地方文化为己任的工作者深入思考和研究，了解地方文化宣传在新媒体上应用现状，探讨新媒体资源平台建设，为新媒体时代下提供准确的数据支撑和发展展望具有深远的意义。

（作者单位：阜新高等专科学校）