加强原创意识加大对地方文化的发掘

李丹　王灵芝

捕捉重大新闻事件，持续发力，推动文化产业纵深发展

在辽宁省14个城市的经济发展中，阜新经济总量不高，但阜新人从来不因为“穷”而自卑，相反倒很自信。阜新人常说，我们虽然经济落后，但文化不落后，我们是“文化大市”。阜新人的这种文化自信，与阜新日报的宣传有着密不可分的联系。

一方水土养育一方人，阜新的文化土壤给了阜新日报生命的源泉。作为一家地市报，作为党和人民的喉舌，阜新日报将自己定位为地方文化的传承者和引领者，认清自身的优势，最大限度地发挥作用，做好阜新的文化宣传报道。

一直以来，阜新因煤炭资源丰富而闻名，其实，阜新的玛瑙历史更加悠久，坐落在阜新境内的查海古人类遗址，出土了大量的玛瑙刮削器，证明在7600年前的古人类就已经会使用玛瑙了。辽代和清代的阜新，玛瑙加工业极度繁荣，那时只有王宫贵族才能佩戴玛瑙。在上世纪70年代，阜新玛瑙产业也很红火。市场经济时代来临后，阜新玛瑙开始陷入低谷，玛瑙大师们纷纷南下淘金。2000年左右，阜新煤炭资源已经枯竭，经济转型迫在眉睫。振兴玛瑙产业成为阜新市委市政府的工作重心之一，并抛出了优惠政策，吸引玛瑙创业者。2002年前后，南下的大师们纷纷回到阜新创业，开始了新一轮的艰难起步。2004年，阜新一个名叫宝珠营子的小山村里发现了一块巨大的玛瑙原石，阜新日报记者抓住机会，以《国内最大的玛瑙料石惊现阜新》为题，对此事进行了报道。这篇报道不仅引起了阜新市委市政府的注意，也吸引来国内众多媒体的目光，消息传播速度之快，传播范围之广，是我们所没有想到的。为此，阜新日报派记者专程对此事时时关注，在半年时间内，几乎每天都有新闻见报，《玛瑙王露真容了》《玛瑙王重66吨》《玛瑙王出宫》《国内知名宝玉石专家来阜为玛瑙王把脉》等数千篇稿件见诸报端。

阜新日报对于“玛瑙王”事件的报道非常成功，阜新玛瑙“一石激起千层浪”，美名远扬。从那时开始，经常有全国的爱玉者慕名来阜新淘宝。但是，就在爱玉者慕名前来淘宝的时候，经常走玛瑙市场的记者也发现了问题。阜新的玛瑙作品，工艺粗糙，经营者只顾眼前利益，没有长远规划。而且，因为产品的同质化，商户之间就大打价格戰，其结果就是整个市场利润极低，大家都很难赚到钱。阜新日报记者对玛瑙市场进行深入调查，写报道《玛瑙市场调查走笔》，指出玛瑙市场存在的问题，建议玛瑙从业者应从长远出发，改变经营方向，应该实现由玛瑙工艺品向玛瑙艺术品的方向转变。

除此之外，本报记者还经常挖掘散在民间的关于玛瑙的传说和故事，为玛瑙赋予灵性，更有文化的味道，《阜新玛瑙——五彩缤纷的故事》在报纸上连载。在《探秘阜新》栏目中，《玛瑙刮削器之谜》《一块玛瑙“废料”变身传世珍宝》《阜新玛瑙雕技艺溯源》《阜新玛瑙的美丽传说》等关于阜新玛瑙的文章就有数十篇。经过媒体的长期引导，玛瑙从业者也由原来的单纯卖产品而转为卖文化。面对购买者的询问，经营者都会对玛瑙说出一二来：玛瑙自古以来一直被当作辟邪物、护身符使用；象征友善的爱心和希望；有助于消除压力、疲劳、浊气等负性能量；维持身心和谐；增强忠诚勇气，促进幸福长寿。而购买者也会在愉悦中完成交易。

经过多年持续不断的新闻宣传，阜新玛瑙产业实现了由量到质的改变。从2006年开始，市委市政府每年会举办玛瑙博览会，行业协会也开始发挥作用。关于玛瑙的歌曲、戏剧、画册陆续问世。2013年，阜新经过多年的努力，迎来了“中国玛瑙之都”考评组，为了配合阜新申报“中国玛瑙之都”成功，阜新日报推出了深度述评《8000年传承叫响“中国玛瑙之都”》。从那时起，阜新玛瑙又有了更高的目标，向“世界玛瑙之都”的目标奋进。今年，这一目标也如愿达成。

阜新玛瑙从业者都说，阜新玛瑙能走到今天，与阜新日报的宣传报道有着直接的关系。在推进阜新玛瑙文化建设过程中，阜新日报牢牢把握舆论导向的主动权，以市委市政府的指导思路为依据，大力推进玛瑙产业文化的建设。阜新日报对玛瑙文化的宣传报道，既有“满汉全席”式的深度报道，也有“快餐”式的即时报道，正是这样密集的报道，才帮助阜新玛瑙斩获了“世界玛瑙之都”的荣誉称号。

紧跟时代发展，巧做文章，将静态文化做出时代感

虽然阜新煤炭资源枯竭，却留给阜新很多宝贵的工业遗产，矿山文化又成为阜新日报的重要宣传视角，关于矿山精神、工业遗产等的报道经常以各种形式见报。历经百余年开采的海州大露天，在闭坑之后，留下的工业遗产之一就有蒸汽机车。今年9月份，阜新日报以图片的形式刊发了名为《渐行渐远的蒸汽机车》的整版报道，图文并茂，讲述了阜新蒸汽机车的前世与今生。此报道，得到阜新市委书记张铁民的批示：阜矿关停矿井闲置很多老设备，这些都是宝贵的工业遗产历史符号。反映了中国现代工业百年的发展历程。请相关部门协调成立一个专门工作小组，抓紧时间进行抢救性筛选甄别，集中起来妥善加以保护，并研究以适当的主题和方式陈列、展示，彰显城市精神。

除了市委市政府对矿山遗产的重视之外，阜新更有一群有识之士看到了矿山工业遗产为阜新留下的财富，机车、机床、机械等废弃设备也并不是垃圾，在艺术家的眼中，他们都能变废为宝。阜新几位有情怀的画家，将那些来自机车、机床、机械等废弃设备的齿轮、轴承、管道等金属部件集中在一起，无论是大的、小的，高的、矮的，方的、圆的，毫无粉饰，共同拼接、组合而成各种不规则的形状，集中在废弃了30年的老厂区里，他们的目的就是利用阜新的工业遗产，利用废弃的老厂区，打造成“阜新798”。经过媒体的宣传报道，“阜新798”自建设之初就备受关注，如今已经建成雏形，将来会成为阜新又一文化地标。阜新更有一批摄影爱好者，以矿山为题材，拍摄出许多有冲击力有震撼力的摄影作品，发表于阜新日报的副刊版面上，既展现了家乡的矿山文化，又为报纸的版面增色。

新闻报道还必须紧跟时代发展。2015年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，阜新万人坑死难矿工纪念馆新馆维修保护项目经过8个月紧张施工已经竣工，于8月15日重新对外开放，并于当天举行公祭。

“阜新万人坑”记录了日本帝国主义掠夺煤炭资源，残酷奴役中国劳工的史实，具有重要的历史价值和社会价值。这是东北乃至全国保存较为完整的死难矿工遗址。2014年10月，阜新万人坑死难矿工纪念馆进行全面的抢救性维修保护，各项工作得到了国家和省委、省政府的高度重视。阜新市委、市政府全力推进万人坑纪念馆维修保护项目的实施。阜新日报派出记者时时关注，推出了一系列的大型报道，发表的稿件字数高达数十万字之多。2015年8月18日，阜新日报推出大型纪念特刊《昭昭前事，惕惕后人——镜头下的阜新万人坑死难矿工纪念馆旧貌、新馆》，效果极为震撼。此版面还参加了由中国新闻摄影协会、中国地市报新闻摄影协会主办的大型全国新闻摄影图片展，阜新日报社因此获得突出贡献奖。

阜新地处辽宁西部，是座缺水的城市。而细河则是流经阜新地区的主要河流，横穿阜新市中心。细河全长113公里，河宽160至300米不等，为季节性河流，主流长94.3公里。曾经，在雨水丰沛的年景，细河白浪涛涛，顺流而下，鱼虾肥美，人们可以划一叶扁舟，捕鱼捞虾摸螃蟹，为老辈人留下了许多难忘的回忆。人们在细河两岸繁衍生息，细河也成为阜新的母亲河。上世纪50年代初，随着能源基地的建设，煤矿洗煤水和阜新发电厂的粉煤灰及部分工厂的污水和两岸生活污水如条条乌龙排入细河，致使河水逐年变黑发臭，淤积污染严重，河床抬高，汛期内曾给阜新市区造成灾害。细河受到污染，不仅失去原有秀美景色，而且还成了排污纳垢的臭水沟。2000年之后，市委市政府提出了细河治理工程，守护母亲河成为阜新日报的又一重点宣传。多年来，《昨日的细河曾风景如画——追忆母亲河》《加强细河治理，恢复母亲河生态》《细河将现十里碧波》等数百篇稿件频繁见诸报端。

新闻报道，不仅有力配合了市委市政府的细河治理工作，也加强了市民对生态环境的渴望与爱护，《保护母亲河，我们在行动》，这是阜新日报的一个长期新闻策划主题，对细河的保护发挥了作用，阜新市政府把每年的6月26日定为“细河守护日”。现如今，细河碧波荡漾，细河两岸弱柳垂丝，花香四季，成为市民休闲赏景的好去处，市民也渐渐发挥主人翁精神，自发地保护母亲河。

版面创新，恢复副刊，开书画版面，为城市文化创造活力

作为一张地市报，阜新日报力争为阜新市民提供一个让文化创造源泉充分涌流的廣阔舞台。阜新日报的副刊版面《红玛瑙》，从创刊到现在，有着30年的历史。因为种种原因，曾一度停刊。阜新日报社党委认识到，副刊是提升城市文化软实力的重要“抓手”，是提高报纸可读性的一个重要手段。作为思想性和文艺性高度结合的宣传阵地，副刊以其时效快、影响大等特点，在引领文化导向、提升精神境界、陶冶道德情操、建设和谐社会等方面起着不可忽视的作用。“新闻招客，副刊留客”，“新闻是攻，副刊是守”，新闻与副刊珠联璧合，各展所长，相得益彰，报纸才能越来越有读者。

2015年，阜新日报《红玛瑙》复刊，以弘扬地域文化为己任，引来阜新众多读者的称赞，《红玛瑙》再次成为报纸与读者之间的一个联系桥梁和纽带，无形中增添了报纸的公信力和美誉度。《红玛瑙》复刊不仅仅是新闻界的一件大事，更是阜新文学界的一件喜事。 《红玛瑙》复刊以来，一直倾向于本土核心文化，深度挖掘阜新地域最具代表性的文化成果，就像一块红玛瑙一样，用地域文化去挖掘，去开拓，把这块《红玛瑙》打磨得更加圆润饱满。现如今，《红玛瑙》副刊已经拥有了一批固定的忠实读者群。为了突出副刊为本市文化建设发展服务的职能，副刊编辑经常利用此版面开设专栏，选一个主题进行有奖征文活动，《守护细河，爱我家园》的征文收到阜新众多文学爱好者歌颂家乡、歌颂转型振兴的散文、诗歌等不同体裁的好作品。

在阜新这座小城，除了有一批文学爱好者之外，书画爱好者也占据着一定的比例，为了给阜新的书画爱好者们提供一个展示自己的平台，培养读者的高品位、高审美，阜新日报通过与读者调研，在阜新日报开设《艺术天地》版面，并在阜新日报的子报阜新晚报开设《书画情缘》版面。这两个版面一经刊出，书画作品如雪片一样涌来。一年来，《艺术天地》和《书画情缘》版面在社会上引来无数好评。在今年的辽宁省好新闻评选中，《艺术天地》版面还获得了辽宁省好新闻一等奖。

一张报纸，版面设计是否新颖独特，直接影响着读者的阅读情感，为了更吸引眼球，阜新日报的编辑们每天都尽心尽力。在去年的中国新闻摄影协会地市报分会的作品评选中，《阜新万人坑》版面获得国家突出贡献奖。今年，摄影两块版面获奖，其中新闻摄影作品版面《大漠深入有人家》获得地市报新闻摄影作品一等奖，《渐行渐远的蒸汽机车》摄影作品版面获得二等奖。

开专版，办专栏，坚持原创，全面挖掘地方文化

阜新拥有悠久的历史。早在7600年前，古人类就在这里生息繁衍，因出土“世界第一玉”和“华夏第一龙”，被国内外考古学界誉为“玉龙故乡”，这个遗址就在阜新的查海村；关山辽墓群为辽代中晚期贵族墓葬典型代表，全国仅见。墓葬中出土的壁画，百科全书式地全面反映了辽代的社会生活，考古价值极高。这个辽墓群就在阜新的大巴镇关山。《明史》载：“张三丰，辽东懿州人，名全一，一名君宝，三丰其号也。”太极始祖、道教宗师张三丰的出生地就是懿州，而懿州就是阜新蒙古族自治县塔营子镇境内懿州古城……

正是有这样深厚的历史，让阜新众多小乡村都有自己的历史故事和文化传承。查干哈达村的睦邻节，已经自觉传承了200多年，阜新日报对这个小山村的节日采写了《幸福山村200年》等多篇长篇通讯，引来央视记者的目光，《记住乡愁》栏目组曾专程来阜新拍摄第206届睦邻节，并制作了专题《远亲不如近邻》。从2014年开始，阜新日报经过策划，推出《乡愁阜新》系列，将历史有故事的乡村推出来，时至今日，已经刊发了40多个乡村，关于《乡愁阜新》的采写工作还一直持续着。《乡愁阜新》获得了2015年辽宁省好新闻一等奖。

立足区域，面向地方读者，是地市报文化报道生存发展的前提条件，阜新日报要求记者了解本地情，当好本地人，要脑子里想的、心里装的、本子上记的，都是阜新的历史、现在和未来，必须充分了解本土历史文化，人人成为“本地通”。阜新日报的主要做法是：开设常规版面和栏目对本土文化进行持续关注和报道。从去年开始，阜新日报除了《乡愁阜新》，还陆续推出了《渐行渐远的记忆》《阜新非遗》《阜新故事》《阜新民俗》等文化栏目，有文化探源、独家专访、民族风情等，潜心研究，挖掘积累，助力阜新文化建设。

构建文化核心竞争力，是阜新日报赢得受众的关键。一直以来，阜新日报社深入挖掘和打造独具特色的阜新文化，进一步推介阜新文化，做好玛瑙文化、矿山文化、查海文化、蒙古贞文化、温泉文化、篮球文化和三丰太极文化等特色文化的深入宣传，擦亮阜新地域文化名片，坚定阜新文化自信。阜新日报还与有关部门开展城市文化符号、文化名人的评选活动，讲好阜新故事、阜新民俗、阜新非遗和新乡贤典型。

媒体融合步伐加快，让阜新故事更精彩

善用现代传播手段，打赢媒体深度融合攻坚战，扩大主流阵地，这不仅是技术要求，更是政治要求。加快新媒体发展，我们不仅旗下有网站，还有“两微一端”，努力做到“人在哪里，新闻宣传阵地就应该在哪里”。

推动传统媒体和新媒体尽快从相“加”迈向相“融”。4月中旬，阜新日报社完善APP客户端，健全多个新型媒体新闻发布平台，构建“中央厨房”采编模式，对内打通体系，对外无缝对接各类平台资源，从而实现新闻一次采集、多次生成、多元传播，实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。我们又建立新媒体中心录播室，播发自采新闻。“阜新微报”筹划实施系列主题活动，微信读者已达10万人。有了新媒体的加入，阜新的文化宣传就多了新的方式。航拍工作室首次推出以航拍为主要特点的半月期《瞰阜新》，这是全媒体新闻互动栏目，在报纸上刊发航拍图片，读者可通过扫描报纸版面二维码直拉进入阜新微报，观看制作精美的相关视频，善用“十八般武器”。

今年4月1日，基于《成都》曲谱，由阜新日报社新媒体发展中心改编、翻唱、拍摄、编辑的外宣MV——《阜新》正式推出，阜新人的朋友圈被“阜报版的《阜新》”刷屏了。据统计，截至4月5日上午9时，该片在阜新日報社旗下4个新媒体上的总阅读量已超过10万人次。

《阜新》一片推出后，撩拨起人们爱阜新、寄乡愁的情愫，阜新网友纷纷利用微信朋友圈、QQ群、公众号转载转发。以阜新日报社的4 个新媒体为中心，这个同心圆不断扩大，从阜新到辽宁、从辽宁到全国，甚至扩展到澳大利亚、美国、日本、韩国乃至欧洲、非洲部分国家……网友们在自己阅读的媒体上跟帖互动，以各种不同语态甚至不同语言为家乡阜新点赞。《阜新》的制作和发布，是阜新日报社利用全新形式来贯彻落实省委宣传部关于媒体融合发展要求的一种尝试，也是传统纸媒利用音视频方法宣传阜新文化发展成果的一次探索。