基于新媒体背景下微电影广告传媒的发展及应用研究
2018-01-05尤元学
尤元学
摘 要:自新媒体视域下微电影广告进入了大众的视野,极大地增强了影视资源的利用效率。基于此,本文通过在微电影广告的内容、专业性、产业化方面对微电影广告传媒的发展加以分析,并在针对观众喜好选择题材,故事建构方法等方面对微电影广告传媒的应用进行了探讨。
关键词:新媒体背景;微电影;广告传媒
中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2017)32-0111-01
新媒体背景下的微电影广告,拓展了原有广告植入的形式,是在微电影和广告的融合上进行创新的新型广告表达模式。微电影广告以其独特的创意性将品牌理念融于故事中,受到了广大观众的喜爱。对微电影广告发展与应用的研究,对提升观众体验,保证观众的观影积极性,促进网站的发展等都有实际价值。
一、新媒体背景下微电影广告传媒的发展
1.以内容为主导方向。新媒体下微电影广告,会以提高剧本的创新性作为发展的主导方向,一个有创意性内容的剧本,可以使微电影获得生命力与灵魂。由于微电影对片长有限制,微电影的剧本创作不仅要内容完善,还要求剧本是“浓缩中的精华”,即在最短的时间内讲出最好的内容,这种现象对微电影的编剧和导演的能力提出了更高的要求。编剧在对剧本进行创作时应考虑以下几个方面:高度概括的叙事能力;凝练而风趣的语言;社会热点问题跟进。微电影创作者要想制作出一部优秀的作品,其情节应是震撼人心或可以引起人心中共鸣的,要做到这一点,微电影的内容常常要加入对生活现实的批判和感悟,对人性的思考等等。
2.更多地向专业化与产业化方向发展。如果说微电影和传统电影有不同,那么微电影的参与性大应列入其中。但如果微电影只将重心放在深入群众上,会导致创作越来越低俗化,这必定会对微电影的长远发展产生不利影响。因此,微电影一定要向着专业化、规模化发展。现阶段微电影的产业化已初现雏形,一部微电影创意被提出以后,会有专业的制作者和大导演对其联系进行拍摄。如姜文导演的《看球记》,这是一部家庭短片电影,虽然只有5分钟,但讲述了一位离异的父亲,带着很不易见面的儿子去看球的艰难经历,表现了父亲对儿子深沉的爱。微电影中导演确定短片的风格,具体操作是由专业团队完成的①。
此外,由于现阶段微电影的盈利模式过于单一,而微电影的模式是将新媒体、电影和广告融合在一体的。因此微电影必须要摆脱只依靠广告、点击率盈利的模式,加大对其衍生产品的开发,实现微电影的产业化经营。如:《老男孩》电影在获得成功以后,团队也将其主题曲以单曲的形式发行,并取得了较好的收益。此外,微电影也可以通过与电视媒体进行合作,利用版权收入实现增收。如付费微电影《身度》的出现,给微电影的收入增加开辟了新的方式。
二、新媒体背景下微电影广告传媒的应用研究
1.根据观众实际情况对创作题材进行选择。在电影广告中应用微电影广告,大大地提高了电影资源的利用效率。这需要团队相关人员以观众为根本,针对观众的需求,电影院在电影放映之前,可以插播一些关于小吃、饮料的微电影形式广告,这样可以激发观众的购买欲望,提高影院的收入。值得注意的是,在电影播放前对微电影广告进行选择时,要选择恰当的内容,以保证观众的观影体验为根本。具体来说,工作人员可以通过应用网上比较流行的元素,如歌曲、图像等,以此激发观众的观看兴趣,然后将产品的理念带到观众的脑海中去,做到“润物细无声”,保证广告的有效性。以东风日产汽车的广告为例,其中融入了《中国合伙人》的元素,采用俯拍的形式,通过广告语和音乐的配合,营造出了大气、宽容、稳重的氛围,即符合汽车品牌定位又与电影情节无缝衔接,在博取观众注意的同时,完成了品牌的宣传。工作人员以观众为主要服务目标,创作、选择微电影,可以帮助相关单位增收,促进广告行业的发展②。
2.以腾讯微电影广告为例谈故事建构。相较于传统形式的广告中过重的销售痕迹,微电影广告用故事吸引观众,大大减少了观众对广告的排斥心理。腾讯品牌的微电影广告,叙事层面包括亲情、友情、爱情的方方面面。微电影制作者通过挖掘人们的感情需求,将人们对美好与爱的向往赋予到微电影人物的身上,使得观众在观看微电影时产生情感共鸣。如对于爱情的讨论,当两个相爱的人在生活中只剩下菜米油盐时,家庭的情感问题该如何解决。微电影将这种以现实为蓝本的故事展现在了广告之中,剧情里的主人公最后通过微信消除了彼此的误会,这样的结果会反射到观众的脑海中。因此,当消费者遇到此类情形时,会本能地想起广告内容,并按照广告内容的解决方法进行处理。通过这种方式,提升了产品与消费者之间的粘合度。
三、结语
微电影以其高度概括、贴近生活的特征受到了广大人民的喜爱并向着专业化、产业化发展。通过分析可得,相关微电影制造者通过在保证观众观影体验的同时插播微电影广告,应用语言、音乐等形式丰富广告内容可实现微电影广告的传媒目的,保证观众的观影积极性,促进網站的发展。因此,相关人员应采取以上方式遵循微电影发展规律完善其应用策略。
注释:
①金鑫.“微电影广告”的品牌符号建构研究[D].西安:陕西师范大学,2014.
②张波.新媒体语境下微电影的功用指向与发展态势[J].新闻爱好者,2013(07):70-73.endprint