新媒体下平面广告之创意设计探究

王慧丽

摘 要：互联网时代，新媒体在冲击着传统媒体的同时，也影响着平面广告的创作和发展，其中平面广告的创意设计，在新媒体的影响下，也在发生着悄然变化，并需要更多新鲜的、适合新媒体发展趋势的进步。本文围绕平面广告创意设计中的视觉创新、内容表达、互动性三方面进行探究。

关键词：新媒体；平面广告；创意设计

中图分类号：F713.8-4；G642.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）32-0038-01

新媒体时代挑战着平面广告的发展，各种大众传播的媒介形式也要求平面广告不能停留于纸张之上，但是，新媒体也给平面广告带来了机遇，平面广告的创意设计，其视觉效果、内容表达、互动性，在新媒体时代，有了更广泛、多元化的发展空间。

一、视觉创新

新媒体时代下，不论是平面广告设计者本身，还是平凡大众，每天接触到的平面广告数之不尽，其中，绝大多数的平面广告会很快被人遗忘，其效果微不足道。能给人留下深刻印象的，在视觉的传达上，必然能够吸引人。因而，视觉创新，对于新媒体下的平面广告创意设计至关重要，它是抓住观众眼球的第一步。

（一）新奇的视觉效果

这一点是基于现在很多人的好奇心理而言的，新媒体时代，很多事物趋于同质化，因此个性化的视觉效果更能吸引眼球，博得关注。具体来说，新奇的视觉效果，就是通过构造异形、利用视错觉、独特造型等方式传达产品或者公益理念，从而吸引受众。例如，公交车尾的排气管和抽烟的嘴巴，两种形状相结合，巧妙地构成禁烟的创意广告，这样的广告在街头回头率很高。类似的还有公路广告，借助视觉的错觉，清洁剂的平面广告放在大树的后面，随着汽车前行，广告上的污渍也越来越少。还有一些平面广告，给人的视觉感受也是十分新奇有趣，甚至有几分酷。牛仔裤的平面广告，不是穿着牛仔裤的性感模特，而是有着牛仔材质鱼尾的美人鱼，这样的广告不仅视觉上有吸引力，也很值得品味——美人鱼都穿了这种牛仔褲，可见是十分有魅力的了。

（二）简约的视觉效果

新媒体下的广告多而杂，很多平面广告色彩繁杂，错误地寻求哗众取宠的效果，甚至落于低俗。从目前诸多优秀、高端的品牌平面广告来看，它们的平面广告整体呈现的是简约的视觉效果。例如，苹果每年的新品发布平面广告，总是以深沉的黑色，简约的白色为主题，清晰明朗，最终形成自己独特的风格。简约的视觉效果，能够奠定一种高端、大气、时尚的风格基调。这会使产品、品牌在纷杂的市场中独树一帜，占领独特市场地位。

同时，平面广告在进行创意设计中，要注意准确、直观地传达信息。这也离不开简约的视觉效果，因为删繁就简才能突出主体，迅速抓住受众的注意力。

二、内容表达

新媒体下的平面广告，肩负着多方面的责任。创意设计离不开内容表达，不仅要传达平面带来的视觉效果，还要配合文字，结合时事、潮流风向，进行内容的表达。新媒体时代下，某种程度上可以说“内容为王”，对平面广告来说，也是如此，“有料”的平面广告对于受众更有点开一看的价值，更能斩获流量。

由此可见，平面广告需要有价值的、有趣的、贴近时事的内容，为其增加意义的厚度。内容的表达，是平面创意设计的关键部分，不可忽视其作用。平面广告的创意设计上，不可脱离内容，要关注内容，再结合平面广告本身的特性对内容进行有机融合。

三、交互性

大众传播迅猛发展之时，一对多的传播模式，已经不适合了，新媒体时代的广告传播要求广告传播者和接收者之间有交流沟通，即交互性。交互性也要融入到平面广告的创意设计当中，再美的创意，只停留于单方面的表达，不能贴近目标对象，那也不会是成功的。

因此，平面广告的创意设计中，设计者要多多了解现在的受众，他们需要什么，喜欢什么，能够接受什么，然后针对性地去设计平面广告。投放平面广告的过程中，运用微博、微信、网站等平台，获取受众反馈。两相结合，才可以使广告平面的创意设计发挥效果。

现实已经证明，贴近受众，具备交互性的广告形式才能跟上潮流发展，否则就会落后被淘汰。新媒体时代，平面广告的设计中，完全可以大胆创新地发挥互动性，让创意与受众紧密结合。平面的创意，可以来自设计者本身，也能来自受众群体。让平面广告更好玩儿更有意思，是互动性最大的特色。

四、结语

平面广告的创意设计，在新媒体下，必要有思考和创新。设计者们要站在新媒体的必然趋势下，调整创意思想，达到有趣的视觉效果；给平面广告赋予有社会价值的、时尚意义的内容，让创意设计融入市场中去；最后要关注互动性，互动性是新媒体的亮点，平面创意设计也应当借助这一闪光点使自己发挥亮点。

参考文献：

[1]余兰亭.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革研究[J].大众文艺，2015（04）.

[2]金灿，朱金鑫.浅谈平面广告图形设计的视觉创新[J].普洱学院学报，2017（03）.

[3]朱伟基.平面广告设计中图形创意的特点和表现形式[J].大舞台，2015（08）.endprint