大数据时代全营销创意与践行

高琦

摘要：大数据时代的全营销需要创意，更需要身体力行的实践。四川泛美教育投资集团有限责任公司以服务社会为己任，紧跟时代潮流，努力践行创意营销。将大数据时代的全营销创意与企业文化理念相结合，力争共创企业经济与文化效益，实现可持续发展。

关键词：大数据时代 全营销 创意 践行

在大数据时代，全营销意味着全民营销，也意味全方位的营销。在知识付费的年代，四川泛美教育投资集团有限责任公司着力打造大数据时代全营销创意与践行，力争将全营销的创意与践行相结合，创意践行，践行创意。同时，将营销模式与大数据时代的特征相结合，打造一条真正属于四川泛美教育投资集团有限责任公司的全营销创意与践行之路。

一、大数据的意义

大数据不仅仅指数据的庞大，海量的信息数据的汇集。更重要的是指对这些海量的信息数据进行处理、整合、分析后的结果的应用，这种处理后的大数据可以为各行各业带来巨大的利润，创造巨大的价值。在大数据时代，消费者的需求被挖掘到极致，消费者的消费习惯、消费行为都将成为一种战略资源。大数据的真正意义不仅在于通过数据分析为行业发现产品需求，更为企业转型发展、营销策略的制定提供更多的资讯。

二、大数据时代CMO转型

人人都在提倡大数据，但在我国，对于大数据的真正应用却还未开始。在新形势下，新常态经济给了中国经济发展无限的动力，同时也带来了一定的变数。经济形势比以往更复杂，也比以往更难以控制了。

四川泛美教育投资集团有限责任公司就是一个很好的例子，进入知识付费的年代，尤其近年知识付费的火热，使得四川泛美教育投资集团有限责任公司开始思考自身的营销方案与策略是否该与时俱进，抑或保持传统。目前，公司董事长魏全斌先生带领团队已建立并逐步完善的移动互联网教育生态系统，其发展的方向为：生活、碎片、无界、平等、智慧、生态，其功能就是要改变教学、学习模式，实行全员互动，彻底颠覆学生获得智慧的方法，该系统就是很好的全营销创意与践行并落地的表现形式。

数据爆炸早已不是一个新名词。虽然各行业的首席营销官都在想方设法应对大数据时代的营销，但是目前为止，还没有哪一个CMO（首席营销官）说是完全掌握了其中的技巧。

在数据爆炸的年代，营销渠道与设备从品种到数量，日渐丰富，并且在互联网时代，营销的模式也是日新月异。CMO有一句感叹：“计划永远赶不上变化。”

此外，在数据爆炸年代，消费者的各类特征也在发生着变化，与以往的消费者相比，互联网时代的消费者更注重体验式经济的消费，也更注重消费心理的舒适度，这使得一般性的产品很难满足现今消费者的需求。而且，大数据时代，各类信息呈现爆炸式的发展，人们接受信息的渠道、深度以及广度都有着前所未有的飞越，正是这一发展，使得人们对大数据时代各类产品的诉求更高了。

对于国内这个庞大的知识付费新兴市场，四川泛美教育投资集团有限责任公司为了在这个庞大的新兴市场中占有一席之地，必须以大数据时代背景下的全营销创意与践行为营销宗旨，力争在大数据时代做行业的领头羊。

三、大数据发现需求和价值

大数据的集中是碎片化信息单元的组合，在大数据时代，全营销具有以下三个特点。

（一）更容易获得数据信息

以往，营销相关数据的获取是以抽样调查的方式进行的，这样获得的有关消费数据有其局限性，也需要花费更多的人力物力成本，而且数据的真实性、有效性并没有达到一定的水准。在大数据时代，数据的获得是实时的，是动态的，而且是全面的，所有数据的搜集工作可以通过网络相关软件或者网站后台得到，数据的获取更容易，也更准确更及时。

（二）消费群体划分更细致

传统营销中对消费群体的划分只能依据普适数据的适用性进行划分，而对于一些深层次的相关消费数据则无法获得，从而无法对产品、市场进行细分处理，但在大数据时代，则可以做到消费群体的细致划分。

（三）消费需求被深度挖掘

大数据时代的消费需求被充分而深度地挖掘。这种消费需求的深度挖掘不再是天方夜潭，这在技术与实施条件上都是可行的。互联网时代，对用户数据的追踪、动态分析已经做到非常成熟了，数据的搜集与整理也日益成熟，很多數据调查公司能在几分钟之内搞到某类产品的消费信息，包括消费人群的年龄、性别、学历，等等。这些深度的个人消费信息一旦被很好地利用，就意味着消费需求的深度挖掘，意味着产品的细分化。

四、全营销把数据变成创意

全营销与大数据的结合是一场营销模式转变的饕餮盛宴，全营销把数据变成了创意。在这个创意当道的时代，大数据为全营销解决了自我设障的问题。实现了真正意义上的没有做不到，只有想不到。

在大数据时代，全营销需要更多的创意，需要更快的践行。只有无限的创意与践行相结合，才能成为真正意义上的全营销。大数据时代的全营销创意更注重娱乐化，一句话就是要简单有趣。像这几年火遍全国的“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔”，这句有趣朗朗上口的广告语使得蓝翔技校一夜之间火遍全球，这是大数据时代营销创意的一个成功案例。如今，自媒体，各类微信公众号及互联网营销平台广告植入、营销策划层出不穷，但能真正有效果的创意营销却廖廖无几。究其原因，是人们对大数据时代的营销模式尚未掌握，大数据时代的营销需要一种娱乐精神，也需要以一个点去带动多个面，简而言之，就是以一个创意广造去触碰消费者群体的多个心理痛点。以往的单纯喊口号、竖广告牌的营销模式早已被大数据时代的消费者所唾弃。大数据时代的创意全营销则是一场头脑风暴，践行快的人会赢，践行慢的、行动力弱的终将被淘汰。四川泛美教育投资集团有限责任公司针对自身特色及发展趋势，创造企业化办学办学模式，制定“一体两翼”发展战略，打造航空特色小镇并有机地将“产、学、研、创、游、教、住、育、商”结合起来，利用大数据平台，在工作中把让全体员工、师生共同参与，切实地把数据变为创意并践行于全营销中。

五、结语

大数据时代的全营销是一场对数据信息的深度挖掘与应用，从这些海量的数据中筛选出有用的，并将这些数据为我所用，将这些有用的信息与产品开发、投产相结合，以快速的行动力将这些信息变现，获得真正的利润，这才是大数据时代全营销创意与践行的真正意义。

走在大数据时代的大道上，营销模式、商业模式的改变是必然的，是历史的必然性。我们始终相信，让庞大的大数据变现，无论从哪一个角度讲，都将是一座高峰，要攀过这座高峰，需要巨大的勇气与超常的智慧。大数据时代全营销创意与践行要么出众，要么出局，这是一个新的战场，没有和平或投降，只有胜者为王，四川泛美教育投资集团有限责任公司已经做好了充分的准备。

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（作者单位：四川泛美教育投资集团有限责任公司）endprint