试论微电影广告的营销及传播策略研究

姜秋月(霓裳文化传媒有限公司 辽宁 阜新 123138)

1 微电影广告概念

微电影广告是为宣传某产品或实现某种诉求而拍摄的时长较短、具有一定情节、以电影为表现形式的广告。微电影广告的本质还是广告，具有不受时长限制、传播渠道多元化、符合感性诉求等优于传统广告的优势，能够更好地实现企业及其产品的营销和推广。

2 广告创意的设计思路

在科技和信息高度发达的社会里，要想在激烈的广告大战中脱颖而出，创意始终是广告的灵魂。

2．1 充分利用明星效应。根据人们崇拜名人的心理特征，抓住观众对名人偶像的崇拜，选择观众心中所崇拜的偶像，将产品信息传达给观众。因为名人偶像具有强烈的心理吸引力，在名人偶像的帮助下，可以大大提高产品的印象程度和销售状况，建立品牌的可信度，并诱使消费者注意广告中名人偶像所称赞的产品。并激起购买的欲望。这就是明星效应。因此，微电影广告经常使用具有一定影响力的明星。他们的生活态度和情感观念都有很大的吸引力。他们可以引导观众认同微电影，并进一步认同微电影背后的品牌。为了达到一个很好的令人信服的效果。

2．2 抓住受众心理。大多数消费者都有猎奇和刨根问底的心理，在适当的时候吊起消费者的胃口，是广告创意的良好策略，许多广告商都会采用。它们通常使微电影广告的内容更加支离破碎，更具主题性。他们讲的故事本来可以一次完成，却要分好几次播出。他们利用季度和分播的方式，不自觉地吸引观众接受电影的故事和创意，并获得良好的沟通效果。

2．3 要与受众达成共鸣。广告受众是自发的、没有组织的人，但这并不意味着他们没有思想、没有追求，相反，他们都把自己看作一个从心理学到行为的特定群体。自觉或不自觉地将自己归类为特定的受众群体，广告的创意就是对目标市场的细分及其对目标消费者的影响，增强了广告受众的归属感。受众归属感的来源——归属是目标受众与品牌核心要素的结合。为了实现两者之间的完美联系，就要达成两者的共鸣。

3 微电影广告的营销策略建议

成功的传播策略可以很好地利用各种传播工具和平台，采取适当的传播手段，使微电影广告更广泛的接触，更能打动消费者的心。

3．1 打造共同参与的平台。消费者具有强烈的自由和民主意识，愿意参与各种活动。因此，加强消费者与企业的互动，形成网民自发的病毒传播和互动，是微电影广告的特点和优势。消费者强烈的创作热情来源于高度的参与感，只有让消费者参与互动的愿望得到满足，消费者才能愿意分享他所认可的产品，从而起到对产品的宣传作用。随着互联网用户对新事物的追求，这种沟通策略极大地调动了他们的参与热情。

3．2 注重多媒体的整合运用。在全媒体传播的背景下，微电影广告的创作和传播如果仅限于视频、台词、配音、音乐等传统手段，已经不能满足观众和消费者的需求。只有通过整合图片、动画、网络互动的多媒体表达手段，才能够增加微电影广告对观众和消费者的亲和力，提高消费者的消费感受，激发和保持观众和消费者的兴趣。多媒体表达手段的应用，使得微电影广告的传播过程摆脱了灌输式传播方法的死板。相反，它是一种符合产品特点和品牌理念的互动性的影响，因此，受到许多网民的喜欢。

3．3 开展网络整合营销。网络整合营销是以品牌战略为导向，以创意为核心，针对消费者的消费习惯通过线上线下等多种营销模式的组合开展营销，形成一个立体的跨媒体营销系统。从媒体的相互结合到跨媒体的整合营销，网络整合营销通过整合各种通信媒体，为企业与客户沟通、了解客户行为、评价营销效果提供了重要途径。网络传播媒介是网络整合营销的主要载体，但这并不意味着传统的营销传播渠道就要被淘汰。在网络时代，网络整合营销应该充分结合其他媒体的基础上发挥其作用，利用各种通信工具来达到最佳的营销效果。

4 结语

微电影广告改变了简单、粗略地营销方式，在很大程度上可以减少观众的抵制和排斥心理，从而使得消费者在无意中接受了品牌的概念渗透。成功的微电影广告能够抓住消费者的心理，完美地将创意与品牌核心要素进行融合，并实现创意策略与传播策略整合。然而，在当今社会的快速发展中，微电影广告仍然面临着监管不力、质量参差不齐等诸多问题，微电影广告在未来的发展仍然需要不断地实践和总结。