现代居家服装创新设计研究

彭 迪，常金顺，周 思，王 习

(湖南工程学院 纺织服装学院，湖南 湘潭 411104)

现代居家服装创新设计研究

彭 迪，常金顺，周 思，王 习

(湖南工程学院 纺织服装学院，湖南 湘潭 411104)

居家服装作为服装行业中的朝阳产业，具有较大的消费需求和市场潜力，但在初期发展过程中存在许多问题，尤其是强势品牌缺乏，产品同质化现象严重。探讨居家服装发展现状，从设计理念、服装品类、设计具体方法以及品牌的定位等方面进行产品创新，使居家服装设计打破传统思路，符合现代审美需求，使居家服装品牌得以持续发展。

居家服装；创新设计；品牌

居家服装又称家居服(Loungewear)，在《世界服饰词典》中的定义是指在日常家庭生活中穿着的服装之总称。目前，中国家居服专业委员会对家居服的定义是：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。[1]从定义可以看出，现代居家服不再局限于内衣、睡衣这样传统的品种，而是可以体现家文化，在家中或者家附近活动时穿着的服装。随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对着装的需求也不只局限于日常着装，居家服作为家庭穿着的服装，也越来越受到人们的重视。居家服装作为服装行业中的新兴产业，机遇和挑战并存，有着巨大的发展潜力的同时也存在着许多不足，居家服装的创新设计方向成为产业发展的核心因素。

一 现代居家服装发展现状

(一)消费者需求增加，市场潜力巨大

随着互联网的发展，在家办公已成为一种新型时尚工作模式，法定节假日的规范也使人们在家的时间增加。加上现今居家装修风格多样化，房间设计功能化、小区设施完善化的发展，人们对健康家庭生活方式也越来越重视。居家服装的概念来源于西方，但是随着现今人们居家生活方式的改变，这使得人们对能表达自我生活家居方式的和满足各种家居功能的服装消费需求逐渐增加。居家服装市场已经成为朝阳产业，每年超过百亿元消费额，年增长率达到30%以上。在服装行业其他领域如女装、男装已经相对饱和的状态下，居家服装作为一种新型的服装品类流行起来，成为了最具发展潜力的产业。

(二)品牌特色缺乏，产品同质化严重

不同于发展较为成熟的女装、男装、童装市场，专注于居家服装的品牌缺乏。居家服大多使用内衣或是家纺品牌，如爱慕以主要经营内衣，睡衣只是作为销售搭配，这导致消费者对居家服装的概念较为局限，一直停留在内衣、睡衣上，不利于居家服装的概念的拓展和品类的延伸。如今随着居家服装产业的发展，国内已形成了以汕头为中心的居家服装产业基地，出现了派邦奴、亲情、新世家族等专门的居家服装品牌，而这些品牌在发展初期，设计师对居家服装设计的特点理解不够，出现了款式落后，面料相近，颜色相似，“同质化”现象严重；[2]居家服商业化和产业化尚不成熟。因此，寻找产品创新发展的道路是居家服装产业发展的重要思路。

二 居家服装创新设计方法

(一)传播家文化，扩大居家服装品类

家文化是中国人历来的情感归属，家能让人感到温暖与亲情。居家服装作为家文化传播的载体，要能让人们体会到家文化的内涵。如今的家庭住宅功能细分，有厨房、客厅、卧室、书房、健身房等，小区及周边环境设施的完善使在家附近购物、休闲运动、会客聊天等已成为现代居家生活方式的体现，也是家人互促感情的形式。因此，现今的居家服装不再局限于内衣、睡衣的类别，还要满足家及附近的不同场地的服饰穿着需求，丰富服装品类以此体现家文化中的包容与尊重。

扩大居家服装类别，可从以下几个方面创新。

第一，家庭会客服。指在家接见客人的服装，具有一定的礼仪性，样式讲究，注重细节装饰，在设计时可借鉴礼服和高级定制中的装饰细节，如钉珠、褶皱、立体装饰等，面料可以采用具有光泽的丝绸等面料以体现端庄优雅感，但值得注意的是依然要遵循居家服装的舒适亲切原则，装饰起点睛之用，不可太多，避免过于端庄产生距离感。

第二，家务劳动服。这类服装是居家服中最讲究功能性的服装，主要是用于做饭时的厨艺服、打扫卫生时的家庭工装服、整理花草的园艺服。不同的家务活动需要不同功能的居家服装，如厨艺服设计需考虑防油、防污、易洗、阻燃的面料，要求能保护身体、头发的干净，另外也需要在款式上方便脱系，加些功能性口袋以便随时存放做饭时需要的小物件。

第三，居家休闲运动服。这类服装是人们在家或小区附近休闲、娱乐、散步、运动时穿着的服装，它使居家服不再局限于家庭内，扩大了穿着的区域，具有极强的外穿性，在设计上以简洁大方为主，又由于具有外穿性使服装需要流行特征。居家休闲运动服面料需具有亲肤透气的特征，以棉、麻、有弹性的莫代尔面料为主。

第四，亲子家庭装。是指家人之间穿着类似元素的服装，也就是母女、父子、姐妹等亲子装。家庭装能有效拉近家人间的距离，体现家文化中的团结互助。而传统的家庭装都是千篇一律的造型，只是在大小上进行改变，然而家人不同的年龄、性别、喜好在设计要求上是不同的，家庭装的设计既要有呼应具有系列感，但又要进行创新改变。如笔者的家庭装设计实践，以“家”图案设计为灵感，将父母与儿女的服装连接起来，同时通过不同的款式和色彩体现每个人的个性需求，使服装统一又有区别，整体活泼时尚(见图1)。

图1 家庭装设计实践

(二)设计结合流行，符合居家服装特点

居家服装设计不同于外出上班、旅游、参加宴会的服装，它承载的家文化内涵以及家地域特点使舒适、温馨、健康成为居家服饰的关键词，但随着居家服装产业的发展，时尚已成为居家服产品创新设计要求，人们的潮流概念已经不局限于外穿服装，在家穿着得漂亮时尚已成为高品质生活的体现。因此，居家服装的创新设计既要符合这类服装本身的要求，又要具有流行元素。

款式、色彩、面料、图案是居家服装设计的四大要素。

1.款式设计上，为增强舒适感，居家服装多以宽松款为主，但设计不好就易臃肿。传统居家服以“H”廓型为多，具有流行感的“O”形、“A”形也可大胆用于居家服装设计中，结合面料特性打造不同廓型，针织服装既舒适又有弹性具有修身效果，丝质纱质面料飘逸具有垂性。在款式细节上可运用现今流行的泡泡袖、落肩袖、连身袖、阔腿裤等，以及不规则的结构拼接体现服装的层次感，可以从我国古代的深衣以及罗马时缠绕式服装寻找款式灵感。形式是创造美感的基础，设计中位置的大小、造型往往能体现形式的成败。[3]

2.色彩设计上，传统居家服装的色彩多以清新淡雅的色彩为主，以淡粉色、蓝色、淡灰色、白色为主，表达居家服温馨、柔美的特点，但是作为居家服装的创新设计，应打破常规配色，大胆运用一些流行色，如用纯度较高的蓝色、黄色等撞色以体现居家休闲运动服的活泼跳跃。另外，居家服的色彩使用还要考虑色彩的心理暗示作用，合适的色彩搭配对一些疾病症状有治疗和缓解的作用。不同的色彩的疗效也不同，如白色居家服可以让脾气暴躁的人心情平静，而红色可以使人心跳加快，因此尤其老年人不适合穿着鲜艳红色的居家服装。

3.面料设计上，居家服饰面料主要以针织布和梭织布、珊瑚绒布三大类为主。[4]作为触肤类产品的居家服，多以植物纤维面料，棉、麻、丝、毛为主，面料性能上要求亲肤、透气、保暖、吸湿，如今服装市场上出现了许多新型环保面料也应适当运用于居家服装设计中。不同的居家服装功能不一样对面料的需求也不一样，例如在家电脑办公需要的居家服装就要具备防辐射功能。

4.图案设计上，传统的居家服装以条纹、格子为主，而创新性图案设计是增添居家服装时尚感的重要因素，可通过不同的灵感元素丰富图案设计的类型，也可通过印、染、织等不同的工艺手段体现图案的质感。如“雪仙丽”第三届中国家居服文化创意设计金奖作品《苗岭馨情》，此作品将苗族的民族图案通过三维结构再造运用于居家服装设计中，并结合交领系带的民族服饰款式特点，将民族元素巧妙地运用于居家服装设计中，时尚而具有文化内涵(见图2)。

(三)明确消费者需求，准确定位品牌风格

居家服装品牌产品同质化严重，品牌识别度不高，风格雷同的主要原因是各个品牌没有明确的消费群，对目标消费群缺少调研，不了解消费者的真正需求。实际上，不同的消费者年龄、职业、性格、喜好、

图2 第三届中国家居服文化创意设计金奖作品

收入、家庭生活方式的差异性导致对居家服装的需求以及喜好的服装风格也不一样。通过调研发现，20-28岁的青年女性大多喜欢时尚个性感觉的居家服装，爱好鲜艳色彩、几何抽象、趣味卡通图案，追求时尚个性的居家休闲运动服，而28-35岁的女性偏爱素雅、浪漫花卉、民族图案，追求具有细节品质感的居家会客服、家庭装等。居家服装品牌需明确消费者定位，要根据消费者需求确定品牌风格。

居家服装的风格可从以下几个方面进行创新分类：

1.田园风格。此风格是以自然花卉植物为设计灵感，将花卉变形通过印染、手绘、立体装饰等诠释不同的花卉造型，用花卉体现女性甜美、温柔的气质，在居家服装中用到花卉植物图案更加能让人仿佛进入大自然中，得到放松的家庭生活体验，如“花丛丽影”品牌就是以花卉图案为主的居家服装品牌，该品牌有效结合现代印花技术如3D印花，将田园花卉进行变形运用到居家服装设计上，受到广大中青年女性的喜爱。

2.童趣风格，是满足女性对于卡通漫画的喜爱。每个人心中都有柔软的一面，平时在日常工作中人们不能穿的卡通图案服装，可以通过穿着居家服放松心情，满足对孩童时代的向往，这类风格的居家服款式较为宽松、舒适，多以可爱卡通图案取胜，图案多来源于动物、漫画造型，有的形成平面图案，有的则是做成立体造型增强视觉效果。童趣风格同样多运用于家庭装设计上，将大人与小孩的居家服用卡通图案联系到一起，拉近了父母与小孩的距离。

3.浪漫风格。以简单纯净的感觉为主，主要是以褶皱、镂空勾边等体现女性温柔的气质，款式上采用一字领、V领等体现女性柔美浪漫的气质，浪漫风格要注意在设计时不能过于繁复，褶皱、立体装饰等画龙点睛就好，不适宜用太多从而破坏了居家服舒适的服装特性。如“新世家族”就是将法式浪漫传递到居家服装的品牌，风格雅致，款式简单，多用服装细节体现女性的柔美优雅。

4.时尚风格。时尚风格是指将成衣服装流行元素结合居家服装的特点运用到居家服设计中，使服装具有时尚气息，打破传统居家服款式陈旧、没有创新的局限，受到对时尚敏感、追求潮流的女性喜爱。“朵朵可可”是第一个登上中国国际时装周的居家服装品牌，它打破居家服保守的设计风格，创新设计理念，将现代流行趋势元素大胆融入居家服装设计中，巧妙运用炫彩的几何图案使服装具有时尚动感，带来“在家也时尚”的美好体验(见图3)。

图3 朵朵可可品牌居家服装

综上，品牌只有抓住目标消费者的需求，将其喜好的服装风格做到极致，才能建立品牌识别度，也才能有忠实的消费群体。

三 结 语

产品是品牌的核心，居家服装的产品创新设计是建立具有特色居家服装品牌的重要因素。产品创新既要符合居家服装的特点，又要抓住消费者的需求，结合时尚流行元素，使之符合现代审美，品类和功能上与居家环境特征对应。从服装属性、风格上进行创新设计的同时，还要考虑到居家服装产品的系列感，在陈列上注意居家服装的搭配性和整体居家环境的打造，使消费者达到产品的体验式接触，从视觉效果、心理感受上体会到居家服装特有的家文化内涵。另外需要借助互联网平台丰富营销模式，使居家服装品牌在产品、营销上多方位创新，形成良性发展的居家服装产业链。

[1] 季小霞.影响家居服市场走向成熟的因素分析[J ].广西纺织科技,2010,39(1)：32-34.

[2] 温 静.家居服产品附加价值提升研究[D].西安：西安工程大学，2014：4-5.

[3] 陈贤昌.蕾丝元素在女式家居服设计中的应用[J].美术大观,2011，3(20)：138-139.

[4] 毛文海.浅谈居家服饰的家文化产品与研发人才培养[J].轻工科技 2013，7(12)：111-112.

StudyonModernLoungewearInnovationDesign

PENG Di,CHANG Jinshun,ZHOU Si,WANG Xi

(College of Textile and Garment, Hunan Institute of Engineering, Xiangtan 411104, China)

Loungewear, as a sunrise industry of garment industry, has a great consumer demand and market potential. But there are many problems in the process of its early development, especially the lack of a strong brand and the serious product homogeneity. The paper studies the product innovation design method from the design concept, clothing category, concrete methods of design and brand position, by discussing the development status of loungewear so as to, make the loungewear design have a breakthrough in the traditional idea, make the products conform to the modern aesthetic demand and have a sustained development of the brand.

loungewear; innovative design; brand

2016-11-17

湖南工程学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目“以情感为视角的现代居家服饰创新设计与实践”(校教字〔2016〕26号，编号41)。

彭 迪(1988-)，女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向:服装结构设计。

TS941

A

1671-1181(2017)04-0123-04