互联网公益时代真的来了

文｜柳森

互联网公益时代真的来了

文｜柳森

在2017年上海慈善论坛上，上海市慈善基金会和腾讯大申网首次共同发布《互联网慈善发展报告·上海的实践》。

报告对我国目前阶段的互联网公益实践现状做了阶段性总结，并在此基础上，对未来的慈善事业发展趋势和愿景做出预判。

透过这个报告，可以看到，一个具有“全民参与”“共同创造”新特征的“互联网+公益3.0时代”已然到来。

5大基本判断

2016年是互联网公益元年，也是中国互联网公益从运营模式、传播范围、公众认知、影响效果都显著提升的一年。

2016年9月1日起正式实施的《中华人民共和国慈善法》（以下简称“《慈善法》”）对网络募捐有了明确规定，民政部评审通过了首批13家互联网募捐信息平台。中国互联网公益由此步入“法治慈善时 代”。

科技和数据支撑，公益组织提高效能。互联网在善款支付、慈善观念传播这两方面的突出进步，快速推动了我国公益慈善事业的发展。

基于众多科学技术和大数据运算的互联网整合性平台的出现，也为公益行业的互联网化提供了巨大的推动力，极大地提高了公益组织的效能。

从“小众公益”到“人人公益”。互联网的勃兴为募捐活动和民间自发慈善行为提供了超大规模的全国汇集通路，可以覆盖巨大的用户群体，而且有着很强的用户黏性。

公益组织能够很好地通过互联网与潜在捐赠人连接，加上来自全国各地的公众为了一个共同的慈善理念而参与行动，这样零散的善款瞬时汇集成巨额资金，集中投放到最需要的地方去。

互联网“商业+公益”模式初现端倪。该模式通过提供免费消费，让消费者变消费为投资，商家则直接让利给公益平台。平台再通过大数据计算分析，进行财富的二次分配。这种让利幅度之大、持续之久，是传统商业模式无法比拟的。

公益活动与商业行为不再是排斥关系，两者正好互相借力，实现双赢。

“公益3.0时代”到来了。如果说机构和企业搭台、普罗大众“看戏”属于“公益1.0时代”，大众通过机构中介参与属于“公益2.0时代”，那么，如今机构、企业合作搭建平台，引领并带动大众力量参与，就属于“公益3.0时代”。

正是由于“互联网＋”的引入，让公益展现出“全民参与”“共同创造”的新特征，“互联网+公益3.0时代”已然到来。

未来发展趋势和愿景

网络公益主动吸纳人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）等前沿科技。现代公益项目从设计、实施，到管理，处处凸显科技应用的重要性，科技含量越来越高，信息化手段被广泛使用。随着上海公益慈善事业的发展，筹资、资助、调研、评估等过程，都将由于借助于现代科技的应用而大大提高效率、提升效果。

大数据技术分析、人工智能及虚拟现实等新技术的应用，将使公益有更多想象空间。主动吸收“直播+公益”“商业+公益”等模式，将成为上海公益事业未来发展的方向。

慈善法律法规完备，互联网公益愈加规范化。《慈善法》对慈善组织、慈善募捐、慈善捐赠、慈善信托等方面作出了全面规定，标志着我国扶危济困慈善活动走上法治轨道。

在越来越依托互联网做慈善公益的时代背景下，上海公益慈善机构作为联系捐赠者和受捐者的中介力量，需要不断做好慈善事业的自我管理、自我约束、自我发展，使公民慈善权利的行使可以得到充分保障。捐赠者的善良愿望得以实现，是慈善活动最大的生命力之所在。

业内融合与跨界融合相结合，共同促进网络公益生态开放。中国互联网公益的高速发展得益于其坚持开放的理念，形成最大程度便利接入捐赠者、受助方和公益组织的网络公益平台。大型公募机构和新型非营利组织融合，为整个行业生态的繁荣做出了基础性贡献。未来上海互联网公益的发展将仍然高度依赖于行业的开放性，通过开放的氛围形成良性的公益生态循环，从而促成彼此融合和跨界合 作。

上海互联网公益未来的开放融合可以在以下两个方面有所发展。一方面，行业内组织融合加速，各个公益机构实现业务整合，甚至有可能出现新公益组织形态。例如，公益人或组织在项目制作下快速集合，完成项目后解散。同时，在网络协作工具下，人人皆有可能是公益的从事者或发起者。

另一方面，未来互联网公益将会产生频繁的跨界合作，如网络直播、跨文化培训、运动、生物健康、艺术、自然科学等。这些不同领域进入互联网公益行业，能够发生化学反应，发挥更大效能。

体验筹款、运动筹款等创新筹款方式，与传统捐赠共同促进网络捐赠发展。与传统的公众筹款活动相比，互联网+公益创新筹款形式，能充分发挥新颖性和活动参与者深度体验的优势，受到公益机构及公众的欢迎。

基于移动平台和互联网模式的体验筹款和运动筹款，也已经在公益慈善领域得到尝试。上海联劝公益基金会开发的“一个鸡蛋的暴走”，支付宝平台的“蚂蚁森林”，微信捐步，壹基金的“为爱同行”，阿拉善SEE的“穿越贺兰山”都是很好的尝试。这种筹款模式成本低、门槛低、互动性强，更有利于活动的传播和扩大，提升公益项目的影响力。

上海未来互联网公益发展的方向，需要更多尝试具有生活贴近性和较高体验性的筹款方式，更多尝试人性化设计与公众生活时尚相融合的公益项目，让公众在享受生活、运动健康的过程中帮助别人、收获自我。

同时，体验筹款和运动筹款等作为一种新的尝试，应该开发出更多合乎透明规范的筹款方式。这些方式也需要与传统筹款相结合，发挥传统公益的公信力和组织力，线上线下联合互动，相互借鉴，共同促进上海公益慈善事业健康向上发展。

（本文转载自上观App）