新媒体环境下跨媒体“粉丝经济”的发展及内在机制研究

2017-12-25

新商务周刊 2017年14期

关键词：跨媒体粉丝经济偶像

文/阮丽张，海峡都市报社

笔者针对新媒体时代下的粉丝经济发展及内在机制进行了研究。

新媒体环境；粉丝经济；跨媒体；发展；变化；内在机制

希望笔者的研究能够加深社会对粉丝经济的认识，并正确利用这一经济形式。

1 新媒体及粉丝经济

随着社会主义市场经济的发展和繁荣，众多新的经济形式逐渐涌现，粉丝经济便是近些年的热点，借助互联网技术和网络设交的发展，依靠新媒体时代的支撑，粉丝经济成为重要的商业营销模式。粉丝一次来源于“fans”，本义为狂热分子，粉丝逐渐演变为对某个偶像很喜爱的人群代称，在互联网和新媒体的发展下，粉丝获取偶像信息，与偶像发生某种关联并不是难事，在此种背景之下，粉丝经济应运而生，利用偶像的关联物品或者活动，通过粉丝的购买和参加而获得经济收益。将粉丝与偶像之间的这种情感联系作为营销手段，通过媒体作为媒介，在媒体时代，跨媒体的粉丝经济又有了新的发展态势。

2 新媒体环境下粉丝经济的发展

2.1 粉丝经济的主要模式

粉丝解决依靠粉丝与偶像之间的情感联系进行营销，其主要模式有以下几种：一是明星经济，从目前的社会现状来看，明星经济的发展已经达到了前所未有的盛况，明星的号召力和影响力逐渐增强。演员、歌手、网红等均在此列，借助新媒体的发展，粉丝与明星的作品、日常生活之间距离逐渐缩小，粉丝经济也就有了更多的实现路径。二是IP运营模式，常见的有综艺电影、还有近年来频繁的改编，例如小说改电视剧、电影、游戏等形式，通过已有粉丝基础的“偶像”跨界来吸引粉丝，带动多个领域的发展，将一个大IP作品进行翻拍，使得游戏、影视等多个领域往往使用统一IP作品，以此种联系吸引粉丝。

2.2 从需求满足到追求引导

随着粉丝经济的日渐发展和成熟，粉丝经济的发展模式有了极大的变化和发展，尤其是新媒体发展带动下，粉丝经济已经不同于以往。从目前的现实情况来看，粉丝所追逐的偶像已经不再是其自身需求的满足，更多的转向对“偶像”关怀和认可，粉丝热潮不再只是希望与所追求的偶像接触或者满足其他需求，更多粉丝已经在追求偶像的发展，偶像对粉丝的引导作用也成为粉丝经济的重要营销途径。以明星模式为例，现实中，许多新媒体平台推出打榜排名，许多粉丝会选择自动打榜以求明星数据好看，更有许多明星营造人设，使得粉丝建立某种情感共鸣，这些都是需求转为追求的具体表现，是粉丝经济的新发展。

2.3 从追求数量到追求“质量”

以往的粉丝经济，看重的是粉丝数量，而新媒体时代下的经济，在粉丝的绝对数量之下，却更重视真正能够购买产品的粉丝数量，也就是说，粉丝经济已经从数量之争转为了质量之争，众多新媒体平台在打造产品时，在看中产品销量的同时，也更看中产品的实际利润回报，因此周边产品的成本也在不断提升之中，随着经济的发展和新媒体下的快速传播，粉丝数量的庞大已经不足为奇，真正能够为粉丝产品贡献的人，才是粉丝经济的重点关注目标。在这种趋势之下，大粉受到更多的关注和重视，众多铁粉与所追逐的产品和偶像之间，也通过情感联系来加强粉丝经济的质量，也就是说，现代粉丝经济，需要粉丝能够并愿意花钱购买相关产品。

3 内在机制研究

3.1 诱导粉丝非理性消费

文化市场消费近年来以粉丝经济为最热，诚然，粉丝经济带动了文化领域的经济活跃，更衍生了诸多周边职业和产品,这些产品的联系，是粉丝与自己喜欢的人或者作品的情感，新媒体时代下，众多媒体利用这种心理，加大渲染这种联系，例如翻拍小说《何以笙箫默》以及《盗墓笔记》等原本拥有大量粉丝群的小说作品，而更有诸多写真集、话剧等掀起的粉丝经济热潮，其中不乏新媒体所起到的引导作用。以直播为例，众多直播平台利用粉丝所喜欢的人进行直播，从而在直播过程中，引导粉丝刷礼物，近年来新闻不乏粉丝为主播刷巨额礼物的事例，在媒体的刻意引导下，粉丝经济的运行实际是依靠粉丝不理智消费支撑起来。

3.2 以集体记忆引导消费

粉丝经济的运作绝不是依靠散粉的支持，以明星经济为例，在新媒体时代下，有粉丝基础的明星都会有一个甚至多个被官方认可的粉丝团体，这些粉丝是一个小规模的管理群体，对明星的粉丝进行管理，诸如应援、筹款、购买产品等等，往往都是集体活动，明星一人的影响力虽然在现代已经很大，但依靠群体记忆，不仅能够对粉丝进行管理，还能够依靠粉丝集体记忆使其互相影响，让粉丝之间产生情感羁绊，从而让粉丝经济形成一个完整的、强大的集体经济，让集体羁绊增加粉丝对于明星的信任并基于此种信任成为粉丝经济的消费者，这种信任基于喜欢和共同喜欢，借助新媒体的平台进行发酵和升温，也能够增强粉丝不理智消费。

3.3 新媒体作用

新媒体时代是当今粉丝经济新发展的重要原因，也就自然成为其内在机制的一部分，换言之，粉丝经济之所以呈现现今这种热度和影响力，依靠的是新媒体的引导和宣传，虽然粉丝经济由追求数量转为追求“质量”，但是数量毕竟是粉丝经济的重要组成部分，而新媒体的引导和产品推广则会扩充数量，同时也加深固有粉丝的信任并强化消费心理。其次，粉丝经济下的产品和众多服务，许多都是有新媒体所推出的，在新媒体大数据之下，粉丝为了偶像的数据，也会进行相应消费，这正是新媒体的作用。且新媒体使得偶像与粉丝能够以某种网络社交的方式接触，在一定程度上加强了粉丝与偶像的联系。