基于市场营销中费用的会计处理

2017-12-25

新商务周刊 2017年14期

基于市场营销中费用的会计处理

文/龚晓燕，云南省玉溪工业财贸学校

随着市场制度的改革，我国企业市场营销模式发生了改变，其中市场营销中费用的会计处理对企业的市场营销发展有重要影响。本文围绕广告费用合理支出与处理、支出类型的划分、收益性支出处理、遵循会计处理基本原则与标准四个方面展开讨论，分析了促进市场营销中费用处理工作良好开展的措施，有利于实现企业效益。

市场营销；会计处理；收益性支出

企业市场营销发展的关键在于企业市场营销功能与经济市场紧密联系，根据市场的需求，确定企业市场营销的组织结构功能。市场营销中费用的会计处理工作直接影响企业的利润，市场营销费用占企业资金投入的很大份额，因此有必要进行市场营销中费用会计处理工作的研究，从而促进企业稳定发展。

1 现行市场营销中费用的会计处理方法及其弊端

营销费用是在企业组织活动以及实施营销管理中产生的，企业市场营销中费用的会计管理工作是将企业营销过程中产生的费用与收入进行分析，营销费用主要包括收益性支出和资本性支出两种，应该根据相关标准对营销费用进行划分[1]。目前市场营销中费用的会计处理方法主要存在以下几点不足：第一，不能将企业的真实资产状况反映出来。企业在营销过程中支出的广告费用具有长期增加企业效益的作用，但是存在部分企业将广告费用一次性计入当期费用，不能真实反映企业的收益情况；第二，不符合会计原则的要求。企业不能根据相关标准将收益性支出和资本性支出进行合理划分，如果将收益性支出记为资本性支出，将会产生高估当期收益的现象，不利于企业管理者正确掌握企业发展现状，因此应该根据会计准则的标准，将资本性支出和收益性支出进行明确的划分。另外，会计处理工作中在判断广告支出费用与收益之间关系时，没有将广告具有的长期影响考虑在内，导致不能准确评价企业收益与费用之间的关系。在进行会计处理工作时，应该将费用与有关收入相联系，并且根据企业实际情况，判断收入与费用支出的摊销期，从而保证企业各个阶段经营业绩评价的正确性。

2 市场营销费用会计处理的改进工作

2.1 广告费用合理支出与处理

广告费用往往占据企业市场营销费用的大部分，对企业效益产生的影响加大并且持续时间长，不仅能实现某类产品的收益，还能与其他营销组合相互配合，从而增加企业产品在消费者心中的良好形象，并且随着企业广告的不断投放，消费者将在广告的引导下，成为企业的固定消费者，能有效推动企业利润的提升。因此在进行广告费用处理时，不能将广告费一次性归类为企业某一阶段的损益情况。例如每年在电视上播出的麦当劳广告，一支广告的费用可能高达几千万甚至上亿，但是广告带来的影响是持久的，人们在吃快餐时，相比一些不知名的快餐店，更愿意选择麦当劳，并且由于广告长期在电视上投放，将不断加深消费者麦当劳的印象，从而促进企业长期取得较大收益，因此不能将广告费用与某一时期的利益相比较，而应该注重广告带来的长期效益。

2.2 支出类型的划分

企业市场营销费用分为两类，分别是资本性支出和收益性支出，应该根据企业广告支出的实际情况进行两者的区分。两者区分的依据主要是企业广告费支出数量以及与当期收益之间的联系，当企业广告费用投入较少或者主要与当期收益有关时，按照相关原则，可以将这类广告费用看作是收益性支出。例如企业在生产产品时，会产生产品说明书费用，说明书费用是企业在生产过程中一定会产生的费用，这类费用不能影响企业的长期收益，并且费用支出较少，因此可分类为收益性支出。相应的，当广告支出费用较多或者与企业长远利益相关时，应该将这类费用归类为资本性支出，在这类广告费用对企业收益造成影响期间，可采用均衡摊销的处理方式，而具体的摊销期可根据实际情况确定。摊销处理实际上体现了广告费用支出的资本性支出性质，应该在摊销期结束后进行收益的比较，将这种大量支出的广告费用按照资本性支出性质进行会计处理，不仅符合费用支出处理的需求，还简化了企业的纳税调整[2]。

2.3 遵循会计处理基本原则与标准

随着会计准则的变化，新会计准则对权责发生制进行了规定，从而满足我国经济发展的需求。该规定指出，企业制定的市场营销规划，需要考虑到企业实际发展情况，并根据市场经济的变化确定相应的市场营销方向，再进行企业的经营管理与财务管理工作，能有效实现市场营销过程有利于企业利益的实现，并且达到了合理运用市场营销费用的目的，对企业的发展有良好影响，实现了企业内部市场营销功能与市场经济发展有效结合的目标，是企业营销过程中应该考虑的重点。