民族元素的融合与推广带来的经济与品牌效益--以江华瑶族文化为例

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民族元素的融合与推广带来的经济与品牌效益
--以江华瑶族文化为例

文/陈劲草¹张润泽²陈乐¹，1.武汉纺织大学经济学院；2.武汉纺织大学国际教育学院

民族元素在国际上各时装周上大受欢迎，很多大牌设计师及模特非常钟意带有中国民族文化元素的服饰和饰品。然而纯粹的民族产品的受众并非十分广泛，将民族元素更好地融入日常普遍生活用品当中更能得到广泛的认可和接受，本文以民族元素为切入点，探讨民族元素融入现代设计为地方带来的经济与品牌效益。

民族特色；民族元素；品牌效益

1 民族特色与现实需求的矛盾差距

中国文化是包含五十六个民族文化，拥有悠久千年历史的优秀文化，每一个民族都有着自己独有的充满特色和历史味道以及文化气息的民族特色文化。而这些特色文化也正是他们自己身份的象征和证明，但是也正因为有着自己鲜明而与众不同的特色，对于广大的普通消费人群来说，依旧有着不小的现实距离。以江华瑶族的民族服饰为例，瑶族服饰分为高山瑶和平地瑶，相较于流行于市场的广大消费人群所追捧的时尚衣物，它们从工艺到配色都有着古老和有意义的传承，是宝贵的历史财富，但却很难将其作为便服穿戴出行，更多地是出现在婚礼节日等场合。另一方面，其客户群体主要为所属少数民族。对于到访江华的游客来说，充满民族特色的产品和元素除了参观和收藏价值外，缺少的正是走进日常生活的条件和可能性。具有民族特点的服装对消费人群的广泛性不足。而这也是民族特色产品所面临的共同问题，

2 民族特色融和与推广的必要性

2.1 少数民族地区经济发展的迫切需要

随着全面建成小康社会的进程不断推进，民族地区城镇化建设取得相当成就。为追赶全面建成小康社会的步伐，经济水平的提高迫在眉急。而将民族特色元素摘取后融入到日常生活相关产品商品中，做出民族特色元素产品既能打好民族品牌效应，又能提高影响力并从而推动和带动经济的发展和提高。

2.2 推广民族特色文化的必要性

现如今，“中国风”在国际舞台上频繁出现，越来越多的设计师及模特开始钟意于带有中国民族文化元素的服饰和饰品。越来越多的民族元素融入了新潮流设计之中，这是一种经济时尚趋势，也必将是个潮流的走向。但是在国内，日韩风，欧美风的盛行和国外喜爱中国民族文化俨然形成了一个对比，在采访江华瑶族自治县县委办主任时了解到，目前江华瑶族工艺文化传承少，规模小，新一代年轻人不够重视民族特色的工艺，民族特色不能丢失在自己手里，推广民族特色文化是现阶段不可缺少和放弃的。

3 民族特色的优势及融合推广的可能性探究

3.1 丰厚的历史沉淀和良好的发展前景

党的十八大以来，经济平稳较快发展，城乡最低生活保障标准和农村扶贫标准大幅提升，人民生活水平普遍提高，对于生活质量的要求变大，讲究享受生活，在此背景下各地旅游业发展迅速，越来越多的人喜欢走进民族特色地区体验和感受民族文化。在江华的调研中发现，瑶族文化历时千年，有着丰厚的历史沉淀和人文色彩。当瑶族文化与旅游产品结合，具有瑶族特色的产品前景良好。在“乡瑶民族服装厂”的采访中得知，到江华旅游并对江华的瑶族服饰感兴趣的旅客会到他们的服装厂定做一套属于自己的瑶族服饰，他们也希望更多的人能喜欢上瑶服，喜欢上瑶族文化。

3.2 民族元素融入设计已得到认可

民族特色产品具有民族特色性强，不方便日常使用等特点，而越来越多的设计师和团队发现了这一特点后，致力于将广大人民群众喜爱和感兴趣的民族元素从民族特色产品中分离出来，融入设计，将民族元素设计入日常品中，成为一种新时代的时尚潮流。在湖南江华，艾丽衍纸工艺品有限公司由四位大学生毕业后返乡创业，共同努力创建，致力于开发瑶族衍纸艺术作品，他采用“公司+农户”的经营模式，与白芒营、河路口、桥市等地的80余户村民合作，通过一对一的技术帮扶，发展了以贫困户为生产单位的特色家庭手工业，帮助200余名妇女实现了居家灵活就业。他们将具有吉祥如意的民族特色图案以及体现瑶族文化的五种基础颜色，通过衍纸来展现，用衍纸的手工艺形式调整制作饰品，书法，绘画，家居装饰等，并成功将这些拥有民族色彩和气息，精致美丽的手工艺品远销海外。

4 融合民族元素的途径

4.1 将民族元素融入服饰设计

近年来时尚界大吹民族风，一句“民族的就是世界的”将民族元素提升到无与伦比的崇高地位。以中国传统服装作为灵感源，可表现出不同凡响的生命力，当“中国风”走向国门时，也是中国服装走出的非常重要的一步。现如今，民族元素在国际时装秀舞台上大放异彩，除了用民族特色工艺制作的耳环，项链等饰品外，将民族服饰上的特色纹路或logo等元素从民族服饰中分离出来，融入刺绣、印染，融入到服装设计当中，更能得到广大消费群众的接受和日常穿戴。民族元素的融入也树立起了属于中国民族特色文化的品牌效益，影响悠久而深远。

[1]左玲玲.《浅析民族元素对现代服饰的影响_》【J】《辽宁丝绸》，2015.

[2]周莹.析“民族风”时装设计中对民族服饰元素的借鉴【J】《纺织导报》，2010.

吴英¹