新闻同质化现象的对策

张 娟

（黑龙江画报社，哈尔滨 150000）

新闻同质化现象的对策

张 娟

（黑龙江画报社，哈尔滨 150000）

新闻同质化；现象；对策

“同质化”最初是一个经济概念，主要是指产品或服务竞争到最后阶段，会出现产品趋同，消费者很难区分产品质量的差别，这就被称作产品同质化。当今时代，知识更新，信息爆炸，但新闻报道中却出现对同一新闻事件报道时视角趋同，风格接近，特色不多，千人一面。这种格式化的报道方式，如出一辙的新闻语言，雷同的版面风格，被称为新闻同质化。

如何避免新闻同质化现象，并在激烈的竞争中占有一席之地，就要细分市场，以目标客户的阅读兴趣为切入点，满足目标客户的阅读诉求，来实现新闻的策划，这样才能与客户有效对接。可以用克拉帕关于信息的选择性理论来阐述，那就是任何一个媒体对信息都是根据自身定位，根据目标消费群体的需求来注意信息、选择信息、理解信息和提供信息。

新闻首先要突出“新”字，只有新的东西，才能为客户提供信息。在新闻报道上能够做到“人无我有，人有我新，人平我优”，善于同中求异，需要下一番功夫。要从新闻来源渠道、策划到写作的全过程来实现差异化。只有提供别人不能提供的内容与服务，才能摆脱恶性竞争，求得生存和发展。也就是说符合自身个性的报道才更具有竞争力，要以自身的风格来吸引、培养、巩固客户。

“新”不仅体现在新闻报道的时间上尽可能发出“第一声”、报道“第一次”发生的、“第一个”出现的事情，而且策划内容上也要独具匠心。只要精心选择反映新闻事实的角度，使报道的深度和广度符合目标客户的要求，即使对一些重大的热点问题，后发制人，同样也可获得目标客户的好评。因为客户不仅想知道事态的发展，还对整个新闻事件的来龙去脉感兴趣。如果不能第一时间进行报道，那么深度报道、一站式的组合报道，对新闻事件的全方位、多视角解读，同样也是最大程度满足读者知情权的需要，总之，就是尽最大可能满足客户需求。当然，新闻策划不等于策划新闻，取材真实和忠于事实始终是独家新闻的最基本要素，它是在恪守真实性原则的前提下根据新闻规律对报道运作诸环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想，通过对人力、物力、信息资源的配置，提高报道的有序性、有效性和节奏感，避免面对同源新闻时报道内容和方式落入窠臼。在独家新闻的生产线上，这是至关重要的第一环节。

对于全国主流媒体来说，重大的新闻或者主体新闻是确定的，根据定位提前进行策划是十分必要的。比如，2010年《黑龙江画报》关于“全国两会”报道，没有采用媒体普遍的综合报道形式，而是从民生角度、紧跟人大代表、政协委员关于百姓关注的民生提案建议从形成到落实进行深度报道，获得目标客户的认可。同年，《黑龙江画报》以黑龙江省地市各级政府为主要服务报道对象，以专版和专刊相结合的形式全方位、多角度、大纵深、全景式地反映黑龙江省各地区的发展战略，各行业亮点，区、县、乡、村等各局部亮点，就是从《黑龙江画报》的准确定位出发。为了配合省委、省政府中心工作，将龙江振兴的喜人形势“宣传出去”，相继策划了《绥化专刊》《富锦专刊》《红星隆专刊》等，均赢得了各地市的高度赞誉，并取得了良好的社会效益和经济效益。

如果想写出与别人不一样的新闻，就不应该满足于和别人一样的路径，必须另觅独家渠道。一个好的记者，要有一个意识，就是不管获取什么样的新闻，都不能仅仅满足一个渠道，要有多条，而且是独家的。这样做的好处，既能获取独家的新闻素材，又能使这些素材相互印证，避免片面性和失实报道。善于发现新闻，善于透过现象看到本质，是记者一个特别重要的基本素养。七分采三分写，为什么采比写难、采难在哪里应该是采写的角度是否有新意，这需要平时的积累和新闻的敏感度。如果采访时不动脑子，见到什么就写什么，那么大多数情况下文章就平淡无奇了。在面对同样的一个新闻事件时，要有一双慧眼，能看到它的新闻价值；要有一只“新闻鼻”，能“嗅”到它的“特殊芳香”，要善于发现新闻，并把“硬新闻”“软着陆”，才能让读者喜闻乐见。

其次，要培养适合自身媒体风格的记者队伍。在独家新闻的生产流水线上，前期策划进行的是产品设计，后期编辑开展的是产品加工，贯穿始终、不可或缺的是一线记者的竞争。信息社会对记者的综合素质要求愈来愈全面。各家媒体与其说是选择事实的新闻量，不如说是选择事实的报道角度、深度和广度。记者要具备一定的新闻敏感及创新精神，在写作方面上要勇于创新，主要是从新闻视角、表现手法、文章结构及语言风格上进行创新。除了要考虑新闻事件本身和媒体风格外，还要把自己置身于目标客户之中，从客户需求出发构思作品，与客户互动交流，传递具有“温度”的报道，达到与目标客户心灵的沟通。

最后，必须建立规范的考核业绩制度和专业化又有职业道德的队伍。完整的考评体系，涵盖了包括总编辑、编辑、记者团队每位成员，从制度上引导记者编辑写好、编好、设计好稿件。《黑龙江画报》具体做法是设置“编辑奖”“好稿奖”“最佳摄影奖”“最佳设计奖”等，激励编辑记者在视觉表达、写作手法、新闻梳理、资源整合、版面规模等方面寻求做到更好。

笔者相信，无论报刊、网页、微信、微博、客户端，抑或是图文直播等所有新闻载体，在内容上、形式上都有无限创新的可能，可以采用内容多样化、不同形式来避免新闻同质化。当然，这也需要媒体根据自身定位不停思索和探讨，任重而道远。□

（编辑/穆杨）