平面设计中视觉审美元素的构建

文/董彬，湖南工艺美术职业学院

平面设计中视觉审美元素的构建

文/董彬，湖南工艺美术职业学院

社会不断发展进步，人们在审美方面也逐渐提升了要求，艺术的审美性越发提升。平面设计在艺术设计中占有重要的地位，开发空间非常广阔。对平面设计实施评判的标准为看平面设计作品具有艺术感染力的强弱，而增强艺术感染力的关键点在于构建出平面设计的视觉审美元素。本篇文章就平面设计中视觉审美元素如何构建进行了简要的探讨，望能为平面设计者提供参考意见。

平面设计；视觉审美元素；构建

平面设计带来的积极意义在各个方面都表现的非常突出，特别是在商业的广告宣传中有着突出表现，生活中可以看见各种类型的广告。平面设计除了能够为人们生活环境填上一笔靓丽的色彩，还可以让人们视野得到开阔。人们的审美能力在不断提升，平面设计的水平需要不断提升，因此，平面设计者在设计平面作品时，不能单单对平面的文字和外形进行思考，还应该文字表达能不能得到欣赏者的肯定，同时还必须考虑到文字和图片的搭配效果怎样。另外设计师应该更多关注平面设计中视觉审美元素包括哪些，怎样才能构建出更多得到审美视觉元素，提升整体设计作品的审美水平。

1 平面设计的构成要素具有的审美特点

平面设计中包含的构成要素主要有秩序美、视觉冲击力、艺术功能性，设计者只有将这些元素合理运用，才能创作出更加的优秀的作品。

1.1 秩序美

平面设计在处理设计要素方面，更多地表现出让不同的设计要素能够有一定的秩序上，进而保证平面设计的秩序美，平面设计者可以把设计的对象实施形象化和具体化的处理。而这种秩序美主要体现到设计作品上的不同构成要素之间，秩序美的良好把握可以使得人们同设计作品接触的时候，在视觉上获得舒适感以及平衡感，提升人们对作品的审美性，进而让人们视觉审美的需求有所满足。

1.2 视觉冲击力

设计者开展平面设计的创作中，需要将色彩、文字、图形等不同的元素合理运用，以此来达到展示自己设计独特作品达到目的，让人们能够感受一种美的享受。平面设计者为了让自己设计出的作品能够具有更强的视觉冲击力，应该使用视觉审美要素，在短时间内，将人们的目光吸引住，人们才能在短时间内感受设计者表现在作品中的主题。

1.3 艺术功能性

时代在不断进步，设计者想要将自己设计作品，发挥出更大的作用，应该从考虑客户接受程度出发，设计作品，进而才能得到客户信任，还必须要能经受住市场考验。比如说商业性的平面设计作品，应该在美化设计作品的前提下，促进商品的销售，实现促销目标。市场的不断变化的，具有很强的多变性，为此设计者应该继续创新，让作品能够适应不断变化的市场。

2 视觉审美元素在平面设计中实际作用

2.1 提升平面作品经济性

平面作品大多数都应用在商业设计中，因此平面设计具有一定的经济性，因为商业设计最大的特点就是作品的经济性，商业设计使得平面设计具有明显经济目的，将这一目的体现在平面设计作品中，可以通过构建合理的视觉审美元素实现。当前市场经济非常激烈，平面作品应用在商业中主要在于宣传某种商品，为了更有效地将平面设计的价值体现在市场上，就应该先让设计作品获得客户的满意和信任，进而可以认同平面设计作品宣传的某种商品。

2.2 体现出平面作品的创新性

平面设计中构建不同的视觉审美元素，能够体现出平面作品的创新性，主要的原因就是视觉审美元素有着很强的表现力，这样的表现力带给欣赏者一种视觉上的冲击力。开展平面设计工作时，将不同的元素整合在一起，最重要的是将符合消费者审美习惯的视觉元素整合在一起，进行不同的选择和组合，以此提升平面设计的创新性。这样的平面作品得到了消费者的青睐，还能将设计者表达的思想传达给消费者，做到了一举两得。将平面作品设计出更多的创新性，保证能够得到更多欣赏者的肯定。

3 构建平面设计中视觉审美元素

3.1 文字元素

文字作为平面设计中一种常见的元素，是平面设计中画龙点睛之笔。文字的初始形态为象形文字，随着社会的发展，象形文字过于复杂，后人将其进行了改进，出现了当前的文字。平面设计中经常出现各种各样的文字，这是设计者对文字进行了文字的处理，使得文字变得更加丰富，提升了文字表现力。想要构建出具有视觉审美性的元素，应该注意这几点：设计字体对于平面设计来说，是画面形象中关键要素，主要目的是传递出主要的信息。

3.2 色彩元素

图形色彩丰富多样，并不单一。设计者为了将最好的效果表达出来，需要做的工作就是把不同底色搭配在一起。就像，在设计一个茶具的包装时，主体图案确定的基础上，设计图案的底色可选择浅浅的棕色、黄色、灰色等，突出表现出设计主题为茶具。假设将底色换成靓丽的绿色或者红色，就不能讲茶具沉稳内涵体现出来。另外，设计者应该要保证色彩同市场的定位是一致的。消费者群体不同，对色彩的追求就会存在不同，理解色彩含义上也存在不同。因此，设计者开展设计工作时，需要注意到不同消费群体不同的特点。

3.3 图片元素

第一点，强化图形设计层次感。设计者设计平面作品时，应该让图形的主次有所分明，其一是具有形象分明的主体部分，其二是次要部分能够有烘托主体的作用，防止出现主次不分的问题。设计者要更多关注图形同文字、符号，这些元素排列层次感，不仅要增强视觉效果，还应该将作品主题表现出来，吸引住人们目光。

第二点，重视构图的视觉线会影响到人们的审美。设计者要更加重视构图视觉线会牵引人们的审美，进而应该合理运用色彩与图片。就像橙色能够让人们联想成甜蜜的橙子，因此，一些设计者将橙子、果汁、饼干，设计为橙色图案联合起来，引起人们视觉上审美欲望。

4 结束语

综上所述，文章的开始阐述了平面设计的构成要素具有的审美特点，包括秩序美、视觉冲击力、艺术功能性，在基础上，谈论了怎样构建平面设计中视觉审美元素，主要包括文字元素、色彩元素、图片元素，将这些元素合理运用，才能将平面设计作品的主题突出表现出来，提升整体设计作品的审美水平，让欣赏者能够了解平面设计作品想要表达内容的基础上，还能够有美的欣赏感受。

[1]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业,2015.

[2]贺慧芳.探讨平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰(理论),2015.