河北平乡农村电商扶贫问题研究

李晓青

摘 要：到2020年全面建成小康社会是我国建党一百周年的目标，而农村脱贫又是致富的重中之重，随着互联网技术的快速发展，电子商务进入贫困地区，成为农村扶贫的重要方式。电商扶贫很大程度上帮助了农村人民致富，同时它也有不足之处，有待加强管理，采取措施，弥补缺陷，进一步为人民摆脱困境，走向富裕。

关键词：农村 电商扶贫 互联网 线上

“21世纪要么‘电子商务，要么‘无商可务”。——比尔盖茨曾对电子商务做出了如此高度地评价，由此可见，国家利用互联网技术，开展电子商务，实施电商扶贫政策是大势所趋，也是近几年扶贫项目中的重要一环。所谓“电商扶贫”，即电子商务扶贫开发，利用互联网技术开展电子商务买卖，搞好线上营销，配合好线下营销的销售模式。

河北扶贫也是国家扶贫工作的重中之重。2015年5月25日，阿里研究院发布了《2015年中国县域电子商务报告》，平乡县在“2015年电商扶贫十佳县”排行榜位居榜首。2015年11月，河北省政府与阿里巴巴签署“互联网+扶贫”合作备忘录，双方商定“互联网+扶贫”领域开展深入合作。

河北省平乡县根据当地的自行车及童车等产业优势，政府带头鼓励一些企业把童车座套加工、自行车零件加工等工作流程拓展到贫困村，让一些待业甚至无业人士加入到其中。同时引领商户注册淘宝账户等线上销售模式，与电子商务融合发展，拓展销售途径。平乡县找到了为贫困县摘帽脱贫致富的新路子，即“手工业+电商”，以此帮助贫困农户摆脱贫困，走上致富之路。截至到目前，全县已经发展形成了将近六十个个手工业片区、多个“中国淘宝村”，“手工业+电商”扶贫实现了对贫困村的覆盖，带动了将近7000名贫困群众增加收入，步入小康生活。

平乡县的电商线上销售模式主要是在淘宝上进行，商户在淘宝上开网店，注册自己的品牌，然后申请童车、玩具等生产、销售的营业执照。在网上销售的成品主要是靠村民利用已有的制作自行车、童车、玩具的技术，在家雇佣乡民进行手工安装、套袋、装箱、封条等工作程序，再送到物流配送中心，进而发送到顾客手中。村民要紧跟市场走向，根据顾客的需求及审美来制作童车的外观及功能，对车子模具的材料要精挑细选，避免使用对人身体有害的物质，尤其是各种色素添加剂等，必须使用达标的原材料。为更加有效地推進平乡县电商扶贫，可以采取如下措施：

（一）大力加强政府引导和宏观调控

农村电商扶贫是一项非常复杂的大工程，需要大量的人力、物力及财力的投入，包括农村人民，电信技术的培训和物流配送点的增加等等。因此，政府必须发挥职能，有效地引导村民加入电商扶贫行动中，规范农村电商扶贫制度。另外，财政部门要不断加大资金的投入力度，不管是对大型童车产业，还是小户自行车、玩具等的销售，都要给予财力上的支持。加快农村信息网络基础设施建设，并聘请相关技术人才加以指导，解决农村人们上网难的问题。利用电商大力发展特色产业，开拓市场以形成该县的自主品牌。

（二）加快人才培养，拓宽互联网覆盖面

电商销售是在“互联网+”计划行动中得以开展来的，利用线上销售商品的模式，来方便大家足不出户也可以购买到自己中意的东西，即便是这件商品距离自己有十万八千里的路程。但是对于很多农村人们来说，对于网络的使用极其陌生，有的人甚至qq、微信也不经常玩，所以在网上销售商品对于他们来说有点困难。这就要求对于高科技网络人才的培养，他们同时也需要掌握信息科技于现代化商务理论知识，只有这样才能熟练地在淘宝等网络平台销售自己的产品，并搞好售后服务。

对于人才的专门培养，要村委会推选出记忆力好、思维敏捷、对网络感兴趣的一批青年、中年人才，要求他们能够熟练掌握商务理论知识并可以简单地进行电脑维护，这就可以帮助他们完善电商扶贫机制，努力做好自己每家每户的创业，逐步迈入富裕村民行列。推动贫困村地区光缆入村、部分光纤入户，争取互联网可以覆盖整个县的各村各户。

（三）积极拓展产业链，加强品牌建设

平乡县的电商扶贫现在主要是自行车、童车这一领域，其中以“好孩子”童车为主销品牌的车子畅销海内外，赢得顾客的一致好评。但是仅仅以自行车、童车等为主渠道的销售产品未免过于单一，我们可以发掘出自行车以外的其他产品进行线上销售。例如，玉米、大豆、小米、冬小麦等一些农产品也可以以“绿色食品”为主基调打开网络市场，加强本县的品牌建设，农户可以在淘宝、京东、苏宁等平台销售，创建自己的品牌，成片的农户可以合伙并协商种植金银花、红薯等，精心培育自己的农作物，以便获得可观的产量及收入。

芝麻糖、十香菜、酥鱼是该县的三大特产，其中芝麻糖香甜酥脆，味道纯正可口，营养丰富，并且有着和胃顺气、止咳等作用。要积极增加销售渠道，除在实体店销售外，增加电商这一渠道，并打造属于自己本县的芝麻糖品牌。十香菜在全国享有盛誉，但是人们还是热衷于推着小车在街上贩卖，销售渠道单一。政府及扶贫部门必须加大力度对电商扶贫的宣传推广，引导人们在网上宣传销售本县的知名咸菜，争取把“十香菜”做大做好，推向其他省市，走出中国。像“好孩子”孕婴车一样，销往美国等海外国家，打造一流品牌，进而使人们钱包更鼓。最具代表平乡小吃的是老平乡北关沙锅酥鱼，据不完全统计从事卖酥鱼的人们达到260多人，占据了当地北关的多数人口。酥鱼的储藏需要一定的技术水平，当地的财政部门应加大对冷藏保鲜等技术手段的投入支持，使酥鱼便于储藏，致力于打造筛选分级、包装制作、保险贮藏、质量检测、品牌打造“五位一体”的产品制造，这样就可以错季销售，更进一步增加农民收入。

电商扶贫作为信息时代的扶贫攻坚工作提供了全新的动力，为农村贫困人群提供了创业、创新、致富的全新舞台，我们应抓住这个机会，加入到电商运营模式中，在政府的指导下努力摆脱贫困，走向富裕之路，争取早日摘掉贫困县之帽，为2020年小康社会的全面实现做出应有的成绩。endprint