基于传播学视角的电影《美人鱼》与《战狼2》票房成功解析

雷楷熙

摘 要：近期，吴京执导的动作军事电影《战狼2》的票房一路飙升，并最终超过了之前最高电影票房的保持者——由著名电影人周星驰执导的《美人鱼》，再次刷新中国影史的票房纪录。本文将这两部优秀成功的国产电影作品作为研究对象，基于传播学视角对其中的潜在的影响票房的因素进行分析，意图探究其中蕴含的票房成功之道。

关键词：美人鱼 战狼2 票房 传播学

中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）11-0-01

据人民日报统计，2016年，共有102部进口影片在国内上映，最终国产片取得了58.33%的市场份额，美国影片仅占33%。中国电影在走向世界的格局中，打破了美国电影在世界电影市场上的垄断地位，为世界电影文化的多样性做出了贡献，同时也为中国观众树立了文化认同感与民族自信心。[1]

十八大以来，国产影片票房履新捷报频频：2012年，《泰囧》以12亿登顶；2015年，《捉妖记》将纪录翻番到24亿；2016年，上限被《美人鱼》提高到33亿。而近期，由吴京执导的动作军事电影《战狼2》于2017年7月27日在国内上映。踩着“建军节”的时间点、弘扬“中国梦”的主旋律，《战狼2》一时间声名鹊起，并在2017年8月7日晚间，即上映后的第11天，票房超过一年前由著名演员和导演周星驰执导的《美人鱼》，突破34亿大关，刷新了中国电影票房的新纪录。

本文选取《美人鱼》和《战狼2》这两部近期票房翘楚，基于传播学视角对其中的潜在的影响票房的因素进行分析。笔者认为，除去营销手段、宣传技巧之外，电影本身也堪称顺应影视传播规律的典范。两部影片史无前例的刷新票房记录与其对“共享性”、“共通性”、“新奇性”传播规律的契合密不可分。

共享性：“喜剧之王”周星驰与“功夫小子”吴京

传播学的共享性特征要求电影作品要迎合受众群体的需求，因而作为被人们熟知、共享的“公众人物”类别之一的“明星”成为了影片关注度提升的砝码，这在电影《美人鱼》和《战狼2》的票房成功中至关重要。

在《美人鱼》上映期间，一句“我欠周星驰一张电影票”在各大社交媒体上“刷了屏”。每个观众对这句话似乎都有不同的解读，但不论大家都是怎样理解这句话的，对周星驰这位资深电影人的深深情结都能从中体现出来。“周星驰”不仅仅代表一位优秀的电影人，同时也是一种电影文化——“无厘头”文化的代名词。从《九品芝麻官》《大话西游》《食神》，到《功夫》《长江7号》《西游降魔篇》，许多观众在他的作品中欢笑流泪，不得不承认，不少观众是抱着一睹“喜剧之王”的风采的期待心理进入影院、观看他的作品的。同样，《战狼2》的导演兼主演——吴京，其自身的明星光环也成为此部影片大卖的关键点之一。吴京出道很早，无论是《太极宗师》里的杨昱乾、《功夫小子闯情关》的杨学文还是《小李飞刀》里的阿飞等角色，都给观众留下了深刻的印象。而此前第一部影片《战狼》的票房和粉丝基础更为此次影片大火制造了品牌溢出效应。上述两部影片的卖座，与影片受众对明星的消费偏好有着密切的联系，两部影片都在公映前俘获了受众的关注欲望，使作品在最初就有了一批潜在的观众。由此可见，“明星元素”是迎合影视传播特性的重要因素，它极大的满足了受众的“共享”体验，成为票房成功的法宝。

共通性：“环保”与“爱国”题材下的主旋律

传播学的共通性特征要求综合考虑受众的年龄、地域、阶层等差异，因此弘扬社会主流价值观成为影片克敌制胜的砝码。影片《美人鱼》的“环保”主题和《战狼2》的“爱国”主题都成功的迎合了社会主流价值观的导向，这也成为其票房成功的重要原因。

《美人鱼》在众多商业片中独树一帜地将环保作为主题，叙写了一个由破坏海洋环境而引出的喜剧爱情故事。环境问题一直是我国必须面对的一项严重的问题，这对于处于快速发展中的中国是一项严峻的挑战。由于近年国家对环境污染问题的日渐关注，以及各项法律的出台、执法力度的加大，环境污染问题已有向好发展的趋势，但我们仍需面对多种多样的环境问题。同时环境保护与经济发展的矛盾使人们不知如何抉择。这样一个矛盾也是电影的线索并贯穿始终。“如果世界上连一滴干净的水，一口干净的空气都没有，挣再多的钱又有什么意义”，这句台词算是给了电影的主人公一个答案，同时也给观众以警示。这样的热点信息加之以无厘头搞笑元素，用平民化、通俗化的叙事方法唤起大家对环保的更深思考。同样，《战狼2》选择了另一条社会热点——爱国奉献精神。被“开除军籍”的主人公冷锋不忘自己曾经为军人的使命，放弃了安全撤离的机会，独自一人冒着生命危险冲回战乱区域，带领身陷残忍屠杀中的同胞和难民，展开生死逃亡。爱国奉献的精神深入进剧情之中，从在异国不惧致命的传染疾病、为外国友人治疗伤病的医生，到对无论中国国籍与否、对自家员工都一视同仁的“富二代”，这种奉献包容的精神都在不知不觉地吸引着观众。“爱国”是社会主义核心价值观的第一项，是大众普遍认同的需要具备的基本品德。《战狼2》顺应这样的主流价值观念，和观众产生共鸣。一个发人深省环保故事、一个爱国宏大的民族旋律，两部影片通过对主流价值观的弘扬，唤起了各个阶层、年龄及地域的人们的共鸣。由此可见，社会主旋律“联通”了作为单个个体的受众，唤起了每一个个体的家国情怀，因而获得票房成功。

新奇性：当“童话”与“特种兵”遇上“高概念”

传播学的新奇性特征要求电影作品要寻求视觉或意义等方面的差异性、特殊性以迎合受众群体的好奇和欲望。因此，使一部电影成为一部优秀成功的作品，重要的一点是要让人耳目一新，要有创新意识。影片《美人鱼》天真的“童话”和《战狼2》神奇的“特种兵”满足了受众的猎奇需求，因而成为成功的关键。

《美人鱼》从片名开始就为作品笼罩上了一抹童话色彩。半人半鱼的形象与现代社会环境的结合，极大的激发着观众一窥究竟的好奇心。童话与现实的完美结合新奇而又独特，不仅如此，影片在“童话”中穿插“现实”，通过展现现实中破坏环境、遭遇恶果的情境也更彰显了现实中环境问题的严重性，进而给观众以警醒的作用。同样，影片《戰狼2》选取了近些年来颇受欢迎的“特种兵”题材，拍摄“真刀真枪”的动作武打场景，为普通大众揭秘了鲜为人知的“军旅故事”，并与上升到国家高度的海外撤侨行动紧密结合，惊心动魄而又充满异域风情的情节无不吸引着其受众。

值得一提的是，两部影片的新奇性，除了体现在讨巧的影片类型上，“高概念”[ 高概念：出现于1970年中期以后美国影坛的一种的商业电影模式。所谓“高概念”电影模式，意指“下里巴人”般的一种通俗但不低俗的商业电影生产模式。]的水准也给了受众新奇的观感。知名学者尹鸿、王晓丰在《“高概念”商业电影模式初探》一文中指出：“高概念”的“高”，来源于大导演、大明星、大场面、大事件，正是这些“大”给电影带来了“高概念”，而当数字化时代来临，“高概念”也往往意味着“高科技”，成为影片的独特卖点。诸如《美人鱼》的水下3D近景角色特效，又如《战狼2》里“坦克大战”的场面，好莱坞式的大手笔、超水准特技也极大的撩拨着观众的神经，满足其新奇刺激的观感需求。由值得一提的是，两部影片的新奇性，除了体现在讨巧的影片类型上，“高概念”[ 高概念：出现于1970年中期以后美国影坛的一种的商业电影模式。所謂“高概念”电影模式，意指“下里巴人”般的一种通俗但不低俗的商业电影生产模式。]的水准也给了受众新奇的观感。知名学者尹鸿、王晓丰在《“高概念”商业电影模式初探》一文中指出：“高概念”的“高”，来源于大导演、大明星、大场面、大事件，正是这些“大”给电影带来了“高概念”，而当数字化时代来临，“高概念”也往往意味着“高科技”，成为影片的独特卖点。诸如《美人鱼》的水下3D近景角色特效，又如《战狼2》里“坦克大战”的场面，好莱坞式的大手笔、超水准特技也极大的撩拨着观众的神经，满足其新奇刺激的观感需求。由此可见，新奇的类型、新奇的“高概念”成为两部影片出“奇”制胜的关键。

综上可见，影片《美人鱼》和《战狼2》的卖座，与其对于影视传播过程中“共享性”、“共通性”和“新奇性”要素的把握密不可分。共享消费的公众人物、共通的主旋律题材、新奇的影片类型和“高概念”共同构成了近期斩获票房的关键要素。这为我国影视甚至文化产业的发展提供了借鉴，最终能被受众认可的文化作品，一定是符合文化传播规律的经典，也唯有这些经典，方能卖座流传。

参考文献

[1] 郭庆光. 传播学教程（第二版）[M]. 北京： 中国人民大学出版社. 2011：10-11

[2] 尹鸿 王晓丰. “高概念”商业电影模式初探[J]. 当代电影. 2006 （3）： 92-96

[3] 张开扬. 解析电影《美人鱼》的票房成功之道[J]. 安徽警官职业学院学报. 2016（03）

注释：

1刘阳. 人民日报. 我国电影银幕数超过整个北美地区——中国电影市场 步入发展快车道. 2017-08-01. 新闻链接： http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2017-08/01/nw.D110000renmrb_20170801_2-16.htm