浅析VI设计对企业发展的重要影响

摘要：通过VI设计基本原则的分析，阐述VI设计对企业发展的至关重要的影响，并结合其与企业形象的关系，助力企业塑造完善的视觉识别系统，从而提升品牌的辨识度、竞争力以及社会影响力。

关键词：VI设计 企业形象 品牌 基本原则

VI（Visual Identity）即企业VI视觉设计，也可以称为企业视觉识别系统。VI设计是企业形象的具体体现，能够增加市场竞争力，吸引受众，使企业的生命力旺盛、蓬勃。

在VI设计中，将标志的基本要素以有效的手段展开，通过视觉形象的符号化，设计出独一无二的视觉形象，是对于品牌战略和企业文化的双重表现。将标志造型、标志含义、色彩构成、品牌应用基础、风格质感等元素，生动、形象、直观地传播出去，以达到易于被消费者接受的目的，使品牌营销战略落到实处。

具体通过VI手册的两个部分来实现：基础识别要素系统与应用识别要素系统。其中，基础识别要素系统主要包含：企业标志设计说明、标志制图标准、标准字、标准色、辅助图形等。应用识别要素系统主要包含：信纸、信封、档案袋等办公事务用品，区域示意图、导向图等建筑环境导引系统，车身、灯箱、海报等广告载体，系列产品包装，衣着制服、旗帜、招牌、橱窗展示等应用系统。一套完善的企业VI设计是企业无形的资产，能够给企业带来无法估量的经济效益以及社会利益。

设计师汤姆·盖斯玛在谈到企业的VI设计的时候指出：好的企业形象设计，必须让观众在第一眼就能把它深深记住，好像印到脑子里一样。同时，这个设计还应该是有吸引力的、欢愉的、适当的。在这里，他提出的其实就是企业VI设计的基本原则。

一、VI设计需要把握同一性原则

实现标准化导向，使人民大众对特定的企业形象有深刻、清晰、完整的认识。在VI手册设计中体现为以下几点。

（一）规范标志与标准字的组合形式，设置禁止组合标准。减少不规则变化对企业传播带来的不稳定因素。

（二）依据标志的造型结构选择使用标注尺寸法、比例标注法、方格标注法、圆弧角度标注法等标准制图方式，极大地保证了标志设计的可复制性、严谨性与合理性。

（三）确定标志的比例关系和最小使用范围，在应用中无论大到高立柱广告，还是小到名片设计，都可以具有很好的视觉效果，以此来确保标志信息传达准确，不发生偏差。

（四）以标志、标准色、辅助图形等要素为线索对VI手册设计进行系列化的规范，突出鲜明的设计风格、企业特点、企业精神、产品理念，增强企业形象的辨识度，便于消費者记忆继而产生购买的行为。

（五）简化VI系统中的多层结构，在不影响市场营销策略的前提下，将企业信息化繁为简，利用图像化的视觉语言直接与消费者沟通。条理清晰、张弛有序，有利于VI设计标准的实施。

二、VI设计需要把握差异性原则

企业形象的设立必然是个性的、独一无二的。

（一）消费者可以通过一个企业的形象设计猜出企业的经营行业。这是因为，不同行业的特征不可能完全相同，比如服装产业与食品行业的特点肯定是完全不同。而同行业间存在着巨大的竞争，这也直接导致同行业间的企业形象不能相同否则，消费者将会出现品牌混淆的现象，影响品牌辨识度。不但无法从众多竞争对手中脱颖而出，还会影响品牌的销售，甚至整个品牌的寿命。

（二）人民大众在对品牌进行选择的时候，往往会选择与自己年龄或经历有共鸣的品牌，比如大多年轻消费者在选择新鲜品牌的时候往往会选择包装色彩明艳、设计感强烈、有趣味标语的商品，甚至有时候不会查看产品功能的差别。而年龄层次高一些的人群在初次购买时会选择沉稳大气的包装。反之，如果一款老年骨质疏松的保健食品使用可口可乐瓶贴上的网络用语“666、喵星人”等标语，就会影响受众对品牌的理解，从而影响销售。所以，VI设计需要依据不同消费人群的年龄特点来规划不同的方案。

三、VI设计需要把握民族性原则

企业形象的发展依赖民族文化才能得以更好的传播。德国汽车品牌保时捷、奔驰、宝马、奥迪、大众，可以说客户遍布全球，品牌影响力经久不衰，其奥妙就在于对民族文化的坚持和探究。德国人的严谨众所周知，所以制造的汽车工艺也是精良不凡。美国人崇尚快餐文化，所以“肯德基”“麦当劳”品牌知名度非常高。意大利是文艺复兴的发源地，现代世界著名时装周每年都汇集在那里，“时尚”可以说是意大利的代名词了。

我们中华传统文化源远流长，博大而精深，是中国文明成果的创造力，也是协助我们创新、奋进道路上的巨大助力。中国企业形象要善用传统文化缔造品牌文化，才能拥有丰厚的底蕴和可持续发展的动力。

四、VI设计需要把握有效性原则

企业策划和设计的VI系统能够进行有效的推行运用。需要管理者对企业有准确的定位，深入的市场调研、详实的发展规划，一切遵循实际情况，切勿好高骛远，真实、准确、有效地将企业形象展示给人民大众。

总的来说，VI设计的好坏，在很大程度上决定了企业的地位和寿命。在现代设计蓬勃发展的当下，一个优秀的、适合的、具有企业活力的VI设计对企业的发展有着至关重要的影响。

（作者简介：于杉，女，苏州工业职业技术学院，讲师，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）