企业形象策划设计研究

宋羽飞，王涵

（秦皇岛职业技术学院，河北秦皇岛066100）

企业形象策划设计研究

宋羽飞，王涵

（秦皇岛职业技术学院，河北秦皇岛066100）

企业形象策划是企业系统化的进行企业文化及内涵包装的一种全新设计体验，它涉及的种类繁多，基本上包含了基础系统和应用系统两大部分。做好企业形象策划要求针对企业的定位及企业文化等多方面调研的基础上进行，文章针对企业形象策划设计进行研究，希望可以深入企业品牌文化内涵中去探究企业形象策划设计的奥秘，为企业创立全新的文化及提升企业影响力贡献力量。

企业形象策划；设计；品牌；定位；策略

1 企业形象策划的设计原则及前期调研工作

（1）推进原则。一个企业需要对企业的内在和外在的所有进行综合考量，尤其涉及到企业的地理位置、内外环境、文化内涵等，这是要求全面推进的原则，因此，要实施企业形象策划战略就需要符合环境需求，结合具体的办法来实行。

（2）引导原则。引导原则要求企业形象策划要以公众需求为中心去引导，这是决定性的原则之一，因此在设计企业形象策划的时候要综合考量公众的需求和定位，要努力满足他们的思想和观念，还要适当地去引导他们进入企业形象策划。

（3）讲究实际的原则。讲究实际的原则就要求不夸张，不做作，要坚持实践推进，一步一个脚印的实施，因此，企业形象策划要正确进行认知企业的现状，立足现实，不是去遮盖和掩饰不重要的地方，要展示出企业的实际面貌，这样才可以全方位的塑造企业形象。

因此，企业形象策划需要进行前期的调研和调查，然后才可以进行实际的具体策划，在了解情况的基础上来进行实际的实施。一般的调研需要结合调查公司、权威机构或者专业化的企业形象策划机构来进行，要注意企业形象策划中出现的问题，讲究调研的目标及调研范围对象的正确性。所以，在建立基础之上，使目标尽可能地明确下来，并可以得到决策的实施效果，尽量确定目标之后施行。之后，企业形象策划要制定调查的计划，确定调查的内容及相关的设计方案，并结合具体的情况制定出备用方案，以便企业选择，经过合理化的选择，确定最终企业形象策划方案，之后进行具体的细节实施。

2 企业形象策划的实施效果

企业形象策划是企业尤为重要的组成部分，因为通过企业形象策划可以设计出企业的整体面貌，目前来说，社会上的企业，无论大小，基本上都进行了企业形象策划的设计，因为它可以提升企业的品牌力量和知名度，可以使品牌得到消费者的认可和记忆，可以以此来引导人们购买产品或者加深企业品牌印象，也可以进一步的提升形象，促使更多的优秀人才加入到企业的发展中来，此外，企业形象策划也不是一成不变的，企业可以随时调整企业形象策划的内容，使好的地方保留，有缺失的地方删除，这样就可以时刻保持良好的企业形象，满足投资者的信心，扩大市场占有率及相关的知名度，进一步说服人们认可企业，提升营业额。

（1）企业形象策划的环境设计。之前提到的企业形象策划的环境调研，就是要在调研的基础上首先设计企业的环境布局，因为良好的环境是企业生存发展的基础，是企业职工热爱工作的必备条件之一，此外，良好的环境还可以带来企业外部公众的一种良好印象，尤其是舒适的购物环境、优美的轻音乐、优美的装饰都可以增加企业的品牌认可。

（2）企业形象策划对于人的设计要求。企业形象策划可以针对人进行设计，个体形象直接影响到企业的兴衰成败，可以说良好的职工形象可以代表企业也可以展示企业，增加企业的凝聚力。管理者的形象塑造也可以提升管理者的素质、内涵以及魄力的展示，将企业的管理者及职工的设计最大程度上展示了企业形象，提升劳动者主体地位。

（3）企业形象策划对于产品的设计规划。企业形象策划对于企业产品也进行了设计，因为产品可以通过企业的标志展示出来，通过产品的外包装设计、LOGO设计、造型设计、名称设计等因素进行，提升公众的认知。从设计的手法来看，企业形象策划尤其重视产品的外在形象，就跟企业的文化一样，注意宣传，产品的款式、设计的色彩和造型等都是经过前期的消费者调研走访而得出的，是一种产品的综合定位。

（4）企业形象策划对于识别性的要求。设计讲究的是视觉上的形象扩散，达到一定的认知和记忆度，因此，要加强对于市场认知，就需要营造出个性化的视觉效果，提升企业知名度，确定一致的标志设计的标准色、标准字等，其延伸也要突出企业的行业个性，确立目标一致的感官效果，只有企业的视觉形象提升上去了，才可以加强企业的印象感知。

3 目前企业形象策划导入存在的问题及困惑

（1）企业形象策划存在的问题所在。目前虽然有的企业导入了企业形象策划设计，但还不是全部，都是一些大型上市公司及国有大中型企业，一些小的企业不注重企业形象策划的设计与导入，尤其是经过了市场的前期调研，企业形象策划设计还存在着几大误区，值得人们去讨论和研究。有的企业注重企业形象策划的规划设计，但是不注重前期的调研，因为实施导入企业形象策划要求保持良好的企业形象，但是调查是最为重要的一个步骤，只有客观的基础上进行设计才是最为重要的一个环节，否则高大上的企业形象策划设计就如同虚无缥缈的云彩一般，使受众接受起来不客观，甚至以为企业造假，导致导入企业形象策划的失败或者需要多年培养才能挽回受众的认知。其次，企业形象策划注重外在的表现形象，忽视内在的实际内容。一些企业导入企业形象策划就是为了宣传品牌和文化，注重表面上的东西，忽视了企业内在的核心内涵，只注重外在的个性张扬，忽视了企业视觉识别的理念，这样就势必造成了企业形象的损毁，核心内在价值的缺失。企业形象策划设计中，有的企业还注重前期的调研和规划设计，但是在实际设施的时候，经常不注重跟进，忽略了好多的实际操作部分，虽然设计的方案得体恰当，但是在实施的时候，无论是经费的原因还是人员操作的原因使企业实施困难，导入企业形象策划不利，后期跟进推迟，难以达到合理的设计企业形象策划的目的，最终企业形象策划只是停留在了CI手册上，没有落实到位。

（2）企业形象策划的困惑所在。由于我国长期市场竞争中，企业深受内外部环境的影响，对于行业的垄断，甚至有些地方保护主义盛行，使得公平竞争环境受到了影响，区域性的封闭使企业往往注重实在的利益，忽视了外在的企业形象策划设计，甚至说不在乎外在的企业形象策划包装。此外，一些国企往往忽视企业形象策划，没有长远的规划，对于产品也是更新缓慢，加之长期的设计缺失，自然在企业形象策划上没有进行长期的设计和延伸包装，一些企业的领导者也缺乏使命感和责任感，对于导入企业形象策划积极性不强，这样就势必出现企业形象策划进展缓慢，企业形象塑造缺失，产品形象不到位，市场流通不利的出现。

总之，企业形象策划不单单是简单的一个设计和规划，它是一个系统化的全面设计，是一个创造性使企业发生翻天覆地变化的形象设计。企业形象策划是每个企业都需要的一个设计规划，只有深层次的挖掘内涵和设计企业系统化视觉形象，才可以使企业在市场竞争中取得胜利。

［1］陈乐.品牌资本［M］.北京：中国时代经济出版社，2002.

Research on Enterprise Image Planning and Design

SONG Yu-fei，WANG Han
（Qinhuangdao Vocational and Technical College，Qinhuangdao，Hebei 066100，China）

s：Enterprise image planning is a kind of new design experience of corporate culture and connotation packaging.It involves a wide variety of basic systems and application systems.Thecorporate image planning requires to carry out on the basis of a wide range of research on corporate positioning and corporate culture，the article studies the corporate image planning design，hoping to explore the corporate image planning and design of the mystery through in-depth corporate brand culture to contribute to the enterprise creating a new culture and enhancing the influence of enterprises.

corporate image planning；design；brand；positioning;strategy

F270

A

2095-980X（2017）03-0135-01

2017-02-28

宋羽飞，男，吉林吉林人，大学本科，教师，主要研究方向：艺术设计。