闽南文化与旅游产业融合动力机制及对策研究——以《闽南神韵》剧院类文化旅游演艺产品为例

唐 黎

（闽南师范大学 商学院，福建 漳州 363000）

闽南文化与旅游产业融合动力机制及对策研究
——以《闽南神韵》剧院类文化旅游演艺产品为例

唐 黎

（闽南师范大学 商学院，福建 漳州 363000）

产业融合是产业转型升级的重要引擎，为促进闽南文化与旅游产业融合发展，基于产业融合理论，对文化与旅游产业融合概念及融合动力机制等梳理分析，基于此以厦门《闽南神韵》为研究对象，对《闽南神韵》的发展概况、特点、融合效应和融合动力机制等进行分析，提出以剧院类文化旅游演艺产品为表现形式的闽南文化与旅游产业融合动力机制，并提出以需求为导向，注重艺术创新与文化原真性；提升企业综合能力，实施品牌化战略；与相关文化、旅游企业深度融合，形成文化旅游演艺产品体系等融合对策。

旅游产业；文化产业；产业融合动力机制；剧院类文化旅游演艺产品；闽南神韵

旅游产业的发展离不开文化内涵的挖掘，文化产业的发展需要旅游的带动，二者的融合是产业发展的必然趋势，文化旅游演艺产品，就是二者融合的一种重要形式。2009年文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中明确提出了“打造高品质旅游演艺产品”[1]。目前，文化旅游演艺在国内有条件的地区正处于大力发展之势。国外对文化旅游演艺的学术研究开展较早，主要集中在对娱乐演出市场及其营销管理[2]，艺术、娱乐与旅游的关系[3]，表演的历史、艺术表现方式[4]等方面。国内相关研究主要集中在文化旅游演艺产品的类型[5]、生产模式[6]、市场发展前景[7]等方面，对文化旅游演艺市场开发较好的云南、杭州等地的旅游演艺现状做了分析，提出了开发对策[8-9]。从产业融合的角度来研究我国文化旅游演艺的还很少，因此，值得深入研究。通过对产业融合、旅游产业与文化产业融合的概念、融合机制的梳理，奠定了研究《闽南神韵》的理论基础，基于此对《闽南神韵》剧院类文化旅游演艺产品进行分析，提出以剧院类文化旅游演艺产品为表现形式的闽南文化与旅游产业融合发展的动力机制并提出相应的融合对策。

一、闽南文化与旅游产业融合相关理论

（一）闽南文化产业与旅游产业融合相关概念

1.产业融合

1997年，欧洲委员会产业融合绿皮书中指出：产业融合不仅仅是一个技术问题，而是产业联盟合并，技术网络平台与市场等三个方面的融合[10]。厉无畏指出“产业融合是指不同产业或同一产业内不同产品相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐渐形成新的产业的动态发展过程”[11]。

2.闽南文化产业与旅游产业融合概念

闽南文化是指经过漫长的历史演变与文化磨合，并由福建东南沿海地带独特的地理环境等多种因素所形成的具有鲜明特色的地域文化[12]。包括闽南农耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民间艺术、宗族文化及闽南方言等[13]。

闽南文化产业与旅游产业融合是指闽南文化产业与旅游产业之间，因高度关联性而相互渗透、相互交叉，逐渐形成新的产业或产品的动态发展过程。

《闽南神韵》就是闽南文化演艺业与旅游产业融合的典型例子，以演员们精湛的表演艺术将两千多年的闽南文化内涵呈现出来，作为旅游资源融入到旅游产业中，最终产生新的产品——文化旅游演艺产品。

3.剧院类文化旅游演艺产品概念

剧院类文化旅游演艺是指有比较固定的演出场所，表演时间大多数在晚上，以团队游客为主要客源，通过舞蹈、演唱等舞台剧的形式将当地文化艺术表现出来，剧院演出是主体部分，也有外出巡演和公益演出。《闽南神韵》属于剧院类文化旅游演艺产品。

（二）融合动力机制分析

董桂玲系统分析了动漫和旅游两个产业融合的动力系统，其中引力子系统为产业融合源动力，推力子系统为产业融合直接动力，支持力子系统为产业融合的系统环境，三个子系统相互影响、作用，形成动漫和旅游产业融合的动力机制[14]。姜永常提出多样化的旅游需求是旅游产业融合发展的内在动力；日益激烈的市场竞争是外在动力；技术创新是驱动力[15]。张辉、黄雪莹认为，旅游产业融合发展的根本动因是旅游者需求发生变化[16]。李世兰提出产业耦合关联是产业融合的基础条件、技术进步是产业融合的前提保障、产业边界融合是产业融合的内在动力、管制放松是产业融合的外部动力[17]。

综上所述，学者大部分认为文化、旅游产业融合的动力机制是由内部外部各种力量的共同作用下形成的，但是具体怎么划分这些力量又有不同的看法，这跟参与融合的子文化产业的发展基础及其特点有密切关系。

二、闽南文化与旅游产业融合发展实证分析：以《闽南神韵》为例

（一）《闽南神韵》概述

《闽南神韵》由 “东南乐土”、“大海精神”等六章组成，全剧选取南音、高甲戏、歌仔戏、木偶戏、大鼓凉伞、惠安女、郑成功、妈祖等绝大部分闽南非物质文化遗产项目，是闽南传统文化的综合呈现[18]。《闽南神韵》是全国首台反映闽南民俗风情核心主题的大型文化旅游演出产品，节目具有原创性强、闽南文化韵味浓厚及现代感，已取得了可喜的成绩：2010年上海世博会厦门馆指定演出机构，入围国家文化旅游重点项目名录（旅游演出类），中央电视台面向全球推出《闽南神韵》两大剧目专题片，成为最具闽南文化艺术特色的厦门旅游文化产业新名片[19]。

（二）融合效益

1.丰富产品文化内涵，满足旅游者高层次需求

旅游者对旅游的需求逐渐从视觉享受逐步向高层次的精神享受转变，闽南文化源远流长、博大独特，而《闽南神韵》融合了闽南文化中的独特精华之处。这款文化演艺产品正好可以满足旅游者的高层次文化艺术体验，丰富了民众的文化生活。

2.提高了旅游产品的吸引力，带动了相关产业的发展

《闽南神韵》将旅游消费与文化消费深度融合，成为拓展厦门旅游市场的重要引擎，提高旅游者在厦门过夜的积极性，对厦门住宿业、餐饮业、旅游购物业、交通业等都有很强的带动作用，同时有利于开发新的旅游景点和旅游产品。

3.增强企业竞争力，促进两大产业结构优化升级

目前正值文化产业迎来大繁荣大发展之机，闽南旅游文化产业有限公司借此机会扩大了经营范围, 以“闽南神韵”作为主打品牌，辅之以“非物质文化遗产木偶大观园”，并以“闽南乡韵”和“鼓浪神韵”作为外演品牌，这种多方位的运作方式能使更多的闽南文化表现出来并得以传承，又能丰富企业的产品，增加盈利点。此外还开发了一系列的衍生产品，这在很大程度上提高了企业的盈利范围，增强了竞争力。文化产业与旅游产业在融合过程中取长补短，从而加快了产业结构转型升级的步伐。

4.有利于传统文化的保护和传承，带来良好的经济效益

文化与旅游融合而成的《闽南神韵》既给旅游企业带来新的看点、新盈利点，又给旅游产品增加附加值。《闽南神韵》致力于闽南文化的推广，以弘扬闽南文化为使命，将“弘扬推广闽南文化”作为企业的核心价值观。企业价值观的转变有利于闽南文化资源的保护和传承，增强人们对闽南文化的认识和认同。同时这种模式也直接创造了很大的社会效益和经济效益。

（三）融合动力机制

在前文相关学者对融合动力机制相关研究的基础上，结合《闽南神韵》的发展基础及特点分析出，旅游产业与文化演艺产业在产业高度关联和相同产业属性的融合基础上，在旅游需求的内在拉力、政府政策支持与技术创新的外在推动力、市场竞争与合作的驱动力的共同作用下逐步走向融合，如图1。

1.融合基础

相同产业属性及产业关联性。旅游产业与文化产业都是综合性产业同属于服务业。

图1 闽南文化演艺业与旅游产业融合动力机制

旅游活动涉及食、住、行、游、娱、购各个方面，使得旅游产业是一个具有高度关联性的产业，而文化产业也是一个包含范围颇广的产业[20]。文化资源是文化产业发展的基础，同时也是旅游资源中的一部分，成为旅游产业的发展基础，所以两者具有天然的耦合性，关联性与生俱来。

2.融合动力机制

（1）内在拉力：旅游需求

旅游产业是需求导向性的产业，旅游企业必须开发出有特色能满足游客需求的旅游产品才能得以生存，当今游客需求呈现出个性化、体验化趋势，传统的大众观光型旅游产品已不能满足人们的旅游需要[21]，而富有文化内涵的旅游产品就能够满足游客这种需求，因为文化是一个国家、一个民族经过千百年的传承融合而流传下来的，承载着国家和民族的精神及民俗等文化内涵，有自己的个性、特色，闽南文化就是这样一种地方文化，它牵动着许多处在异地他乡的闽南人的乡情，而《闽南神韵》是闽南传统文化的综合呈现，能满足这类游客的需求，同时也能满足对闽南文化感兴趣的本地闽南人及外地、外国游客的需求。

（2）内在驱动力：市场竞争与合作

为赢得竞争优势，满足多样化的需求，只有加入其他产业的要素和功能，通过融合产业价值链的结构、整合与优化，对资源进行生产与再生产，才能在产业融合中创造新价值。旅游企业与文化企业都不可避免地面临竞争，旅游企业在面临同行竞争的情况下，可选择与其关联性较强的文化演艺业的合作，从而能实现丰富其产品文化内涵，提升竞争力的目的，文化演艺业通过与旅游业进行合作，比如跟旅行社合作，获得更为稳定的客源，同时通过合作，了解顾客的需求，创造出能满足顾客需求的文化演艺产品，从而起到传承和传播闽南文化的作用。所以同行企业间的竞争、跨行相关联企业间的合作，驱动旅游产业与闽南文化演艺业的融合，从而产生了《闽南神韵》。

（3）外在推动力：政策支持与科技创新

《闽南神韵》是厦门市政府牵头的，有厦门市政府、厦门市旅游局、文化局等的共同支持，政府提供专项资金用于节目编排，成立了专门的国有企业进行实行市场化运作,它的政策支持力度可以说是相当强的。《闽南神韵》大胆创新，以全新的艺术构思、现代表现手法和高科技手段，再现闽南传统文化。同时旅游信息化技术、交通技术、网络技术和视听技术的改善与发展，也推动着旅游产业和闽南文化产业的融合发展。

（四）融合对策

1.以需求为导向，注重艺术创新与文化原真性

伴随着游客对文化消费需求的提高[22]，文化旅游演艺业的主创艺术人员，应勇于打破传统，在艺术创新的同时紧贴市场需求，利用独特的闽南文化资源设计出文化旅游演艺产品，同时《闽南神韵》经营者应调查研究不同人群消费喜好和心理需求，以区别和划分不同类型的目标消费市场，以这些目标市场的需求，作为开发或更新产品的依据，以保证《闽南神韵》对消费者的吸引力。同时也要注重的文化的原真性，闽南文化丰富多彩，雅俗同堂的民间艺术、海的文化、英雄人物、浓浓闽台缘、独特的闽南方言、多样化的宗教信仰等，是《闽南神韵》核心资源,要保护并传承。在表演内容上体现出原真性，也可以直接请非遗传承人上舞台表演，体现出文化的原汁原味，也能产生一定品牌效应，吸引更多的观众。

2.提升企业综合能力，实施品牌化战略

借鉴《印象•刘三姐》、《云南映象》等国内知名旅游演艺项目的成功经验[23]，《闽南神韵》经营管理人员应实施品牌化战略，从市场定位、品牌定位、产品定位、产品品牌名称到品牌推广等多方面，打造文化旅游演艺艺术精品。首先闽南文化旅游有限公司要加强对文化市场和旅游市场调查，充分了解闽南文化特色和旅游市场发展趋势，把品牌意识融入到旅游演艺产品的编制、表演、推广以及衍生产品的制作与演艺人才的培养等各个方面；其次加强对《闽南神韵》品牌宣传促销力度，创新营销方式，善于利用科学技术和互联网平台[24]，开展促销工作，如微信促销、微电影促销、影视创作促销、主题推介促销等，并在宣传中抓住《闽南神韵》与众不同之处，使之能让观众感觉到在众多的同类产品中它的独特之处，能够脱颖而出；最后要深化联合营销，与政府合作，发挥政府的作用，出台配套政策与措施，统一组织在各个景区联合营销，加强与周边地区和城市的合作与交流，增强整体吸引力，使得《闽南神韵》的文化旅游演艺品牌深入人心。

3.与相关文化、旅游企业深度融合，形成文化旅游演艺产品体系

文化旅游演艺活动在筹划、组织、实施过程中，形成一条完整的产业链，一系列演出所需的建筑、舞台、灯光、音响、服装、道具、演员团队打造、场馆营运管理、票务销售网络、广告宣传系统、延伸产品推广等环节与原本由旅游六大要素所构成的产业链融合，能创造更多的附加值[25]，构成一个庞大的文化旅游演艺产品体系。可开发出系列文化旅游演艺衍生产品，如采用丝巾、徽章、茶具、闽南民族服饰、音像制品等旅游纪念品，参加大型博览会、节庆的开幕式表演等，将驻场式表演和异地巡演相结合，还有剧场场地出租和少儿培训项目等。

《闽南神韵》所在的厦门闽南旅游文化产业有限公司就注重常态化演出与外演商演并举，且开发出了少儿培训、礼品及场地服务等项目，其中礼品包括陶瓷、树脂、木偶、商务礼品和特色礼品五大系列，礼品主要选择具有闽南文化特色的惠安女、南音、茶具、石敢当、闽南建筑风格红木等题材，可以在《闽南神韵》的官方网站上购买，形成了文化旅游演艺产品体系，但还需进一步与相关的文化、旅游企业融合，如与闽南各大媒体、文具、玩具、影音、酒店、旅行社、景区和航空公司合作，以便扩展文化旅游演艺产品体系。

三、结语

产业融合是旅游产业与文化产业转型升级的重要引擎，《闽南神韵》是闽南文化产业与旅游产业融合的典型例子，属于剧院类文化旅游演艺产品，目前已经取得喜人的社会效益和经济效益。旅游产业与文化演艺产业在产业高度关联和相同产业属性的融合基础上，在旅游需求的内在拉力、政府政策支持与技术创新的外在推动力、市场竞争与合作的驱动力的共同作用下逐步走向融合。在融合动力机制下，还需以需求为导向，注重艺术创新与文化原真性；提升企业综合能力，实施品牌化战略；与相关文化、旅游企业深度融合，形成文化旅游演艺产品体系。实施这些措施的过程中，需要政府、企业经营者、文化旅游演艺主创人员各司其职，进一步推动文化旅游演艺业的发展。

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[本文编校：罗 列]

Research on the Industrial Convergence Dynamic Mechanism and Countermeasures of Minnan Cultural Industry and Tourism Industry——A Case Study in Minnan Verve, the Theater Class Cultural Tourism Performing Arts Products

TANG Li
(School of Business，Minnan Normal University, Zhangzhou 363000, Fujian, China)

Industry convergence is an important engine of industry transformation and upgrading, in order to promote the development of Minnan culture and tourism Industrial integration, carding and analyzing concept and dynamic mechanism of culture and tourism Industrial Convergence based on the theory of industrial convergence, so taking the Minnan Verve as the research object, analyzing development survey, characteristics, effect and fusion dynamic mechanism of the Minnan Verve, it proposes integration dynamic mechanism of Minnan culture and tourism industry in the form of theater class culture and tourism performing arts products, and puts forward the demand-orientedness, focuses on cultural authenticity and artistic innovation, improves enterprises’ comprehensive ability and implements the brand strategy, deeply integrate related culture and tourism enterprise, to form fusion countermeasures of culture and tourism performing arts products system.

tourism industry; cultural industry; industrial convergence dynamic mechanism; theatre class culture and tourism performing arts products; the Minnan Verve

F205；F590.3

A

1673-9272(2017)05-0096-05

10.14067/j.cnki.1673-9272.2017.05.016

2017-08-26

福建省科学技术协会科技智库研究项目“社会化媒体视域下海丝文化传播策略研究”（FJKX-B1712）。

唐 黎，讲师，硕士；E-mail：tangli1226@126.com。

唐 黎. 闽南文化与旅游产业融合动力机制及对策研究——以《闽南神韵》剧院类文化旅游演艺产品为例[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2017, 11(5): 96-100.