当代中国民族音乐市场化策略研究

常建博

（宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721013）

当代中国民族音乐市场化策略研究

常建博

（宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721013）

随着社会的不断发展，我国对外开发程度的不断加深，西方文化和全球化发展已经对我国社会造成了极大的冲击，我国的民族音乐在实际发展过程中都受到了极大的限制，加上当前广大人民群众物质生活水平的不断提升，在实际生活过程中精神生活需求和审美需求已经向着多元化的方向发展。倘若我国的民族音乐在当前时代不能及时进行调整和变革，那么将会使得人们和民族音乐之间的距离不断拉大。加快我国民族音乐与现代流行音乐的融合，通过市场化的方式展开运作，将会为我国的民族音乐发展找寻到全新途径。

民族音乐；现代；市场化；发展

民族音乐因为其自身具有的文化价值和独特的艺术魅力已经发展成为国家和民族的文化符号。而对于中国民族音乐来说，在五千年的文化积淀过程中已经形成了满含中国民族特色的经典音乐作品。无论是婉转清丽的昆曲还是空灵幽深的古琴艺术，抑或是充满异域风情的新疆木卡姆，都会对我国音乐产生深远的影响，其更是促使我国民族音乐发展的基础。但是，在当前快速发展的信息化时代，受到世界经济全球化和多元化的直接影响，在各种传媒技术快速发展和直接冲击下，我国的民族音乐将何去何从，民族音乐的市场化发展又将走向何处？本文将对这些问题进行深入探讨。

一、我国民族音乐具有的价值

我国的民族音乐自身具有极高的价值，企业是民族音乐能够良好发展的基础。我国民族音乐具有的价值主要展现在以下两个方面：首先是其自身具有线性音乐审美价值。我国在数千年的实际发展过程中，已经形成了独特的线性单声织体音乐表现形式，其自身的实际表现特点是旋律较小但是具有婉转迂回的曲线之美，自身更蕴含了深刻的潜在意义。该种价值与西方音乐中借助旋律、和声以及复调等多种方式共同完成其自身所期待表现内容的方式存在一定的类似性，但是我国的民族音乐只需要借助单声旋律就可以完成音乐所必须表现的所有内容。中国民族音乐历经几千年发展，具有极强的复杂性，该种性质也造就了中国人特殊的单声音乐审美观念。此外，重视音乐自身意义的音乐审美价值。我国的民族音乐作品数量极多，音乐中音调的幽婉和深邃以及韵味深长往往会给予人们一种销魂摄魄的美感。民族音乐中重视情感的特点使得我国的民族音乐在全球范围内的音乐市场中都占据了极为重要的地位，更产生了强大的竞争力。

二、我国民族音乐在实际发展过程中受到市场化的影响

（一）市场化产生的正面影响

在改革开放以前，我国的民族音乐受到计划经济体制的影响，常常被作为文化事业展开发展。但是在改革开放之后，我国的社会经济已经从之前的计划经济转变为市场经济，因此文化产业在实际发展过程中已经同时具备了事业性和公共性以及市场性。在社会主义市场经济体系下，我国的民族音乐内容和形式以及基本功能都得到了极大的发展，而民族音乐的市场化发展不但极大地促进了我国社会文化发展建设，更促进了社会经济的发展，充分满足了人们不断增长的物质文化生活需求。

市场化运作为我国的民族音乐发展提供了进入国际市场的良好机遇，虽然我国的文化产业起步较晚，但是受到市场化发展的直接影响，其已经获得了长足发展，我国民族音乐的市场化极大地促进了民族音乐附属产品的发展，加快行业细分。另外，随着音像制品产业的快速发展和科学技术水准的不断进步，已经基本实现了我国民族音乐和数字音乐市场的完美融合，继而促进了我国民族音乐的数字化发展。此外，我国民族音乐市场化发展使得我国从事民族音乐工作的相关人员数量不断增加，促使民族音乐的实际承载方式产生了巨大变化，更使得我国民族音乐的记录方式趋于多样化，传播方式趋于便捷化，最终促使我国的民族音乐更好地为我国人们服务。广大消费者在音乐产品实际选择过程中通常更喜欢选择最新产品，音乐市场在实际发展过程中必须满足消费者多样化的需求，确保音乐产品类别的多样化发展的基础是不断开发全新产品，不断充实自身的音乐产品库。受到市场发展需求的直接影响，中国民族音乐在实际发展过程中必然会有效促进民族音乐的挖掘和整理以及继承和发扬。

（二）市场化产生的负面影响

我国民族音乐的市场化和产业化发展其实是一把双刃剑，消费者在无数的音乐产品选择过程中，除了个人喜好之外还会受到新奇特的标准影响，选择具有个性化的音乐产品。而我国民族音乐为了适应市场发展的基本需求，必须充分考虑消费者的基本需求。基于此，我国民族音乐在市场化发展过程中使音乐和演艺艺人大量出现，该种变化的直接影响便是在音乐作品的推广过程中选择的标准不再是音乐质量，而是利益最大化。我国民族音乐在市场化发展过程中会产生显著的经济效益，但是也必须明确认识其为了获得市场份额，必然会出现大量低级庸俗和质量低下的音乐制品。

在当前，民族音乐已经被视作商品，发行商通常研究的并不是中国民族音乐的根源，而是深入研究审美群体，尤其是广大听众具有的寻求刺激的浮躁心理，为了充分满足消费者的基本需求，常常会通过奇特的民族音乐创作满足所谓的时尚心理需求，进而使得我国的民族音乐发展出现严重异化现象。如此一来，我国民族音乐未来的发展前途使人无比担忧。虽然当前世界经济一体化和全球化发展已经成为必然趋势，但是并不能以牺牲民族文化作为基本代价。

三、提升我国民族音乐市场化程度的基本方式

第一，形成民族音乐市场化运作的基本理念。在当前社会，应当各界应当尽量改变和去除计划经济时代所形成的文化观念，自觉采用民族音乐所形成的市场化规则开展民族音乐创作，积极主动地弘扬爱国主义精神。当前，在音乐领域中，部分原本内容苍白而平庸的歌曲反而会引发巨大的轰动效应，获得良好的经济效益，分析其背后的根本原因是市场化运作的基本结果。基于此，在我国民族音乐实际发展过程中，不但需要不断加深审美群体的研究，借助标新立异的心理迎合市场的基本需求，更应当在部分音乐演出过程中将其视作重要工程进行策划和运作，投入大量资金在多种媒体上进行“轰炸式”宣传，引入充满活力的广告充分调动广大受众的热情和期待。之后以完善的票务管理网站为基础，避免票价炒作和关系票现象的出现，通过多种方式提升表演场馆的上座率。对于民族音乐来说，在实际演出过程中应当更加充分地调动多种现代化科技手段，通过光电、音响、布景以及造型等方式进行音乐包装，努力营造新奇、朦胧和刺激的市场氛围，为最终的演出做好铺垫和烘托。

第二，促进民族音乐文化市场的健全。我国音乐在传统意义上的制作主要依赖于国家拨款，其自身发展模式也是先服从文艺行政主管部门的程序化管理，最终通过公益性的方式进行表演。该种方式具有的积极作用是其自身能够促使民族音乐的净化得到生存和有效发展，但是其自身所具有的负面影响同样显著，该种形式往往会使得音乐团体形成极强的依赖性思维，继而形成只管投入、不管产出的基本习惯，淡化自身的市场竞争意识。在当前的市场经济体系下，传统的音乐制作方式已经不能满足市场发展的基本需求。基于此，在实际发展过程中必须不断拓展投资渠道，吸引更多的企业和社会群体以及个人进行投资。通过商业化和市场化运作的方式进行音乐演出的策划和组织，形成跨地区和跨国家的互动模式。当然，在实际发展过程中可以同具有一定规模的音乐实体进行演出的策划和制作，继而形成风险共担和成果共享模式。上述方式在不断完善民族音乐市场多元化和多层次以及多维度性质的同时，能够极大地促进我国民族音乐的可持续发展。

第三，确保民族音乐教育内容设置的合理性。对于青少年群体来说，倘若其自身排斥民族音乐，那么将会使得我国的民族音乐失去存在和发展的基本意义。基于此，在民族音乐的实际发展过程中应当加强针对青少年群体的民族音乐教育，学校应当切实承担起民族音乐文化继承和发展的重要责任。基于此，音乐教师应当将情感教育作为核心，在有效培养学生对于民族音乐真实情感的同时，通过欣赏民族音乐的方式不断提升学生对于民族音乐的感知能力。

第四，加强民族音乐领域商业人才的培养。在民族音乐的市场化发展过程中必须以优秀人才为核心。在当前的社会背景下，市场化运作已经成为音乐艺术活动的重要方式，也因此出现了专业人才匮乏的基本问题。基于此，在民族音乐发展过程中应当有计划地开展民族音乐商业人才培养工作，在各大艺术院校课程体系中加入音乐市场化管理的基本因素，继而促使专业音乐人才的产出。另外，应当充分调动社会各界人员对于民族音乐商业人才培养的关注，充分吸收社会各界资金和专业人才开展培训。此举不但能够促使大量高素质人才的培养，更能够创造出良好的经济效益。

四、结语

在当前的世界经济一体化发展过程中，民族音乐的发展不能以牺牲本民族文化传统为代价。对于我国民族音乐来说，在实际发展过程中应当继续保持和发展自身的传统文化，并使之成为全球文化共建和竞争的重要组成。而为了不断扩大我国民族音乐的市场化前景，必须以自身实际需求为基础，进一步明确民族音乐具有的重要价值，积极探索出市场化发展的发展道路。通过市场化发展不但能够有效继承和传播我国珍贵的音乐文化，更能够产生一定的社会经济效益，并以此为基础促进我国民族音乐的有效继承和弘扬。

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[责任编辑 吴高君]

J607

A

1673-291X（2017）10-0042-02

2016-12-18

陕西省科技厅软科学项目“科技创新背景下西府曲子的数字化保护与传播研究”（2016KRM116）

常建博（1981-），男，陕西延安人，讲师，硕士，从事音乐教育研究。