传播学视阈下扬州城市文化影响力提升路径研究

2017-12-09缪明珠张崎静

市场周刊 2017年12期

缪明珠，张崎静

缪明珠，张崎静

随着经济、文化全球化的迅猛发展，文化软实力日益成为国家综合国力竞争的重要组成部分，是国家综合实力的根本体现。文章立足传播学视点，以扬州城市文化为切入点，整合城市文化特色资源，发扬历史文化优秀传统，探索不断增强城市文化影响力路径，推动扬州国际影响力的提升。

城市文化；影响力；文化软实力；传播学

一、引言

《习近平总书记系列重要讲话读本》中提出了“要坚持走中国特色社会主义文化发展道路，弘扬化会主义先进文化，推动社会主义文化大发展大繁荣，不断丰富人民精神世界，增强人民精神力量，努力建设社会主义文化强国。”

20世纪90年代以来，随着经济、文化全球化的迅猛发展，文化软实力日益成为国家综合国力竞争的重要组成部分，是国家综合实力的根本体现。文化与经济相互交融、相辅相成，国际舞台上经济较量的文化因素日益凸显，文化建设的地位在当代中国发展过程中越来越重要，已逐渐发展成为当今世界的战略问题。

正如软实力对于国家的重要性一样，伴随地方区域经济的发展，文化软实力也成为一个区域、一个城市综合实力的重要构成。城市文化软实力代表着一个城市的文化凝聚力、核心竞争力和自主创造力。城市是文化的重要载体，在经济迅猛发展、科技日新月异的今天，探讨扬州城市文化对外传播，提升其影响力的基本对策和有效途径，从而提升扬州城市文化软实力，形成扬州“一核多组团”大发展的新格局。

二、扬州文化对外传播的意义

从传播学角度看，文化国际影响力是指甲国文化通过各种传播渠道，对乙国受众在对甲国文化的认知、态度和接受行为方面所产生的影响。而城市文化影响力，主要是指一个地区、一个城市的文化在对外交往中所产生的能够影响他人行为的能力。城市文化影响力包括城市物质文化影响力和城市非物质文化影响力，是带动城市竞争力的重要因素。

扬州作为中国首批历史文化名城之一，有着近7000年文明史和2500年城建史。她历经汉代兴盛、唐代繁盛、清代鼎盛三度辉煌，历史遗迹和名胜古迹众多，文化底蕴十分丰富。扬州诗文书画、国学研究、工艺传承蔚为大观。扬州拥有较为发达的交通网络，长江、运河等水运优势，润扬长江大桥、扬州泰州机场、宁启铁路等陆续建成，使扬州形成“公铁水联运、江河海沟通”的大交通格局。此外，扬州还拥有对于提升城市美誉度和吸引力具有十分重要作用的优美生态环境。如何将扬州城市特色和文化积淀有效传播，不断壮大文化经济实力，提升扬州文化影响力，具有非常重要的现实意义。

三、扬州文化对外传播的现状

近些年来，尽管扬州文化的国际影响力有了一定程度的提升，但不仅仅要展示扬州重要的历史价值和文明遗产价值，还要更进一步激发外界对于扬州文化的理解和认同。世界对扬州文化的了解大多关于鉴真、崔志远等文化符号，对外吸引力仅停留在表层阶段，文化理解和认同度偏低。扬州的城市文化影响力建设还有很长的路要走。

（一）文化作为精神层面的一种表现形式，必须借助一定的物质载体才能得以表现，传播媒介就是必需的中介桥梁。如何使传播与文化的发展同步进行，相互依存、相互联系，构建媒介融合的全媒体传播体系。

（二）如何以社会主义核心价值观为向导，增强文化认同感和文化自信心。

（三）如何在智慧城市建设背景下，推动文化的创造性转化和创新性发展，挖掘文化内涵全新打造地域文化。

（四）如何实现扬州文化的特色定位，打造特色化与精品化传播内容。

四、提升扬州城市文化影响力的对策

立足传播学视角，把握“一带一路”契机，针对当前扬州城市文化影响力现状和问题，探讨具体对策和路径，展望扬州文化国际影响力的提升。

（一）传播社会主义核心价值观，增强文化认同感和文化自信心

当今世界的变革日新月异，当代中国的改革广泛兴起。大力发展经济的同时，也要着力提升增强中国文化乃至扬州文化的国际影响力，提升城市软实力。

社会主义核心价值观源于中国特色社会主义建设实践，是中国特色社会主义实践经验的结晶。社会主义核心价值观是当代中国的概括和总结，反映了当代中国人的精神面貌。中华文化和扬州文化对外传播、交流要把社会主义核心价值观念贯穿于始终，传播文化的同时，引导世界对当代中国价值观念的关注与研究，提升中国社会主义核心价值观念在国际上的认同。

（二）培养文化传播人才，增强文化传播意识

推进城市文化影响力提升，归根结底，关键因素在于人才。培养文化传播人才，首先要树立正确的文化立场，增强文化传播的责任意识，肩负着提升扬州文化影响力的使命。此外，当前文化传播过程中，很多情况下我们并不了解国际文化市场的需求，不能专业地给我们扬州的文化产品量身定制策划和市场运作。这就要求我们培养专业复合型人才，在具备专业知识、文化储备的同时，培养语言素养、交际能力，以适应跨文化传播的需求，从而优化现有人才结构，为扬州城市文化对外传播提供人才保障。加强对专业文化人才的培养不仅是城市文化影响力发展的需要，也是党的十八大确立的“扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果，营造有利于高素质文化人才大量涌现、健康成长的良好环境，增强国际竞争力”的总要求。

（三）加快媒体融合，打造新型媒体

媒介是文化传播的载体，文化传播与媒介发展息息相关，新媒体时代的文化传播体系，给文化传播注入活力。

《2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿。庞大的互联网用户群习惯于通过网络获取信息；电话运营商自费下调和WiFi逐步全面覆盖，手机用户将持续增加，移动网络成为最便捷的信息获取平台。城市文化传播可以充分利用新媒体优势，将扬州文化影响因子“注入”门户网站、社交媒体等，通过这些媒介将扬州城市文化传播开去，使原本单一的、平面的传播方式变得多元、立体。

2016年在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平强调，要着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。媒体融合能够充分发挥不同媒体的优势，能够促进技术、组织的融合，实现媒体资源的有机整合和创新优化。“互联网+”背景下，将打造具有竞争力的主流媒体；传统媒体与新兴媒体的融合发展势在必行，也是提升扬州文化国际影响力的战略重点。

（四）大力发展文化产业，打造文化知名品牌

文化软实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志，是建设社会主义文化强国的重要支撑。因此，大力发展扬州文化产业，提高文化产业的国际竞争力，是提升扬州文化软实力的首要任务。

作为全国首批命名的二十四个历史文化名城之一，扬州历史文化资源丰富，历代历史文化积淀，造就了扬州城市文化内涵。如何将扬州历史文明结合到现今的文化产业中，值得深思。例如“扬州三把刀”、扬派盆景、扬州雕版印刷等扬州特色的文化产业；《舌尖上的中国》里的“淮扬菜”元素……同时，吸引发展扬州特色文化产业聚集区，借力“产城融合”战略，打造扬州沿河、沿江文化产业带，进一步打造文化知名品牌。以往游客来扬州仅仅是赏风景、品美食，来去匆匆，经济和社会影响力有限。近年来，扬州经过不断地开发文化市场，游客更愿意停留2-3天，休闲娱乐，消费各种文化产品，领略民俗、工艺、书画等运河古城文化，人文扬州、精致扬州的影响力凸显。

（五）挖掘外宣资源，彰显城市魅力

扬州，历史上人文荟萃，文化、旅游资源丰富。2014年“中国大运河”成功入选世界文化遗产名录。借此东风，扬州围绕“运河名城”这一城市形象主题，多层次地提升城市文化传播能力。承办“世界运河名城博览会”，以运博会为文化传播载体，举办多种文化活动，彰显扬州的特色城市文化，传递“提倡个性、包容开发”的城市精神，促进文化交流。“运河名城”的城市形象已深入人心。

当前国家重点加强与“一带一路”沿线国家和地区的文化经济合作。扬州应深入挖掘“一带一路”外宣资源，寻找与沿线国家地区社会历史文化的契合点，从历史中寻找文化认同，进而吸引民众领略扬州文化的独特魅力，加强与上述国家地区的经贸合作。扬州可以通过海上丝绸之路的历史渊源，构建与南亚、阿拉伯地区乃至非洲地区的文化共通空间，开展对上述地区的文化宣传。通过和亲西域的刘细君这一历史人物，加强与古乌孙国即现在哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦所在的西亚地区的文化联系，构筑与西亚进行人文交流的通道，进一步丰富扬州古代文化与现代文明交相辉映的名城形象。