“旅游+”背景下蒙古族传统体育项目策略研究

李贝贝

蒙古族传统体育是中华民族传统体育中特有的活动项目。蒙古族传统体育文化价值从大的方面讲，具有文化传播、人文交流等社会价值。从小的方面讲具有放松心情、强身健体、促进人际交往的个人价值。本文运用文献资料法对“旅游+”背景下，蒙古族传统体育项目的传承价和发展进行研究，提出善用智能新媒体，联创旅游新营销、旅游风情小镇项目和非遗平台助力，节日庆典文化牵线等蒙古族传统体育项目营销策略的对策。

一、研究背景

据国家旅游局预测：到2020年我国将建成小康型旅游大国，旅游人数将达到80亿人次；旅游投资总额达到2万亿元。这不仅为传统体育旅游带来了广阔的市场发展前景，也为蒙古族传统体育项目的深度发展带来更多机遇。在如此巨大的发展机遇面前，蒙古族传统体育项目策划研究的优势有以下4个方面。

（一）政策优势

在党的十八大报告提出“增强国家文化软实力，发展壮大民族自有品牌”的背景下，进行我国蒙古族传统体育项目策略研究是非常必要的。我们不仅要深化发掘蒙古族传统体育文化的精华，更要全面弘扬蒙古族的好客传统。习近平在最新的“两会”民族工作茶话会上指出，加强少数民族特色村镇保护与发展，启动第一批省级民族特色型乡镇创建工作。

（二）资源优势

我国的民族传统体育项目种类多达977种，其中汉民族的项目有301种，其他55个民族的体育多达676种，蒙古族所特有的有31种。这样的一种数量分布，是项目策划研究的基础和庞大的资源系统。

（三）环境优势

蒙古族祖先世居塞外，长期亲近自然养成了蒙古族人坚韧执著、热情好客的民族性格，形成了光辉灿烂的蒙古族体育文化。包括蒙古文字、舞蹈（顶碗舞、安带舞等）、宗教信仰（萨满教、藏传佛教）、祭祀习俗（成吉思汗祭祀）、歌曲演唱形式（呼麦、长调等）以及饮食文化（奶茶、奶酒）的草原文化的内容保存完好。

（四）人口优势

截至2010年第六次人口普查，我国共有蒙古族人口650万，在少数民族人口里面排名第九。蒙古族人才辈出，在东北和京津冀地区开展蒙古族传统体育项目策略研究有很大的人口优势。

二、蒙古族传统体育项目的营销策略

（一）善用智能新媒体，联创旅游新营销，促进旅游市场的多维细分

各旅游职能部门联动协调，实现“旅游+”和“+旅游”联合营销。运用微博、APP等新媒体形式，推介蒙古族传统体育项目及产品，充分挖掘互联网旅游、手机APP旅游方面的数据价值，加大线上社交媒体的营销力度，精准定位广面互动。利用“直播+网红”模式宣传蒙古族传统体育项目，利用名人效应主要针对中、俄、蒙三国的人民开放，设立蒙古族传统体育项目形象推广大使。

加强与线上旅游网站和旅游批发商的合作，以提高蒙古族传统体育项目旅游产品的上架率。融合全社交平台，整合数字营销传播。如纽约旅游局开展的营销传播活动，鼓励外来游客在社交平台分享上“自己眼里的纽约”，利用O2O平台，依靠官方账号的权威性进行再传播。

（二）推动建设蒙古族传统体育项目旅游风情小镇的“3i”项目

旅游小镇是指以汇合和规划当地具有旅游价值的各种资源，由此提升旅游功能，凸显旅游特征，创造旅游生活，并具有相应社区功能的小镇；追求一种新的生活空间和方式。蒙古族传统体育旅游风情小镇的建设应有“3i”的组合，即有内涵（intensionality）、有产业（industry）、有特性（identify）。

第一，“有内涵”——建设蒙古族风情的区域小镇，要有特色有自己的渊源，即以蒙古族所崇拜的图腾，如狼、鹿、熊、牦牛、鹰、天鹅以及树木等图腾文化为铺垫，特别是以苍狼、白鹿为背景的狼图腾和鹿图腾，针对不同的目标客户群体，建立图腾文化展览馆，蒙医药疗法（以植物灸疗为主，对于治疗虚寒痈肿等症具有显著疗效）的休养院和体验馆。通过旅游小镇建设，续写新的“故事”、创造新的生活。在民俗民风方面，以传统的彩绘壁画艺术结合浓厚淳朴的民族风土人情，营造一种别样的“美”。

第二，“有产业”——旅游特色小镇的灵魂在于以旅游为主导特色产业主体的支撑。无论是传统手工作坊，还是新兴互联网“共享”产业，在产业功能特征上都应“特色当先，多样发展，个性分工，多元一体”，共生、共建、共享，注重厕所、停车场等基础设施建设，加强当地居民旅游知识培训，组织各个旅游小镇负责人赴旅游发达地区开展旅游项目考察学习，从当地牧场产权制度改革和产业结构调整入手，形成相对科学、合理的旅游空间布局，以“文化综合体”的模式，打破“门票经济”的老套路，从旅游企业单打独享到社会共建共享，让原住民、新住民和旅游者一起续写“草原传奇”，创建“生态特色小镇”。

只有相关产业主体和旅游产业融合，即“旅游+”，让旅游产业成为重要产业，才能升级蒙古族特色旅游小镇的产业业态和旅游功能。如四川省甘孜州稻城香格里拉镇，依托民宿特色旅游村镇建设生态环境优越、康巴风情浓郁、旅游服务周到的国际精品旅游小城镇。

第三，“有特性”——在蒙古族传统体育旅游小镇策划中，内涵是“魂”，产业是“根”，那特性就是“本”。宜居、宜游、宜生是旅游小镇的鲜明特征，集聚蒙古族传统体育文化观光、体验游览、休闲度假以及篝火晚会等多重旅游功能，通过历史找回、引申拓展和创展发挥，丰富其文化内涵、增强其文化吸引力、升华其旅游资源价值。所以蒙古族传统体育旅游小镇从本质上讲，就是以慢生活为主满足游客的多样型消费需求的旅游目的地。

（三）非遗平台助力，节日庆典文化牵线推动蒙古族传统体育项目的腾飞

蒙古族非文化物质遗产种类丰富多样，其中最著名的有蒙古族长调民歌、呼麦、那达慕、祭敖包以及蒙医药等，这些珍贵的文化遗产蕴含着蒙古族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，体现着蒙古族超凡的智慧和创造力。活态继承开发蒙古族非物质文化遗产，重视理论与实践研究，加强蒙古族传统体育文化非物质文化遗产传承人的培养，最大程度借助非遗平台，实现蒙古族传统体育项目策略的規划。在蒙古族节日庆典方面，例如从每年阴历3月21日的春祭开始的成吉思汗专项祭奠，一年要举行60多次。每年七八月举行的那达慕大会上有惊险刺激的赛马、摔跤，令人赞赏的射箭，有争强斗胜的棋艺，有引人入胜的歌舞，涵盖了冰雕大赛、冰上摄影大赛、冰面垂钓、全国冬令营、滑雪比赛以及国际冰雪旅游小姐选拔大赛等内容的冰雪旅游节，可以借此造势，吸引游客前来观光体验。可以将这些传统民族节日庆典有机串联起来，形成一年四季可以不间断体验的节庆文化产业链。

（四）发挥蒙古族联谊会的维系和人才选拔作用，蓄力蒙古族传统体育项目的发展

如今，在党的民族政策指引下，在民族大团结的环境背景下，全国各级地方行政区域，企事业单位，蒙古族文化交流促进会等蒙古族非官方组织相继成立。这些组织增强了蒙古族同胞的凝聚力和纵向发展能力。在储备人才的培养方面，突出蒙古族为主的少数民族旅游项目的特色，着重培养旅游项目策划人才和旅游营销人才。制订专项定点对口计划，选拔有志青年，借助学校教育平台传承蒙古族优秀传统文化。例如，呼和浩特市蒙古语班的课程设置里除正常教学，还安排了射箭训练、蒙古象棋等体育和益智课程，愉悦了心情又锻炼了身体，最主要的是实实在在体现了蒙古族的传统体育文化的应用价值。

三、结语

在全球化和现代化的冲击下，蒙古族某些传统体育文化的继承和发展也正遭受着，像其他传统文化一样的被渐渐消亡的危险处境。如何能更好地将蒙古族传统体育文化融入到现代化文化大潮中，并保持优良的民族特色是摆在我们面前的一个难题。在“旅游+”的背景下，国家制定的各种保护少数民族传统文化的框架内，进行蒙古族传统体育项目策略研究具有历史性的意义。

（作者单位：大连民族大学）endprint