“旅游+新媒体”助推旅游目的地形象打造

李蜀鹂

随着时代的进步与发展，先进的信息技术服务于人们生活的各个方面。现阶段，在人们的日常生产生活中，用于接收信息的主要途径是新媒体技术，随着这项技术的不断创新和完善，有效地拓宽了信息来源渠道和传播方法，适用于各行各业的发展。在我国现阶段的发展过程中，整个旅游行业以战略性支柱产业的形象受到社会各界的广泛关注，在其不断完善和发展的过程中，需要借助新媒体技术进行有效的传播与推广，旅游目的地是游客的落脚点，利用新媒体技术做好宣传打造工作，可以帮助旅游目的地实现品牌效应。随着现在生活节奏的加快，人们大多会利用新媒体了解外面的世界，所以，旅游地可以借此进行有效宣传，让人们通过网络发现大千世界的魅力。基于此，笔者利用新媒体技术发展的优势，探讨助推旅游目的地形象打造的有效策略，希望带给读者一些启示。

引言

旅游发展行业包含两层含义。第一，指在旅游指定地点存在的人文和自然文化相协调发展的物质，如著名的风景胜地，包括名山和草原。第二，从人类的视觉感官出发，更加倾向于对文化符号和媒体曝光度的注重，我们可以在各大媒体平台中看到，最常见的是旅游类电视节目和网站中注重描绘的风景图像等。进行相关旅游产品推广和品牌塑造的过程中，需要不断利用文化符号刷新人们的感官，让我们的旅游资源获得广大民众的认可与接受。不仅如此，随着社会的发展进步，新媒体技术不断走向成熟和完善，为视觉符号的传播创造了有利的发展平台，主要依靠互动性、个性化、海量化的传播优势和方法，科学合理地形成受众对旅游产品价值的正确认识，让人们可以真正领略到不同旅游景点的发展特色，从而保证游客热情高涨，激发他们形成正确的旅游行为。

一、新媒体的特点

（一）新媒体传播信息速度快，包含内容多样

以Web 2.0技术作为发展的新媒体运行系统，其主要运用优势体现在传播信息速度快、包含内容多样、打破空间界限，使人们在任何时间任何地点，都可以快速及时地获得有效信息。除此之外，新媒体的发展特点还表现在可以容纳海量信息，对主题进行传播的方式呈现多样化的发展趋势，也就是每一个独立的个体都可以作为信息传播的源头，利用新媒体超链接功能，深入了解旅游景点的各类发展信息，对旅游目的地形成独有的思想认识，为视觉信息符号的有效传播奠定基础。众所周知，旅游行业的发展过程中呈现的特性之一就是不可转移性，而大多数游客对于目的地的初期认识都是通过媒体符号进行了解的，因为新媒体发展的信息量很大，保证旅游发展信息实现全面传播，促使游客对旅游景点进行全方位了解和掌握。

（二）新媒体形态多样化

在新媒体得到普遍的推广和应用之前，进行信息传播的主要手段就是纸媒和广播等；而新媒体的发展可以图文并茂地对旅游景点进行生动形象的传播。因此，我们在对旅游目的地进行宣传的过程中，应该适当应用视频、短片记录的形态进行文化符号的传播，不断提高视觉传播的创新性和感召力，激发游客前来观光旅游的想法。

二、有效運用多媒体技术打造旅游目的地

（一）利用艺术的作用

区域内打造旅游景点的主要目的是吸引更多的游客前来旅游观光，为本地的经济发展注入新的生机。因此，旅游地点通过媒介的宣传手段，向广大受众展示自身发展的独特性和魅力所在。现代化的发展过程中，几乎整个旅游行业都在利用多媒体进行信息传播，旅游市场竞争激烈，因此，为了在众多的竞争目的地中脱颖而出，旅游地的信息传播工作者需要运用艺术手法，突出展现旅游地的文化色彩，给人一种美轮美奂的感觉，要利用新鲜事物触动人们的视觉。最为常见的是，可以站在专业的角度拍摄旅游地的唯美画面，采用艺术手法把图片传播到各大网站上，让人们欣赏简单、直观的美，激起人们想去看看的欲望。

（二）建立科学的生态旅游规划

由于生活工作压力过大，人们更愿意多亲近大自然，置身青山绿水中，感受绿意盎然，因此，建立健全旅游区的生态旅游规划，对保护环境和促进生态旅游的发展起着十分重要的作用。生态旅游规划的制定要在全面了解保护区面积、功能以及保护对象等基础上，利用新媒体技术做好整个方案的制订、宣传工作，保护自然环境，以和谐发展为主题进行旅游目的地的品牌打造，从而在确保发展生态旅游业的同时，保证主要的自然资源和自然环境得到有效保护，也在一定程度上促进生态旅游的可持续发展，促进生态效益和经济效益的共同提升。

（三）整合营销传播策略

在新媒体发展环境下，科学合理地进行广告植入已经成为有效的宣传手段之一，我们平时看电视剧的时候，经常能够看到“插播广告”的现象，像是前几年大火的电视剧《咱们结婚吧》，就频繁出现御泥坊、统一奶茶的广告，导致网友发声为“超长广告片”，所以，新的发展背景下，要求新媒体广告摆脱以往的生硬、刻意，应该具备与人们切身实际相符合的创造性和趣味性。因为旅游地本身属于开放性的系统空间，可以像《花样姐姐》《爸爸去哪儿》这样以综艺节目的形式进行体现，也可以在影视剧中利用新媒体打造地域空间，设置游戏背景等，起到对目的地品牌打造的效应。

三、结语

良好的传播方法和传播效果，能够对一个地域旅游行业的发展前景起到至关重要的影响作用，它直接影响了游客的旅游决策，所以，必须做好旅游目的地的宣传打造工作。基于大数据时代的发展要求，旅游目的地必须依托媒介的力量做好形象传播工作，时刻带给游客眼前一亮、耳目一新的感觉，为区域内旅游业的发展打下坚实的基础。

（作者单位：重庆市北碚区委党校）endprint