国际化

党蕊

【摘 要】 本文以西安城市标识的国际化设计为主题，一方面总体上把握西安国际化发展方向，从跨文化传播、标志的设计方法与准则等方面，探讨如何提炼国际化设计因子；另一方面立足陕西的历史文化特色，从西安城区特色与规划、历史建筑的设计、历史文化元素的重构等方面探讨国际化的设计策略：西安的城区特色与规划；赋予历史建筑物新的生命；历史文化元素的重构；对一些原有思路进行取舍。

【关键词】 国际化；跨文化传播；城市标识设计

国际化这一词汇，自2012年西安确定了国际化大都市发展方向以来，便与整个城市发展与市民生产生活紧密联系在了一起。要成为国际大都市，除了经济实力，政治地位，关键的一点还要增强城市的“国际影响力”，挖掘城市的软实力，集中展现西安的历史性和文化性，也就是要将西安建设为具有历史文化特色的国际化大都市。

为了增强西安的国际影响力，西安市政府及相关人员对城市标识做了大量的前期调研与思考，希望能通过落实西安的城市标识设计，在视觉形象，城市宣传，城市理念等方面，赶追国际化大都市的发展步伐。当今社会，世界各国的差距越来越小，特别是在信息交流方面，所以在城市标识设计方面我们不仅要向国内城市学习，也要向全球国际化大都市看齐。如德国柏林，日本奈良，英国伦敦，美国西雅图。这些老牌发达国家在城市建设之初，就将城市标识系统设计放在了城市发展的重要位置，设计并应用了城市标识系统，为我们这些后发城市提供了很多可以借鉴的经验，而更值得学习的是，这些已经成为国际化大都市的老牌城市，并没有就此而停留，他们纷纷为了适应新的时代要求，改變了早期具有具象以及中世纪特征的旧标识，开始设计新的标识系统，新标识有的建立在旧有形象上，有的则另辟蹊径，总之新标识都更流畅简洁，更具有时代感，更加多元化。这种与时俱进的精神让我们深受启发，也让我们深刻体会到标识对于一个城市发展的重要性。国际化大都市作为西安新的发展目标，城市标识的国际化设计也就成为了一个我们要面对的新课题，所以我们应该勾划新的设计策略和重点，来实现这种国际化。

一、从总体上把握西安国际化发展方向，提炼国际化设计因子

1、提炼具有跨文化传播的国际化因子

城市标志比其它标志的文化内涵更加突出，并且在世界全球化趋势越来越快的背景下，担负起了文化交往层面的跨文化传播特性，曾任联合国教科文组织总干事松浦晃一郎指出，“全球化趋势可能成为世界各民族密切联系的一个有利因素，但是不应因此导致世界文化的一体化发展”。的确中国城市在日趋现代化的同时，不应失去文化的差异性，反而要更重视不同文化之间的交往与互动。中国许多城市的文化性在世界范围内都具有鲜明的特点，特别是一些文化古城。在对古城西安的城市调研中，文化元素的提取便成为一个重要的部分，周、秦、汉、唐的悠久文化历史，以及拥有六处世界文化遗产的丰富人文景观。我们要对这些元素深入调研和分析，并考虑到国际化的城市定位，在视觉形象上，选择能够跨越文化差异，代表西安文化形象，准确传递城市精神的图形符号。比如在众多的西安文化元素中，笔者认为国际识别度最高的形象，当属秦兵马俑，世界八大奇迹的声名和地位早已让它为世界人民熟知和震惊，接下来是西安城墙，汉唐建筑，丝绸之路起点，西部中心城市，这些也都得到了世界的高度认可。

2、立意突出是城市标识国际化的时代要求

立意要突出，一个城市总希望把自己所有的亮点都展示给世人，总之要表现的面面俱到。其实这种表现全面的图形和寓意反而会削弱最主要的用意，还不如立意突出，抓主放次。首先一个简洁的标识不可能反映太多内容，其次设计者为标识注入太多的信息，反而会产生过剩的主题，而造成表达不清或力度不够的结果。

3、运用国际性的设计语言——简洁的图形符号

早期的城市标识设计中，具象而又复杂的特点占据了上风。但随着时代的变迁，城市的发展变化，设计的变革。简洁依然是现代设计中不变的主题，简洁意象的表现形式更容易展现一个城市的城市精神。同时我们要提高自身的设计水平和专业水准，从现代设计学、符号学等方面，结合国际潮流与设计动态，学习国外先进设计，比如立体符号的夸张及组合，极度抽象的符号应用，图形符号与文字符号的叠加，这些都有益于我们把握国际审美标准，设计具有时代感、现代感的图形符号。

4、从标识色彩方面打造国际化城市的形象

色彩的科学属性，直接影响到人们的视觉感知，其客观性明确了不同地区的人对色彩的认知具有相同性，比如明度高的色彩给人以轻，薄，清爽，无力等感受；明度低的色彩给人以厚重，沉稳，沉闷等感受。所以色彩能给予人类更多共通的感受。

色彩的象征性，相同颜色在不同的国家和人群中具有不同的象征意义，这种例子在世界范围内举不胜举。不过笔者认为时代的进步使得人们的想法也在改变，正是由于每个国家对颜色都有自己独特的理解，加之国际融合越来越快，现在人们已经清楚地认识到这些差异性并学会接受这种不同的色彩文化，独特的色彩偏好反而成为了公认的标志，使其具有了国际性。

二、要立足陕西的历史文化特色，确定具体的设计策略和方案

1、西安的城区特色与规划

西安中轴线对称的城市布局以及犹如棋盘的道路是自唐长安就已经基本形成的，在西安的多次发展中，一直保留着这种基本模式，在城市第四次城市规划中更是将“九宫格局，棋盘路网，轴线突出，一城多心”作为了为未来中心城市发展模式。这些布局是西安留给人们最整体的印象之一，也是设计师们可以捕捉的典型形象之一，从城市格局，棋盘结构入手进行设计，不失为一种尊重历史又持续发展的形式。

2、赋予历史建筑物新的生命

每个城市都有自己的标志性建筑，以标志性建筑作为城市标识是一种典型的设计策略。西安作为一个历史悠久的古城，钟楼、鼓楼、大雁塔、城墙等都是极具历史文化特色的建筑，整个西安城区建筑也沿用了汉唐建筑的风格，所以标志采用汉唐建筑的风貌，选择代表性建筑加以现代设计，一定能让这些具有历史文化气息的古建筑展现新的生命，在世界面前展现自己的特色。

3、历史文化元素的重构

除了大型的建筑，古迹，设计中也可以从一些具体的历史文化元素获得灵感进行设计，如方形的城砖，拱形的城墙门洞，丝绸之路等元素，通过重新组织构成新的视觉形象，这一类标志，较为抽象，手法现代，也是一种很好的连接世界的视觉语言。

4、对一些原有思路进行取舍

国际化赋予了设计新的要求，在设计中应该摒弃一些原有的思路。对动植物等自然元素的取舍，比较中国与世界其它城市，西安的历史和文化性更为突出，所以自然元素可以适当作为辅助元素出现，但不要作为主要形象；对现代建筑元素的取舍，西安很多优秀的现代建筑以及城市广场等，虽然也极具代表性和国际性，但这种现代建筑只是世界城市发展的一个缩影，不具备城市的历史文化性；对各个朝代人文遗产的取舍，西安历经了十三个王朝，这十三个朝代都在西安留下了历史的足迹和引以为傲的历史古迹，但并非每个朝代都在中国历史上举足轻重和繁盛一时，这就需要我们慎重择优，选用最为突出的汉唐文化或秦代元素加以凸现，这样的形象不论在中国还是世界范围都是最具代表性的。

总之，国际化是对西安城市标识设计新的要求，也是新的挑战。我们应该重新思考属于西安的国际化设计因子，标志形象既能引起本民族的认可和共鸣，在国内同类城市中具有高度的识别性；同时也要运用现代设计语言，在世界范围形成跨文化传播效应，让世界人民能够通过西安城市标识，体会到西安的悠久的历史、深邃的文化、现代的时尚、共通的国际性。

【参考文献】

[1] 张鸿雁，城市形象与城市文化资本论[M].东南大学出版社，2004.

[2] 刘仁，城市标识设计研究[J].美术大观，2016（6）.

[3] 白雪岩，现代城市标识设计中的审美意境[J].艺术与设计，2015（1）.

[4] 李方方，城市标识设计艺术研究[J].长安大学学报，2014（1）.

【作者简介】

党 蕊（1981-）女，陕西师范大学美术学院讲师，研究方向：视觉传达.