海报设计图形创意表现作用

何 敏

海报设计图形创意表现作用

何 敏

海报是我们日常生活中一种常见的广告表现形式，在传达主题、渲染氛围、艺术表现等方面具有一定的优势，图形和标题是它的基本元素。文章通过分析一些优秀的海报作品，讨论图形表现对于海报的重要性，从而总结出海报设计创意表现的各种方法。

海报设计 创意图形 案例分析

图形:来自英文“graphic”，词意为由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。它是有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。图形创意:就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。

海报是平面类广告展现的形式之一，平面类广告表现的形式具有多样化。为了丰富海报的表现形式和内容，增强视觉表现效果，设计师进行了相关的尝试。下面笔者将对各种不同表现形式进行探讨。

一、人物写真类海报

这类广告通常会请明星来表达相关诉求，包括广告片的拍摄、线下互动等一系列活动。所选择的明星要在相关领域有突出成绩且无不良行为史，这样广告才能在公众中取得良好的信息传达效果以及宣传效果。明星代言广告不但是回馈社会、推动社会进步的正面力量，而且提升了自我道德形象和公信力。辅以名人效应，广告就会取得较好的传播效果。由此，我们不难看出，明星代言的海报具有这些明显的优点：一是借助明星的影响力和知名度，提高了信息的传播效率。大众在接触到这类广告时，会首先被海报中的明星形象吸引，继而关注信息内容。这类广告在受关注度和广告效果方面具备一定的优势。二是此类广告往往通俗易懂。因为画面中有明星的自身的正能量的形象，所以往往不需要在创意方面下太多功夫，只需要简单明了、醒目的标题和文字性说明即可。

二、图形创意类海报

图形创意类海报一般用于商业广告设计。设计师可以根据主题的需要采用恰当的图片素材，通过电脑后期加工处理，制作成巧妙的创意海报。图片的选择和处理取决于设计师的创意理念，因此设计师拥有很大的想象和发挥空间，如果制作出的广告内涵更为深刻，就更易引起关注，广告就会取得较好的效果。图形创意类海报有以下几个优点：首先，发挥空间大。设计师可以根据自己不同的需要，采集相关图片然后进行处理。素材的采集几乎是不受限制的，辅以后期的电脑技术处理，设计师的创意可以得到充分展现。其二，表达效果好。通过图形创意表现出的海报，画面不会枯燥单调，比单纯的名人形象再配以标题文字更加丰富，受众在阅读广告时，增加了一个思考探索的过程，对海报的印象会格外深刻。其三，可读性强。海报的可读性和趣味性增强了，受众会花更多的时间去思考、理解，提升了广告传播的效率。当然，任何事物都是一把双刃剑，图形创意类海报也不例外。它也有一定的局限性，其对创意表现的要求较高，设计师需要有较高的创意能力、储备的专业知识技能，以及后期处理技能。图形创意本身就是多种不同元素的组合，因此要求设计师的综合能力要较高。当创意理念传达给受众后，受众需要自己进行思考、理解和分析。此时，如果受众的理解不到位，就会出现一定的信息接收偏差。可见，这样一种表现形式的难度是较高的。

三、矢量图形创意类海报

这一类海报也以创意表现为主，但是在图形的制作上更为简单、轻松。画面往往是简单的图形和标题，设计师的创意比较容易实现。在一张反对使用童工的海报中，钢笔和铁锹的同构表达出受教育的权利与被迫工作之间的矛盾。虽然标题没有明确点出“反对”两字，但是这样两件特征明显的事物的组合突显了这一主题。此类海报设计通常通俗易懂，且制作简单。单纯的色彩和简明的画面可以直达主题，免去了多余的缀饰。但是，此类海报表现力略显不足，内涵不够丰富，因此存活期也会大大缩减。虽然受众可以在第一时间了解这个广告所要表达的含义，但是广告本身无法长久存在，所以传播效果不会有深远的影响。

四、大字标题类海报

大字标题类海报内容非常直白，所有重要的信息会在第一时间被受众接受，这在信息时代是非常有利的。在快节奏的生活中，受众一般没有太多时间慢慢琢磨海报的内涵，大字标题方便人们快速阅读以及接受其内在含义。但是，由于缺乏含义深刻的图形，这类海报的表现力较弱。由于受字母或者汉字的约束，大字标题海报的创意表现只能从文字的变形或者装饰出发，受众可能很快地接受了信息，但停留时间一般不会很长。

五、结语

在多样化的海报表现形式中，人们对于图形创意的表现形式最为喜爱。人们比较欣赏那些图形美观、色彩丰富，同时具有创意且内涵丰富的海报，这体现了受众较高的审美品位，也对设计师提出了较高的要求。相较于国外的优秀海报，我国的海报设计还略显不足，主要表现在视觉冲击力和表现形式新颖性方面等，但是公众对国内的海报持的是一种鼓励的态度，这对于设计师来说是有利的。因此设计师既要汲取国外广告在创意表现方面的长处，又要加入我国传统文化汲取精华。这样一来，相信我国的广告创意表现之路也会越走越远，越走越宽敞！

[1]张彪．图形创意[M]．合肥:安徽美术出版社,2002．

[2]岳虹．平面设计之图形设计浅谈[J]．西北美术,2005(04)．

[3]陈珈,戴秀珍．图形创意[M]．长沙:湖南美术出版社,2009．

（作者单位:甘肃建筑职业技术学院)