我国淘宝村发展的现状、成因与趋势

祝君红

内容摘要：本文将分析我国淘宝村发展的现状，探讨我国淘宝村形成的原因以及发展趋势。我国东部地区淘宝村的发展可以为欠发达地区农村电子商务发展提供经验借鉴，同时为解决“三农”问题，提供实践探索。

关键词：淘宝村 电子商务 农村电商

我国淘宝村发展现状

（一）淘宝村的认定标准

阿里巴巴研究院对淘宝村的认定标准如下：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以上；全村较活跃的网店数量达到100家以上，或者较活跃的网店数量达到当地家庭户数的10%以上。在淘宝村的基础上，又形成了淘宝镇和淘宝村集群。阿里研究院对淘宝镇的认定标准为一个乡镇（或街道）有3个或3个以上的淘宝村；淘宝村集群为相邻的淘宝村有10个或10个以上，网商、服务商、政府和行业协会关系紧密，电子商务年交易额达到1亿元以上，进而形成淘宝村集群。

（二）我国淘宝村发展现状

淘宝村的数量。从2009年开始，阿里巴巴开始统计淘宝村，2009年我国仅有3个淘宝村。随着“互联网+”战略的实施和电子商务的迅速发展，淘宝村的数量也日益增多。截止到2016年10月底，淘宝村数量为1311个，比2009年增加了400多倍，年均增长率为175%。2013年至2016年，我国淘宝村数量分别为20个、212个、780个和1311个。2016年，我国淘宝镇有135个，并且江苏省沭阳县新河镇、睢宁县沙集镇、宿迁市宿城区耿车镇实现了淘宝村全覆盖。同时，东北地区和西部地区出现了第一个淘宝镇。

淘宝村的地理分布。根据阿里研究院《我国淘宝村研究报告（2016）》的数据，我国淘宝村主要分布在东南沿海经济较发达的地区。2016年，浙江省有506个淘宝村，淘宝村数量位居全国第一，占比为38.6%；其次是广东省，有262个淘宝村，占比为20%；江苏省淘宝村数量位居全国第三，有201个淘宝村，占比为15.3%；山东、福建、河北位居其后，分别有108个、107个和91个淘宝村。2016年我国淘宝村地理分布如图1所示。由图1可知，我国淘宝村分布在18个省，主要分布在东部地区，淘宝村数量最多的省份主要有浙江、广东、江苏、山东、福建和河北，上述六省淘宝村数量合计占97.3%。截止2016年8月，全国共有135个淘宝镇，分布在8个省区，其中浙江有51个、广东有32个、江苏有17个、福建有13个、山东有12个、河北有8个、辽宁和四川各1个。从城市分布来看，2016年淘宝村数量最多的城市分别为台州、温州、金华、广州、泉州、杭州，上述城市位居全国前六位。

淘宝村集群开始出现。由于淘宝村和淘宝镇的大力发展、良好的产业基础、先行者的示范作用和完善的电商配套服务，2016年我国出现了大量的淘宝村集群，淘宝村产生了良好的集群带动效应，成为县域经济发展的重要载体。2016年，我国出现了十大淘宝村集群，其中浙江省义乌市有65个淘宝村、浙江温岭市有54个淘宝村、山东曹县有48个淘宝村。

淘宝村网店数量和经营规模。截止2016年8月，我国淘宝村活跃的网店数量超过了30万家，其中广州、金华和台州的网店活跃数量位居前三位。广州里仁洞村、义乌的青岩刘村网店活跃数量在全国领先。根据阿里研究院的统计，在淘宝村中，年销售额达到百万元以上的网店有11000多个，这些网店主要集中在广东、浙江、江苏和福建。

我国淘宝村形成和发展的原因分析

淘宝网为农民低成本创业奠定了良好的平台基础。淘宝网由阿里巴巴公司创建，主要是面向广大中小企业和个人卖家提供产品零售的电子商务平台。经过若干年的发展，电子商务已经改变了我国人的生活方式，通过淘宝网购物已经成为购物方式的重要形态。从卖家方面，在淘宝网开店成本低、门槛低，不需要大量资金，技术难度也较低，任何商家和个人均可在淘宝网开店。农民由于技术薄弱、资金有限、零散时间较多、规避风险意识强，淘宝网平台刚好契合农民创业需求。因此，良好的电子商务环境，尤其是淘宝网的发展为农民开展创业项目提供了基础。

农村及周边传统优势产业的支撑。经过统计我国的淘宝村发现，大多数的淘宝村的诞生和发展，都离不开当地或周边传统产业的支撑。如河北省清河县享有我国“羊绒之都”的美誉，是全国最大的羊绒产业基地，2016年产业规模达到200亿元，在优势羊绒产业的支持下，清河县也诞生了我国最早的淘宝村清河县东高庄村；江苏睢宁沙集东风村有大量的家具加工厂和手工作坊，后来诞生了以销售宜家家具风格为特色的沙集东风村淘宝村；浙江义乌青岩刘村主要是依托全球最大的小商品批发市场——义乌小商品城，在引入大量网商创业项目后，诞生了青岩刘村淘宝村；广东揭阳军埔村周边的汕头和普宁，是服装生产的集中地。从我国最早的淘宝村的诞生和发展可以看出，农村及周边传统优势产业是淘宝村形成的产业基础。

创业能人的带头作用。从我国淘宝村的案例来看，淘宝村的形成离不开创业能人的带头作用。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”，他们与当地的老木匠合作，生产宜家风格的家具，在淘宝上销售十分顺利，在他们的带动下，当地村民纷纷触网，陆续在淘宝上开店。河北清河县东高庄村的刘玉国把自家“羊绒”放到淘宝网店中销售，很快就取得了成功，2009年销售额达到1000万元，当地村民纷纷效仿。在广东揭阳军埔村，初始创业者为黄海金、许史东等人，他们后来被称为军埔村“电商十二罗汉”。我国淘宝村的形成和发展，离不开创业能人的带头作用。

创业项目的快速扩散。创业能人的项目取得了巨大的成功，引起了当地村民的极大关注，村民纷纷模仿创业能人在淘宝开店。在沙集模式中，很多村民刚开始从孙寒的家具厂拿货销售，后来又模仿孙寒在家里办起了工厂，从最初的简单复制，到后期的自主创新和深度加工，越来越多的村民加入了网商的行列。2008年沙集东风村有近100户成为网商；2010年网商数量增加到400多户，网店1000多家；2013年有600多户成为网商，网店3000多家；2014年销售额超过12亿元。endprint

政府的扶持作用。在我国淘宝村的形成过程中，地方政府的介入和扶持促进了淘宝村的健康发展。在广东揭阳军埔村，当地政府推动成立了电子商务服务中心，在企业工商注册、网络基础设施建设、企业入驻等方面提供帮助；同时，政府还制定了相关电商发展的配套优惠政策，在房租、宽带和贷款费用方面，给予减免和贴息。

电商协会等行业组织成立，网商抱团合作。淘宝村的网商越来越多，淘宝村的网商们抱团合作，成立电子商务协会等行业组织。电商协会的主要作用是规范网商行为，避免恶性竞争，网商之间实行差异化发展；网商们通过电商协会，同电信、物流、原材料等供应商谈判，获取一定的谈判话语权。电商协会使淘宝村进入良性循环的发展轨道。

我国淘宝村发展趋势分析

淘宝村数量仍有巨大发展空间。截止2016年8月，我国共有1311个淘宝村，淘宝村大多在专业村的基础上发展而来，淘宝村的模式可以概括为专业村的电子商务化。根据农业部的统计数据，截止2014年，我国共有5.5万个各种类型的专业村。淘宝村的数量仅占我国专业村数量的2.4%，未来发展前景广阔。

产业升级、数据化和生态化将成为淘宝村发展的重要方向。早期的淘宝村，很多网商之间是互相模仿和仿制，同质化和低水平竞争较严重。不断壮大的网商将实行产品自主研发和创新，实施差异化竞争。网商们将充分利用大数据这一新的生产要素，指导产品研发、设计、制造、营销等各个环节。淘宝村电商生态化发展也是未来的发展趋势之一。

消费升级、跨境电商和C2B等为淘宝村发展提供了广阔发展空间。消费升级表现为绿色消费、健康消费、休闲消费等，这为淘宝村产品销售提供了广阔的发展空间。同时，跨境电商的发展，为农产品和相关产品提供了巨大市场机会。未来，淘宝村可以根据消费需求，采取C2B运营模式。

淘宝村产业集聚将成为农村地区经济增长新引擎。由于淘宝村发展的外部效应，淘宝村会朝着“淘宝村-淘宝镇-淘宝村集群”的轨迹发展。由于淘宝村镇和淘宝村集群的大量出现，再加上配套的物流、快递、代运营、电信、网络、金融、新媒体推广、视觉设计、广告设计和培训机构等服务商的快速发展，淘宝村会出现产业集聚效应，成为农村地区经济增长的新引擎。

参考文献：

1.陈亮.从阿里平台看农产品电子商务发展趋势[J].我国流通经济，2015（6）

2.曾亿武.淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[J].经济地理，2015（12）

3.刁贝娣.我国淘宝村的空间分布格局及其影响因素[J].热带地理，2017（1）

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5.房俊峰.我国“淘宝村”的发展特征分析及展望[J].商业经济研究，2016（4）endprint