新媒体环境对电视新闻的挑战与发展策略分析

孔德高

摘 要：随着数字技术和网络技术的发展与进步，互联网已成为人们日常生活的重要组成部分，以之为载体的新媒体也随之产生，新媒体打破了传统的线性传播模式，迅速抢占和挤压了传统媒体的市场，电视新闻面临巨大的挑战。时效性、互动性相对较差、缺少深度新闻等问题亟待解决。本文就新媒体环境下电视新闻面临的挑战与发展策略进行分析。

关键词：新媒体环境；电视新闻；挑战；发展

新媒体的媒介是互联网，具有灵活和方便、快捷的特点，其信息阅读方式也具有开创性。电视新闻在新媒体的冲击下，需要不断发挥自身的优势，进行不断的发展和创新，以应对新媒体的挑战。

一、新媒体环境下电视新闻的不足之处

（一）电视新闻的市场空间越来越小

曾经，电视新闻在新闻信息传播中占据了大部分的新闻市场，但随着网络的发展，电视新闻逐渐被冷落，网络新闻逐渐被大众所接受。在新媒体的环境下，网络新闻逐渐代替了电视新闻的市场地位，导致电视新闻的传播速度落后于网络新闻，电视新闻的劣势就明显的显露出来，如果不改进，将会被市场所淘汰。

（二）电视新闻的信息更新较缓慢

在信息化时代飞速发展的今天，各种信息层出不穷，数量繁多。电视新闻的播报是有特定的时间的，播放的电视节目也是有时间限制的，这导致电视新闻播放的信息更新速度较慢，在有限的时间内，进行信息报道的内容上也不全面，和網络信息传播速度和大容量无法相比。

二、新媒体环境下电视新闻面临的挑战

（一）电视新闻传播的时效性较差

电视新闻在进行信息的传播前，需要采集信息，并根据信息的内容进行后期制作，并且还要选择适合节目风格的传播方式，而新媒体传播人员能够随时将信息传播到互联网空间，并采用微信、微博等方式，增强新闻传播的时效性。这样电视新闻传播的信息很多是观众早已了解或熟知的，传播的时效性较差。

（二）电视新闻传播的个性化不突出

电视新闻的传播是根据节目受众特征进行节目的安排，中立性和客观性较强，在电视新闻传播中没有什么浓厚的感情色彩。电视新闻在传播过程中，一般是主持人采取新闻播报这一种单一的形式向观众表达，观众接受信息的过程是被动的，观众不具备对信息的选择权利，所以无法满足人们的多元化需求。在新媒体广泛传播的过程中，人们更倾向于根据自己的喜好获取信息。

（三）电视新闻的互动性较差

电视新闻在制作的过程中，媒体内部人员都是按照一定的标准进行的，都参与其中，但处于媒体外的观众根本不会了解制作流程，电视新闻传播就成了新闻节目主持人发布信息的工具，观众和新闻主体之间没有交流和互动。而在新媒体网络时代，人们通过社交空间就能发表自己对某一事件的观点和看法，互动性较强，而电视新闻很显然无法达到这种互动，所以观众的数量明显减少。

三、新媒体环境下电视新闻的发展策略

电视媒体在新媒体的环境下要不断进行创新，根据电视媒体自身的特点和优势，迎接新媒体的挑战，寻找其创新发展的策略。

（一）新闻的时效性要进一步增强

电视新闻媒体中，新闻制作的程序导致新闻信息的传播滞后，在新闻传播过程中，电视新闻不能达到及时跟进。尤其是对新闻现场情境的报道，和新媒体无法比拟，存在明显的不足。这就要求，电视新闻的制作要减少时间上的误差，尽量在第一时间让观众得到及时的信息，也可以和网络相结合，在网络信息平台上及时发布信息，增强新闻传播的时效性。

（二）深入挖掘信息的深度，提高新闻的价值

新媒体在时效性上有很大的优势，但在对信息的深度挖掘方面和电视媒体无法匹敌。在社会生活的方方面面，通过对信息的挖掘能够进一步探索信息承载的各种价值，对信息的利用得到进一步提高。这是新闻传播和新媒体传播的不同方面，电视新闻的传播更注重信息的质量，而新媒体仅仅是对信息的简单报道，这样电视新闻的传播能够带来更广阔的价值空间。电视新闻的深度报道也会使更多的观众对电视新闻关注，探讨新闻背后的价值和逻辑空间。像央视的新闻类节目《焦点访谈》等，都是因为对新闻价值的深入调查，发掘出深刻的社会现象和社会问题，引发人们的思考，所以这一类电视新闻收视率一直不错。

（三）增强电视新闻的互动性

电视新闻的传播采取的模式是单向的，观众对信息的接收处于被动的地位，新闻报道中与自己的生活联系密切的信息能够去关注，而与自己生活不相关的信息容易忽视，电视新闻对维护与观众的关系的重视不够，这导致观众的黏性较低，电视新闻要积极地与观众实现互动，和网络平台相结合，让观众的反馈反反映平台，并把平台中观众反馈精彩的言论通过主持人表达出来，以增强电视新闻的互动性，提高电视新闻的受众率。

四、结语

电视新闻在新媒体环境下面临着巨大的挑战，电视新闻的滞后性和互动性差，导致新闻节目的收视率降低，不能满足观众的需要。在新媒体的冲击下，电视新闻通过自身不断的完善，进行不断的发展和创新，通过对信息的深度挖掘，发挥其独特的优势，在新闻的真实和深度上进行严格把关，使电视新闻在多样性的信息传播中保持其自身的独特性。

参考文献：

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