新媒体环境下播音主持的发展方向

孙华谦

【摘 要】面对新媒体时代，传统媒体播音主持行业也需要顺应当今媒介融合的大趋势，在新环境中寻找适合于自身的定位，从而更好地满足时代的需求。本文就新媒体环境下播音主持的发展方向展开论述，以此为播音主持从业人员学习发展提供更多的帮助。

【关键词】新媒体时代 媒体融合 播音主持 发展

一、新媒体环境下播音主持的特点

1.播音主持身份多元化。新媒体环境下，电视媒体播音主持发生了较大的变化。许多电视媒体节目为了在激烈的媒体竞争中，博得观众的关注度，在节目许多环节改变了以往的模式。在新媒体时代，电视节目更多地请用了诸如歌手或是演员来担任一档节目的播音主持人，也就是时下流行的跨界主持人。而一些传统媒体的专业播音主持人，也通过担任不同风格节目的主持人，来实现工作的跨界，以此让更多观众看到电视媒体在播音主持人选上的改变与尝试。

2.播音主持形式多元化。在新媒体环境下，播音主持的形式也逐渐趋于多样化。传统的电视节目播音主持作为串联整个节目的把控人，在整个工作的模式上还是以节目内容为主。但是到了新媒体时代，为了吸引观众的关注度，电视播音主持人在节目中的地位得到了明显的加强，如民生新闻节目中，主持人会完全融入到新闻事件中，在镜头前实时对新闻做出评论，而不是简单地串联。再比如娱乐节目主持人会加入到节目内的活动中，与受邀嘉宾一起完成活动。这种模式让播音主持人与电视节目成为了一个整体，通过多样化播音主持的形式，给观众以新鲜感，并丰富节目制作的风格选择。

3.播音主持平台多元化。在传统媒体时代，播音主持的平台只有电视这一种，形式较为单一。随着互联网技术的兴起，更多的播音主持平台脱颖而出，让观众有了更多选择的同时，也扩大了播音主持工作平台覆盖面。如今播音主持人既可以在电视媒体进行工作，还有机会受邀参与其他节目平台，作为节目主持人或是节目嘉宾亮相，甚至可以在新媒体平台上建立属于自己的专栏，以音频或视频的方式展示自己，表达观点。

二、新媒体时代播音主持面临的挑战

1.媒体多样化为播音主持带来危机感。随着移动互联网的进步，让每个普通人都能够随时随地享用互联网所带来的一切。这也给网络媒体提供了生存的大空间。人们在任何时间、任何地点，都能通过移动终端在网络上搜索到各式各样的媒体资讯，无论是文字还是视频，足以可见人们的选择权得到了明显的强化。新兴的互联网媒体具备着高时效性，这也让其能够在媒体竞争中获得足够的分流，很大程度地加大了电视媒体的压力。不同的电视节目力求收视率走高，在多种方面的工作都在进行着革新，这其中播音主持工作的革新显得格外重要，原因分为两方面。其一是电视播音主持工作质量的高低在一定程度上决定了节目的整体质量，也自然会影响到收视率。其二则是随着媒体之间的竞争异常激烈，导致了电视播音主持行业的竞争逐渐激烈，这就造成电视播音主持工作一旦有失水准，电视节目很可能会被观众所抛弃的局面。无形中也加大了电视播音主持工作的压力。可见，电视播音主持行业的革新必须全力展开。

2.媒体话语权的创新为播音主持行业带来挑战。新媒体时代，让许多知名的网络意见领袖得以获得人们的关注，他们的话语在一定程度上具备左右普通人对于某个事件看法的能力，这就让媒体话语权有了较大的创新。每当人们关注热点事件时，自然会在网络上看到这些意见领袖的獨立见解，以此让公众对事件展开思考。而电视播音主持人员往往无法为人们提供专业客观的见解，这就让一些对权威观点较为关注的人主观性地过滤掉一些电视媒体，造成播音主持行业的压力逐渐增高。

三、新媒体环境下播音主持的发展方向

一直以来，由传统媒体培养出的播音主持人曾占据行业内较大的比重，影响力也颇高。但是在新媒体环境下，绝大多数传统媒体的播音主持人已无法顺应当今瞬息万变的媒体走势，也逐渐无法满足观众日益增加的观看需求。这就需要每一个从业人员都要在新媒体环境下找出播音主持未来的发展方向，才能在工作中扭转这一颓势。

1.播音主持专业从业者应从转述者转变成内容加工者。在新媒体时代，播音主持工作人员不应局限于传统的工作要求，还要充分利用到新媒体等传播平台，让自己由一个内容转述者变成内容加工者，通过自身的影响力让播音主持行业在新媒体时代找到发展的方向。播音主持工作人员由于是公众人物，在社会上自然是有一定影响力的，所以播音主持人的微博等自媒体平台必然受到大量网友的关注。而这就给播音主持人转变为内容加工者提供了先天的优势。播音主持人可以凭借自身的专业素质对一些公众热议事件进行分析后，并在网络上发表个人观点。这样的个人观点势必会对公众造成不小程度的影响。这就要求当今的电视播音主持工作人员更应具备优良的综合素质，认真对待自己的言行，从而对社会以及媒体公信力负起应有的责任。

2.播音主持专业从业者应具有全媒体观念及技术能力。新媒体时代让各个媒体之间的融合度日益提高，很多媒体通过学习研究其他媒体的优势后，以实现合理的转变。网络媒体的出现一方面虽然给传统媒体带来了不小的压力，但是正是因为它的出现，传统媒体才能够有机会在信息传播层面得以促进。播音主持专业从业者在传统媒体与新媒体交融的时刻，必须勇于突破传统界限，通过吸收新的思想以具备全媒体概念，获取技术能力。播音主持专业从业者应充分学习利用现阶段最为流行的新媒体平台，充分发挥自媒体的优势，利用自媒体与公众进行深度的互动，调动公众了解热点的积极性，并以此来为电视节目进行引流，扩大电视节目的影响力。

3.播音主持专业从业者应主动参与到节目的各个环节。在新媒体时代，一档节目若要提高其整体质量，必须在各个方面都要有着显著的提升才能得以实现。这其中，电视播音主持人必须打破以往的工作界限，深入到节目制作的各个环节、领域中去，真正地去了解节目从策划到选题，再从制作到播出等一系列环节，才能对节目的整体有着较为精准的认识。并通过自身所具备的内容再加工能力，及时地与节目幕后的工作人员积极配合，提供自己的建议，优化节目制作体系。此外，电视播音主持人还应在节目播出的过程中，充分发挥自身播音主持的个性化风格，通过自己对节目整体的理解，融入一些个性化的元素，突出节目在媒体竞争中的独特性，从而进一步提升电视节目在观众心中的受欢迎程度。endprint