网络直播在体育赛事中的实施策略与发展研究①

肖瑶 谭成清

（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）

网络直播在体育赛事中的实施策略与发展研究①

肖瑶 谭成清*

（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）

随着互联网的飞速发展以及体育赛事在群众中的广大普及度，体育赛事在传统电视直播的基础上开始逐步朝着网络直播靠拢。然而新鲜血液的注入注定会带来新的化学反应，在近几年的体育赛事网络直播中，我们不难发现网络直播所带来的自由、开放、便捷等优点已成功让其成为众多体育赛事观众的首选平台。而因其还不够完善的管理制度以及盈利带来的商业恶性竞争等，都给网络直播体育赛事带来了许多困难与挑战。该文将通过参考有关文献，对网络直播在体育赛事中的利与弊进行分析与总结，从而得出网络直播在体育赛事中的实施策略与发展研究。

网络直播 体育赛事 实施策略

伴随着我国人民物质生活水平的不断提高，人们对体育的关注度也在日益提高。人们从以前的通过报纸和广播了解比赛赛况，到观看电视体育转播，再到现在的网络等新媒体进行迅速快捷的体育直播，体育赛事直播使得我国广大体育爱好者足不出户便能收看到各类体育赛事，不必担心时间上的冲突而错过比赛，更突破地域上的限制，不必千里迢迢远赴现场去观看。扣人心弦的比赛牵动着数亿体育爱好者的心，在感受激烈、紧张、惊险的同时，观众可以收获喜悦和更多的乐趣。通过高水平的体育赛事直播，越来越多的人开始关注体育活动，大大推动了体育事业的发展。然而网络直播这一新兴的平台，如同雨后春笋般开始参差不齐的成长了起来。很多视频直播网站嗅到这一商机，想要将这块大蛋糕私吞在自己囊中，再加上法律在网络直播上不明确与不完善，便造成了盗播等危机与缺口。因此，网络直播体育赛事这一条道路在将来必定会面临许多挫折与挑战，如何让它能被继续推广与发展，是我们探索这一研究的方向与意义。

1 网络直播在体育赛事中的起步与发展

在互联网日新月异的今天，网络给我们的生活带来了很多变化与进步。几乎它已经渗入到我们生活中的每一个版块甚至角落，无论是交通、购物、信息等，都已离不开它。与此同时，体育赛事也随着生活的进步开始得到更多的推广，城市文化的进步使得越来越多的体育爱好者通过不同的渠道去关心体育，而当网络直播与体育赛事擦出火花，它的便捷与速度便开始让网络直播在体育赛事上得到起步与发展。

网络直播最早在体育赛事中的运用是从NBA开始，肖鹏等学者在《体育节目网络直播历程及发展探讨》中提到，最早的网络图文直播还是从NBA的实时赛况图文直播开始的，在1986年NBA的转播出现以后，经过近20年的发展推广，培养了人数众多的NBA球迷群体。由于中央电视台的转播比赛场次有限，从而催生了图文直播的大行其道。包括搜狐直播室、雅虎NBA直播、新浪等网站相继开通图文直播。据初步统计，到目前为止，已经有大约15家网站开展体育节目图文直播服务，其中还有众多的授权二次转载的网站。张允岩在《网络平台转播体育比赛相比传统电视直播的优势》对中国的移动用户数据描述到，根据艾瑞网的调查显示，2016年我国移动用户已超13亿4G渗透率已达29.6%，并且这一数字还在不断继续增长，使人们在多数城市可以不受地点的限制，无线观看的体育赛事。

从以上学者的研究成果中可知，互联网的进步以及人们生活水平的提高，网络直播已经成功的走进了体育赛事并逐步在蔓延，它的蔓延速度也是以压倒性的趋势威胁到了中国传统电视直播模式。而从近些年国内各视频直播网站的增长趋势来看，网络直播体育赛事这一发展方向已经被许多网站开发者盯上，其竞争程度也演变得越来越浓烈。体育赛事尤其是大型体育赛事，例如NBA、世界杯等观赏性较强的国际体育赛事，都将引发国内各视频直播网站的视频版权竞争。许多网站不惜花高价购买，由此可见其所带来的盈利之大。

2 网络直播体育赛事的优势

2.1 观众更具有选择性

网络直播改变了传统观众只能被动看比赛的观看模式，由于我国体育赛事电视转播被中央电视台所垄断，因此造成观众只能被动的选择观看电视频道中所转播的比赛。而电视直播因为频道有限，很多国际或全国性的比赛都被中央电视台收购囊中，造成很多观众无法看到自己所喜爱的体育赛事。而网络直播则改变了这一局面，它构建了一个更具有选择性的平台，利用这个平台，观众可以同时观看不同赛事，将主动权放在自己手上。

2.2 宣传方式更多样性

网络直播不仅仅是在选择上更多样性，在其对节目的包装与宣传上同样具有多样性。与电视直播相比，网络直播在体育赛事的宣传与节目的设计上加入了更多元素，采取的互动方式也更丰富大胆。从而使得体育文化更加深入人心，让广大群众对体育的关注度有明显提高。

2.3 观看方式更多样性

随着电子科技的高速发展，网络直播所能采取的传播工具越来越多。手机、电脑、IPAD等都可以作为网络直播的载体，人们可以随时随地的观看比赛。相比较传统的电视直播，网络直播有着明显的便捷优势。观众可以不用再守候在电视机前，而是可以通过网络平台观看任意赛事。

3 网络直播体育赛事的劣势

当然，万物的发展之路都将是弯曲而曲折的。过快或过慢的成长速度都会触碰到敏感的保护层，体育赛事的网络直播之路同样如此。

3.1 版权的清晰度不够

网上直播比赛，最重要的是版权问题。不过据记者了解，目前很多网站的视频都存在版权问题，打擦边球的现象更是比比皆是。以搜狐为例，视频转播比赛得益于和国内专门做视频的网站有合作关系。搜狐支付一定费用，直接将比赛的信号切换到自己的直播页面，此前的片花制作和比赛集锦由搜狐自己完成。不过也有不少网站大打“擦边球”，因为没有版权，这些网站将直播的链接放到博客里面，网友通过点击博客收看视频直播。 更有甚者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面上，造成对其他媒体的侵权[3]。还有调查同样表明“盗播”现象之严重，体育迷们只要在网络搜索引擎上输入想要看的直播比赛名称，就能跳出一大堆直播的网址，而这些网站绝大部分都是不合法的，网络盗播体育赛事，已经成为继网络盗版音乐、盗版影视剧之后的又一顽症。

3.2 技术的瓶颈问题

网络直播是一项需要很多综合技术的运用过程，包含数据采集、数据编码、数据传输、数据存储、数据解码等过程。相较其它直播节目，网络直播体育赛事的画面质量、动态效果、音视频同步以及数据的细节把握难度更大，因此需要更加先进的技术保障。如果在技术方面的不够先进或欠缺，将直接影响整个画面转播的清晰度与流畅度。而这些将直接影响观众对网络直播的评价与选择。

3.3 主播的专业程度

众所周知，网络直播中，主播所占的地位是至关重要的。与电视直播的主播不同，中央电视台的主持人一般都是专业对口，在普通话与专业介绍方面有着深厚的基础。然而网络直播不同，网络直播的主播门槛相对较低一些，可能在普通话的专业程度上水平会有参差不齐的现状。对于主播的现场主持的专业性也存在很多缺陷。

4 未来网络直播在体育赛事中的实施策略与发展

4.1 加强对转播权的法律约束

随着网络直播网站或APP的增长，越来越多的盗权现象出现。只有更好地将转播权规范化，才能促进网络直播的正确发展。否则将直接导致市场的混乱，从根本上威胁到网络直播的建设与发展。

4.2 提高直播机器的配置

网络直播已经在我国小有起步，在这种情况下，我们应该加大对这一平台的投资，将设备的配置提高，从而提高直播的效果与质量。只有一步一步提高画面的清晰度与流畅度，网络直播才能真正的被大众所接受与普及。

4.3 主播的专业化与特色化

由于主播是赛事与平台沟通的一个桥梁，所以其重要性不言而喻。网络主播除了在语言表达能力上要与专业主播靠齐，其对于赛事的把控与现场气氛的调节能力也很重要。娱乐性也是网络直播的重要特征，正是因为与观众的互动更强，所以拥有属于自己的直播风格显得尤为重要。

5 结语

网络直播在体育赛事中的发展并非一帆风顺。从一开始的发掘到发展再到遇到瓶颈，都证明了每一条探索之路的蜿蜒。研究表明，体育赛事在城市生活文化中的比例将越来越大，网络直播在遇到众多新挑战的压力下也仍然在继续向前走，这意味着网络视频在体育赛事的直播上还是有很大的韧性与上升空间。当然这将与各网站能否保持良性竞争，法律能否填补网络直播等缺口上息息相关，因此，未来网络直播体育赛事这条巨轮的船舵在前行路上必须朝着更为阳光的方向行驶。

[1]王平，杨成伟.网络视频直播大型体育赛事的状况分析——以网络视频直播南非世界杯足球赛为例[J].新闻爱好者，2011(3)：94-95.

[2]蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者，2014(23)：92-93.

[3]肖鹏，郑景惠，张旭东.体育节目网络直播历程及发展探讨[J].山东体育科技，2008(1)：22-24.

[4]张允岩.网络平台转播体育比赛相比传统电视直播的优势——以乐视体育为例[J].当代体育科技，2016(11)：113，115.

[5]张志伟.体育赛事转播权的法律保护路径[J].武汉体育学院学报，2013(5)：53-57.

[6]康妮芝.我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D].武汉体育学院，2008.

G80-05

A

2095-2813(2017)08(b)-0255-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.255

肖瑶(1993—），女，汉，湖南益阳人，硕士生在读，研究方向：体育教育训练学。

谭成清(1964—），男，汉，湖南邵阳人，本科，副教授，硕士生导师，研究方向：体育教育训练学，E-mail：248825615@qq.cm。