我国景观体育赛事管理现状及其思考①

雍明 刘昌亚

（苏州大学体育学院 江苏苏州 215021）

我国景观体育赛事管理现状及其思考①

雍明 刘昌亚

（苏州大学体育学院 江苏苏州 215021）

发端于欧美国家的景观体育赛事，自21世纪初登陆我国，受到了广大民众的关注与推崇。这种利用公共开放空间举行的新兴体育赛事，在体育赛事的组织管理方面与传统赛事相比，其组织管理流程更为复杂，需要多部门的协调配合。因此，如何提升我国景观体育赛事管理水平，进而推动景观体育赛事的更好更快发展，是一个亟待研究的课题。基于此，该文拟对我国景观体育赛事管理现状进行探析，甄别出存在的问题，进而提出相应建议，旨在为提高赛事管理水平、提升赛事管理效益，提供一定的理论参考。

我国 景观体育赛事 管理 现状 对策

Abstract: since the beginning of the twenty-first Century, the landscape sports events which originated in Europe and the United States have been visited by china. The use of public open space in the emerging sports events, sports events in the organization and management of the traditional events compared with the organization and management process is more complex,the need for multi sectoral coordination. Therefore, how to improve the management level of landscape sports events in our country, and then promote the development of Landscape Sports better and faster, is an urgent research topic. Based on this,this paper intends to analyze the status quo of China,s landscape sports management, identify problems, and then puts forward some corresponding suggestions in order to improve the management level, enhance the competition events management efficiency, to provide a theoretical reference.

Key Words: China; Landscape sports events; Management; Status quo; Countermeasures

发端于欧美国家的景观体育赛事，自21世纪初登陆我国，受到了广大民众的关注与推崇。在优美的景观环境中开展体育赛事，打破了传统的在封闭或半封闭的体育场馆中进行竞赛的模式，使更多的观众能够近距离地欣赏精彩的比赛，也让越来越多的体育赛事被民众所熟知。然而这种利用公共开放空间举行的新兴体育赛事，在体育赛事的组织管理方面与传统赛事相比，其组织管理流程更为复杂，需要多部门的协调配合。因此，如何提升我国景观体育赛事管理水平，进而推动景观体育赛事的更好更快发展，是一个亟待研究的课题。基于此，本文拟对我国景观体育赛事管理现状进行探析，甄别出存在的问题，进而提出相应建议，旨在为提高赛事管理水平、提升赛事管理效益，提供一定的理论参考。

1 我国景观体育赛事管理的现状分析

1.1 景观资源开发和体育项目选择不合理

景观资源开发力度不够，缺乏富有区域特色的体育项目，是制约我国景观体育赛事健康发展的一个主要因素。如大连市曾连续举办城市马拉松赛、山地徒步等景观体育赛事，这些赛事在全国范围内也得到普遍的开展。诚然，举办已经发展较为成熟的景观体育赛事，在赛事管理方面可以得到更多的借鉴和启示，降低赛事风险。但该文认为，摒弃自身的优势资源，而盲目跟风办赛，不利于我国景观体育赛事的可持续发展。还以大连为例，其地理位置濒临海洋，大连景观体育赛事的开发，应注重以海洋环境为载体的水上项目，如帆船帆板、摩托艇、冲浪、沙滩足球、沙滩排球等。若举办上述各具特色的海洋景观体育赛事，既能彰显大连这座北方海滨城市的特色，又能突出海洋文化内涵，进而达到提升大连城市品牌的目的。

我国具有丰富的景观资源且各具特色，作为景观体育开展的物质载体，景观资源的科学开发对景观体育的可持续发展具有深远的影响。而如何结合特有的景观选择适宜的体育项目，也是一个值得深思的问题。

1.2 市场化运作尚不成熟

通过实地考察和访谈了解到，我国景观体育赛事的开展形式较为单一，主要依靠政府主导和谋划，缺乏市场化运作，导致出现“景观体育赛事太注重政治化，不计成本投入，收入甚微。举办城市景观体育赛事花费了大量的人力、物力、财力，使城市景观体育赛事成本提高，造成城市举办一次景观体育赛事后很难有资金在维持下一轮的赛事，经费便成为景观体育赛事可持续发展的瓶颈”[1]的情况。

同时，由于缺乏专门的组织机构和专业团队为景观体育赛事提供技术支持和服务，造成景观体育赛事在市场营销领域的能力欠缺、赛事运营结构失调、赛事影响力弱、无法形成赛事品牌等不利局面，制约着我国景观体育赛事的可持续发展。

1.3 缺乏对景观与受众的人性化关怀

综观国内外举办的景观体育赛事，在看似喧闹繁华的背后，却忽视了对景观与受众的人性化关怀[2]。如部分在自然景观中举行的体育活动，由于赛事主管部门管理方式和方法的不到位，使得景观及其周边生态环境受到破坏和污染，导致出现由于举办景观体育赛事，而使优质景观资源质量下降甚至缺失的不良后果；部分景观体育赛事由于比赛强度大、比赛距离长、比赛场地条件比较艰险，频频出现运动员的人身安全得不到充分保障、运动员出现昏厥和猝死等悲剧。

闻名遐迩的达喀尔拉力赛，以其艰险异常的比赛环境和参赛者不顾生死、挑战自然的大无畏精神，而享誉全球。然而，正是由于恶劣的比赛条件，导致赛场内外事故频发。自1979年首次办赛开始，截止到2015年，已经先后有24位参赛车手在比赛中罹难，为达喀尔拉力赛蒙上了深深的一层阴影。因此，达喀尔拉力赛也被称为“与死神博弈的游戏”。再如2014年3月31日在苏州举办的金鸡湖国际半程马拉松赛，有一名选手在跑至20公里处时，突然昏厥倒地，抢救无效死亡；仅仅相隔一月之余，昆明高原国际半程马拉松赛中，先后有10名选手身感不适并送医院治疗，其中一人较为严重，经全力抢救后，依然没有挽回年轻的生命。上述悲剧的出现，固然有参赛选手贸然参赛、准备不足等原因。但从赛事管理部门来讲，是其在赛事管理方面存在严重缺失，责无旁贷。如果管理方更加细化赛事组织环节、充分评估赛事风险、详实地做好各级各类预案，悲剧可能就不会映现。

景观资源遭受破坏、景观体育受众人身伤害事故频发等，是目前我国景观体育发展面临的一大挑战，也是困扰我国景观体育赛事管理的主要问题之一。

2 提升我国景观体育赛事管理水平的几点思考

2.1 以景观特色为主导，合理开发景观体育赛事

在景观体育赛事的开发过程中，应将城市景观资源与各类体育活动项目特点相结合，突出重点、强调融合，分层次、同步式地进行赛事开发，标榜景观体育赛事特色，彰显赛事核心竞争力。例如：可以利用海滨城市开展海洋景观体育赛事，而各城市根据各自的地缘特点，可以开展不同的赛事，避免彼此重复。如周边海洋区域广泛的城市，可以尝试开发帆船锦标赛、摩托艇锦标赛、帆板锦标赛等。周边海洋区域狭窄的城市，可以尝试开发沙滩排球赛、沙滩足球赛等；可以利用城市特有的自然景观、人文景观等开展环绕城市的马拉松赛、城市越野赛、自行车骑行赛等。在举办赛事的同时，向赛事受众全方位地展现城市风貌，提升城市知名度。

2.2 采用“政府主导、社会参与、市场运营”的操作方式，加强赛事管理与推广

景观体育赛事的政府主导是指利用城市优越的地理位置、交通条件、景观资源等，强化各级政府“通过发展景观体育赛事，提升城市知名度和影响力”的认识。加强政府对赛事的主导力度，构建较为完善的景观体育赛事服务系统（包括景观资源的开发与保护、景观周边基础设施建设、协调与赛事服务相关的各级各类行政部门等）。因此，只有强化政府在景观体育赛事管理中的主导作用，才有利于赛事的健康开展。

景观体育赛事的社会参与是指充分重视社会个体和社会组织、团体以及企事业单位等在景观体育赛事中的主体作用。在赛事管理中，应深化与社会组织、团体以及企事业单位等的合作，寻求支持；其次，在赛事举办过程中，充分发挥社会民众力量，大力提升广大民众的参与度和关注度。

景观体育赛事的市场化运营是一项复杂的系统工程。首先，由于景观体育赛事对大多数人而言，还是一个陌生的概念。若要使它为人们所接受，必须进行市场调研，同时进行大量的宣传与推广；其次，景观体育赛事前期的策划与组织，不仅需要对比赛项目进行精心的选择和设计，更需要以成熟的市场化运营作为保障，通过市场营销的方式将景观体育赛事推向市场，以实现效益的最大化；再次，通过市场化运营，能够获取更多的商业赞助、邀请众多体育明星选手参赛等，在景观体育赛事中添加“商业元素”和“明星效应”，对于提升赛事关注度和影响力、向世界推广赛事品牌，无疑会起到事半功倍的效用。

综上，“政府主导、社会参与、市场运营”是景观体育赛事得以科学发展的“三驾马车”。“政府主导”为景观体育赛事的发展指明了方向和提供了根本保障；“社会参与”是提升景观体育赛事知名度和市场认知度的最佳途径；而“市场运营”则是景观体育赛事发展的核心推动力。

2.3 全面评估赛事风险，保障赛事相关者的根本权益

我国景观体育赛事处于刚刚起步阶段，还有很多领域亟待探索。此外，由于景观体育赛事是在公共开放空间中开展的体育赛事，具有更多的不可控因素和突发事件。因此，相比一般性体育赛事，景观体育赛事风险更高。为保障赛事的有序开展，必须进行缜密计划和科学部署，对赛事风险进行深入全面的评估，做好风险预案，切实保障赛事相关者的根本权益。如在自然景观中开展的体育赛事，应将保护自然景观放在重要议程。赛事主办方通过与相关单位协作配合，制定切实可行的保护措施及预案，谨防出现由于办赛使景观受到破坏；再如对参赛选手人身伤害风险的评估。部分景观体育赛事以挑战自我极限为看点吸引大众目光，这也意味着参赛选手的人身伤害风险更大。因此，赛事主办方应从赛前宣传（应突出强调该项赛事对身体条件的要求）、对比赛场地和周边环境的勘察、相关保障工作（医疗救护、通讯、交通等）、赛后总结等方面着手，对运动员的人身伤害风险进行详细的评估和预判，及时开展相关工作，力争将风险降至最低。

3 结语

景观体育赛事在欧美国家已有百余年的历史，而在我国的发展仅有10余年。相比国外而言，我们在赛事的组织、管理、运作、推广等领域，还有很大的提升空间。因此，应充分借鉴国外景观体育赛事组织管理的先进经验和工作方法，并与我国的具体国情紧密结合，拓展办赛思路、改进办赛方法、提升办赛效益，进而推动我国景观体育赛事的健康开展。

[1]石晓萍.基于儒家经济学原理审视景观体育赛事的困境所在[J].搏击·体育论坛，2012，4(10)：5.

[2]陈锡尧，刘芳.上海市城市景观体育赛事运作的初步探析[J].体育科研，2006，27(5)：22-24.

[3]刘严健，肖亮，唐鹏.世博会视角下城市景观体育的地位与作用研究[J].科技情报开发与经济，2009，19(10)：118.

[4]刘芳，陈锡尧.我国城市景观体育赛事开展现状的初步探讨——以上海城市景观体育为视角[J].体育科研，2006，27（4）：50.

The Present Situation and Thinking of Landscape Sports Events Management in China

Yong Ming Liu Changya
(Institute of Physical Education of Soochow University， Suzhou Jiangsu， 215021， China)

G80-32

A

2095-2813(2017)08(b)-0227-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.227

2013年江苏省社会科学基金项目研究成果（13TYB003）。

雍明（1968—），江苏苏州人，教授，硕士生导师，研究方向：体育教学与训练、体育赛事管理。