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互联网发展下的体育产业多样化进程①

2017-11-27吴澜婧

当代体育科技 2017年23期
关键词:场馆体育产业体育

吴澜婧

(苏州大学体育学院 江苏苏州 215000)

互联网发展下的体育产业多样化进程①

吴澜婧

(苏州大学体育学院 江苏苏州 215000)

体育产业是当下国家关注的发展热门之一,新生活需要更多新的契机,从线上到线下体育产业在随着互联网的发展不断变化,更新发展路径。该文主要依借查阅、分析国家相关文件及各类文献资料,得出结论:线上线下体育产业虽然会有一定的碰撞,但是各有其优势,传统体育产业群众基础深厚,线上体育产业形式创新拓展市场,中国体育产业通过两者的结合可以优势互补,得到更好的发展。

互联网 体育产业 产业多样化

1 研究背景

2002年,《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》中明确提出要大力发展体育产业,带动体育发展市场,促进社会主义现代化发展。2014年发布《国务院46号文》,促进全民健身与体育产业发展被正式纳为国家发展战略之一。2015年,李克强总理在《政府工作报告》中又特别提出要发展全民健身、竞技体育和体育产业,真正将体育产业的关注高度提升至国家层面。在2011年我国进入到城市化国家的行列后,我国已经顺利完成了产业结构的升级与调整。在国家高度关注的形势下,体育产业发展迅速,也更需要不断突破传统发展模式。

新时代的生活让人们更愿意去接受新新理念和与众不同的体育体验。互联网的兴起就带动了新型体育产业的发展,“Online”给予各种人群最大的便捷,庞大的网络平台打破了时间、空间的局限。可以说,互联网与体育产业融合下的线上体育产业就是一种体育产业发展新趋势。

2 实体、线上体育产业的同步发展

2.1 实体型体育产业模式及发展

2.1.1 实体型体育产业模式

林显鹏等人在《我国体育产业发展现状及对策研究》给予体育产业一个较为通俗的定义,认为体育产业 ,是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求 ,而从事体育产品生产的组织和部门的集合。直观的指出体育产业是一个体育综合体,虽然主旨看似就是满足涉及体育方面的所有生产经营活动,但是每一个生产环节都包含了很多分工和合作。

体育产业既是产业的一部分,也是国民经济的一个分支,那就有产业的本质,讲求经济效益、追求市场推广,同时也有自身的特殊性,要面向全社会各个人群,发挥体育的功能特质,提高全民体质,发扬民族精神,让产业带动社会的体育事业发展进步。

2.1.2 实体体育产业发展变化

中国正式发展体育产业相比于欧美国家较晚,还在不断探索中,涉及的区域比较集中,主要在体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业三项上,而中国在创新实力稍弱的情形下,体育用品制造业的发展占整体体育产业比重较大,中国在越来越重视全民健身的同时,重点也在偏移,向体育健身娱乐业靠近。

十几年来,中国体育慢慢向全民健身发展,带动体育产业的决策结构也有所改变。在体育事业处于注重竞技体育的阶段时,整个体育产业的决策权仅仅在国家手中,由国家统筹。在慢慢转型成为体育大国的道路上,国家考虑到要发展全民健身,涉及的不只是运动员群体,各方面赛事管理、场馆运营需要整个社会的参与并且结合体育市场,在发展中,体育产业已经慢慢成为国家统筹,地方协助,支持企业、个人对体育产业的投入。自发体育比赛增多,个人承包体育场馆不再稀少,整个体育产业在向着提高整体群众生活质量的健身娱乐方向发展。

2.2 线上体育产业发展表现及契机

2.2.1 线上体育产业发展的具体表现

(1)体育App软件便利体育生活。

近几年,互联网的发展带动各式媒介的发展,各种APP软件也不断发展,与体育产业的结合开发了很多运动App软件,带给社会群体更大的便捷。

主要的表现之一就是服务体育生活。体育APP针对时间、场地和群体这些实际问题开发出不同的功能,适用不同人群。场馆预约功能,可以时时查询,节省时间还能确保场地;社交功能让运动不再孤单,同城约友,热爱运动的人群可以创建专属的运动社交圈;赛事介绍、资讯,节省现场报名、资讯的奔波。同时每个APP平台还会发布涉及体育众多领域的体育知识,图片文字结合视频,让受众有直观的感受,也有很大的选择空间,愿意了解和接受更多与自身相关的运动指导。

(2)线上支付拉动体育消费。

互联网时代,电商已经不是陌生行业,线上消费已经是一种全面趋势,足不出户也可以买到想要的东西,迎合了广大消费者的心理和时间。体育行业的消费主也赶上这一趋势。

其中最大的收益就是国家层面的体育彩票。体育彩票因为体育赛事举办而产生,从国家到省市,不管是五百彩票网和中国竞彩网直接彩票销售平台,还是其他代买平台,在比赛前都会有大量体育爱好者买入竞猜,有资料显示,由于“互联网+”的存在, 2014 年的体育彩票取得了飞速发展,仅世界杯开幕当日,就有四百万人在淘宝上购买体育彩票 。这样的购买量就大大提升了整个体育产业发展。

而其他各个平台的体育商品交易,实现电商和体育真正的融合,运动服饰、体育设备、报刊杂志等都是交易平台的热门。时时体育资讯推送、体育明星展示、多样赛事宣传都在促进人群体育购买欲望,带动体育制造产业发展。

(3)运动场馆网络运营促进全民健身。

场馆营运是体育产业的一部分,线上运营不仅节省人力而且方便管理。将场馆承包化为私人管理,目前线上运营的最广泛手段就是微信推送,清晰明了的场馆建设推送,足不出户就可以比较、了解各个运动场馆,让所有体育场馆都可以平等的为公共体育服务,让群众有参考的去选择,不仅解决了全民健身,还帮助了体育事业的发展。

线上培训系统可以提前预约教练,安排课程。各种针对不同人群的培训课程也促进了体育专业人才的培养。各个场馆通过网络平台让民众认识体育活动、了解体育赛事、咨询培训事宜,一系列的便利和参与感培养出大批的网上用户,线上产业以多元化的形式走进人们生活。

(4)线上体育赛事资源开发加快产业发展。

体育产业来源中最直观的一项就是赛事资源。互联网高速发展的时代,资源不是问题,最主要的就是获得资源。任何一场比赛的举办现场由于空间的原因,都不可能满足所有人员观看的需求,但是媒介弥补了这一点。毋庸置疑,电视频道的电视直播仍然是体育爱好者们不会放弃的媒介,但是还有时间方面,网络平台比电视有更大的优势。在很多赛事直播权被买断的情况下,网络平台往往是唯一可观。近年来,媒介都在发展,电视直播也会加入微信互动,将赛事变得不只是一个人的观看,而是一群人的狂欢,不需要面对面也可以同时加油助威。这也是线上体育产业的优势之一。

2.2.2 线上体育产业发展契机

体育产业是国家发展重点,线上体育产业是大背景下应运而生的产物。我国整体体育产业社会化的转向,给予了体育产业最大的发展空间。同时互联网时代的到来,网络成为各个产业链发展转型的最好平台,结合互联网的体育产业运作节约人力、资源,传播广泛,面向大众,将内容与创新结合,开启一个新时代的新局面。

实体体育产业是必不可少,但是注入新元素也是大势所趋,扬长避短,发挥两者的优势,也是线上体育产业要抓住的契机之一。线上体育产业不是否决实体体育产业,而是一种延伸发展,主旨就是要健全全民健身服务体系,拓宽体育市场,为广大市民带来活动便利的同时,促进和推动实体体育产业的发展。

3 结论

互联网的发展以及国家关注、全面支持发展体育产业给予中国体育产业最好的发展契机。体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业这三大体育产业重心不再局限于线下的发展,线上发展成为一种新型发展趋势,同时也带来了不同的发展形势。目前我国体育产业的实体发展经营模式和互联网发展经营模式还存在着一定的冲击,但是线上体育产业在时间、空间的优势化解了中国体育产业在体育健身娱乐业上发展的不足,优化了体育产业的运营模式,弥补实体产业的发展缺陷,以群体为中心更好的利用网络平台宣传推广。我国体育产业发展中存在的问题制约了体育产业的发展,基于体育产业现状,进行线上线下共同发展进行创新,多方面进行发展,多种手段结合,我国体育产业才会更好的发展。

4 建议

4.1 国家关注体育产业同时出台线上产业相关政策

国家关注整体体育产业,但线上体育产业刚刚兴起,监管还是薄弱的一部分,国家的大力支持才会保证发展的可行性和长远性,因此,国家应当随着发展出台相关政策,保证线上体育产业的优势可以发挥。

4.2 政府借鉴场馆运营成功经验,积极推广

新发展的开始需要不断地经验累积,在体育产业发展过程中,有很多的成功事例,政府可以借此宣传推广,让企业个人更好地发展,群众更多的认识体育产业,参与体育事业。

4.3 加强网络平台监管,创建优秀运营团队

线上体育产业的管理需要更专业的人才去进行,这也是目前所缺乏的,应当注重管理人才,帮助整个体育产业有序、健康发展。

4.4 促进线上线下体育产业共同发展

实体体育产业有良好群众基础,线上体育产业有广阔的市场,在整体体育发展的今天,两者结合发展会带动更好的前景。

[1]中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见[Z].

[2]2015年《政府工作报告》[R].

[3]邱雪.城市化进程中的中国体育现状研究[J].北京体育大学学报,2017(2):10-16.

[4]林显鹏,虞重干,杨越.我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学,2006(2):3-9.

[5]韩学民,张泽承.“互联网+体育产业”研究[J].价值工程,2017(5):165-167.

[6]朱宏语.互联网+体育产业发展战略研究[J].中国战略新兴产业,2017(4):27-32.

G812

A

2095-2813(2017)08(b)-0208-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.208

吴澜婧(1993,7—),女,汉,江苏淮安人,硕士在读,研究方向:体育。

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